Kapag binuksan mo ang site na lamoda.ru, isa sa mga sikat na online na tindahan ng damit, makakahanap ka ng isang bagay na kawili-wili. Sa iba pang mga kalakal, nagbebenta sila, halimbawa, isang T-shirt, na nagkakahalaga ng 12,000 rubles, at sa mga T-shirt ay malayo pa rin ito sa pinakamahal. Walang supernatural dito: ang parehong koton, kulay abong kulay at ordinaryong hiwa.
(ADV29)
Kaya bakit ang mahal kung T-shirt lang? Sagot: lahat ng ito ay tungkol sa trademark na nagpapakita sa piraso ng damit na ito. Armani Jeans - para sa dalawang salitang ito, handa na ang mga tao na magbayad nang labis sa solidong pera. Ano ang trademark At bakit handang bayaran ito ng mga mamimili?
Ano ang isang trademark
Sa madaling salita, ang isang trademark ay isang pagtatalaga ng isang produkto o serbisyo na nagbibigay-daan sa iyong tumpak na makilala ang partikular na produkto o serbisyo ng partikular na kumpanyang ito mula sa iba. Sa karamihan ng mga kaso, ito ay isang visual na imahe sa anyo ng isang emblem o logo na mahigpit na nakadikit sa ulo at tumutulong na makilala ang produkto sa merkado nang kasinglinaw ng pagkilala natin sa ating sarili kapag nakikita natin ang ating mukha sa salamin.
Sa madaling salita, ang isang trademark sa layunin nito ay katulad ng isang business card ng isang produkto. Dapat itong simple, makikilala, medyo orihinal at kapansin-pansin. Bilang isang patakaran, ang isang trademark sa ating panahon ay itinuturing na isang tanda ng kalidad. Kung mas pinahahalagahan ng isang kumpanya ang reputasyon nito, magiging mas mahal ang trademark nito.
Sa pamamagitan ng paraan, may pagkakaiba sa pagitan ng mga konsepto ng "trademark" at "tatak". Ang tatak ay lahat ng bagay na nauugnay sa isang produkto sa isip ng mamimili. Ito ang pangalan, at ang logo, at mga slogan, at ang pilosopiya ng kumpanya. Lumalabas na ang ibig sabihin ng tatak ay isang bagay na hindi nakikita. Ang isang trademark, sa kabilang banda, ay kung ano lamang ang pisikal na naroroon sa isang produkto at nakikilala ito sa iba. Ito ay gumaganap ng isang makabuluhang papel sa pagbuo ng tatak.
Upang maiwasang manakaw sa iyo ang trademark, dapat itong nakarehistro sa opisina ng patent. Pagkatapos pagpaparehistro ng trademark ay magiging intelektwal na pag-aari ng negosyo, at posibleng itapon ito sa iyong paghuhusga, pati na rin ang anumang iba pang ari-arian. Ang karapatang gamitin ito ay protektado ng batas.
Kaya, ang isang trademark ay may simple at nauunawaan na layunin: una, upang matulungan ang mamimili na makilala ang isang produkto mula sa isa pa, at pangalawa, upang ipaalam sa kanya na sa pamamagitan ng pagbili ng isang produkto na may kaukulang trademark, maaari siyang maging mahinahon tungkol sa kalidad nito. Ang kasiguruhan sa kalidad at prestihiyo ang mga dahilan kung bakit labis na nagbabayad ang mga tao para sa mga produkto o serbisyong may tatak.
Mga uri ng trademark
Upang maging matagumpay, ang isang trademark ay dapat na katangi-tangi. Nangangahulugan ito na imposibleng malito ito sa anumang bagay. Napakahirap na magkaroon ng ganitong kakaiba at matagumpay na trademark mula sa punto ng marketing. Ano ang mga uri ng mga trademark?
Isa sa mga pinakakaraniwang uri ng mga trademark, tinatawag din itong logo. Binubuo ng mga titik, salita, pangungusap, parirala o pagdadaglat. Ang mga salita ay maaaring umiiral at naimbento. Mga halimbawa: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family at iba pa.
Siyempre, sa paglipas ng mga siglo ng pagkakaroon ng komersyo, ang ilang mga patakaran batay sa mga kakaibang sikolohiya ng tao ay nabuo na dapat sundin upang ang logo ay magampanan ang papel nito at maibenta nang maayos. Ang isang hiwalay na artikulo ay maaaring isulat sa paksang ito, ngunit ito ay malinaw na ang pangalan ay dapat na simple, maikli at madaling matandaan.
Ang ganitong mga palatandaan ay tinatawag na mga emblema. Kinakatawan nila ang anumang imahe na maiisip ng mga designer at artist, maging ito ay mga geometric na hugis, hayop, tao, at sa pangkalahatan anumang bagay. Ang mga posibilidad para sa pantasya ay walang limitasyon dito, ngunit ang mga prinsipyo ng tagumpay ay pareho pa rin: pagiging simple, memorability at aesthetics.
Isang trademark na naglalaman ng parehong imahe at isang inskripsiyon. Ang ganitong mga palatandaan ay literal na matatagpuan sa bawat hakbang.
Ang isa sa mga pinaka-kapansin-pansin na mga halimbawa ay ang sikat na orihinal na bote ng Coca-Cola. Ang mga volumetric na trademark ay mga three-dimensional na bagay. Karaniwang kasama rito ang orihinal na packaging at mga lalagyan o ang hugis mismo ng produkto. Ang mga pakinabang ng gayong mga palatandaan ay halata: maaari silang hawakan sa mga kamay, iniwan bilang isang souvenir at kahit na nakolekta. Halimbawa, sa kaso ng Coca-Cola, ang ilang mga tao ay bumili ng soda partikular para sa kapakanan ng bote.
Mga sikat na halimbawa ng mga trademark
Isang halimbawa ng mapanlikhang pagiging simple at pagiging maikli, ang logo ng Nike ay isa sa pinakakilala sa mundo. Noong 1971, si Carolyn Davidson, isang estudyante sa Unibersidad ng Portland, ay lumikha ng isang imahe ng pakpak ng Nike, ang sinaunang Griyegong diyosa ng tagumpay, sa halagang $30. Pinili ng tagagawa ng sportswear ang larawang ito bilang trademark nito, at ngayon ang halaga nito ay tinatantya sa halos $14 bilyon.
Ang Bayerische Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) ay isang tagagawa ng mga makina ng eroplano noong Unang Digmaang Pandaigdig, at ang sikat na sagisag nito ay hindi hihigit sa isang naka-istilong imahe ng isang propeller. Matapos ang pagtatapos ng digmaan, ang halaman ay nagsimulang gumawa ng mga motorsiklo at kotse, at ang propeller, na hindi nagbago nang malaki mula noong 1920, ay nanatiling simbolo ng maalamat na tatak ng Aleman.
Marahil ang pinaka makikilala at mahal trademark hanggang ngayon. Sa unang sagisag ng Apple Computer, Inc. Si Isaac Newton ay inilalarawan na nakaupo sa ilalim ng isang puno at isang mansanas na nakasabit sa kanya. Ito ay makaluma at mahirap intindihin, kaya tumagal lamang ng isang taon. Kailangan ni Steve Jobs ng isang simple at di malilimutang imahe, ngunit paano ilarawan ang isang ordinaryong mansanas upang hindi ito banal? Ang solusyon na natagpuan ng graphic designer na si Rob Yanov ay naging isa sa pinakamatagumpay sa kasaysayan.
Sa modernong lipunan, ang pantay na kondisyong pang-ekonomiya ay nilikha para sa iba't ibang mga producer. Ang mga mapagkumpitensyang patakaran ay ipinakilala sa kanilang mga aktibidad, ang kanilang responsibilidad para sa mga resulta ng kanilang trabaho ay tumataas. Ang pangangailangan na ibabad ang merkado ng mga serbisyo at produkto upang matugunan ang mga pangangailangan ng populasyon ay tumutukoy sa layunin ng pangangailangan na lumikha ng isang legal na mekanismo na magtitiyak sa wastong indibidwalisasyon ng mga tagagawa. Ang hindi maliit na kahalagahan sa paglutas ng problemang ito ay Isaalang-alang natin ito nang mas detalyado.
Tanda ng trade brand
Para sa bawat kumpanya na naglulunsad ng mga produkto nito sa merkado, mahalagang pangalagaan ang pagkilala nito ng mga mamimili. Ang lugar na ito ay pinangangasiwaan ng mga namimili. Gumagawa sila ng isang trademark, isang logo ng produkto. Ang pagpili ng mga produkto ng mamimili ay hindi palaging makatwiran at batay sa nito mga katangian ng mamimili. Kadalasan ito ay tinutukoy ng associative perception, sa pamamagitan ng simbolismo, kung saan nabuo ang mga ideya tungkol sa produkto. Ipinapakita ng mga pag-aaral na humigit-kumulang 85% ng mga desisyon sa pagbili ay ginawa batay sa visual na impormasyon. Sa pagsasaalang-alang na ito, ang pangunahing gawain na ginagawa ng pag-indibidwal ng produkto, na nakikilala ito mula sa iba pang katulad na mga produkto, na naghahatid sa impormasyon ng mamimili na ang partikular na produktong ito ay ang pinakamahusay. Kaya, ang imahe ng produkto ay nabuo.
at tatak: ano ang pagkakaiba?
Sa esensya, ang dalawang konseptong ito ay humigit-kumulang sa parehong bagay. Walang mga pangunahing pagkakaiba sa pagitan nila. Ang mga trademark ay ipinakilala sa antas ng pambatasan. Tulad ng para sa pangalawang termino, ito ay gumaganap bilang isang literal na pagsasalin ng pagdadaglat na TM - trade mark. Ang konseptong ito ay inilapat sa internasyonal na batas. Kasabay nito, dapat sabihin na ang paggamit ng mga terminong "tatak", "trademark" ay magiging hindi tama mula sa punto ng view ng lokal na batas. Ang mga kategoryang ito ay hindi mga simbolo ng mga tagagawa, na nagpapahiwatig ng kanilang responsibilidad para sa kalidad ng produkto.
Pagtitiyak
Sa Civil Code, ang mga trademark ay tinukoy bilang mga serbisyo, gawa, produkto. Gumaganap sila bilang batas pagmamay-ari ng enterprise. Alinsunod sa Paris Convention, ang mga trademark ay nagsisilbing mahalagang katangian ng mga kalakal na pinapayagang ibenta. Ang mga ito ay hindi lamang isang ad ng tagagawa, ngunit nagpapahayag din ng responsibilidad para sa kalidad. Kaugnay nito, ang tatak na gaya ng, halimbawa, "Made in Russia" o "Maid in China" ay hindi isang trademark. Hindi naglalaman ang mga ito ng isang tiyak na address ng tagagawa, ang pangalan ng negosyo kung saan maaari kang makipag-ugnayan para sa mga isyu sa kalidad.
Mga kinakailangan
Ang mga trademark ay nakarehistro sa ilang kundisyon. Sa partikular, ang bawat isa bagong karakter dapat orihinal. Hindi nito maaaring ulitin ang mga nakarehistro na at umiiral na sa merkado. Ang mga trademark ay hindi nagsasaad ng mga espesyal na katangian ng produkto o nito mataas na kalidad ay hindi naglalaman ng impormasyon na maaaring iligaw ang mamimili. Halimbawa, ang Eiffel Tower ay hindi dapat ilagay sa pabango, dahil maaaring isipin ng mamimili na sila ay direkta mula sa France. Ang mga trademark ng Russia ay maaaring magsama ng isang kahulugan na nagpapahiwatig ng pinagmulan ng mga produkto. Halimbawa, alam ng lahat ang "Ural Gems", "Gardens of the Don", atbp. Mayroong higit sa 5 milyong gayong mga simbolo sa mundo ngayon. Sa mga kondisyon ng merkado ngayon, makatarungang sabihin na ang kumpetisyon ay lumipat patungo sa imahe ng mga tagagawa.
Kaugnayan ng paggamit
Ang modernong merkado ay nailalarawan sa pamamagitan ng isang malawak na hanay ng kumpetisyon. Sinisikap ng mga tagagawa at nagbebenta na maakit ang pinakamataas na bilang ng mga mamimili sa mga produktong ibinebenta at ginawa. Niresolba din ng mga negosyo ang problema sa pagpapanatili ng mga umiiral nang consumer at customer. Ang lahat ng ito ay makabuluhang pinatindi ang paggamit ng mga tatak at trademark sa mga komersyal na aktibidad. Ayon sa kahulugan ng American Marketing Association, ang sweat TM ay dapat na maunawaan bilang ang pangalan, simbolo, termino, pattern, o kumbinasyon ng mga ito na kinakailangan upang matukoy ang mga produkto o serbisyo ng isa o higit pang mga negosyo, na nagpapaiba sa kanilang mga produkto mula sa mga kakumpitensya. . Mula dito ay sumusunod na ang mga trademark ay itinalaga sa mga produkto na nakakatugon sa parehong mga pangangailangan ng mamimili. Kasabay nito, ang mga produkto ng ilang mga kumpanya ay may ilang mga katangian na naiiba ito mula sa mga kalakal ng iba pang mga negosyo. Ang mga pagkakaibang ito ay maaaring maging tangible, rational, functional, at nauugnay sa performance ng produkto. Maaari silang maging hindi madaling unawain, emosyonal, simboliko. Ang mga katangiang ito ay direktang nauugnay sa panlabas na representasyon ng produkto.
Batayang pambatas sa Russian Federation
V mga regulasyon Ang trademark at marka ng serbisyo ay tinukoy bilang mga pagtatalaga na may kakayahang pag-iba-ibahin ang mga produkto at serbisyo ng ilang organisasyon at indibidwal mula sa magkakatulad na produkto ng ibang mga entidad ng negosyo. Ang mga simbolo, bilang karagdagan sa pagtatatag ng mga pagkakaiba, ay nagbibigay-daan sa iyo na magtatag ng ilang partikular na koneksyon sa pagitan ng mga producer, nagbebenta at mga mamimili. Sa loob ng balangkas ng kumpetisyon, ang reaksyon ng mamimili sa mga trademark at, nang naaayon, sa mga kalakal sa pamamagitan ng mga ito, higit sa lahat ay tumutukoy sa posisyon ng negosyo sa merkado.
Mahalagang punto
Ang Russian Federation ay may Batas Blg. 3520 - I. Kinokontrol nito ang mga isyu na may kaugnayan sa mga trademark, mga marka ng serbisyo at mga pangalan ng pinagmulan. Ang legal na proteksyon ng mga simbolo ay ibinibigay alinsunod sa pagpaparehistro ng estado. Ang isang naaangkop na sertipiko ay ibinibigay para sa trademark. Ang pagpaparehistro ay may bisa sa loob ng 10 taon mula sa petsa na ang aplikasyon ay natanggap ng Patent Office. Sa kahilingan ng may-ari ng simbolo, ang panahon ay maaaring pahabain.
Pagkansela ng pagpaparehistro
Ito ay pinapayagan sa kamag-anak o ganap na mga batayan. Ang huli ay nauugnay sa panloob na nilalaman ng tanda, ang dating sa umiiral na mga karapatan ikatlong partido. Para sa ganap na mga kadahilanan, hindi pinapayagan na magrehistro ng mga simbolo na binubuo ng mga simbolo:
Ang pagpaparehistro ay isinasagawa sa pangalan ng isang organisasyon o indibidwal na nakikibahagi sa mga komersyal na aktibidad. Ang isang dayuhang kumpanya o isang mamamayan ay maaaring kumilos bilang may-ari ng isang trademark sa Russian Federation sa ilalim ng parehong mga kondisyon tulad ng mga entidad ng Russia.
Bilang ng mga may-ari
Depende sa bilang ng mga tao na may karapatang magmay-ari ng isang trademark, ang mga simbolo ay maaaring:
Ang karapatan sa isang trademark, na gumaganap bilang isang legal na tinukoy na bagay, ay maaaring ilipat ng may-ari nito sa ibang mga tao. Sa kasong ito, ang Paksa - ang may-ari ng marka - ay maaari ring ibenta ang kanyang karapatan dito. Sa kasong ito, ang isang kasunduan sa pagtatalaga ay iginuhit.
Ang trademark ay isang rehistradong pagtatalaga na nagpapahintulot sa isang kumpanya o indibidwal na negosyante na makilala ang kanilang mga produkto at serbisyo mula sa mga katulad na analogue.
Maaari itong maging verbal, pictorial o kumbinasyon.
Ang pangunahing bagay ay ang pagpapahayag at kadalian ng pang-unawa.
Ang isang potensyal na mamimili, kapag nakakita ng isang trademark, ay dapat na agad na iugnay ang produkto sa isang partikular na tagagawa, mapagtanto ang mga benepisyo nito nang walang mahabang pag-aaral ng label.
Kinukumpirma ng pananaliksik sa merkado na maraming mamimili ang handang magbayad ng mas mataas na presyo para sa isang produkto na ibinebenta sa ilalim ng isang kilalang tatak.
Ito ay nauugnay sa kalidad at pagiging maaasahan ng tagagawa.
Kasabay nito, sila ay maingat sa isang hindi kilalang pagtatalaga, dahil sila ay may lahat ng bago.
Ang mga trademark ay pag-aari ng mga kumpanya. Bukod dito, ang ilan sa mga ito - tulad ng Adidas, Chanel, Mc'Donalds - ay nagkakahalaga ng napakalaking pera at kasama pa sa hindi nasasalat na mga ari-arian mga organisasyon.
Mga katangian ng paraan ng indibidwalisasyon
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang trade mark: Ang proseso ng pagba-brand ay nagsisimula sa trademark. 
Ito ay isang tiyak na kumbinasyon ng mga katangian, larawan, asosasyon, dahil sa kung saan ang produkto ay namumukod-tangi sa mga katulad.
Pagkatapos ng pamamaraan ng pagpaparehistro, ang trademark ay magiging isang trademark, na legal na itinalaga sa isang partikular na kumpanya.
Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng trademark at logo: ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang logo ay ang isang trademark ay isang legal na kategorya, isang paraan upang maprotektahan ang mga copyright.
Ang logo ay isang graphic na larawan na nagdadala ng semantic load, na iniuugnay ng target na audience sa organisasyon o sa mga produktong ginagawa nito.
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang komersyal na pagtatalaga: ang isang komersyal na pagtatalaga ay ginagamit upang makilala hindi ang isang produkto mula sa mga kakumpitensya, ngunit ang kumpanya mismo. Hindi ito ipinakita sa mga elemento at istraktura nito. ipinag-uutos na mga kinakailangan, kaya maaaring kabilang dito ang pangalan ng may-ari (photo studio A. Ivanov), isang indikasyon ng uri ng aktibidad (dry cleaning "Chistota") o ang lugar ng pagpapatupad nito (market "Luzhniki").
Ang isang komersyal na pagtatalaga ay isa sa mga pinaka-mahina na paraan ng pagkakakilanlan, dahil hindi ito napapailalim sa pagpaparehistro.
Sa kaso ng ilegal na paggamit, ang may-ari nito ay dapat patunayan lamang ang halaga ng mga pinsala. Gayunpaman, ang may-ari ng isang komersyal na pagtatalaga sa parehong sitwasyon ay kailangang kumpirmahin ang legalidad ng paggamit ng terminong ito sa kanyang sitwasyon at ang karapatan dito.
Ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang marka ng serbisyo: ang marka ng serbisyo ay halos magkapareho sa markang pangkalakal. Gayunpaman, ginagamit ito upang gawing indibidwal hindi ang isang produkto, ngunit isang serbisyo. Sa madaling salita, ang isang marka ng serbisyo ay hindi ginagamit upang markahan ang isang produkto, ngunit upang magbigay ng isang serbisyo sa ilalim nito.
Pangalan ng brand at trademark: tatak idinisenyo upang gawing indibidwal ang kumpanya, hindi ang mga produkto na ginagawa nito. Marami itong pagkakatulad sa isang komersyal na pagtatalaga.
Ang pangunahing pagkakaiba sa pagitan ng mga konseptong ito ay iyon ang may-ari ng trade mark ay may karapatang itapon ito. Maaari lamang itong ilipat sa ibang tao sa loob ng organisasyon kung saan ito idinisenyo.
Ngayong naging mas malinaw na kung paano naiiba ang isang trademark sa isang brand at kung paano naiiba ang isang logo sa isang trademark, lumipat tayo sa kahulugan ng mga konseptong ito para sa bawat panig ng proseso ng negosyo.
Ano ang ibig sabihin ng mga konseptong ito sa mamimili?
Hindi nakikita ng karaniwang mamimili ang pagkakaiba sa pagitan ng isang logo, isang trade name, isang brand, isang trademark.
Para sa mamimili, ang logo ay isang trademark, at trademark At ang isang trademark ay isa at pareho.
Sama-sama, tinutulungan nila ang mga customer na pumili sa pagitan ng dose-dosenang, daan-daang katulad na mga produkto.
Halimbawa, kung ang mga istante ng supermarket ay puno ng magkaparehong mga bote ng gatas na may karaniwang mga label, ang customer ay kailangang gumugol ng mga oras sa pag-aaral ng mga label.
Gayunpaman, nang nakita at narinig nang mas maaga ang tungkol sa "House in the Village", "Prostokvashino", "Merry Milkman", ang isang tao ay bubuo ng isang opinyon nang maaga tungkol sa kalidad ng gatas at mabilis na mahanap ito sa tindahan sa mga analogue.
Ano ang ibig sabihin ng mga konseptong ito para sa organisasyon?
Para sa mga kumpanya, isang trademark at mga kaugnay na konsepto - mahahalagang elemento pagbebenta at pageendorso. Pinapayagan nila ang tagagawa na mailarawan ang kanilang produkto, bigyan ito ng mga indibidwal na tampok, tumayo mula sa kumpetisyon.
Ang Coca-Cola at Pepsi ay may magkatulad na panlasa, parehong kulay, ngunit dahil sa karampatang pagba-brand, paglikha ng mga natatanging trademark, nagawa nilang i-indibidwal ang mga katulad na produkto at makaakit ng maraming mamimili.
Para sa mga negosyante na mahalagang maunawaan kung ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at isang logo at kung paano naiiba ang isang trademark mula sa isang trademark.
Ano ang pagkakatulad?
Trademark, corporate at komersyal na pagtatalaga, mga logo - lahat ng ito ay mga elemento ng pagkakakilanlan ng korporasyon na naglalayong i-indibidwal ang mga produkto, serbisyo at kumpanya. Marami sa mga konseptong ito ay mahirap makilala.
Halimbawa, Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark? Ano ang pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark? Ang isang brand ay ang parehong trademark, mas na-promote lang, at pagkatapos nito ay magiging isang trademark. Marka ng serbisyo - ang parehong trademark, ngunit may kaugnayan sa mga serbisyo. Ang konsepto ng isang tatak at isang trademark ay malapit sa esensya, ngunit hindi eksaktong pareho.
Ang logo ba ay isang trademark o hindi? Ang isang logo ay mahalagang iginuhit na pangalan ng kumpanya, na, tulad ng isang komersyal na pagtatalaga, ay ginagamit sa mga karatula, mga banner upang makilala ang isang kumpanya.
Ang mga pagkakaiba sa pagitan ng isang trademark at iba pang mga elemento ng pagkakakilanlan ng kumpanya ay napaka banayad, ngunit ito ay mahalaga para sa isang may-ari ng negosyo na maunawaan ang mga ito. Ang tagumpay ng mga kalakal at serbisyo sa mga mamimili at ang kita ng kumpanya ay nakasalalay sa matagumpay na pagkilala at kampanya sa marketing.
Hindi nakahanap ng sagot sa iyong tanong? Malaman, kung paano lutasin ang iyong problema - tumawag ngayon:
Sa pagmemerkado sa Russia, hindi tulad ng dayuhang marketing, ang isang trade mark at isang tatak ay nahahati sa dalawang magkahiwalay na konsepto. Marami ang hindi nakakaunawa kung ano ang susiat kapag gumuhit ng mga plano at ulat, ang mga terminong ito ay nalilito. Susubukan naming suriin ang isyung ito nang detalyado at lagyan ng tuldok ang mga i.
Ano ang pangalan ng tatak sa marketing
Tingnan natin ang mga pangunahing konsepto upang hindi malito sa mga kahulugan. Kaya, ang isang trademark sa negosyo ay ang imahe o mga katangian ng mga produkto na nakikilala ito mula sa pangkalahatang background. Ito ay pinaniniwalaan na ang pagbuo at paglulunsad ng isang bagong produkto ay nagsisimula nang tumpak sa paglikha ng isang trademark na makikilala ito sa merkado mula sa mga umiiral na kakumpitensya.
Paano bumuo ng isang brand pyramid
Ano ang isang trademark? Ito ay isang natatanging personal na pangalan para sa isang produkto/serbisyo, slogan, disenyo, istilo - lahat ng bagay na ginagawang espesyal ang produkto.
Pansin:sa katunayan, ang produkto ay maaaring ganap na walang pagkakaiba sa mga nasa merkado, ngunit ang trademark ay gagawin itong isang natatanging produkto.
Ano ang isang tatak sa marketing
Upang matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng isang tatak at isang trademark, alamin natin kung ano ito konseptong ito. Kaya, kapag ang produkto ay nakikilala, kapag ito ay naiiba sa mga produkto ng mga kakumpitensya attinatangkilik ang isang tiyak na kasikatan, pagkatapos ito ay nagiging isang tatak. Ang isang tatak ay isang TM na na-promote sa ilang lawak, na naroroon sa merkado at sumasakop sa isang partikular na angkop na lugar.
Ang proseso ng paggawa ng TM sa isang tatak ay medyo malabo at nagpapakita ng sarili bilang isang resulta ng karampatang gawain ng mga marketer. Tingnan natin ang prosesong ito na may isang halimbawa upang maunawaan ang pagkakaiba.
Kaya, nagpasya ang kumpanya ng Rud na magsimulang gumawa ng ice cream. Sa ngayon, walang nakakaalam nito sa merkado. Binubuo ng kumpanya ang trademark ng Rud, naglulunsad ng 5 uri ng ice cream sa isang serye at naglulunsad ng advertising sa media, mga social network at sa mga distributor. Ang ilang mga customer ay naiimpluwensyahan ng advertising at pagbili ng ice cream. Dahil natural at may mataas na kalidad ang mga produkto ng kumpanya, matagumpay silang naibenta at gusto sila ng mga tao. Ito ay naging isang tatak - ang mga customer ay bumili ng Rud ice cream, na napatunayan ang sarili sa merkado, ang bilang ng mga customer ay lumalaki, at ang kita ay tumataas.
Mga pangunahing pagkakaiba
Kaya ngayon maaari nating sagutin ang tanong:Ang TM ay isang bagong binuo na produkto na may sariling pangalan, disenyo, istilo, imahe, ngunit talagang hindi kilala ng sinuman. Ang tatak ay isa nang produkto na kilala sa merkado, na mayroong mga tagahanga at adherents nito (bukod dito, maaari itong makilala pareho sa isa lokalidad, gayundin sa buong bansa o mundo).
Kapansin-pansin na sa Kanluran ang dalawang konseptong ito ay halos hindi nakikilala, dahil doon, bilang default, pinlano na mamuhunan ng isang tiyak na badyet sa marketing. Mayroon kaming bahagyang naiibang sitwasyon - ayon sa mga istatistika, halos 80% ng mga produkto (mga kalakal o serbisyo) ay nawawala sa loob ng 1-3 taon mula sa petsa ng paglabas, dahil ang marketing sa CIS ay tradisyonal na mahirap. Marami pa rin ang naniniwala na ang pangunahing bagay ay ang maglabas ng isang bagay at gawin ito nang maayos, at ang mga gastos ay garantisadong magbabayad. Pero hindi naman ganun kung walang tamang programa sa marketing, hindi mo magagawang i-promote ang produkto at gawing brand(o dapat ay napakaswerte mo).
Sa pamamagitan ng pagpaparehistro ng isang trademark, ikaw
Sa hinaharap, ang isang tatak ay maaaring kumilos bilang isang mapagkukunan ng karagdagang halaga - kung mas kilala ito sa merkado, mas maluwag itong bilhin, na nagbibigay-daan sa iyo upang mapataas ang halaga. Mula sa pangangailangan, ang produkto ay nagiging isang sikolohikal na pagkagumon - ngayon maraming mga mamimili ang bumibili ng mga produkto mula sa Apple, Samsung, Levays, 5.11 at iba pang mga kilalang tatak, nang hindi man lang nag-iisip tungkol sa paglipat sa iba pang mga produkto.