Clasificarea mărfurilor este necesară pentru a formula o strategie de marketing pentru promovarea mărfurilor. Producătorul trebuie să facă față nevoii de a clasifica mărfurile în funcție de termenii de consum, de a lua decizii la cumpărare etc. Voi formula un sistem cu adevărat complet de clasificare a mărfurilor, în orice caz, voi da numărul maxim posibil de clasificare a mărfurilor. Este îndrăzneț să spunem că pur și simplu nu există o clasificare mai completă pe Internet.
Clasificarea după tangibilitatea materială, marcă:
marfă - ca obiect, marfă;
bunuri - ca serviciu;
Clasificarea mărfurilor în funcție de durata consumului:
bunuri de folosință îndelungată;
bunuri nedurabile.
Bunuri de folosință îndelungată- produse tangibile care suportă de obicei utilizări repetate. Exemple de astfel de bunuri sunt frigiderele, mașinile-unelte, îmbrăcămintea. Bunuri nedurabile- bunuri care se consumă complet în unul sau mai multe cicluri de utilizare. Exemple de astfel de produse sunt berea, săpunul, sarea.
Clasificarea mărfurilor în funcție de ritm efectuarea unei achiziții:
bunuri de consum;
mărfuri de preselecție;
mărfuri de cumpărare impulsionată;
bunuri pentru cazuri de urgență;
mărfuri cu cerere specială;
bunuri pasive
FMCG- bunuri pe care consumatorul le consuma de obicei zilnic, le cumpara des, fara ezitare si cu efort minim de a le compara intre ele. Exemple de astfel de produse sunt tutunul, săpunul și ziarele; Produse de preselecție- bunuri pe care consumatorul în procesul de alegere și cumpărare, de regulă, le compară între ele în ceea ce privește adecvarea, calitatea, prețul și aspectul. Exemple de astfel de bunuri sunt mobilierul, îmbrăcămintea, mașinile uzate și aparatele electrice de bază. Bunuri de specialitate- mărfuri cu caracteristici unice și/sau mărfuri de marcă individuală, pentru achiziția cărora o parte semnificativă a cumpărătorilor este gata să depună un efort suplimentar. Produse de urgență cumpără atunci când este nevoie urgentă de ele, de exemplu, umbrele în timpul unei ploi, cizme și lopeți după primele zăpadă, jucării de Revelion;
Clasificarea mărfurilor după scop:
bunuri pentru consum (toate bunurile produse în scopul consumului);
bunuri de uz industrial (de uz intermediar, consumate in procesul de productie);
materiale și componente: materii prime, semifabricate, piese, semifabricate achiziționate în scopul prelucrării ulterioare, îmbunătățirii, în vederea creării de bunuri;
imobilizări de capital: echipamente, clădiri și structuri;
bunuri și servicii auxiliare: servicii pentru afaceri, materiale auxiliare.
Clasificarea mărfurilor după activitatea cererii:
Bunuri de cerere activă;
Bunuri de cerere pasivă.
Bunuri de cerere activă- la fel ca mărfurile de zi cu zi, mărfurile sezoniere, mărfurile la cerere specială, mărfurile de urgență (în anumite condiții); Bunuri de cerere pasivă- bunuri pe care consumatorul nu le cunoaște sau nu le cunoaște, dar de obicei nu se gândește să le cumpere. Noutăți precum detectoarele de fum și mașinile de bucătărie pentru prelucrarea alimentelor rămân în categoria bunurilor pasive până când publicitatea asigură conștientizarea consumatorului asupra existenței lor. Asigurarea de viață, pietrele funerare și enciclopediile sunt exemple clasice de bunuri binecunoscute și totuși nesolicitate.
Mărfurile pot fi clasificate în funcție de noutate:
Produs nou;
Produs îmbunătățit;
Produs cunoscut, popular;
Bunuri vechi (bunuri rare);
În funcție de sezonalitatea achiziției, bunurile sunt clasificate:
Articole de vânzări de vârf (seturi de Paște, mărfuri de Revelion, răsaduri și semințe pentru sezonul de semănat);
Bunuri de sezon (articole sportive, îmbrăcăminte pentru sezon);
Bunuri cu cerere permanentă (o parte semnificativă a mărfurilor din coșul de consum);
Clasificarea mărfurilor după numărul de consumatori satisfăcuți:
mărfuri în vrac;
mărfuri la bucată (unică);
bunuri exclusive;
Clasificarea mărfurilor după locul de producție:
mărfuri de export;
mărfuri importate;
bunuri locale (interne);
Clasificarea mărfurilor după consumul personal:
bunuri pentru consum personal;
bunuri de consum public;
Clasificarea mărfurilor pe criterii militare/civil:
bunuri militare;
bunuri civile;
articol cu dublu scop.
Clasificarea mărfurilor după origine:
mărfuri de origine animală;
produse de origine vegetală;
produse prelucrate, produse manufacturate;
mărfuri minerale.
Cu toții folosim cuvântul atât de des "produs"și achiziționăm o mare varietate de bunuri, care, se pare, ar trebui să cunoască răspunsul la această întrebare. Totuși, părerea noastră cu privire la această chestiune și definiția oficială a mărfurilor, formulată în lege, pot să nu coincidă. Deci, ce înseamnă legislația actuală prin mărfuri?
Conceptul de produs sau ce este un produs?
În mod curios, pentru prima dată în Rusia, un oficial definirea produsului a fost dat abia în 1991 în Legea RSFSR „Cu privire la concurența și restrângerea activităților monopoliste pe piețele de mărfuri”, care a recunoscut ca marfă produsul activității (inclusiv) destinate schimbului. În prezent este consacrată în lege federala„Cu privire la protecția concurenței”, conform căreia produsul este obiect drepturi civile(inclusiv lucrări, servicii, inclusiv servicii financiare), destinate vânzării, schimbului sau altei introduceri în circulație. În ciuda complicației evidente a formulării, de fapt, puține s-au schimbat. Adevărat, serviciile financiare sunt acum recunoscute ca o marfă.
Tot ceea ce se face nu pentru sine, ci pentru transferul ulterior către alte persoane, și neapărat contra cost, adică sub condiția indispensabilă de a primi bani, niște lucruri sau alte remunerații pentru aceasta, este o marfă. Aceasta înseamnă că Legea „Cu privire la protecția concurenței” recunoaște ca produs nu doar un televizor sau un frigider fabricat într-o fabrică, nu doar roșii sau mere cultivate într-o casă de țară, nu doar ciuperci și fructe de pădure găsite în pădure și extrase de către o persoană din stare naturală, naturală, dar și renovare apartament, proiecție film, transport, servicii poștale etc. Cuprinzând lucrările și serviciile în conceptul de bunuri, Legea „Cu privire la protecția concurenței” tratează bunurile în sensul cel mai larg al cuvântului.
Legea „Cu privire la protecția drepturilor” delimitează conceptele "produs"(în sensul restrâns al cuvântului) și „lucrări și servicii”, decor diverse reguli comportamentul consumatorului și opțiunile de exercitare a drepturilor lor la cumpărarea de bunuri și la utilizarea lucrărilor și serviciilor.
Lucrările și serviciile vor fi discutate în detaliu în capitolul următor. Aici vom vorbi numai despre bunuri în sensul restrâns al cuvântului și despre producătorii acestora, despre o astfel de varietate de consumatori, cum ar fi cumpărătorii, precum și vânzătorii de mărfuri.
În Legea „Cu privire la” nu există o definiție a bunurilor în sensul restrâns al cuvântului, însă este dată în rezoluția Plenului. Curtea Suprema RF din 28 iunie 2012, care prevede că „o marfă trebuie înțeleasă ca un lucru (lucruri) definit fie prin caracteristici generice (număr, greutate, măsură), fie prin caracteristici individuale, destinate vânzării sau introdus în alt mod în circulația civilă”.
Mai pe scurt, o marfă poate fi definită ca un obiect obținut ca urmare a aplicării forței de muncă și destinat vânzării.
Orice produs nu poate apărea de la sine, este realizat de cineva sau, cel puțin, extras din starea de natură prin folosirea muncii. Acest om din lege se numește producător. Mai mult, producatorul nu este un tamplar care face scaune sau dulapuri la o fabrica de mobila, ci o fabrica care produce mobila; nu un asamblator de biciclete într-o fabrică, ci o fabrică de biciclete; nu un operator de combine care a semănat un câmp cu cereale, ci o fermă țărănească unde lucrează.Și acest lucru este rezonabil, deoarece munca nu a unuia, ci a multor oameni este de obicei investită în fabricarea oricărui produs. În același timp, nu contează dacă întreprinderea este publică sau privată, la fel cum nu contează în ce organizație, forma legala a fost înființată și funcționează: sub formă de societate pe acțiuni sau altă societate prevăzută de lege, cooperativă de producție, stat sau întreprindere municipală. Este important doar ca bunurile să fie produse de el pentru vânzare către consumatori.
Producătorul este luat în considerare antreprenor individual, producând bunuri de vânzare.
Rareori consumatorii trebuie să se întâlnească cu producătorii de mărfuri, pentru că nu mergem la cumpărături la fabrici și fabrici, ci la un magazin, o piață sau un chioșc. Când achiziționăm orice produs de la o mașină și un computer până la înghețată și chibrituri, noi, uneori, fără să ne gândim la asta, intrăm în raporturi juridice cu vânzătorii. Aceste relații sunt reglementate de Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor”, care, ca și în cazul producătorului, recunoaște ca vânzător nu o domnișoară la ghișeul unui magazin sau un tânăr - un vânzător ambulant de ziare, ci întreprinderea în care lucrează și pe care o reprezintă. Nici forma de proprietate și forma organizatorică și juridică a întreprinderii nu contează. Vânzătorul este, de asemenea, recunoscut ca un antreprenor individual implicat cu amănuntul. Dar el trebuie să fie înregistrat în această calitate. întotdeauna disponibil pe site-ul nostru.
Desigur, aveți dreptul de a cumpăra bunuri de la oricine. Dar merită să faceți acest lucru dacă Legea Federației Ruse „Cu privire la protecția drepturilor consumatorilor” nu vă poate proteja în caz de probleme ca urmare a achiziționării de bunuri aleatorii de la persoane aleatorii?
Clasificarea este procesul de distribuire a unui set (concepte, proprietăți, obiecte) în categorii sau etape în funcție de aspecte comune.
Cel mai înalt nivel de clasificare a mărfurilor este clasa.
Clasa de mărfuri este un ansamblu de bunuri care satisfac grupuri generalizate de nevoi.
Subclasă- un ansamblu de bunuri care satisfac grupuri de nevoi care prezinta anumite diferente.
Grup de produse- un subset de bunuri care satisfac grupe specifice de nevoi, care se datorează caracteristicilor materiilor prime, materialelor, structurilor.
Subgrup- un subset de bunuri care au scopul principal cu grupul, dar se deosebesc de bunurile altor subgrupuri doar prin caracteristicile lor inerente.
Tip produs- un set de bunuri care diferă în funcție de scopul individual și caracteristicile de identificare.
Tip produs- un set de mărfuri de același tip, care diferă printr-o serie de caracteristici particulare.
Clasificarea mărfurilor s-a dezvoltat istoric și se bazează pe nevoile comerțului.
Există clasificări naționale, comerciale și educaționale. De Clasificator integral rusesc produse industriale (OKP) mărfurile sunt împărțite în clase, subclase, grupuri, tipuri.
În comerț se aplică o clasificare comercială. În conformitate cu scopul, materialul sursă și metoda de producție, mărfurile sunt împărțite în grupuri, subgrupe și un nivel inferior de clasificare. Clasificarea educațională oferă un studiu mai convenabil și mai consistent al cursului de știință a mărfurilor.
Bunurile ca obiect de activitate comercială pot fi împărțite în funcție de multe caracteristici, printre care principalul este scopul. În funcție de scop, toate bunurile sunt împărțite în următoarele genuri:
1. Bunuri de consum- bunuri destinate consumatorilor individuali pentru uz personal.
2. Bunuri de uz industrial - mărfuri destinate producerii altor bunuri și creării materiilor prime și suportului tehnologic al acesteia.
3. Rechizite de birou - bunuri destinate îmbunătățirii organizării activităților administrative și manageriale.
Fiecare fel de bunuri este împărțit în clase. O clasă de bunuri este un ansamblu de bunuri care satisfac grupuri generalizate de nevoi.
Tipul de bunuri de larg consum este împărțit în 3 clase: alimentar, nealimentar și medical.
Împărțirea în clase se bazează și pe scopul și nevoile satisfăcute de mărfuri.
Produsele alimentare, denumite adesea produse alimentare, sunt destinate în principal să răspundă nevoilor fiziologice ale corpului uman de energie, substanțe plastice și senzații organoleptice.
Clasa de produse nealimentare, denumite anterior industriale, satisface o varietate de nevoi: fiziologice (protecție împotriva influențelor externe negative mediu inconjurator), sociale etc.
Clasa de produse medicale este concepută pentru a satisface nevoile sociale în asigurarea sănătății umane.
Fiecare clasă de mărfuri este împărțită în subclase. O subclasă de bunuri este un set de bunuri care satisfac grupuri similare de nevoi care prezintă anumite diferențe. De exemplu, subclasa „Produse alimentare de origine vegetală” satisface nevoile fiziologice de nutrienți specifici care sunt unici acestui grup - carbohidrați, grăsimi vegetale, proteine, fibre etc.
Fiecare subclasă este subdivizată în grupuri de produse. Un grup de bunuri este un subset de bunuri care satisface grupuri mai specifice de nevoi, ceea ce se datorează caracteristicilor materiilor prime, materialelor și structurilor utilizate. Astfel, subclasa „Produse alimentare de origine vegetală” se împarte în fructe și legume, făină de cereale, arome, produse de cofetărie etc.
Un subgrup de bunuri este un subset de bunuri care au un scop principal comun cu grupul, dar diferă de bunurile altor subgrupuri doar prin caracteristicile lor inerente. Astfel, grupul de produse de cofetărie este împărțit în 2 subgrupe: produse zaharoase și făinoase, care diferă în raportul dintre componentele principale (zahăr, făină, grăsimi).
Tip de mărfuri - un set de bunuri care diferă în funcție de scopul individual și caracteristicile de identificare. Tipul de bunuri, ca parte a unui set, are în mod necesar scop general cu unități structurale mai mari, care diferă de acestea în scopul individual. Alte caracteristici distinctive ale tipului includ indicatori care vă permit să identificați tipul de produs. Tipul de mărfuri este recunoscut după aspect, gust, miros, textură. Deci, tipurile de produse zaharoase - caramel și dulciuri - diferă în primul rând. aspectși consistență (structură). Au un scop general - de a satisface nevoia unei senzații plăcute de gust dulce și individual - nevoia de o consistență diferită.
Varietate de mărfuri - un set de mărfuri de același tip, care diferă printr-o serie de caracteristici speciale. Deci, pe baza conținutului de umplutură, se disting două tipuri de caramel - bomboane și umplute.
Denumirea mărfurilor - un set de mărfuri de un anumit tip, care diferă de mărfurile de același tip prin propriul nume (nume) și caracteristicile individuale, datorită selecției de materii prime, materiale, tehnologie.
Numele mărfurilor poate fi nominal și de marcă. Denumirea nominală - denumirea nominală generalizată a mărfurilor produse de diferiți producători. De exemplu: caramel Teatralnaya, bomboane Maska etc.
Un nume de marcă este un nume de produs individual produs de un anumit producător. Destul de des, se eliberează un brevet pentru acest nume, care oferă protecție drepturi de autor nume de marcă. De exemplu, pantofii „Salamandra”, vinul spumant „Abrau Durso”.
Împărțirea grupurilor de mărfuri omogene în subgrupe, tipuri, soiuri și denumiri aparține unei clasificări private de mărfuri și sunt luate în considerare în secțiunile relevante ale științei mărfurilor.
Clasele, subclasele și grupurile alcătuiesc clasificarea generală a mărfurilor a bunurilor de consum (tabel). Împărțirea bunurilor de consum în genuri, clase, subclase se bazează pe o metodă de clasificare ierarhică, iar la împărțirea în grupuri, metodele ierarhice și fațete pot fi utilizate împreună. Acest lucru se poate observa în exemplul grupelor subclasei „Produse alimentare de origine vegetală”: primele 5 grupe ale acestei subclase sunt împărțite pe materie primă în mod ierarhic (cereale, fructe și legume, zahăr, amidon, uleiuri vegetale). și produse din margarină). În același timp, celelalte două grupuri (produse aromatice și de cofetărie) se disting printr-o trăsătură diferită - scop, care indică utilizarea metodei fațetelor, deoarece, în general, la împărțirea în grupuri, caracteristicile care sunt independente unele de altele. sunt utilizate.
masa
Clasificare generala Produse alimentare
Gama de mărfuri este una dintre cele mai importante caracteristici ale mărfurilor, care determină diferențele fundamentale dintre mărfurile de diferite tipuri și denumiri.
Sortiment de mărfuri - un ansamblu de mărfuri format în funcție de anumite caracteristici și care satisface nevoi diverse, similare și individuale.
Gamă industrială (de producție) - un set de bunuri produse de producător din capacitățile sale de producție.
Sortiment comercial - ansamblu de mărfuri format dintr-o organizație comercială, ținând cont de specializarea acesteia, cererea consumatorilor și baza materială și tehnică.
În funcție de amplitudinea de acoperire a mărfurilor, se disting următoarele tipuri de sortiment:
- simplu (un set de bunuri, reprezentat printr-un număr mic de grupuri, tipuri și denumiri);
- complex (un ansamblu de bunuri, reprezentat de un număr semnificativ de grupe, tipuri, soiuri și denumiri de bunuri care satisfac o varietate de nevoi de bunuri);
- grup (un ansamblu de bunuri omogene, unite printr-o trăsătură comună și care satisfac nevoi similare);
- specific (un ansamblu de bunuri de diferite tipuri și denumiri care satisfac nevoi similare);
- de marcă (un set de mărfuri de același tip, nume de marcă sau aparținând unui grup de marcă);
- extins (un set de bunuri, care include un număr semnificativ de subgrupe, tipuri, soiuri, denumiri, inclusiv cele de marcă, aparținând unui grup de omogene, dar care diferă prin caracteristici individuale);
- conexe (un ansamblu de bunuri care îndeplinesc funcții auxiliare și nu aparțin celor principale pentru această grupă de bunuri);
- mixt (un set de bunuri de diferite grupe, tipuri, denumiri, caracterizate printr-o mare varietate de scopuri funcționale);
- rațional (un set de bunuri care satisface cel mai pe deplin nevoi cu adevărat justificate care asigură calitatea maximă a vieții la un anumit nivel de dezvoltare a științei, ingineriei și tehnologiei);
- optim (un ansamblu de bunuri care satisface nevoile reale cu efectul cel mai util pentru consumator la costuri minime pentru proiectare, dezvoltarea productiei si aducerea catre consumator);
- real (un set valabil de bunuri disponibile într-o anumită organizație a producătorului sau vânzătorului);
- previzibil (un set de bunuri care trebuie sa satisfaca nevoile asteptate);
Educațional (o listă de bunuri sistematizate în funcție de anumite caracteristici bazate științific pentru atingerea obiectivelor educaționale)
Proprietatea sortimentului este o caracteristică specifică a sortimentului, care se manifestă în timpul formării sale.
Indicatorul de sortiment este o expresie cantitativă a proprietăților sortimentului, în timp ce numărul de tipuri și denumiri de mărfuri este supus măsurării.
Nomenclatorul proprietăților și indicatorii sortimentului
Lărgimea sortimentului este numărul de tipuri, soiuri și denumiri de mărfuri din grupuri omogene și eterogene.
Latitudine reală (Wd) - numărul real de specii, soiuri și denumiri de mărfuri disponibile (d).
Latitudinea de bază este latitudinea folosită ca bază pentru comparație.
Coeficientul de latitudine (Ksh) este exprimat ca raportul dintre numărul real de specii, soiuri și denumiri de mărfuri ale grupurilor omogene și eterogene de mărfuri și cel de bază.
Completitudinea gamei (P) - capacitatea unui set de bunuri dintr-un grup omogen de a satisface aceleași nevoi.
Indicatorul real de completitudine este caracterizat de cantitatea reală - numărul real de tipuri, soiuri și denumiri de mărfuri dintr-un grup omogen, iar baza - de cantitatea reglementată sau planificată de mărfuri.
Coeficientul de completitudine (Kp) este raportul dintre indicatorul real de completitudine și cel de bază.
Stabilitatea sortimentului este capacitatea unui set de produse de a satisface cererea pentru aceleași produse. Caracteristică - stabilitatea cererii pentru aceste bunuri.
Coeficientul de stabilitate este raportul dintre numărul de tipuri, soiuri și denumiri de bunuri care sunt în cerere constantă în rândul consumatorilor (Shu) și numărul total de tipuri, soiuri și denumiri de bunuri din aceleași grupuri omogene (Shd).
Noutatea (actualizarea) sortimentului este capacitatea unui set de mărfuri de a satisface nevoile în schimbare prin bunuri noi.
Actualizare reală - numărul de produse noi din lista generală (N) și gradul de actualizare (Kn), care este exprimat ca raport dintre numărul de produse noi și numărul total de articole de produs (sau lățimea reală)
Structura sortimentului se caracterizează prin ponderea specifică a fiecărui tip și/sau denumire de produs în setul general.
Indicatorii structurii sortimentale pot avea termeni naturali sau monetari și sunt relativi. Ele sunt calculate ca raport de bunuri individuale la cantitatea totală a tuturor bunurilor incluse în sortiment.
masa
Structura gamei de țesături în termeni fizici și monetari
Tipul de țesături | Numărul de țesături | Prețul mediu al țesăturilor, mii de ruble | Indicatori relativi ai structurii sortimentale în exprimare |
|
natural | monetar |
|||
Bumbac | ||||
De lână | ||||
Sintetic | ||||
Sortiment minim-(listă) - numărul minim permis de tipuri de bunuri de larg consum care determină profilul unei organizații comerciale cu amănuntul.
Raționalitatea sortimentului este capacitatea unui set de bunuri de a satisface cât mai pe deplin nevoile cu adevărat justificate ale diferitelor segmente de consumatori.
Coeficientul de raționalitate este valoarea medie ponderată a indicatorului de raționalitate, ținând cont de valorile reale ale indicatorilor de amploare, completitudine, stabilitate și noutate, înmulțite cu coeficienții de ponderare corespunzători.
Coeficienții de ponderare sunt determinați de un expert, ei caracterizează ponderea specifică a indicatorului în formarea preferințelor consumatorilor care afectează vânzarea mărfurilor.
Armonia sortimentului este o proprietate a unui ansamblu de bunuri de diferite grupe, care caracterizează gradul de proximitate a acestora în asigurarea repartizării raționale a mărfurilor, vânzării și/sau utilizării.
Managementul sortimentului este o activitate care vizează atingerea cerințelor de raționalitate a sortimentului.
Formarea sortimentului - activitatea de compilare a unui set de bunuri care vă permite să satisfaceți nevoile reale sau prezise, precum și să atingeți obiectivele definite de conducerea organizației.
Politica de sortiment - scopuri, obiective și direcții principale de formare a sortimentului, determinate de conducerea organizației.
Reducerea gamei - modificări cantitative și calitative ale stării unui set de mărfuri prin reducerea lărgimii și completității acestuia.
Extinderea gamei - modificări cantitative și calitative ale stării unui set de mărfuri prin creșterea indicatorilor de amploare, completitudine și noutate.
Stabilizarea sortimentului - starea unui set de mărfuri, caracterizată prin stabilitate ridicată și un grad scăzut de reînnoire.
Actualizarea gamei - modificări cantitative și calitative ale stării unui set de bunuri, caracterizate printr-o creștere a indicatorului de noutate.
Îmbunătățirea sortimentului - modificări cantitative și calitative ale stării unui set de mărfuri pentru creșterea raționalității acestuia.
Armonizarea sortimentului - modificări cantitative și calitative ale stării unui set de mărfuri, care reflectă gradul de apropiere a sortimentului real de analogii străini și interni optimi sau cei mai buni, corespunzând cel mai pe deplin obiectivelor organizației.
Factori de formare a gamei: generali - cerere-nevoie, sustinuti de solvabilitatea consumatorilor si profitabilitate - costul de productie si vanzari sunt determinate de costurile de productie sau distributie, a caror marime este influentata intr-o anumita masura măsuri guvernamentale pentru a sprijini producătorii autohtoni) și specifice (materiile prime și baza materială și tehnică de producție, realizările progresului științific și tehnic, precum și sortimentul comercial - capacitățile de producție ale producătorilor, specializarea unei organizații comerciale, canale de distribuție, metode de promovare a vânzărilor și formarea cererii, baza materială și tehnică a unei organizații comerciale).
Varietatea bunurilor cu care ne ocupam zi de zi ne confrunta cu nevoia de a le clasifica. Acest lucru simplifică în cele din urmă atât procesul de achiziție și studierea pieței de către specialiști pentru dezvoltare cât și
Conform principiului tangibilității, se disting următoarele tipuri de bunuri:
- Tangibil sau având o formă fizică:
- materiale dure - lemn, oțel, cărbune;
- materiale gazoase - heliu, hidrogen, dioxid de carbon;
- materiale lichide - benzină, petrol, gaz.
- Necorporale sau necorporale:
- bani numerar și non-numerar, valori mobiliare, moneda;
- informație - un produs specific care aduce profit proprietarului său, cu condiția să fie fiabil, operațional și complet;
- servicii de diferite proprietăți - au loc acolo unde cumpărătorul dobândește utilitatea de la servicii, iar furnizorul acestuia - beneficiile din furnizarea acestora.
În marketing, se întâmplă în alte moduri. Aici, produsul acționează ca un element al complexului de marketing, fiind la egalitate cu prețul și metodele de promovare și distribuire a produselor. Pentru ca marfa să fie cumpărată, vânzătorul se confruntă cu nevoia de a studia piața și nivelul cererii consumatorilor.
În funcție de locul în care are loc cumpărarea și vânzarea, se pot distinge următoarele tipuri de bunuri.
- Bunuri de consum. Adică acele produse și servicii care sunt axate pe utilizatorul final. Ele sunt de obicei folosite în scopuri personale sau casnice în Viata de zi cu zi. Acestea sunt produse alimentare, încălțăminte și îmbrăcăminte, mobilier, bunuri electrice de uz casnic și mașini.
- Bunuri industriale. Destinat procesării ulterioare.
Principala caracteristică prin care aceste tipuri de bunuri diferă unele de altele este scopul pentru care sunt achiziționate. De exemplu, dacă un client a achiziționat o mașină de tuns iarba și intenționează să o folosească design peisagistic, atunci articolul devine un bun manufacturat. Dar de îndată ce începe să-l folosească pentru a-și tunde gazonul, același instrument intră în categoria bunurilor de larg consum.
Tipurile de mărfuri enumerate au subspeciile lor. Bunurile industriale sunt împărțite în materii prime, componente și materiale, materiale auxiliare, servicii, capital.
- Materii prime - produse agricole (cereale, carne, legume, fructe etc.) si produse naturale (lemn, ulei).
- Accesorii si materiale. Materialele (fier, ciment, fire) sunt adesea supuse unor procesări suplimentare, iar componentele (anvelope, motoare etc.) sunt incluse în produsul final neschimbate.
- Serviciile și consumabilele auxiliare sunt fie materiale de lucru (lubrifiant, hârtie, cărbune), fie materiale utilizate pentru reparații sau întreținere.
- Proprietatea de capital - destinată utilizării de către cumpărător în sa activitati de productie. Acestea includ clădiri întregi și birouri individuale, precum și echipamente industriale.
Bunurile de consum sunt împărțite în funcție de comportamentul cumpărătorilor în timpul achiziției și de natura cererii în mai multe subspecii principale.
- Achizitie impulsiva. Bunuri cumpărate spontan sub influența unor factori neplanificați (cărți, dulciuri etc.). Adesea cumpărat în locuri neașteptate unde se găsesc bunuri similare.
- Achiziție de urgență. Bunuri care sunt cumpărate de necesitate, cum ar fi medicamente, piese de schimb, umbrele etc.
- Adică produse similare care satisfac aceleași nevoi. Acestea sunt ceaiul și cafeaua, margarina și untul.
- Produsele care se completează unul pe altul sunt un CD player și discuri pentru acesta, camere digitale și carduri de memorie.
Pentru comoditatea atât a cumpărătorilor, cât și a furnizorilor și producătorilor, a fost emis un clasificator unificat de mărfuri, în care fiecăruia dintre ei i-a fost atribuit propriul cod de nomenclatură.