Когато отворите сайта lamoda.ru, един от известните онлайн магазини за дрехи, ще откриете нещо интересно. Сред другите стоки те продават например тениска, която струва 12 000 рубли, а сред тениските все още е далеч от най-скъпата. В него няма нищо свръхестествено: същия памук, сив цвят и обикновена кройка.
(ADV29)
Така че защо е толкова скъпо, когато е само тениска? Отговор: всичко е свързано с търговската марка, която се перчи на това облекло. Armani Jeans - за тези две думи хората са готови да надплатят солидни пари. Какво е търговска маркаИ защо купувачите са готови да платят за това?
Какво е търговска марка
Най-просто казано, търговска марка е такова обозначение на продукт или услуга, което ви позволява точно да разграничите този конкретен продукт или услуга на тази конкретна компания от други. В повечето случаи това е визуален образ под формата на емблема или лого, което е здраво залепено в главата и помага да разпознаем продукта на пазара толкова ясно, както разпознаваме себе си, когато видим лицето си в огледалото.
С други думи, търговската марка по своето предназначение е подобна на визитна картичка на продукт. Тя трябва да бъде проста, разпознаваема, доста оригинална и привличаща вниманието. Като правило търговската марка в наше време се възприема като знак за качество. Колкото повече една компания цени репутацията си, толкова по-скъпа ще бъде нейната търговска марка.
Между другото, има разлика между понятията "търговска марка" и "марка". Марка е всичко, което е свързано с продукт в съзнанието на потребителя. Това е и името, и логото, и слоганите, и философията на компанията. Оказва се, че марката означава по-скоро нещо нематериално. Търговската марка, от друга страна, е само това, което присъства физически в даден продукт и го отличава от другите. Той играе важна роля при формирането на марката.
За да предотвратите кражбата на търговската марка от вас, тя трябва да бъде регистрирана в патентното ведомство. След регистрация на търговска маркаще бъде интелектуална собственост на предприятието и ще бъде възможно да се разпореждате с него по ваша преценка, както и с всяка друга собственост. Правото на използването му е защитено от закона.
И така, търговската марка има проста и разбираема цел: първо, да помогне на потребителя да различи един продукт от друг, и второ, да го информира, че купувайки продукт със съответната търговска марка, той може да бъде спокоен за неговото качество. Осигуряването на качество и престижа са причините, поради които хората плащат повече за "маркови" стоки или услуги.
Видове търговски марки
За да бъде успешна, търговската марка трябва да е отличителна. Това означава, че трябва да е невъзможно да го объркате с нещо. Много е трудно да се измисли такава уникална и успешна търговска марка от маркетингова гледна точка. Какви са видовете търговски марки?
Една от най-често срещаните видове търговски марки, тя се нарича още лого. Състои се от букви, думи, изречения, фрази или съкращения. Думите могат да бъдат както съществуващи, така и измислени. Примери: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family и т.н.
Разбира се, през вековете на съществуване на търговията са се формирали определени правила, базирани на особеностите на човешката психология, които трябва да се спазват, за да може логото да изпълнява ролята си и да се продава добре. По тази тема може да се напише отделна статия, но е очевидно, че името трябва да е просто, кратко и лесно за запомняне.
Такива знаци се наричат емблеми. Те представляват всяко изображение, за което дизайнерите и художниците се сещат, било то геометрични форми, животни, хора и изобщо всякакви предмети. Тук възможностите за фантазия са неограничени, но принципите на успеха са същите: простота, запомняемост и естетика.
Търговска марка, която съдържа едновременно изображение и надпис. Такива знаци се срещат буквално на всяка крачка.
Един от най-ярките примери е известната оригинална бутилка Coca-Cola. Обемните търговски марки са триизмерни обекти. Обикновено те включват оригиналната опаковка и контейнери или формата на самия продукт. Предимствата на такива знаци са очевидни: те могат да се държат в ръце, да се оставят като сувенир и дори да се събират. Например, в случая с Coca-Cola, някои хора купуват сода специално заради бутилката.
Известни примери за търговски марки
Пример за гениална простота и сбитост, логото на Nike е едно от най-разпознаваемите в света. През 1971 г. Каролин Дейвидсън, студентка в университета в Портланд, създава изображение на крилото на Нике, древногръцката богиня на победата, за 30 долара. Производителят на спортни облекла е избрал това изображение за своя запазена марка и днес стойността му се оценява на почти 14 милиарда долара.
Bayerische Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) е производител на самолетни двигатели по време на Първата световна война, а известната му емблема не е нищо повече от стилизирано изображение на витло. След края на войната заводът започва да произвежда мотоциклети и автомобили, а витлото, което не се е променило много от 1920 г., остава символ на легендарната немска марка.
Може би най-разпознаваемият и скъп търговска маркакъм днешна дата. На първата емблема на Apple Computer, Inc. Исак Нютон беше изобразен седнал под дърво и ябълка, висяща над него. Беше старомодно и трудно за разбиране, така че продължи само една година. Стив Джобс се нуждаеше от прост и запомнящ се образ, но как да изобразим обикновена ябълка, така че да не е банална? Решението, намерено от графичния дизайнер Роб Янов, се превърна в едно от най-успешните в историята.
В съвременното общество се създават равни икономически условия за различните производители. В дейността им се въвеждат състезателни правила, нараства отговорността за резултатите от работата им. Необходимостта от насищане на пазара с услуги и продукти за задоволяване на потребностите на населението обуславя обективната необходимост от създаване на правен механизъм, който да осигури правилната индивидуализация на производителите. Не малко значение при решаването на този проблем е Нека го разгледаме по-подробно.
Знак за търговска марка
За всяка компания, която пуска своите продукти на пазара, е важно да се погрижим за разпознаването му от потребителите. Тази област се обработва от търговци. Изготвят търговска марка, лого на продукта. Изборът на продукти от купувача не винаги е рационален и се основава на него потребителски характеристики. Често то се определя от асоциативно възприятие, чрез символика, чрез която се формират представите за продукта. Проучванията показват, че приблизително 85% от решенията за покупка се вземат въз основа на визуална информация. В тази връзка основната задача, която се изпълнява от индивидуализирането на продукта, разграничаването му от други подобни продукти, предаването на информацията на потребителя, че този конкретен продукт е най-добрият. Така се формира образът на продукта.
и марка: каква е разликата?
По същество тези две понятия означават приблизително едно и също нещо. Между тях няма фундаментални разлики. Търговските марки се въвеждат на законодателно ниво. Що се отнася до втория термин, той действа като буквален превод на абревиатурата TM - търговска марка. Тази концепция се прилага в международно право. В същото време трябва да се каже, че използването на термините "марка", "търговска марка" ще бъде неправилно от гледна точка на вътрешното законодателство. Тези категории не са символи на производителите, посочващи тяхната отговорност за качеството на продукта.
Специфичност
В Гражданския кодекс търговските марки се определят като услуги, работи, продукти. Те действат като закон собственост на предприятието. В съответствие с Парижката конвенция търговските марки действат като неразделни атрибути на стоките, разрешени за продажба. Те са не само реклама на производителя, но и изразяват отговорност за качеството. В тази връзка такава марка като например „Произведено в Русия“ или „Слугиня в Китай“ не е търговска марка. Те не съдържат конкретен адрес на производителя, името на предприятието, където можете да се свържете за проблеми с качеството.
Изисквания
Търговските марки са регистрирани на определени условия. По-специално, всеки нов геройтрябва да е оригинален. Не може да повтори вече регистрираните и съществуващи на пазара. Търговските марки не посочват специални свойства на продукта или неговите високо качествоне съдържа информация, която може да подведе купувача. Например, Айфеловата кула не трябва да се поставя върху парфюма, тъй като потребителят може да си помисли, че е директно от Франция. Търговските марки на Русия могат да включват определение, което указва произхода на продуктите. Например, всеки знае "Уралски скъпоценни камъни", "Градините на Дон" и пр. Днес в света има повече от 5 милиона такива символа. В днешните пазарни условия е справедливо да се каже, че конкуренцията се е изместила към имиджа на производителите.
Уместност на употребата
Съвременният пазар се характеризира с широка конкуренция. Производителите и продавачите се стремят да привлекат максимален брой купувачи към продаваните и произведени продукти. Бизнесът също така решава проблема със задържането на съществуващи потребители и клиенти. Всичко това значително активизира използването на марки и търговски марки в търговската дейност. Според определението на Американската маркетингова асоциация, Sweat TM трябва да се разбира като име, символ, термин, модел или комбинация от тях, необходими за идентифициране на продуктите или услугите на едно или повече предприятия, разграничавайки техните продукти от тези на конкуренти. От това следва, че търговските марки се присвояват на продукти, които удовлетворяват същите нужди на купувача. В същото време продуктите на някои компании имат определени свойства, които ги отличават от стоките на други предприятия. Тези разлики могат да бъдат осезаеми, рационални, функционални и свързани с производителността на продукта. Те могат да бъдат нематериални, емоционални, символични. Тези свойства са пряко свързани с външното представяне на продукта.
Законодателна база в Руската федерация
V регламентиТърговската марка и марката за услуги се дефинират като обозначения, способни да разграничат продуктите и услугите на някои организации и лица от еднородните продукти на други стопански субекти. Символите, освен че установяват различия, ви позволяват да установите определени връзки между производители, продавачи и потребители. В рамките на конкуренцията реакцията на купувача към търговските марки и съответно към стоките чрез тях до голяма степен определя позицията на предприятието на пазара.
Важен момент
Руската федерация има Закон № 3520 - I. Той урежда въпроси, свързани с търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход. Правната защита на символите се предоставя в съответствие с държавната регистрация. За търговската марка се издава подходящ сертификат. Регистрацията е валидна 10 години от датата на получаване на заявката от Патентното ведомство. По искане на собственика на символа срокът може да бъде удължен.
Анулиране на регистрация
Допуска се на относителна или абсолютна основа. Последните се отнасят до вътрешното съдържание на знака, първите към съществуващи праватрети лица. По абсолютни причини не е позволено регистрирането на символи, които се състоят от символи:
Регистрацията се извършва от името на организация или физическо лице, занимаващо се с търговска дейност. Чуждестранна компания или гражданин може да действа като собственик на търговска марка в Руската федерация при същите условия като руските юридически лица.
Брой собственици
В зависимост от броя на лицата, които имат право да притежават търговска марка, символите могат да бъдат:
Правото върху търговска марка, която действа като законово определен обект, може да бъде прехвърлено от собственика й на други лица. В този случай Субектът – собственик на марката – може също да продаде правото си върху нея. В този случай се съставя договор за цесия.
Търговската марка е регистрирано обозначение, което позволява на фирма или индивидуален предприемач да разграничи своите стоки и услуги от подобни аналози.
Тя може да бъде словесна, изобразителна или комбинирана.
Основното нещо е изразителност и лекота на възприятие.
Потенциалният потребител, след като види търговска марка, трябва незабавно да свърже продукта с конкретен производител, осъзнават предимствата му без дълго изучаване на етикета.
Пазарните проучвания потвърждават, че много купувачи са готови да платят по-висока цена за продукт, който се предлага на пазара под добре позната марка.
Свързва се с качеството и надеждността на производителя.
В същото време те са предпазливи от неизвестно обозначение, тъй като са с всичко ново.
Търговските марки са собственост на фирмите. Освен това някои от тях - като Adidas, Chanel, Mc'Donalds - струват страхотни пари и дори са включени в нематериални активиорганизации.
Характеристика на средствата за индивидуализация
Разликата между търговска марка и търговска марка: Процесът на брандиране започва с търговската марка. 
Това е определена комбинация от свойства, образи, асоциации, поради които продуктът се откроява сред подобни.
След процедурата по регистрация, търговската марка се превръща в търговска марка, която е законно възложена на конкретна фирма.
Каква е разликата между търговска марка и лого: разликата между търговска марка и лого е, че търговската марка е юридическа категория, начин за защита на авторските права.
Логото е графично изображение, което носи семантично натоварване, свързва се от целевата аудитория с организацията или стоките, които тя произвежда.
Разликата между търговска марка и търговско обозначение: търговско обозначение се използва за разграничаване не на продукт от конкурентите, а на самата компания. Той не е представен на неговите елементи и структура. задължителни изисквания, така че може да включва името на собственика (фото студио А. Иванов), указание за вида на дейността (химическо чистене "Чистота") или мястото на нейното изпълнение (пазар "Лужники").
Търговското наименование е едно от най-уязвимите средства за идентификация, тъй като не подлежи на регистрация.
При неправомерно използване собственикът му трябва да докаже само размера на щетите. Въпреки това, собственикът на търговско наименование в същата ситуация ще трябва да потвърди законността на използването на този термин в неговата ситуация и правото върху него.
Разликата между търговска марка и марка за услуга: марката за услуга е почти идентична с търговската марка. Той обаче се използва за индивидуализиране не на продукт, а на услуга. С други думи, марка за услуга не се използва за маркиране на продукт, а за предоставяне на услуга под него.
Име на марката и търговска марка: наименование на маркатапредназначени да индивидуализират компанията, а не стоките, които произвежда. Има много общо с търговското обозначение.
Основната разлика между тези понятия е, че собственикът на търговската марка има право да се разпорежда с нея. Тя може да бъде прехвърлена само на друго лице в рамките на организацията, за която е предназначена.
Сега, когато стана по-ясно как една търговска марка се различава от марката и как логото се различава от търговската марка, нека да преминем към значението на тези понятия за всяка страна на бизнес процеса.
Какво означават тези понятия за потребителя?
Средният потребител не вижда разликата между лого, търговско име, марка, търговска марка.
За купувача логото е търговска марка и търговска маркаА търговската марка е една и съща.
Заедно те помагат на клиентите да направят избор между десетки, стотици подобни продукти.
Например, ако рафтовете на супермаркетите са пълни с идентични бутилки с мляко със стандартни етикети, клиентът ще трябва да прекара часове в изучаване на етикетите.
Въпреки това, след като е видял и чул по-рано за „Къща на село“, „Простоквашино“, „Весел млекар“, човек предварително ще си създаде мнение за качеството на млякото и бързо ще го намери в магазина сред аналозите.
Какво означават тези понятия за организацията?
За компании, търговска марка и свързани понятия - важни елементимаркетинг и реклама. Те позволяват на производителя да визуализира своя продукт, придават му индивидуални характеристики, открояват се от конкуренцията.
Coca-Cola и Pepsi имат сходни вкусове, един и същи цвят, но благодарение на компетентното брандиране, създавайки уникални търговски марки, те успяха да индивидуализират подобни продукти и да привлекат много купувачи.
За предприемачите е важно да разберат каква е разликата между търговска марка и лого и как една търговска марка се различава от търговската марка.
Каква е приликата?
Търговска марка, корпоративни и търговски обозначения, лога - всичко това са елементи на корпоративната идентичност, насочени към индивидуализиране на стоки, услуги и компании. Много от тези понятия са трудни за разграничаване.
Например, Каква е разликата между марка и търговска марка?Каква е разликата между марка и търговска марка? Марката е същата търговска марка, само по-промотирана и след това тя ще стане търговска марка. Марка за услуга - същата търговска марка, но във връзка с услуги. Концепцията за марка и търговска марка са близки по същество, но не съвсем еднакви.
Логото търговска марка ли е или не? Логото по същество е изчертано име на фирма, което, подобно на търговско обозначение, се използва върху знаци, банери за идентифициране на компания.
Разликите между търговска марка и други елементи на корпоративната идентичност са много фини, но е важно собственикът на бизнес да ги разбере. От успешната идентификация и маркетингова кампания зависи успехът на стоките и услугите при потребителите и печалбата на компанията.
Не намерихте отговор на въпроса си? Разбирам, как да решите проблема си - обадете се веднага:
В руския маркетинг, за разлика от чуждестранния, търговската марка и марката са разделени на две отделни понятия. Мнозина не разбират какво е ключъта при съставяне на планове и отчети тези термини се бъркат. Ще се опитаме да анализираме този проблем подробно и да поставим точки на i.
Какво е името на марката в маркетинга
Нека разгледаме по-отблизо основните понятия, за да не се бъркаме в определенията. И така, търговска марка в бизнеса е изображението или свойствата на продуктите, които го отличават от общия фон. Смята се, че разработването и пускането на пазара на нов продукт започва именно със създаването на търговска марка, която ще го отличава на пазара от съществуващите конкуренти.
Как да изградим пирамида на марката
Какво е търговска марка? Това е уникално лично име за продукт/услуга, слоган, дизайн, стил – всичко, което прави продукта специален.
внимание:всъщност продуктът може да не се различава абсолютно от тези, които вече са на пазара, но търговската марка ще го направи уникален продукт.
Какво е марка в маркетинга
За да се определиразликата между марка и търговска марка, нека да разберем какво е тази концепция. И така, когато продуктът е разпознаваем, когато се различава от продуктите на конкурентите исе радва на известна популярност, след което се превръща в марка. Марката е до известна степен популяризирана ТМ, която присъства на пазара и заема определена ниша.
Процесът на превръщане на ТМ в марка е доста неясен и се проявява в резултат на компетентната работа на маркетолозите. Нека разгледаме този процес с пример, за да разберем разликата.
И така, компанията Руд реши да започне да произвежда сладолед. В момента никой не го знае на пазара. Компанията развива търговската марка Rud, пуска 5 вида сладолед в серия и пуска реклама в медиите, социалните мрежи и сред дистрибуторите. Някои клиенти се влияят от рекламата и купуват сладолед. Тъй като продуктите на компанията са натурални и с високо качество, те се продават успешно и хората ги харесват. Вече се превърна в марка - клиентите купуват сладолед Rud, който се е доказал на пазара, броят на клиентите расте, а приходите се увеличават.
Основни разлики
Така че сега можем да отговорим на въпроса:ТМ е новоразработен продукт, който има собствено име, дизайн, стил, имидж, но всъщност е непознат на никого. Марката вече е продукт, който е познат на пазара, който има своите фенове и привърженици (при това може да бъде познат и в едно местност, както и в цялата страна или по света).
Прави впечатление, че на Запад тези две понятия практически не се разграничават, тъй като там по подразбиране се планира да се инвестира определен бюджет в маркетинг. Имаме малко по-различна ситуация - според статистиката почти 80% от продуктите (стоки или услуги) изчезват в рамките на 1-3 години от датата на пускане, тъй като маркетингът в ОНД е традиционно труден. Мнозина все още вярват, че основното е да пуснете нещо и да го направите добре, а разходите гарантирано ще се изплатят. Но не е така без правилната маркетингова програма няма да можете да популяризирате продукта и да го превърнете в марка(или трябва да имате голям късмет).
Регистрирайки търговска марка, вие
В бъдеще една марка може да действа като източник на добавена стойност - колкото по-известна е на пазара, толкова по-охотно се купува, което ви позволява да увеличите стойността. От необходимост продуктът се превръща в психологическа зависимост - днес много купувачи купуват продукти от Apple, Samsung, Levays, 5.11 и други добре познати марки, без дори да мислят за преминаване към други продукти.