Понятието и класификацията на маркетинговите обозначения. Защита на маркетинговите обозначения

Тема: Продукт в маркетинга. Формиране на асортимента. Търговска марка

Университет: VZFEI

Година и град: Архангелск 2006 г

Въведение 3

1. Продукт в маркетинга. Формиране и управление на асортимента 4

1.1 Продукт 5

1.2 Основни видове класификация на стоките 6

1.3 Продуктова гама 8

1.4 Формиране и управление на продуктовата гама 10

1.5 Стокова номенклатура 13

2. Търговска марка. Същност, функции 14

2.1 Търговска марка и нейното естество 14

2.2 Функции на търговската марка 17

Заключение 18

Литература 19

1. Въведение.

Маркетингът не е просто наука, той е цялостна система за управление на производствената и маркетингова дейност на предприятията и фирмите, базирана на цялостен анализ на пазара. Ето защо маркетингът често се разбира като философия на управление, управление в пазарна среда, прокламираща ориентацията на производството към задоволяване нуждите на конкретни потребители. И така, маркетингът се използва във връзка с всички дейности, насочени към задоволяване на нуждите на потребителите. От своя страна средство, чрез което може да се задоволи определена потребност, се нарича стока.

Във всички маркетингови учебници се акцентира върху потребителската стойност на продукта. По същество всеки продукт е начин за решаване на проблем. Така че жените, които купуват козметика, са склонни да изглеждат по-добре, да се чувстват по-уверени и привлекателни. Следователно задачата на фигурата на пазара е да разкрие нуждите, скрити зад всеки продукт, и да продаде не само свойствата на този продукт, но и онези ползи, които потребителят може да получи след закупуването му. И Чарлз Ревсън, ръководителят на Revlon, Inc., отдавна осъзнава това, който произнася крилатата фраза: „Във фабриката правим козметика. В магазина продаваме надежда."

В моята тестова работа аз, първо, дадох определение на самия термин "стока", второ, представих начини за класифициране на стоки, трето, дадох Кратко описаниепродуктова гама, а в последния въпрос тя разкри понятието за търговска марка и нейните функции.

Тези термини са тясно свързани помежду си. Комбинирайки двата въпроса на моята работа, стигнах до заключението, че не става въпрос само за продукт и търговска марка, но и за продуктова политика, тъй като самата продуктова политика се определя като целия набор от мерки, които изискват приемането на последователни решения по отношение на отделните продуктови единици , търговска марка, продуктова гама и стокова номенклатура.

1. Продукт в маркетинга.

Формиране и управление на асортимента.

1.1 Продукт

Продуктът в маркетинга е в основата на всички дейности на организацията. Ако продуктът не е в състояние да задоволи нуждите на купувача, тогава никакви усилия, никакви допълнителни разходи не могат да подобрят позицията на стокопроизводителя на пазара. Ето защо в маркетинга се отделя толкова много внимание на изучаването на продукта и неговите най-важни характеристики.

Всъщност се оказва, че "продукт" ¾ е сложно понятие, което изисква внимателно определение.

Под стокаразбират продукт, направен за продажба. Всеки продукт има следните качества:

Потребителската способност, т.е. способността на даден продукт да задоволи конкретна потребност;
Способност, т.е. количеството работа, вложена в продукта.

Продукт¾ всичко, което може да задоволи нужда или потребност и се предлага на пазара с цел привличане на внимание, покупка, употреба или потребление. Това могат да бъдат физически обекти, услуги, лица, места, организации и идеи.

Трябва също да се даде определението за стокова единица:

Стокамерна единица¾ отделна цялост, характеризираща се с показатели за размер, цена, външен види други атрибути. Например пастата за зъби е ¾ стока, а туба Colgate Winter Fresh Gel за 1,29 долара е ¾ стока.

От гледна точка на маркетинга, общоприетата идея за продукт остава валидна като продукт на труда, произведен за продажба. Всички маркетингови насоки обаче подчертават потребителската стойност на продукта, която се разглежда като набор от свойства, свързани пряко със самия продукт и с придружаващите го услуги.

1.2 Основни видове класификация на стоките

В маркетинга понятието за продукт включва не само нещо, а всичко, което влияе върху задоволяването на нуждите (например опаковка, придружаваща документация, следпродажбено обслужване и др.). тъй като има много разновидности на стоките, е необходимо да ги познавате Характеристика, тъй като те влияят върху характеристиките на маркетинговите дейности.

Според естеството на задоволяване на потребностите стоките се разделят на две големи групи:

потребителски стоки, т.е. стоки и услуги, предназначени за крайния потребител. Тези стоки се използват за специална, семейна или битова консумация (например домакински уреди, козметика, обувки, дрехи и др.);
промишлени стоки, т.е. стоки, които са предназначени за потребление при производството на други стоки и услуги, за икономическа дейностили за препродажба на други потребители. Тези стоки се закупуват от промишлени предприятия, на едро или индивидуални търговски организации, търговски и други организации.

От гледна точка на маркетинга всички продукти се различават значително по различни характеристики и показатели. Като правило такива характеристики включват купувачи, естество на търсенето, доставчици, суми за покупка и т.н. Всяка от горните групи стоки се класифицира по други критерии. Например промишлените стоки могат да бъдат разделени на

строителство;
монтаж;
машини и механизми;
превозни средства;
инструмент и др.

От своя страна всяка от тези групи е разделена на подгрупи. Познаването на всички тези класификации е необходимо, за да се използват в маркетинга при избор на пазари, организиране на реклама и др.

Следната класификация обикновено се прилага за потребителски стоки:

дълготрайни стоки (битова техника, мебели, съдове);
нетрайни стоки (храни, канцеларски материали);
услуги (строителни, козметични, медицински, консултантски).

Възможни са и други класификации на стоките, но основната им функция е да задоволяват нуждите на потребителите.

По време на разработката продуктът се възприема на три нива (фиг. 1): стоки по дизайн, което трябва да определи какъв потребителски проблем трябва да реши създаваният продукт; истински продукт, т.е. конкретен продукт с пет характеристики - ниво на качество, набор от свойства, специфичен дизайн, наименование на марката и подходяща опаковка; подкрепени стоки, т.е. представяне на допълнителни услуги и предимства във връзка с продавания продукт (доставка до дома, гаранция за връщане на парите, инструкции, програми и др.)

Ориз. един. Три продуктови нива

1.3 Продуктова гама

Стоковата политика предполага определени действия на производителя или наличието на предварително обмислени принципи на поведение. Стоковата политика не може да бъде отделена от действителните условия на дейността на производителя, спецификата на неговия профил. Но стоковата политика предвижда и формиране на продуктова гама. Отсъствие стокова политикаводи до нестабилност на асортимента поради въздействието на случайни или входящи фактори, загуба на контрол върху конкурентоспособността и търговската ефективност на стоките. Ние дефинираме продуктовата гама, както следва:

Продуктовата гама¾ група продукти, които са тясно свързани, или защото функционират по подобен начин, или защото се продават на едни и същи групи клиенти, или чрез едни и същи видове търговски обекти, или в рамките на същия ценови диапазон.

Така General Motors Corporation произвежда редица автомобили, а Revlon Corporation произвежда гама от козметика.

1.4 Формиране и управление на продуктовата гама

Всяка продуктова линия изисква собствена маркетингова стратегия. В повечето фирми работата с всяка асортиментна група стоки е поверена на отделно лице. Същността на планирането, формирането и управлението на асортимента се състои в това, че стокопроизводителят своевременно предлага определен набор от стоки, който най-пълно отговаря на изискванията на конкретни категории купувачи.

Формирането на асортимента се предшества от развитието от страна на предприятието концепция за асортимента- изграждане на оптимална структура на асортимента, продуктови предпочитания, като се вземат предвид, от една страна, потребителските изисквания на определени сегменти, а от друга страна, необходимостта от осигуряване на най-рационалното използване на ресурсите от предприятието с цел намаляване на разходите . Асортиментът може да се формира по различни методи - в зависимост от мащаба на продажбите, спецификата на продуктите, целите и задачите на производителите.

Управлението на продуктовия асортимент означава, че производителят предлага своевременно определен набор от стоки, които като цяло отговарят на неговия профил. производствени дейности, удовлетворява най-пълно изискванията на определени категории клиенти.

Основните характеристики на продуктовата гама включват географска ширина(брой асортиментни групи) и съпоставимост(корелация между предлаганите асортиментни групи по отношение на потребителска общност, крайна употреба, канали за разпространение и цени), дълбочина(брой позиции във всяка асортиментна група). Формирането на асортимента е проблем специфични стоки, отделните им серии, определящи отношението между „стари” и „нови” стоки, стоки от единично и серийно производство, „високотехнологични” и „обикновени” стоки и др. При формиране на асортимента има проблеми с цени, качество, гаранции, обслужване.

Системата за формиране на асортимент включва следните основни точки:

определяне на настоящите и потенциални нужди на клиентите, анализ на начините за използване на тези продукти и особеностите на потребителското поведение на съответните пазари;
оценка на съществуващи аналози на конкуренти в същите области;
критична оценка на продуктите, произведени от предприятието в същия асортимент, но от гледна точка на купувача;
решаване на въпроси: кои продукти трябва да бъдат добавени към асортимента и кои да бъдат изключени от него поради промени в нивото на конкурентоспособност; необходимо ли е диверсификация на продуктите за сметка на други области на производство на предприятието, които надхвърлят установения му профил;
разглеждане на предложения за създаване на нови продукти, подобряване на съществуващи, както и нови начини и области на приложение на стоките;
разработване на спецификации за нови или подобрени продукти в съответствие с изискванията на клиента;
проучване на възможности за производство на нови или подобрени продукти, включително въпроси за цена, разходи и рентабилност;
тестване (тестване) на продукти, като се вземат предвид потенциалните нужди, за да се определи тяхната приемливост по отношение на основни показатели;
разработване на специални препоръки за производствените отдели на предприятието по отношение на качеството, стила, цената, името, опаковката, услугата в съответствие с резултатите от тестовете, потвърждаващи приемливостта на характеристиките на продукта или предопределящи необходимостта от промяната им.

Основната задача на маркетинговите услуги е да вземат фундаментални решения по отношение на асортимента, включително:

изтегляне на нерентабилни видове продукти, техните индивидуални модели, стандартни размери;
утвърждаване на планове и програми за разработване на нови или усъвършенстване на съществуващи продукти;
отпускане на средства за одобрени програми.

Формирането на асортимента, както показва практиката, може да се извърши по различни методи, в зависимост от мащаба на продажбите, спецификата на продуктите, целите и задачите, които стоят пред производителя.

Мениджърът на продуктовата линия трябва да вземе решение за широчината на продуктовата линия. Асортиментът е твърде тесен, ако печалбите могат да бъдат увеличени чрез добавяне на нови продукти, и твърде широк, ако печалбите могат да бъдат увеличени чрез изключване на определен брой продукти от него.

Обхватът на продуктовата гама отчасти се определя от целите, които компанията си поставя.

С течение на времето продуктовата гама обикновено се разширява. Компанията може да разшири продуктовата си гама по два начина: повишаване нанего или насищащ.

Разширяване на асортиментавъзниква, когато една фирма надхвърля това, което произвежда в момента. Това натрупване може да върви надолу или нагоре, или в двете посоки едновременно.

Сграда надолу.Много фирми разширяват обхвата си, за да покрият по-ниските ешелони. Спускането надолу може да има за цел възпиране на конкуренти, атака срещу тях или проникване в най-бързо развиващите се пазарни сегменти.

Изграждане.Фирмите, работещи в по-ниските ешелони на пазара, може да искат да проникнат в по-високите.

Двустранно удължаване.Фирма, работеща в средния ешелон на пазара, може да реши да увеличи продуктовата си гама едновременно нагоре и надолу.

Разширяването на продуктовата гама може да се случи и чрез добавяне на нови продукти в съществуващата рамка. Има няколко причини, поради които човек прибягва до насищане на асортимента 1) желание за генериране на допълнителни печалби, 2) опити за задоволяване на търговци, които се оплакват от пропуски в съществуващия асортимент, 3) желание за използване на неизползван производствен капацитет, 4) опити да се превърне във водеща компания с изчерпателен асортимент и 5) желание запълване на пропуските с цел изключване на конкуренти.

Насищането на асортимента води до намаляване на общите печалби, тъй като продуктите започват да подкопават продажбите на другия и потребителите се объркват. При пускането на нови продукти, компанията трябва да се увери, че новият продукт е забележимо различен от вече произведените продукти.

1.5 Стокова номенклатура

Ако организацията има няколко асортиментни групи стоки, те говорят за стоканоменклатура.

Стокова номенклатура¾ съвкупността от всички асортиментни групи стоки и стокови единици, предлагани на клиентите от определен продавач.

Продуктовата линия на една фирма може да бъде описана по отношение на нейната широчина, наситеност, дълбочина и хармония.

Под географска ширинапродуктовата номенклатура на Proctor & Gamble Corporation се отнася до общия брой асортиментни групи стоки, произведени от компанията

Под насищанеПродуктовата линия на Procter & Gamble се отнася до общ бройнеговите отделни продукти.

Под дълбочинапродуктова гама корпорации означава опциите за предложенията на всеки индивидуален продуктв рамките на асортиментната група. Така че, ако пастата за зъби Cross се предлага в три различни опаковки и с два вкуса (обикновен и ментолов), това означава, че дълбочината на предлагането й е шест.

Под хармонияПродуктовата номенклатура се отнася до степента на близост между продуктите от различни асортиментни групи по отношение на крайното им използване, изисквания за организация на производството, канали за дистрибуция или някои други показатели.

Тези четири параметъра, характеризиращи стоковата номенклатура-ru, помагат на фирмата да определи своята стокова политика. Самата продуктова политика се определя като многоизмерна и сложна сфера на дейност, която изисква решения относно специфичните характеристики на продуктовата гама, продуктовата гама, използването на марки, опаковки и услуги. Тези решения не трябва да се вземат само на базата на на пълно разбиране на нуждите на клиентите и стратегическите подходи, използвани от конкурентите, но също и с все по-голямо внимание към общественото мнение и законодателни актовевлияещи върху сферата на стоковото производство.

2. Търговска марка. Същност, функции

2.1 Търговска марка и нейната същност

Когато разработва маркетингова стратегия за конкретни продукти, продавачът трябва да реши дали ще ги предлага като маркови. Представянето на продукт като марков продукт може да повиши неговата стойност и следователно такова решение е важен аспектстокова политика.

марка¾ име, термин, знак, символ, чертеж или комбинация от тях, предназначени да идентифицират стоките или услугите на един продавач или група продавачи и да ги разграничат от стоките и услугите на конкурентите.

наименование на марката¾ част от марка, която може да се произнася, като Avon, Chevrolet, Disneyland, American Express.

винтидж значка(емблема) ¾ част от марка, която е разпознаваема, но непроизносима, като символ, изображение, отличителен цвят или специфична типография. Примери са изображението на заек в символиката на Playboy Corporation или изображението на лъв в символиката на студиото MGM.

Търговска марка¾ марка или част от нея, закрепена правна защита. Търговската марка защитава изключителните права на продавача да използва името на марката и/или марката (емблемата).

Търговска марка (TM) -това е обозначение, регистрирано в процедурата за инсталиране, присвоено на продукт, за да го отличава от другите и да ни посочи неговия производител (предприятие, фирма). Това е рисунка (символ, знак), определена комбинация от букви, цифри. Разбирано като индивидуализация на производителя, TK може да се разглежда като търговска марка или наименование на марката.

От гледна точка на маркетинга, TK е специален символ на отговорност за продукта, обозначаващ кой притежава изключителното право да се разпорежда с този продукт, да прави печалба и да носи отговорност за доставката стоки с ниско качество. TK, практически незабележима физически, дава на собственика си осезаеми материални ползи, създавайки му висока репутация. Има четири типа обозначение на знак (марка): наименование на марката - дума, буква или група от думи, букви, които могат да се произнасят; фирмено лого - символ, дизайн или отличителен цвят или обозначение; търговски имидж - персонализирана търговска марка; търговска марка - търговско наименование, търговска марка, търговско изображение или комбинация от тях, които са законово защитени. Когато се използва, регистрираната търговска марка се придружава от писмото Рв кръг - ®..

Основните разпоредби на Закона на Руската федерация "За търговските марки":

Търговската марка получава закрила на територията на Русия въз основа на нейната регистрация.

Собственикът на търговската марка има изключителното право да използва и да се разпорежда с търговската марка; никой не може да използва запазената марка в Русия без разрешението на нейния собственик.

Приоритетът на ТЗ се установява към датата на получаване на заявката от Патентното ведомство. Регистрацията на търговска марка е валидна за 10 години и може да бъде удължена всеки път за следващите 10 години
ТЗ могат да бъдат колективни, т.е. собственост на съюз, сдружение, друго сдружение на предприятия.
Използването на търговска марка се счита за прилагането й върху стоки, за които е регистрирана търговската марка. Регистрацията на търговска марка може да бъде прекратена въз основа на решение на Върховната патентна камара.
ТЗ може да се преотстъпва от собственика си по договор за всички или част от стоките, за които е регистриран.

Търговските наименования, търговските марки и търговските марки са маркетингови обозначения и не предоставят правна защита срещу използване от конкуренти, освен ако не са регистрирани като търговски марки. В рамките на този въпрос е необходимо да се докоснем до такова понятие като авторско право. То представлява изключителното право за възпроизвеждане, публикуване и продажба на съдържанието и формата на литературно, музикално или художествено произведение.

Основните изисквания за TK:

простота - минимум линии, липса на ненужни детайли и всичко, което пречи на бързото възприемане;
индивидуалност - свойство, което осигурява различието и признаването на ТЗ;
привлекателност - пробуждането на положителни емоции, причинени от TK;
охраняемост - собственост, придобита в резултат на регистрация на търговска марка.

Търговската марка не може да бъде:

държавни знамена;
държавни гербове и други емблеми на държавата;
награди и други отличителни знаци;
имена на международни и национални празници

2.2 Функции на търговска марка

Отидете на функции търговска маркасвързани:

удостоверение за високо качествостоки;
изграждане на доверие на потребителите чрез благоприятен имидж на собственика на търговската марка;
контрол върху качеството на стоките.

Сама по себе си търговската марка означава малко, но в съчетание с добре рекламиран продукт, придобивайки юридическа сила след регистрацията си, тя се превръща в стимул за подобряване на качеството на продукта. TK е част от концепцията за "фирмен стил". Стил на форматае набор от техники (графични, цветни, пластични, езикови и др.). Съставните елементи на корпоративната идентичност са: търговска марка; лого (специално проектиран оригинален надпис на пълното или съкратеното име на фирмата или групата от нейните продукти); корпоративен блок (комбиниран в състава на TK и логото, както и обяснителни надписи); корпоративен цвят; корпоративен набор от шрифтове; фирмени константи (формат, система за оформление на текст и илюстрации). Стоките с определен фирмен стил помагат на компанията да придобие популярност и следователно да стимулира продажбите. Но всичко това се случва само ако продуктите на компанията са наистина първокласни.

Търговските марки в Русия доскоро практически липсваха, намирайки приложение само във външноикономическата дейност. Но през последните години те са широко разработени. Нуждата от маркови стоки от местно производство непрекъснато ще се увеличава, което ще изисква разширено използване на ТЗ и значително засилване на цялата работа, свързана с тяхното проектиране, използване и правна защита. .

Заключение

И двата въпроса от тази контролна работа са тясно свързани помежду си. Една концепция следва от другата. В заключение на моята работа мога да заключа, че продуктът е първият и най-много важен елементмаркетингов комплекс. А такива понятия и термини като "търговска марка", "стокова гама" и самият "продукт" са доста обширни и изискват ясна дефиниция.

Всяка една от тези концепции е част от продуктовата политика, която играе важна роля не само в самата маркетингова система, но оказва влияние върху живота на всеки човек. всеки от нас ежедневно е участник в процеса на стоковата борса. Следователно, поне поради тази причина, е необходимо да се разберат такива ключови понятия като продукт и търговска марка.

Приятели! Имате уникална възможност да помогнете на ученици като вас! Ако нашият сайт ви помогна да намерите правилната работа, тогава със сигурност разбирате как работата, която сте добавили, може да улесни работата на другите.

Ако Контролната работа, според вас, е с лошо качество или вече сте се запознали с тази работа, уведомете ни за това.

Маркетинг- това е управленска философия и такива насоки на нейното прилагане, когато решаването на проблемите на потребителите (клиентите) чрез ефективно удовлетворяване на техните искания води до успеха на организацията и е от полза за обществото.

На ниво отделни предметимаркетингът се определя като интегрална система, предназначена да планира асортимента и обема на произвежданите продукти, да определя цените, да разпределя продуктите между избрани пазари и да стимулира тяхната продажба, така че разнообразието от постигнати ползи в същото време да води до удовлетворяване на интересите на както производители, така и потребители.

От анализа на публикациите по маркетинг и опита от неговото практическо прилагане следва, че терминът „маркетинг” може да се използва в поне четири значения:

Маркетингът като философия, управленска идеология, насочена към установяване на взаимноизгодни отношения между производители и потребители.

Маркетингът като функция на управлението на веригата за доставки

Маркетингът като наука.

Маркетингът като академична (образователна) дисциплина

Маркетингът насочва икономиката да отговори на многото, постоянно променящи се нужди на милиони потребители.

Основната идея зад маркетинга е идеята за човешките нужди.

Трябва- чувство за липса на нещо. Трябва - потребност, която е приела специфична форма в съответствие с културното ниво и личността на индивида. С напредването на обществото се увеличават и нуждите на неговите членове. Хората са изправени пред все повече предмети, които събуждат тяхното любопитство, интерес и желание. Производителите от своя страна предприемат целенасочени действия за стимулиране на желанието за притежаване на стоки. Те се опитват да създадат връзка между това, което произвеждат, и нуждите на хората. Продуктът се популяризира като средство за задоволяване на една или няколко специфични нужди. Търговците на дребно често бъркат нуждите с нуждите. Производителят на бормашина може да си помисли, че клиентът иска неговата бормашина, докато в действителност клиентът иска кладенеца. Когато се появи друг продукт, който може да пробие кладенец по-добър и по-евтин, потребителят ще има нова нужда (от нов продукт), въпреки че нуждата остава същата.

ТърсенетоТова е потребност, подкрепена от покупателна способност. С дадени ресурсни възможности хората задоволяват своите нужди и желания, като придобиват продукти, които им носят най-голяма полза и удовлетворение.

Продукт- всичко, което може да задоволи нужда или потребност и се предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление.

Маркетингът се осъществява, когато хората решат да задоволят своите нужди и желания чрез обмен.

Обмен- основната концепция за маркетинга като научна дисциплина. За да направите това, трябва да бъдат изпълнени пет условия:

Трябва да има поне две страни.

Всяка страна трябва да има нещо, което може да бъде ценно за другата страна.

Всяка страна трябва да може да комуникира и да доставя своите стоки.

Всяка страна трябва да бъде напълно свободна да приеме или отхвърли предложението на другата страна.

Всяка страна трябва да е уверена в целесъобразността или желателността да има работа с другата страна.

Сделка - търговски обмен на ценности между две страни. пазар- набор от съществуващи и потенциални купувачи на стоки

пазар на продавачае пазар, където продавачите имат повече власт и където купувачите трябва да бъдат най-активни. Пазар на купувача- това е пазар, на който купувачите имат повече власт и където продавачите трябва да бъдат най-активни.

Така потребностите водят до специфични желания, които, като се вземат предвид паричните възможности, се трансформират в пазарно търсене на конкретни продукти; се извършва обмен между производителя и потребителя, съставен под формата на определена сделка. От това следва, че маркетингът насочва икономиката към задоволяване на множеството постоянно променящи се нужди на милиони потребители.

Маркетингов микс (или маркетингов микс) представлява основните фактори, които са предмет на маркетинговия мениджмънт. Състои се от четири елемента, така наречените "четири P" - продукт, цена, разпространение и промоция.

№ 2 Основни функции и принципи на маркетинга

Маркетингова функцияе функция на предприемачеството, свързана с процеса на управление на обмена на стоки и услуги от производствено предприятие, за което купувачът заплаща определен разход на определена цена. Маркетингови функции: 1) цялостно проучване на пазара, пазарната среда и потребителските заявки; 2) сегментиране на пазара; 3) анализ на производствените и маркетинговите възможности на фирмата; 4) избор на целеви пазар; 5) стокова политика; 6) ценова политика; 7) маркетингова (дистрибуторска) политика; 8) комуникационна политика (генериране на търсене и насърчаване на продажбите). Основни принципи: 1) фокусиране върху постигането на | сонечен практически резултат от производствените и маркетинговите дейности. Ефективната продажба на стоки на пазара в предвидените количества означава всъщност придобиване на определен дял от нея в съответствие с дългосрочната цел, поставена от предприятието; 2) концентрация на изследователски, производствени и маркетингови усилия върху решаващи насоки на маркетингова дейност; 3) фокусът на предприятието не е върху моментното, а върху дългосрочното маркетингов резултат. То изисква специално внимание до прогнозни изследвания, разработване на пазарни новости на продукти на базата на техните резултати, осигуряващи високо печеливша икономическа дейност; 4) ^ прилагане в единство и взаимосвързаност на стратегията и тактиката за активно адаптиране към изискванията на потенциалните купувачи с едновременно целенасочено въздействие върху тях. Провеждането на маркетингова политика изисква преструктуриране на цялата система за управление на производството, повишаване на ефективността на всички отдели. Преструктурирането на цялата система за управление трябва да се основава на основните принципи на маркетинга. Основният принцип на маркетинга е ориентирането на крайните резултати от производството към реалните изисквания и желания на потребителите. От този основен принцип следва необходимостта от: 1) познаване на пазара, изследване на състоянието и динамиката на потребителското търсене на даден продукт, използване на информацията, получена в процеса на разработване и вземане на научни, технически, промишлени и икономически решения "2) адаптиране на производството към максимално възможните пазарни изисквания, за да се повиши ефективността на предприятието; 3) да се влияе върху пазара и потребителското търсене с помощта на всички налични средства, за да се формира в необходимите за предприятието посоки; 4) да се развива и насърчаване на предприятието да предприеме творчески подход към решаването на техническите и икономически проблеми, възникнали в резултат на маркетингови проучвания и на първо място, да подобри и подобри качеството на продуктите и услугите: 5) организира доставката на стоки в такива количества, в такова време и на такова място, което най-много отговаря на крайния потребител; 6) осигурява целенасочено управление на целия процес: научни изследвания botki - производство --» продажба -* услуга; 7) да влизат на пазара навреме с нови, особено високотехнологични продукти, тип купувачи и техните нужди; 9) завладяване на пазара със стоки от най-високо качество и надеждност; постигане на конкурентни предимства чрез подобряване на техническото ниво и качеството на продукта. предоставяне на купувача на голям обем и по-добро качество на свързаните услуги; Докажете съдействие на търговците, като им осигурите складове за готови продукти за незабавна доставка до потребителите, съдействайки за решаване на технически проблеми и обучение на персонал.

За успешна търговска дейност на пазара е важно предприятието да изпълнява основните функции на маркетинга комплексно и в пълен обем. Поради факта, че маркетинговите дейности изискват големи разходи на финансови, трудови и материални ресурси на предприятието, в изпълнението на маркетинговите функции се включват различни организации и специалисти извън предприятието, както и служби и отдели в предприятието.

За изпълнение на основните функции на маркетинга в предприятията се създават маркетингови служби, ръководени от вицепрезидент или заместник-директор по маркетинг. Като част от маркетинговата услуга могат да се разграничат отдели (бюра) за маркетингови проучвания, планиране на нови продукти и продуктова политика, дистрибуция и продажби на продукти, формиране на търсенето и насърчаване на продажбите, цени и ценова политика, обслужване и други.

№ 3 Целевата ориентация и сложността като основни принципи на маркетинга

Основното в маркетинга е целевата ориентация и сложност, т.е. съчетание на предприемаческа, икономическа, производствена и маркетингова дейност.

Целевата ориентация означава, че маркетингът е фокусиран върху потребителя, неговите истински нужди и изисквания. В пазарната икономика едно предприятие, когато пазарът се насити, трябва да базира дейността си на принципите на маркетинга и да използва маркетингови инструменти, методи, в противен случай то ще загуби позициите си на пазара и ще фалира.

Сложността означава, че приложението на маркетинга дава ефект само ако се използва като система. Използването на индивидуални маркетингови действия, като правило, не води до положителни резултати.

Целевата ориентация и сложността на маркетинга е сливането в един поток на всички съставни елементи на маркетинговите дейности с цел постигане на устойчива рентабилност в рамките на даден период от време: като правило най-малко пет до седем години.

Практиката на прилагане на маркетинга показа, че използването само на отделни компоненти, като например изучаване на продукт или прогнозиране на пазара, не дава желания ефект. Само интегрираният подход ви позволява ефективно да пробиете на пазара със стоки и услуги, особено с нови продукти и оригинални услуги.

№ 4 Маркетинг, неговата външна и вътрешна среда

Предприятието е отворена система, която може да съществува само при условие на активно взаимодействие с околната среда (външно).

Външна среда - това е съвкупност от действащи стопански субекти, икономически, социални и природни условия, национални и междудържавни институционални структури и други външни условия и фактори, действащи в средата на предприятието и оказващи влияние върху различни области от неговата дейност.

Външната среда се разделя на:

микросреда- средата на пряко влияние върху предприятието, която се създава от доставчици на материално-технически ресурси, потребители на продукти (услуги) на предприятието, търговски и маркетингови посредници, конкуренти, държавни органи, финансови и кредитни институции, застрахователни компании и др. контактни аудитории;

макро средазасягащи предприятието и неговата микросреда. Тя включва природна, демографска, научно-техническа, икономическа, екологична, политическа и международна среда.

Предприятието трябва да ограничи негативното въздействие на външни фактори, които влияят най-съществено върху резултатите от неговата дейност, или, обратно, да използва по-добре благоприятните възможности.

Доставчици - това са различни стопански субекти, които осигуряват на предприятието материално-технически и енергийни ресурси, необходими за производството на конкретни стоки или услуги.

Основните клиенти на предприятията са потребителите на продукти (услуги) на различни клиентски пазари:

Потребител (население, което купува стоки и услуги за лична консумация);

Производители (организации, закупуващи продукти за промишлени цели);

Продавачи посредници, които купуват стоки и услуги за последващата им препродажба на печалба за себе си;

Държавни институции (купувачи на едро на продукти за държавни нужди);

Международни (чуждестранни купувачи на изброените по-горе видове клиентски пазари).

Маркетингови посредници -това са фирми, които помагат на компанията в промоцията, маркетинга и разпространението на нейните продукти сред клиентите . Те включват дистрибутори, дистрибуторски фирми, агенции за маркетингови услуги и финансови институции.

Състезатели- съперници на предприятието в борбата за по-благоприятни условия за производство и продажба на стоки, за получаване на най-висока печалба.

За производството на конкурентни продукти предприятията трябва непрекъснато да изучават своите конкуренти, да разработват и следват определена пазарна стратегия и тактика.

Свържете се с аудитории- Това са организации, които имат реален или потенциален интерес към предприятието или оказват влияние върху способността му да постига целите си. Това са финансови кръгове (банки, инвестиционни компании, фондова борса, акционери), медии, различни държавни представители и Изпълнителна власт, население и граждани на групи за действие (обществени организации).

В макросредата на предприятието има значително по-голям брой фактори, отколкото в микросредата. Те се характеризират с многовариантност, несигурност и непредвидимост на последствията.

природни фактори. Природната среда се характеризира с: недостиг на определени видове суровини, увеличаване на разходите за енергия и повишена намеса на държавата в процеса на рационално използване и възпроизводство на природните ресурси.

демографски фактори.Демографската среда се характеризира с: увеличаване на смъртността, намаляване на раждаемостта, застаряване на населението, увеличаване на броя на заетите.

Намаляването на раждаемостта намалява нуждата от стоки на демографските пазари - детски, юношески, младежки, което принуждава предприятията да адаптират дейността си към нуждите на средна възраст, предпенсионни и пенсионна възраст. Промяната в структурата на населението по възрастови групи доведе до намаляване на трудовия потенциал, т.к В много региони по-малка част от населението се оказа в трудоспособна възраст. Това налага предприятията да разработят стратегия за спестяване на жив труд чрез техническо и технологично преоборудване, повишаване нивото на механизация и автоматизация на производствените процеси.

Научно-технически фактори.Научно-техническият прогрес играе решаваща роля в развитието и интензификацията на промишленото производство. Той обхваща всички етапи на процеса, включително фундаментални, теоретични изследвания, приложни изследвания, проектиране и технологично развитие, създаване на образци на нова технология, нейното развитие и индустриално производство, както и въвеждането на нови технологии в националната икономика. Материално-техническата база се обновява промишлени предприятия, увеличаването на производителността на труда повишава ефективността на производството.

Икономически сили.Основните фактори на тази среда включват: растеж и спад на промишленото производство, нивото и темпа на инфлация, колебанията в обменния курс на рублата спрямо валутите на други държави, системата на данъчно облагане и кредитиране, търсене и предлагане в страната. пазар, платежоспособността на контрагентите, нивото и динамиката на цените, безработицата и др.

Фактори на околната среда. Тази среда се характеризира с: нарастване на замърсяването на околната среда и засилена намеса в процеса на рационално използване и възпроизводство на природните ресурси, затягане на държавния контрол върху доброто качество и безопасността на стоките.

политически фактори.Събитията, протичащи в политическата среда, определено влияят върху производствената и социалната дейност на предприятието. Характеризира се със: законодателно регулиране на предприемаческата дейност, повишени изисквания от страна на държавните агенции, които следят за спазването на законите. Внезапните промени в политическата ситуация в страната могат да доведат до промяна в условията на бизнес, увеличаване на разходите за ресурси и загуба на печалби.

Международни фактори, които включват интернационализацията на световната икономика, промените в стойността на долара и еврото на световния пазар, нарастването на икономическата мощ на отделните държави, формирането на международната финансова система, отварянето на нови големи пазари, и др., оказват влияние върху предприятията, извършващи външноикономическа дейност.

Вътрешна средаФирмите са по същество реакция на външната среда.

Основните цели, които фирмата си поставя, се свеждат до една обобщена характеристика – печалба. В този случай, разбира се, трябва да се вземе предвид както вътрешната среда на компанията, така и външната. Цялото разнообразиевътрешна средапредприятията могат да бъдат сведени до следните консолидирани области:

Ÿ производство,

Ÿ маркетинг,

Ÿ финансово управление,

Ÿ общо управление.

Такова разделение на области на дейност е условно и е конкретизирано в общите и производствените организационни структури.

Маркетинговото обозначение се разбира като начин за индивидуализация на юридически лица, стоки и услуги, а именно обозначаване на участници в пазарните отношения, включително производители на произведени стоки, организации и лица, предоставящи или предоставящи определени услуги. За индивидуализиране на стоките, доставяни на пазара , производителите използват маркетингови обозначения, които включват: име на фирма, търговска марка, географски указания, име на домейн. Защитата на маркетинговите обозначения се дължи на факта, че творческите обекти са въплътени в продуктовите обозначения интелектуална собственост. Защитата на маркетинговите обозначения е средство за гарантиране на правата и интересите на производителите на стоки, тъй като използването на фиктивни маркетингови обозначения причинява най-големи щети на производителите на стоки.

Защита на търговското наименование. Гражданският кодекс на Руската федерация определя два вида наименования на юридически лица - "наименование на фирма" и "търговско наименование", което като цяло противоречи на разпоредбите на Парижката конвенция, която признава само понятието "търговско наименование" ("търговско наименование" "). Под наименование на маркатаозначава посочване на участник в гражданското обращение, което може да не съвпада с пълното или съкратеното му име, регистрирано в своевременно, но има известна прилика с него Парижката конвенция установява, че търговското наименование е защитен обект на интелектуална собственост и има екстериториална закрила в страните от Парижкия съюз и не изисква регистрация. Гражданския кодекс на Руската федерация в чл. 1475 предоставя на юридическо лице „изключително право върху фирмено име, включено в единния държавен регистър на юридическите лица.” Изключителното право върху фирмено наименование възниква от датата на държавна регистрация на юридическо лице и се прекратява в момента на името на фирмата е изключен от Единния държавен регистър на юридическите лица. В чл. 1538 от Гражданския кодекс на Руската федерация установява, че юридическите лица могат да използват за индивидуализация на принадлежащите им предприятия "търговски наименования, които не са фирмени имена и не подлежат на задължително включване в учредителните документи и единния държавен регистър на юридическите лица " Въз основа на гореизложеното, термините „име на марка“ и „търговско обозначение“ трябва да се считат за синоними. Няма изискване за регистриране на фирмено име, установено от международни стандарти, усложнява защитата на територията на Руската федерация. Ето защо е препоръчително да изберете и използвате имена на фирми, които са подобни на регистрираните пълни имена на участници в гражданското обращение или търговски марки.

Защита на търговска марка. Защитата на търговската марка е неразривно свързана с историята на човечеството, когато се преведе от английския термин "търговска марка" на руски, правилният термин е "търговска марка" или "търговска марка", но по-късно започнаха да се използват нови термини, по-специално "марка" , "лого", "лозунг". Търговските марки се разпознават като обекти, които не са предмет на лични неимуществено право, т.е. Търговските марки могат да имат собственик, но не и автор. По този начин само производителят на определени стоки може да бъде обект на права върху търговска марка. В Гражданския кодекс на Руската федерация като субекти на защита на търговската марка се признават: юридически лица или индивидуални предприемачи, произвеждащи стоки или предоставящи услуги; правоприемници на посочените по-горе лица. Всички тези лица са признати за притежатели на изключителното право върху търговска марка или марка за услуги. В съответствие с чл. 1482 от Гражданския кодекс на Руската федерация, словесни, фигуративни, триизмерни и други обозначения във всякакъв цвят или цветова комбинация. Споразумението TRIPS дава възможност на държавите да изискват защитените знаци да бъдат визуално забележими. В допълнение към индивидуалните търговски марки, предназначени да разграничат стоките на един производител от подобни стоки и услуги на други производители, съществуват колективни марки - търговски марки, които служат за обозначаване на стоки с еднакво качество и други характеристики, произвеждани и продавани от сдружения на предприятия. За разлика от индивидуалните търговски марки, колективните търговски марки и правата върху тях не могат да се прехвърлят на други стопански субекти. В ежедневието често се използва понятието "марка", "лого", което идва от английска дума"марка", което означава "марка". Съвременното значение на този термин се отнася до добре познати търговски марки. Логото идва от английската дума "логотип" (съкратено лого ), което означава "емблема", "лозунг". Логото може да бъде търговско наименование, търговска марка или част от него. Слоганът идва от английската дума "slogan", което означава "лозунг", "призив", "лозунг". Слоганът обикновено е семантична вербална част от търговска марка, която изразява някакъв образ, понякога банален и тривиален.

Издаването на закрила за търговска марка се основава на различни принципи, отколкото за други обекти индустриална собственост. Удостоверение за търговска марка се издава, ако няма основания за отказ за регистрация. Законът за търговските марки и марките за услуги установява абсолютно и относително незащитени знаци . Абсолютно незащитени обозначения са обозначения, които: противоречат на принципите на хуманността, морала или обществения ред; заблуждават потребителя по отношение на продукта и неговия производител; влезе в обща употреба за обозначаване на стоки от определен вид; са общоприети символи и термини; характеризира стоките, включително тези, посочващи техния вид, качество, количество, свойства, предназначение, стойност, както и времето, мястото и начина на тяхното производство; представляват формата на стоките, която се определя изключително или основно от свойството или предназначението на стоките; представляват държавни емблеми, знамена и други Държавни символии знаци или объркващо подобни на тях; са съкратени или пълни имена на международни и междуправителствени организации, гербове, знамена и други знаци или объркващо подобни на тях; са официални контролни, гаранционни или отличителни знаци, печати, награди и други отличителни знаци или объркващо подобни на тях. Относително незащитени обозначения са обозначения, които са идентични или подобни, преди да бъдат объркани с: търговски марки, регистрирани или заявени за регистрация на името на друго лице и с по-ранен приоритет и по отношение на еднородни стоки; търговски марки на други лица, защитени въз основа на международни договори по отношение на еднородни стоки; Търговски марки на други лица, признати за добре познати, във връзка с всякакви стоки. Тази група обозначения се счита за относително незащитена, тъй като с писменото съгласие на собственика на съответната търговска марка тези обозначения могат да бъдат защитени. В допълнение към горното, относително незащитените обозначения включват и тези, които възпроизвеждат: промишлени дизайни; наименования за произход на стоките; търговски наименования или техни части; имена на селекционни постижения; заглавия на произведения на литературата, науката и изкуството; герои или цитати от такива произведения; произведения на изкуството или техни фрагменти; имена, псевдоними, портрети, факсимилета на известни личности; имена на домейни.

Правната защита на търговските марки се осъществява въз основа на тяхната регистрация. Правото на търговска марка се потвърждава от удостоверение, което удостоверява изключителното право на собственика на търговската марка по отношение на стоките, посочени в сертификата. Изискванията за заявление за издаване на удостоверение за търговска марка по правило са изрично установени в националното законодателство. Повечето държави използват система за проверка за издаване на сертификати за защита. Удостоверение за защита се издава за марка, която има отличителен признак и в доминиращата си част има абсолютно и относително незащитени обозначения. Проверката за липса на идентичност и сходство с други обозначения е най-трудна при изследването. Въз основа на проверката по същество се взема решение за отказ за регистрация на търговска марка или за нейната регистрация Държавен регистъртърговски марки и марки за услуги. За да информира за своето право, собственикът на търговската марка може да постави предупредителна маркировка до търговската марка под формата на латинската буква „R” или тази буква в кръг, или думите „търговска марка” или „регистрирана търговска марка”. Наличието или отсъствието на предупредителен знак няма нищо общо с наличието на права. Символът ® идва от първата буква на английската дума "Registered" (регистриран). В редица страни обозначението "TM" - Търговска марка се използва като предупредителен етикет.

Международните договори не признават екстериториалността на търговските марки. Поради това производителите на стоки са принудени да се погрижат да регистрират своите търговски марки в собствената си страна и в чужбина. Международната регистрация на търговска марка може да се извърши от: национални или регионални патентни ведомства; Международно бюро на СОИС. Регистрацията на марки в чужбина е много сложна и скъпа процедура. Международната система за регистрация на марки се основава на Мадридското споразумение и Протокола към Мадридското споразумение и се администрира от Международното бюро на СОИС. Madrid Express предоставя достъп до данни за всички валидни международни регистрации, международни заявления и уведомления. .

Удостоверение за търговска марка удостоверява изключителното право по отношение на стоките, посочени в сертификата. Списъкът на видовете използване на защитени търговски марки е включен в законодателството по отношение на стоките, техните етикети и опаковки, маркирани с търговска марка: производство на стоки; внос на стоки; приложение на продукта; съхранение на стоки; предлагане на стоки за продажба; продажба на стоки; още едно въведение в граждански оборот. Правото на използване на търговска марка се отнася до две от най-важните изключителни права - правото на възпроизвеждане (прилагане на търговска марка върху продукт) и правото на разпространение (внос на продукт, съхраняване, предлагане за продажба, продажба и по друг начин въвеждане на в гражданско обращение). В съответствие с принципа на изчерпване на правото на разпространение, след първата продажба или друго прехвърляне на собствеността върху стоките, не се изисква съгласието на носителите на правата върху търговските обозначения, въплътени в стоките, за по-нататъшното им разпространение.

Добре позната търговска марка е търговска марка, която в резултат на широко разпространено и дългосрочно използване е станала добре известна сред потребителите на стоки с тази марка. Правната защита на добре позната търговска марка се предоставя с решение на патентното ведомство, което се приема въз основа на установените от него правила. Търговска марка, която е призната за добре позната от Патентното ведомство, се вписва в Списъка на добре познатите търговски марки, а информацията за добре познатата търговска марка се публикува в Официален вестник на Патентното ведомство. Броят на добре познатите търговски марки в сравнение с броя на обикновените регистрирани търговски марки е малък, тъй като признаването на търговска марка за добре позната не дава специални предимства на заявителя в сравнение с обичайната регистрация на търговска марка. Една добре позната търговска марка често се идентифицира с марката на производителя. Понятието „марка“ обаче е по-широко от „добре позната търговска марка“, тъй като включва не само търговски марки (търговски марки), но и търговски наименования (търговски имена), бизнес репутация и престиж на производителя на стоки (добра воля ). Добре познатата защита на търговската марка има за цел да предотврати пускането на фалшиви стоки на пазара.

В повечето страни, включително Руската федерация, изключителното право върху търговска марка е валидно десет години от датата на подаване на заявка в патентното ведомство. Срокът на изключителното право може да бъде удължен с десет години по искане на носителя на правото, подадено през последната година на правото. Удължаване на валидността на изключително право, евентуално неограничен брой пъти. Изключителното право върху търговска марка се прекратява на основание: изтичане на изключителното право; отказ на носителя на правото от правото на търговска марка; ликвидация на юридическо лице или прекратяване на дейност на индивидуален предприемач; използването на колективна марка върху стоки, които нямат еднакви качествени характеристики или др основни характеристики; неизползване на търговска марка; обявяване на регистрацията за невалидна.

Защита на географските указания. Понятието "географско указание" включва: посочване на произхода на стоките; наименование на мястото на произход на стоката. Указание за произход на стоката е обозначение, което пряко или косвено указва мястото на действителния произход на стоката, т.е. мястото на нейното производство. Подобно на търговските наименования, указанията за произход не се регистрират. Името на мястото на произход на стоките е обозначение, което отразява уникалните свойства на стоките, характерни за местата на произход на стоките, т.е. специални природни, трудови, условията на труд(Божоле, Коняк, Текила, Грюер, Ементал) Например във Франция от почти шестстотин настоящи наименования за произход четиристотин и седемдесет се отнасят за алкохолни продукти, четиридесет и седем за млечни продукти, тридесет за други селскостопански продукти. За разлика от указанията на местата на произход на стоките, името на мястото на произход на стоките подлежи на държавна регистрация. От гледна точка на възникването на закрила, наименованията за произход са подобни на търговските марки. Защитата на географските указания не е автоматична и екстериториална, както желаят производителите.

Държавна регистрациянаименованията за произход на стоките се извършват от патентното ведомство. След регистрацията на наименованието за произход на стоките Патентното ведомство издава на заявителя удостоверение за изключителното право върху наименованието за произход на стоките. Правото на използване на наименование за произход възниква по силата на неговата регистрация или по силата на международни договори, по които дадена държава може да бъде страна. Законодателството не позволява използването на регистрирано наименование за произход на стоки от лица, които нямат сертификат, дори ако това посочва истинското място на произход на стоката или друго подобно наименование, което би могло да заблуди потребителя относно мястото на произход и специални свойства на стоките. Валидността на удостоверение за изключително право на наименование за произход е валидно десет години от датата на подаване на заявка в Патентното ведомство. Срокът на валидност на удостоверението може да бъде удължен по искане на притежателя на удостоверението за десет години, неограничен брой пъти. Наименованията за произход могат да бъдат регистрирани съгласно Лисабонското споразумение. Тъй като Руската федерация не е член на Лисабонското споразумение, следователно, всяка международна регистрация не може да бъде разширена на нейна територия. От друга страна, руските юридически лица и граждани не могат да регистрират своите наименования за произход по силата на Лисабонското споразумение. Чуждестранните наименования за произход са защитени само ако са регистрирани в страната на потребление.

Характеристики на защита на имената на домейни. За решения правни проблемивъв връзка с незаконна употребацифрови обекти във виртуална среда, Дипломатическата конференция на СОИС беше свикана през 1996 г. Тя прие два договора – Договора на СОИС за авторско право и Договора на СОИС за изпълненията и звукозаписите. Законодателството на страните участнички в тези договори включва разпоредби, които правят незаконно поставянето на защитени обекти в Интернет без разрешението на притежателите на права. Тъй като Интернет е платформа за електронна търговия, търговските марки, търговските имена, географските указания често се използват незаконно, подвеждайки потребителя. Киберсквотингът се превърна в една от незаконните форми на използване на интелектуална собственост – използване на търговска марка, търговско наименование, географско указание и като име на домейн от лица, които нямат изключителното право върху тези обекти. Често регистрацията на име на домейн с добре познато маркетингово обозначение има за цел да участва в безскрупулна електронна търговия. Тъй като регистрацията на домейн е проста, в реално време и не изисква потвърждение на валидността на избраното име на домейн, регистрацията на домейн не взема предвид евентуалната им връзка с такава защитена интелектуална собственост. Причината за това положение е разликата в системите за защита на интелектуалната собственост и регистрацията на имената на домейни, а именно регистрацията на домейни е глобална и следователно екстериториална, докато регистрацията на интелектуална собственост е национална или регионална. Регистрацията на домейни се осъществява в реално време, за да се предостави бързо на потребителя възможността да използва своя сайт, регистрацията на обекти на интелектуална собственост преследва дългосрочни цели - предоставяне на изключителни права за дълго време, домейните след регистрацията им не стават защитени интелектуални обекти на собственост, следователно. липсата на правна защита на домейни не позволява да се установи законна употребатакива обекти на интелектуална собственост като търговски марки, търговски наименования, географски указания. В никоя държава имената на домейни не се считат за обект на права на интелектуална собственост, тъй като домейните са технически защитени, регистрацията на име на домейн прави неговия собственик единственото лице, което може да използва домейна и само други лица могат да имат достъп до сайта му на адреса, който съдържа този домейн. Единственият начин за прилагане на защитата на интелектуалната собственост в електронната среда е промяна на правилата за анулиране на имена на домейни, регистрирани в нарушение на правата на интелектуална собственост на трети лица.

РЕЧНИК НА ТЕРМИНИ

Абсолютно незащитени обозначения - обозначения, чието използване в търговски марки или марки за услуги прави невъзможно регистрирането им.

Авторско право – правният статут на автори и произведения на литературата, науката и изкуството, създадени от тяхното творчество. Легален статутна авторите се предоставя законово фиксиран набор от лични неимуществени и изключителни права върху създадените от тях произведения.

Авторът е гражданин, чиято творческа работа е създала обект на интелектуална собственост, например произведение на литература, наука или изкуство; изобретение, полезен модел, индустриален дизайн, топология на интегрална схема, селекционно постижение.

Аналоговата форма на обектите са обектите на околния свят, възприемани от човек директно или с помощта на технически средства.

Аудиовизуалните произведения са звуци, въплътени върху материален носител и движещи се (динамични) образи на обекти от околния свят, по-специално изпълнения на литературни произведения, предназначени за зрително и слухово възприемане с или с помощта на различни технически средства.

Базите данни са набори от данни, въплътени на материален носител. Ако подборът и подреждането на материали са резултат от творческа работа, тогава базата данни се нарича творческа и е защитена с авторско право. Ако създаването на база данни не изисква креативност, а значителни инвестиции, тогава такива бази данни се наричат инвестиции; в редица страни такива бази са защитени със сродни права, докато в други изобщо не са защитени. Разделянето на базите данни на творчески и инвестиционни е субективно.

Бернска конвенция за закрила на литературните и художествени произведения – първа международен договорв областта на авторското право, сключена през 1886 г. в Берн и влязла в сила през 1887 г. Конвенцията е ревизирана през 1896, 1908, 1914, 1928, 1948, 1967, 1971 и 1979 г. Държавите, участващи в Конвенцията, образуват Бернския съюз. Руската федерация е член на Конвенцията от 13 март 1995 г.

Марката е обобщаваща характеристика на производителите на стоки и услуги, включително търговски наименования, търговски марки, марки за услуги, бизнес репутация на предприятия и организации. Той се използва широко в икономическата литература, когато се обсъждат главно маркетингови и други стратегии. Често се идентифицира с добре познати търговски марки и търговски марки за създаване на фирмен имидж, т.е. „марка“ е името (наименованието на марката) и изображението (brandimage) на производителя на стоки или услуги. Марка не може да бъде идентифицирана с търговска марка или търговско име. Марката не е обект на интелектуална собственост.

Брюкселската конвенция за разпространение на програмно носещи сигнали, предавани чрез спътници, е приета през 1974 г. и влезе в сила през 1979 г. Руската федерация е член на тази конвенция от 1979 г.

Будапещенският договор за международното депониране на микроорганизми за целите на патентната процедура е приет през 1977 г. и влезе в сила през 1980 г. Договорът е предназначен за патентоване на биотехнологични изобретения. Депозирането на микроорганизми в хранилища има за цел да допълни описания на изобретения, свързани с микроорганизми или тяхното използване. Руската федерация е член на договора от 1991 г.

Виенската конвенция за правото на договорите е приета през 1969 г. и влезе в сила през 1989 г. Конвенцията се прилага за всеки договор, приет в рамките на международна организация. Познаването на Конвенцията е необходимо за правилното тълкуване на разпоредбите на международните договори в областта на интелектуалната собственост.

Виенската спогодба за създаване на международна класификация на фигуративните елементи на марките е сключена през 1973 г. и влиза в сила през 1985 г. Споразумението създава Международната класификация на фигуративните елементи на марките. От 1 януари 2008 г. е в сила 6-то издание на класификацията. Руската федерация все още не е член на това споразумение.

Излъчвателите са организации, които излъчват или кабелни програми, които може да съдържат авторски права и сродни права.

Временна закрила на изобретение е предоставянето на заявеното изобретение от датата на публикуване на информация за заявката до датата на публикуване на информация за предоставяне на патент за защита във формата парично обезщетениеслед получаване на патент, който трябва да бъде заплатен на патентопритежателя от лицата, използвали заявеното изобретение. Не се признава като изключително право. Противоречиви конституционни принципи, тъй като има обратна сила, и право на предварително ползване.

Всеобщата конвенция за авторско право е международен договор, разработен под егидата на ЮНЕСКО. Прието през 1952 г. и влязло в сила през 1955 г. Прието през 1971 г. и влязло в сила през 1974 г. ново изданиеконвенции. Руската федерация е член на Конвенцията от 27 май 1973 г. като правоприемник на СССР.

Световната организация за интелектуална собственост (СОИС) е междуправителствена организация на системата на ООН, създадена през 1967 г., за да насърчава защитата на интелектуалната собственост в целия свят чрез сътрудничество между държавите и взаимодействие с други международни организации. Декларираната мисия на СОИС е: „Да насърчава, чрез международно сътрудничество, създаването, разпространението, използването и защитата на творенията на човешкия ум за икономическото, културното и социалното развитие на цялото човечество“. СОИС е със седалище в Женева (Конфедерация Швейцария). Предшественикът на СОИС беше Съвместното международно бюро за защита на интелектуалната собственост (BIRPI). В момента 183 държави са членове на СОИС. Руската федерация е член на СОИС от 1970 г. като правоприемник на СССР. Вижте Конвенцията за създаване на Световната организация за интелектуална собственост.

Световната търговска организация (СТО) е междуправителствена организация, която не е част от системата на ООН, създадена в резултат на Уругвайския кръг от преговори (1988-1994 г.), действа от 1 януари 1995 г. Създадена е на инициатива и под натиск от САЩ и Европейския съюз за глобализация на световната търговия в своя собствена полза. Дейностите на СТО се управляват от набор от споразумения, създадени въз основа на Общото споразумение за митата и търговията (GATT). Търговските аспекти на интелектуалната собственост се регулират от Споразумението TRIPS, разработено от специалисти от развитите страни. Държавите в преход възприемат грешен подход към членството в СТО, като не искат да разберат, че с помощта на СТО страните с развита пазарна икономика възнамеряват да постигнат цели, които преди това са постигнали с военни средства за контрол на всички пазари на суровини и ресурси, включително държави с икономики в преход.. В момента повече от 150 държави са членове на СТО.

Споразумението от Хага относно международната регистрация на промишлени дизайни - международен договор за депозиране на промишлени дизайни; приет през 1925 г., влязъл в сила през 1928 г. и преработен през 1934, 1960, 1961 и 1967 г. През 1999 г. е приет Женевският акт за споразумение. Споразумението от Хага е в основата на Хагската система за международна регистрация на промишлени дизайни. Руската федерация не е член на това споразумение.

Генотип - наследствена основа на организма, "образ" историческо развитиесорт, вид, порода.

Географско указание - указание за произхода на стоката и наименованието за произход на стоката, като се вземат предвид характеристиките на региона, в който е произведена.

Хетероним - автор, който създава произведение по поръчка на лице, което публикува такова произведение от свое име. Хетеронимните произведения са по-често срещани, отколкото обикновено се смята, тъй като те включват не само книги, но и статии, текстове на доклади, речи, речи на известни личности, работодатели и работодатели на „спичрайтери“ и други литературни хакове.

Двустепенен критерий за допустимост на ограниченията са условията за свободно използване на обекти на патентното право, които не накърняват нормалното им използване и не накърняват необосновано законните интереси на носителите на права. В съответствие със Споразумението TRIPS този критерий е установен в законни интереситрети лица.

Декомпилирането на компютърна програма е установяване на изходния код на програмата от нейния обектен код. Поради необратимостта на компилацията, получаването на пълния изходен код е невъзможно. Вижте компилиране на компютърна програма.

Делимото съвместно произведение е произведение, което е съвкупност от няколко части, които имат самостоятелно значение.

Договорът е споразумение между няколко лица относно взаимни права и задължения, осъществявани чрез определени действия.

Договорът за авторско право на СОИС беше приет на Дипломатическата конференция в Женева на 20 декември 1996 г. и влезе в сила на 6 март 2002 г. Основната цел на Договора е да създаде правила за авторско право за цифрови обекти в цифровата среда. Руската федерация все още не е член на Договора.

Договорът на СОИС относно изпълненията и фонограмите беше приет на Дипломатическата конференция в Женева на 20 декември 1996 г. и влезе в сила на 20 май 2002 г. Основната цел на Договора е да създаде стандарти за изпълнения и фонограми в цифрова среда. Руската федерация все още не е член на Договора.

Договорът за правото на търговските марки (TLT) беше приет на Дипломатическата конференция в Женева през 1994 г. и влезе в сила през 1996 г. Основната цел на Договора е да подобри регистрацията на търговските марки на национално и международно ниво. Споразумението се прилага за марки, свързани със стоки (търговски марки) и (или) услуги (марки за услуги). Споразумението не се прилага за колективни, сертификационни и гаранционни марки, както и за холографски марки и марки, които не се състоят от визуални обозначения, по-специално звукови и обонятелни марки. Руската федерация е член на Договора от 1998 г.

Договорът за международна регистрация на аудиовизуални произведения е приет през 1989 г. Впоследствие действието на Договора е преустановено, а през 2000 г. е прекратено поради нерентабилност на създадения Регистър на аудиовизуалните произведения.

Договорът за международна регистрация на научни открития беше приет на Дипломатическата конференция в Женева през 1978 г. Той не влезе в сила по политически причини, тъй като съветските учени можеха да бъдат главните кандидати за регистрацията на техните открития. Нормите на споразумението и процедурата по регистрация не противоречат на съществуващите международни договори в областта на интелектуалната собственост.

Договорът за патентно сътрудничество (PCT) е приет през 1970 г. във Вашингтон и влезе в сила през 1978 г. Той е изменен през 1979, 1984 и 2001 г. Той е в основата на системата за международно патентоване на изобретения и полезни модели. Руската федерация е член на Договора от 1991 г.

Договорът за патентно право (PLT) е приет през 2000 г. и влезе в сила през 2005 г. Той урежда процеса на формализиране на получаването на патенти по процедурата PCT. Руската федерация все още не е член на този договор.

Договорът за регистрация на търговски марки беше приет на Виенската дипломатическа конференция на СОИС през 1973 г. и влезе в сила през 1980 г. Договорът предвижда създаването на система за регистрация на търговски марки, която е коренно различна от Мадридската, тъй като международната регистрация може да бъде валидна във всеки държава без тяхното съгласие. Повечето страни отказаха да признаят такава реакционна система за регистрация на знаци, но СССР я призна. Понастоящем този договор е в неизвестност в СОИС.

Споразумение за интелектуална собственост по отношение на интегрални схемиприето през 1989 г. на дипломатическата конференция във Вашингтон. Договорът не влезе в сила поради задължителни разпоредби за лицензиране, които не бяха в интерес на Съединените щати и Япония. Основните разпоредби на Договора (с изключение на задължителното лицензиране) са включени в Споразумението TRIPS.

домейн високо нивое дясната страна на мрежовия адрес, разделена от първата точка вляво, което е общият домейн от най-високо ниво (gTLD) и домейн от първо ниво с код на държавата (ccTLD).

Домейн с код на държава (ccTLD) е домейн от първо ниво с код на държава. Примери за домейни с код на държавата са .by (Беларус), .ch (Швейцария), .ru (Русия), .uk (Великобритания), .fr (Франция) - общо 243 домейна.

Името на домейн е част от мрежовия адрес на сайт, портал или ресурс в Интернет, свързан с домейн от второ или трето ниво. Не е обект на интелектуална собственост.

Драматични и музикално-драматични представления са изпълнения на литературни и (или) музикални произведения (опери, оперети, постановки и др.).

Дуализъм на интелектуалната собственост - нематериалните обекти на интелектуалната собственост (изобретения, литературни произведения и др.) обективно съществуват само въплътени в материални обекти, по-специално в стоки (устройство, продукт, книга, картина и др.).

Евразийската патентна конвенция е специално споразумение за издаване на единен патент, който е валиден на територията на участващите страни. Сключен през 1994 г. от Армения, Азербайджан, Беларус, Казахстан, Киргизстан, Молдова, Русия, Таджикистан и Туркменистан.

Единствен лиценз - предаване над лицензионно споразумениеизключително право или част от него само на едно лице със запазване на правото за първичния носител на права.

Женевската конвенция за защита на производителите на звукозаписи от неразрешено възпроизвеждане на техните звукозаписи е приета през 1971 г. в полза на производителите на звукозаписи и влиза в сила през 1974 г. Някои разпоредби са включени в законодателството на редица страни. Руската федерация е член на Конвенцията от 2003 г.

Класифицирана информация – непубликувана информация за резултатите интелектуална дейностили самите резултати. Тази информация включва производствени характеристики, които са със затворен характер (производствени тайни), по-специално ноу-хау, с помощта на които изобретения или други обекти на индустриална собственост се въплътяват в нов продукт, производствен метод и стоки. Класифицираната информация е непубликуван обект на авторско право.

Марката за услуга е обозначение, което помага да се разграничат услугите на някои лица от съответните услуги на други лица.

Издатели на определени видове произведения - физически или юридически лица, които издават енциклопедии, енциклопедични речници, вестници, списания и др. периодични издания, включително сборници с научни трудове.

Изобретението е техническо решение, което ви позволява да създавате нови материални продукти и методи за получаване на известни и нови продукти. Проектиран за подобряване на съществуващи или създаване на нови продукти и производствени методи. Не всяко изобретение се реализира в нови продукти и производствени методи. Често защитените изобретения са предназначени да задушат конкуренцията. Изобретенията са най-важният обект на интелектуална собственост, което се изразява в крилата фраза: „историята на човешкото общество е история на изобретенията“.

Изключително право е правото на използване на обекти на интелектуална собственост и правото на получаване на възнаграждение за използване на обекти от други лица при определени условия. Притежателят на правото може да даде разрешение (обикновено платено) за използването на създадения от него обект и по този начин да получи доход от такова използване. Изключителното право има ограничен срок и може да бъде прехвърлено на други лица изцяло или частично по изключителен или неизключителен начин.

Изключителни сродни права са правата на определени лица да използват обекти на сродни права под каквато и да е форма и по какъвто и да е начин.

Инвестиции - набрани средства от различни източници за създаване на нови или подобряване на съществуващи технологии и индустрии, както и обекти на интелектуална собственост.

Инвестиционните бази данни са колекции от данни, въплътени върху материални носители, чийто подбор и подреждане не е резултат от творческа работа, а в създаването или представянето на съдържание, в което са вложени значителни ресурси. Сигурността е включена регионално нивопризнат от 1996 г. с Директивата на Европейския съюз "За правната защита на базите данни". В някои страни се отнася до обекти на сродни права.

Иновациите са иновации, които подобряват съществуващите и създават нови индустрии и нови продукти. Иновациите могат да включват не само обекти на интелектуална собственост, но и методи за управление на производството, технологични методи и операции, които могат да бъдат иновации на ниво производство, предприятие, регион, държава.

Интегрираната микросхема е продукт, в който активните (транзистори и диоди), пасивните (съпротивления, кондензатори и индуктивности) и свързващите ги компоненти на електронната схема са въплътени в обема на композитен полупроводников носител.

Интелектуалната собственост е установена правни закониправото на определени лица върху резултатите от интелектуалната дейност на същите или други лица, т.е. върху обекти на авторско право и сродни права, както и върху обекти на индустриална собственост. Правната разлика между тези категории обекти се крие главно в принципите на произхода на правото: правата върху обекти на авторско право и сродни права възникват от момента на тяхното създаване, а правата върху обекти на индустриална собственост - от момента на тяхното създаване. Регистрация. Някои резултати от интелектуалната дейност могат да бъдат защитени както от авторското право, така и от патентното право, например индустриални дизайни, топологии на интегрални схеми, някои елементи на търговски марки.

Правото на интелектуална собственост е лично неимуществено право и изключително право, което е право на собственост. В някои страни да закон за интелектуалната собственоствъзложено право на следене и право на достъп.

Информация за управление на правата - 1) информация, която идентифицира автора и неговото произведение, изпълнителя и неговото изпълнение, продуцента на звукозаписа и неговата фонограма, притежателя на изключителното право върху произведението, изпълнението или фонограмата; 2) информация за условията за използване на произведението, изпълнението или фонограмата; 3) всякакви числа или кодове, в които е представена такава информация, когато някой от тези елементи на информация е приложен към копие на произведението, записаното изпълнение или фонограма, или се появява във връзка с комуникацията или представянето на произведението, записаното изпълнение или фонограма на обществеността. Концепцията е въведена през 1996 г. от Договора на СОИС за авторско право и Договора на СОИС за изпълнения и фонограми.

Информацията обикновено се разбира като информация за нещо, по-специално за обекти на интелектуална собственост.

Изключителна лицензия - прехвърляне на изключително право или част от него по лицензионно споразумение само на едно лице без запазване на прехвърленото право за притежателя на основното право; понякога се нарича пълен лиценз.

Спектакълът е въплъщение на произведения или други обекти от реални или виртуални изпълнители чрез свирене, танцуване, рецитиране, четене, пеене или използване на музикални и други инструменти и технически средства.

Изпълнители са актьори, певци, музиканти, танцьори или други лица, които изпълняват произведения, включително народно творчество, чрез свирене, пеене, четене, рецитиране, свирене на музикални инструменти, танци или по друг начин. Често режисьорите на определени представления се наричат изпълнители. Изключителните права на изпълнителите на международно ниво са признати от 1961 г. от Римската конвенция за закрила на изпълнителите, продуцентите на звукозаписи и излъчващи организации, и техните лични неизключителни права- Споразумение на СОИС за изпълнение и фонограми от 1996 г.

Изчерпване на правото на разпространение - след въвеждането в гражданското обращение на продукт, в който са въплътени обекти на интелектуална собственост, не се изисква съгласието на собствениците на обекти на интелектуална собственост, въплътени в този продукт, за по-нататъшно разпространение на продукта. Изчерпването на правото на разпространение е един от основните принципи на търговията. В правото на интелектуалната собственост тя е формулирана само косвено.

Картографски произведения - изображения на архитектурни, географски, топографски и други обекти, свързани с науката, техниката, строителството, въплътени в двуизмерен и триизмерен материален носител.

Киберсквотинг е използването на търговска марка, търговско наименование, географско указание и други обекти като име на домейн от лица, които нямат изключителното право върху тези обекти.

Колективно управление - система за събиране на възнаграждение от ползватели на обекти на авторско право и сродни права и разпределяне на това възнаграждение между лица, които са прехвърлили изключителните си права да ги управляват специализирана организация. Такива организации се създават в случаите, когато обекти се използват от много потребители, с които носителят на права не може да сключва преки договори.

Колективна търговска марка - търговска марка, която служи за обозначаване на стоки с еднородно качество и други характеристики, произвеждани и продавани от сдружения на предприятия - концерни, асоциации, съюзи и др.

Комерсиализацията е продажба на изключително право на интелектуална собственост на договорна основа.

Комерсиализацията на герои (character merchandising) е използването на изображения на измислени герои, известни личности, изображения и т.н. върху различни продукти, както и за създаване на търговски марки и марки за услуги.

Търговско наименование, виж търговското наименование.

Компилирането на компютърна програма е трансформирането на изходния код на програмата в обектен код. Това е необратим процес, т.е. не е възможно да се получи пълният изходен код на програмата обратно чрез декомпилиране на обектния код. Вижте декомпилиране на компютърна програма.

Компютърните програми са подредени набори от команди и данни, въплътени на материален носител за получаване на определен резултат с помощта на компютър. Признати обекти на авторско право. В някои случаи те могат да бъдат защитени от патентно право.

Конвенционен знак за защита на авторското право – уведомление за изключителното право на определени лица. В съответствие с Всеобщата конвенция за авторско право, обявлението се състои от латинската буква "C" в кръг; името на собственика на изключителното право; годината на първата публикация на произведението. Конвенционният знак за защита на авторското право се използва в законодателството на страните с икономики в преход. Наличието или отсъствието на конвенционална марка няма нищо общо със съществуването на изключително право. Символът идва от английската дума "copyright" (авторско право).

Знак за конвенция за защита на сродните права - уведомяване за изключителното право на изпълнителите и продуцентите на звукозаписи. В съответствие с Римската конвенция изпълнителят и продуцентът на фонограма могат да използват знака за защита на сродни права, за да уведомяват за техните изключителни сродни права, който се поставя върху всяко копие на звукозаписа и се състои от латинската буква „P“ в кръг (P); името (име) на притежателя на изключителни права; година на първата публикация на фонограмата. Наличието или отсъствието на конвенционална марка няма нищо общо със съществуването на изключително право. Символът "P" идва от първите букви на английските думи "performer" (изпълнител) и "phonogram producer" (производител на фонограми).

Конвенцията за създаване на Световната организация за интелектуална собственост е приета през 1967 г. в Стокхолм, влязла в сила през 1970 г., ревизирана е през 1979 г. През септември 1999 г. е направено изменение на чл. 9(3) от Конвенцията по отношение на срока, за който УправителСОИС. Конвенцията определя целите и функциите на СОИС. Дава се широка дефиниция на понятието „интелектуална собственост“. Значителна част от Конвенцията е посветена административни въпросидейността на организацията, както и на Парижкия, Бернския и други съюзи. След приемането на Конвенцията понятието "интелектуална собственост" стана широко използвано дори в страни, където никога не е било използвано, по-специално в Съветския съюз и в страни с икономики в преход.

Фалшивата интелектуална собственост е често използвана фраза, която трябва да се отнася за стоки, произведени в нарушение на правата на интелектуална собственост. Вижте фалшиви стоки.

Фалшив продукт е всеки продукт, произведен без разрешението на собственика на обектите на интелектуална собственост, въплътени в този продукт. Търговското производство на фалшиви продукти се характеризира с жаргонното понятие "пиратство", което не отговаря на същността на престъплението.

Критерии за правоспособност - съвкупност определени условия, при изпълнение на което обектът може да стане защитен. Критериите за допустимост са различни за определени видоверезултати от интелектуална дейност.

Лисабонското споразумение за защита на наименованията за произход и тяхната международна регистрация е сключено през 1958 г., влиза в сила през 1966 г. и е ревизирано през 1967 г. и 1979 г., главно в интерес на винопроизводителите. Не е широко приет. Руската федерация не е член на това споразумение.

Литературните произведения са произведения от художествен, публицистичен и приложен характер, въплътени върху материален носител.

Лицензодател е притежател на авторски права, който е прехвърлил изключителното право върху обект на интелектуална собственост на друго лице въз основа на лицензионно споразумение.

Лицензополучател е лице, което е придобило изключително право върху обект на интелектуална собственост от притежателя на правото въз основа на лицензионно споразумение.

Лицензионното споразумение е а писанеспоразумение между притежателя на правото (лицензодателя) и правоприемника (лицензополучателя) относно условията за прехвърляне на изключителното право върху обект на интелектуална собственост на възмездна основа; понякога се нарича лиценз.

Личните неимуществени права са право на авторство и право на изпълнение, както и правото да се забрани изкривяване, изкривяване или друго изменение на произведение или изпълнение, което може да увреди репутацията на автора или изпълнителя. На международно ниво личните неимуществени права на авторите са защитени от 1928 г., а на изпълнителите от 1996 г., въпреки че всъщност са признати от хилядолетия. В редица страни моралните права са вечни и неотделими от личността на автора или изпълнителя, докато в други не са отделени от изключителното право.

Под лого обикновено се разбира графичен дизайн на търговска марка, включително нейната словесна част. Логото може да бъде търговско наименование, търговска марка или част от него. Произлиза от английската дума "логотип", което означава "емблема", "девиз".

Споразумението от Локарно за създаване на Международната класификация на промишлените дизайни е сключено през 1968 г. и влезе в сила през 1971 г. Руската федерация е страна по Споразумението от 1991 г.

Мадридската система или процедура е международна система за регистрация на търговски марки, базирана на Мадридското споразумение относно международната регистрация на търговски марки и Протокола към Мадридското споразумение, както и на Договора за закон за търговските марки и на Договора за закон за търговските марки в Сингапур.

Мадридското споразумение относно международната регистрация на марки е международен договор, който формира основата на международната система за регистрация на марки. Споразумението е прието през 1891 г., работният език е френски. Регистрацията се извършва от Международното бюро на СОИС чрез национални патентни ведомства. Руската федерация е член на споразумението от 1991 г.

Мадридското споразумение за потискане на фалшиви и подвеждащи указания за произход на стоките, прието през 1891 г., изменено през 1911, 1925, 1934, 1958 и 1967 г., съдържа правила за потискане на използването на незаконни указания. Руската федерация не е член на това споразумение.

Маркетинговите обозначения са указания на участници в пазарните отношения, по-специално производители и стоките, които произвеждат, организации и лица, предоставящи или предоставящи услуги (битови, социални, транспортни, финансови, иновативни, инвестиционни, консултантски и др.).

Международната класификация на промишлените дизайни е класификация, създадена от Споразумението от Локарно през 1968 г. От 2007 г. е в сила 9-тото издание на класификацията.

Международната класификация на стоките и услугите е класификация, създадена от Ницкото споразумение през 1957 г. В момента е в сила 8-то издание на класификацията.

международна конвенцияза защита на нови сортове растения, приети през 1961 г., променени през 1972, 1978 и 1991 г. Последна ревизияе в сила от 1998 г. Конвенцията създава Международния съюз за защита на сортовете растения (UPOV). Целта на Конвенцията е да осигури и насърчи ефективна система за опазване на сортовете растения. Руската федерация е член на Конвенцията от 1997 г.

Международната патентна класификация е класификация, създадена със Споразумението от Страсбург през 1971 г. От 2006 г. е в сила 8-то издание на класификацията.

Международни договори в областта на интелектуалната собственост - набор от международни норми, които всяка участваща страна се задължава не само да спазва на национално ниво, но и им дава приоритет пред нормите национално законодателствоако последните не им съвпадат.

Митологията на интелектуалната собственост - погрешни схващания за системата на интелектуална собственост, предназначени да й придадат характеристики, които тя не притежава. Чрез методите на софизма митовете приписват на системата директно противоположни черти. Например, интелектуалната собственост се счита за най-важния фактор или инструмент за икономическо развитие. В действителност обаче те са резултат от интелектуална дейност, а не интелектуална собственост. Как легална системаинтелектуалната собственост ограничава използването на резултатите от интелектуалната дейност, т.е. всъщност пречи на икономическото развитие, а не го насърчава.

Морален закон - виж морален закон.

Музикалните изпълнения са изпълнение на музикални произведения (инструментални и вокални).

Музикални произведения- това са комбинации от звуци, изразени в нотни записи, в партитурата и др.

Мултимедийните произведения са въплътени на локален материален носител (твърд диск, CD, DVD и др.) колекции от произведения и изпълнения в цифров вид, до които е възможен интерактивен достъп.

Наименованието на мястото на произход на стоките е обозначение, което отразява уникалните свойства на стоката, характерни за мястото на нейния произход, т.е. специални природни, трудови, производствени условия. Правото на използване на такова име се удостоверява с удостоверение, издадено от упълномощен органвъз основа на държавна регистрация.

Договорът от Найроби за защита на олимпийския символ е приет през 1981 г. и влезе в сила през 1982 г. в резултат на лобиране от Международния олимпийски комитет. Руската федерация е член на този договор от 1991 г. като наследник на СССР.

Нарушения на права на интелектуална собственост - злоупотреба с интелектуална собственост. Нарушенията на права не само не могат да бъдат отстранени, но и не могат да бъдат значително намалени. Основната причина за нарушаването на правата е непознаването на икономическите закони от носителите на права, тъй като нарушенията на правата върху интелектуална собственост имат предимно икономически причини и се дължат на неадекватната ценова политика на носителите на права. Следвайки такава система на ценообразуване, носителите на авторски права сами инициират нарушения на правата върху интелектуална собственост. Основните нарушения на правата на интелектуална собственост могат и трябва да бъдат отстранени от самите притежатели на права чрез преминаване към рационална ценова стратегия, която отчита стандарта на живот в определен регион, определени слоеве на обществото.

Наследници - физически или юридически лица, които по закон или завещание наследяват изключителното право на интелектуална собственост.

Научните открития са установени, непознати досега явления, свойства или закони на материалния свят, достъпни за проверка.

Научни трудове - произведения с научна, научнопопулярна и приложна насоченост, въплътени върху материален носител.

Научно-технически произведения - произведения с научна, техническа и приложна насоченост, въплътени върху материален носител.

Национално лечениеинтелектуална собственост - предоставяне равни правакакто национални, така и чужди граждани, и юридически лица. Националното третиране не предполага същите отговорности.

Неделимо съвместно изпълнение е представление, което е едно неразделно цяло.

Неделимо съвместно произведение е произведение, което е едно неразделно цяло.

Нелоялната конкуренция е конкуренция, която противоречи на честните практики в промишлените и търговските въпроси. Това е опит да се осигури допълнителна защита на търговски марки и други обозначения. Разпоредби за защита срещу нелоялна конкуренция, под натиска на СОИС, бяха въведени в законите на много страни.

Неизключителната лицензия е прехвърляне на изключително право или част от него на няколко лица при запазване на прехвърленото право за основния носител на авторското право.

Нетворческа база данни - колекции (колекции, компилации) от произведения, данни, информация, чийто подбор и подреждане не е резултат от творческа работа, но изискват значителни финансови, технически или други ресурси за събиране, подреждане, проверка, систематизиране или настоящо съдържание. Вижте инвестиционна база данни.

Неразкрита информация - вижте класифицирана информация.

Споразумението от Ница относно Международната класификация на стоките и услугите за регистрация на марки е международен договор за създаване на Международната класификация на стоките и услугите. Прието през 1957 г. и влязло в сила през 1961 г. Руската федерация е член на споразумението от 1991 г.

Публикуване на произведения - всяко действие, чрез което произведенията се предоставят на обществеността за неопределен кръг от лица. Основните форми на разкриване са: публикуване на произведение; публично изпълнениевърши работа; съобщаване на произведението пред обществеността; представяне на творбата пред публика и др.

обратно технически анализ- виж реинженеринг.

Добре позната търговска марка е търговска марка, която в резултат на широкото си и дългосрочно използване е станала добре известна сред потребителите на стоки, носещи тази марка.

Общественото достояние са материални и нематериални обекти и ползи, които могат да се използват свободно от всеки член на обществото. Общественото достояние включва незащитени резултати от интелектуална дейност и всички обекти на интелектуална собственост, чийто срок на закрила е изтекъл.

Обект на интелектуална собственост са резултатите от творческата и интелектуална дейност, към която правна защита. Защитата на обектите на авторското право и сродните му права идва от момента на тяхното създаване, а на обектите на индустриална собственост - от момента на регистрацията им и получаването на закрила.

Обект на сродни права са изпълнения, фонограми и програми на излъчващи организации, а в някои страни, включително Руската федерация, инвестиционни бази данни и посмъртни произведения.

Ограничаване на изключителното право - разрешеното безплатно използване на обект на интелектуална собственост, което не изисква съгласието на носителя на авторското право и не е нарушение на закона. Допустимостта на ограниченията на изключителното право се установява въз основа на тристепенен критерий за обекти на авторско право и сродни права и въз основа на двустепенен критерий за обекти на патентното право.

Еднородните стоки са стоки, принадлежащи към един подклас на Международната класификация на стоките и услугите. Обикновено патентните ведомства определят хомогенните стоки като принадлежащи към един и същи род (вид), които, когато са етикетирани с подобни търговски марки, могат да създадат на потребителя впечатлението, че принадлежат на един и същ производител. В микроикономиката хомогенните стоки се наричат заменими стоки.

Еднородните услуги са услуги, принадлежащи към един подклас на Международната класификация на стоките и услугите.

Публикуване на произведение - разпространение на произведение, въплътено в стоки, независимо от начина на тяхното производство, ако тези стоки се разпространяват в количество, което може да задоволи разумните нужди на публиката, като се вземе предвид естеството на произведението. Първата публикация на произведение се отнася до мястото и времето на първото публикуване на произведението. Едновременното публикуване е публикуване на произведение по едно и също време в различни страни и се счита, че произведението е публикувано едновременно в няколко държави, ако е публикувано в тези страни в рамките на тридесет дни след първата публикация.

Излъчващи организации са организации за радиоразпръскване, наземна, кабелна и сателитна телевизия, както и излъчване в компютърна мрежа (web-casting), създаващи свои собствени програми и обекти на авторско право или сродни права или използващи предавания на други лица. Правата на излъчващите организации са международно признати от 1961 г. от Римската конвенция за защита на изпълнителите, продуцентите на звукозаписи и излъчващите организации.

Отворената лицензия е неизключителна лицензия, предоставена от патентопритежателя на други лица по споразумение при условията и реда, публикувани в Официален вестник на Патентното ведомство.

Относително незащитени знаци са знаци, чието използване в търговски марки или марки за услуги при определени условия прави възможна тяхната регистрация.

Отложената система за издаване на патенти за изобретения се формира на базата на Договора за патентно сътрудничество. Съгласно тази система, 18 месеца след подаването на заявлението, съдържанието му се оповестява публично. Разглеждането на заявлението не се извършва автоматично, както в системата за проверка, а по искане на заявителя или трети страни. Недостатъкът на системата е високата продължителност на процедурата. Съответства на интересите на предимно чуждестранни експортно ориентирани кандидати.

Отчуждаването на изключително право е прехвърляне на всички права по писмен договор от носителя на правото на правоприемника при установените от тях условия. Това е една от формите на упражняване от собственика на правото да се разпорежда с принадлежащия му обект на интелектуална собственост и изключителните права върху него.

Защита, защита и защита на правата - мерки, насочени към прилагане на законодателството в областта на интелектуалната собственост.

Парижката конвенция за защита на индустриалната собственост е основният международен договор в областта на индустриалната собственост. Приет през 1883 г., влязъл в сила през 1894 г., преработен през 1900, 1911, 1925, 1934, 1958, 1967 и 1979 г. Руската федерация е член от 1991 г.

Патентът е закрила, издадена от патентното ведомство за определени обекти на индустриална собственост. Наличието на патент означава, че никой освен патентопритежателя няма право да използва съответния обект на интелектуална собственост. Патентът изисква финансови разходи за получаването му и поддържането му в сила.

Патентната защита на изобретенията има за цел да осигури правен монопол върху използването на изобретение. Ако едно изобретение е въплътено в индустриален продукт, тогава никой няма право да повтори това изобретение в друго производство. Патентната защита може да бъде конкурентно предимство за притежателя на права за много кратко време - много по-малко от продължителността на патента. В някои случаи притежателят на правото не само въплъщава защитеното изобретение в продукт, но и предлага изобретението за продажба по силата на лицензионно споразумение. Всичко зависи от икономическата стратегия, избрана от притежателя на авторските права. Получаването и поддържането на патент на притежателя на права изисква значителни разходи. Поради териториалния характер на патента, притежателят на правото трябва да получи патенти за изобретението в страните, в които възнамерява да изнася своите продукти. Разходите за поддържане на патентна защита са обременителни за средните и малките предприятия, както и за лица. Това обстоятелство предизвиква силна съпротива на опитите за разширяване на патентната защита върху компютърните програми. Патентирането на лекарства е обект на остра критика от развиващи се държавизащото патентната защита на лекарствата намалява тяхната наличност и представлява заплаха за здравето и живота на милиони хора, не само в развиващите се страни.

Патентната защита на лекарствата е съвременна форма на защита на инвестициите в разработването на нови лекарства. В много страни патентната защита на лекарствата не беше разрешена, тъй като това би довело до високи цени на лекарствата и ще се отрази на наличността на лекарства. Големите фармацевтични компании в развитите страни успяха да променят тази ситуация. В резултат на това много страни се оказаха в трудна ситуация, когато населението не може да получи най-необходимите лекарства. Създадена е комисия за интелектуална собственост към Световната здравна организация, но реални мерки за справяне глобален проблемняма достъп до лекарства поради противопоставянето на фармацевтични компании и някои международни организации.

Патентно право- това е набор от права, предоставени на притежателя на авторските права върху резултатите от творческата дейност в производствената област.

Еднократна сума - сумата, твърдо установена в договора за договорения метод за използване на обекта на интелектуална собственост.

Прехвърлянето на изключителното право върху обект на интелектуална собственост е прехвърляне на правото по писмено споразумение от носителя на правото на правоприемника при установените условия.

Предаванията на излъчващите организации са звуците и изображенията на реални и виртуални обекти и изпълнения, включително литературни, художествени и музикални произведения, разпространявани по ефир или по кабел.

Пиратството на интелектуална собственост е жаргонен термин, използван за описание на масово нарушаване на правата върху интелектуална собственост. Срокът е неподходящо удължен, за да включва действия, които не са отчуждаване на имуществото или собствеността на притежателя на правото, още по-малко морски грабеж. Граждански и наказателно правоповечето държави не съдържат този термин. Вижте нарушения на интелектуалната собственост.

Плагиатството е неразрешено публикуване от някое лице под свое име на произведение, създадено от неговия автор.

полезен модел- вид изобретения на ниско ниво, свързани с устройства. Условията за патентоспособност не съдържат изисквания за изобретателска степен. Характеризира ниското технологично ниво на производство.

Пълен лиценз - вижте изключителния лиценз.

Порода животни е група животни, които имат генетично обусловени биологични и морфологични свойства и характеристики, някои от които са специфични за тази група и я отличават от други групи животни. Породата може да бъде представена от женски или мъжки индивид или материал за разплод, т.е. животни, предназначени за възпроизвеждане на породата (родословни животни), техните гамети или зиготи (ембриони). Категориите на защитените породи животни са тип, кръстосани линии.

Посмъртно произведение е произведение, публикувано за първи път след изтичане на авторското право, т.е. премина в обществено достояние.

Правото на автора на защита на репутацията е лично неимуществено право на автора да се противопоставя на всяко изопачаване, изопачаване, промяна и всяко друго посегателство върху неговото произведение, включително неговото заглавие, което може да накърни неговата чест, достойнство или репутация. В повечето страни това лично неимуществено право е неотделимо от личността на автора и е защитено за неопределено време. Първият международно признат от Бернската конвенция през 1928 г.

Правото на автора на име е правото на автора да използва или разрешава използването на произведението под истинското си име, под псевдоним или без обозначение на името, т.е. анонимно. В законодателството на страните с икономики в преход то е обособено като отделно лично неимуществено право, въпреки че в действителност е включено в правото на авторство, признато от международното авторско право.

Правото на авторство е личното неимуществено право на автора да иска признаване на авторството му за своето произведение, т.е. че е автор на създаденото от него произведение. Обикновено авторът упражнява това право, като поставя името си върху стоките, в които са въплътени произведенията. В повечето страни той е неделим от самоличността на автора и е защитен за неопределено време. Първият международно признат от Бернската конвенция през 1928 г.

Правото на споделяне на участие - вижте правото за следване.

Неразделна част от стратегията за проектиране и използване на опаковки е етикетирането на стоки с помощта на етикети, етикети, баркодиране и подобни средства. „Те могат да бъдат под формата на обикновен етикет, прикрепен към продукт, или солидна графична композиция, която е неразделна част от опаковката. Етикетът може да съдържа само името на марката на продукта или голямо количество информация за него. Дори ако производителят предпочита обикновен етикет, законът може да изисква допълнителна информация да бъде поставена върху него."

С широкото използване на компютърните технологии във всички отрасли на дейност рязко нараства ролята на баркодирането за повишаване на ефективността на производството, търговията, транспорта и банковото дело. В икономически развитите страни почти цялата търговия се основава на баркодове.

Използването на баркодове позволява бързо и ефективно проследяване на продукта на всеки етап от неговото промоция, както в страната, така и в чужбина. Продуктът става „законен“, той влиза в света информационна система, което, наред с другите предимства, драстично намалява риска от пиратство или нарушаване на правата на индустриална собственост.

„Както показва практиката, етикетите на дори известни марки се възприемат като остарели с течение на времето и изискват актуализиране, тъй като купувачите виждат преди всичко опаковката в закупения продукт. Поради това той е не само „визитна картичка” на производител или продавач, но и важен рекламен инструмент, средство за генериране на търсене и неговото стимулиране.

Етикетирането обикновено включва три елемента: кратък текст, картина, конвенцииили информационни знаци. На всеки от изброените елементи за етикетиране се приписва конкретна роля и се разпределя съответно място в цялостното етикетиране.

Текстът е най-често срещаният елемент на промишлената и търговската маркировка. Изпълнява предимно информационни и идентификационни функции, характеризиращи се с висока степен на надеждност. „Специфичното тегло на текста върху етикета, в зависимост от предназначението и носителя, е 50-100%. Чертежът заема до 50%, а информационните знаци - до 30%.

В Руската федерация, въз основа на съответните правителствени постановления, продажбата на вносни хранителни и нехранителни продукти без информация за тях на руски език е забранена. Ако производителят не предостави текст на руски език на етикета, тогава наличието на информация на руски език трябва да бъде предоставено от организации и индивидуални предприемачивнос на стоки. Информацията трябва да бъде поставена върху опаковката или етикета или върху листовката, прикрепена към всяка единица на продукта. Създадени списъци с информация, които трябва да съдържат етикетирането на всеки продукт.

Чертежът не винаги присъства на маркировката. В най-голяма степен това е присъщо на промишленото маркиране. Рисунката се отличава с висока степен на достъпност и изпълнява предимно емоционални и мотивационни функции. Понякога може да изпълнява информационна функция, например чертежи върху работата на стоките. Делът в структурата на етикетирането е до 50%.

Символите или информационните знаци (ОТ) са характерни главно за промишлена маркировка, по-рядко се срещат в търговията. Те се характеризират с висок информационен капацитет, но ниска достъпност. Делът в структурата на етикетирането е до 30%.

Информационните знаци се характеризират с краткост, бързо разпознаване, изразителност и видимост. ОТ включват: търговски марки ("Довган"); наименование за произход (Произведено в Русия); знаци за съответствие или качество (PCT, STV); марки на компонентите (E-182, PET, PP); размерни знаци (e, V); оперативни знаци (международни символи на текстилни продукти); знаци за манипулация (стъкло - "крехко", чадър - "пази далеч от влага"); предупредителни знаци (пламък - „запалим, запалим“, капка, изливаща се от епруветка върху повърхността - „каустик“); знаци за околната среда (знаци за рециклиране, „Не е тестван върху животни“); баркод.

Етикетирането е разделено на потребителско и транспортно.

Маркировката на потребителите се използва за обозначаване на различни видове, типове, марки продукти и тяхното съответствие с GOST и TU.

Транспортната маркировка съдържа данни за транспортирането на продукти, методите за обработка на стоките по време на транспортиране.

Помислете за основните функции на маркирането.

Информационната функция е да предоставя необходимата информацияза продукта, за отговорния субект на пазара - производителя, както и в рекламата на продукта.

Идентифициращата функция на маркирането ви позволява да определите съответствието на продуктите с техническата документация, принадлежащи към определена гама, вид, вид стоки, потвърждавайки гаранцията за определено ниво на качество.

Мотивационната функция е, първо, маркировката да формира мисленето на купувачите с фокус върху тази марка; второ, с нарастването на публичното признание на търговската марка се увеличава престижът на продуктите, което допринася за повишаване на степента на конкурентоспособност и привлекателността на този продукт за каналите за разпространение.

Емоционалната функция на етикетирането позволява да се намали влиянието на фактора цена, тъй като потребителят може да се ориентира в различни продукти по марка, което намалява търговския риск за тях.

Специална роля в етикетирането принадлежи на търговската марка. Често производителите имат дълги имена, които не са много удобни за запаметяване и оперативна употреба в работата. Много по-лесно е да запомните конвенциите под формата на удобно произнасяна дума или изразителен графичен символ.

В Асирия и Вавилон са използвани търговски марки, имената на собственици или строители са издълбани върху каменни плочи. С разширяването на занаятите те започнаха да се прикрепят към стоките, за да посочат местоположението на производителя и да защитят правата му на собственост и авторство. Търговските марки се появяват в Русия по времето на Петър Велики през 17-18 век.

Търговска марка или търговска марка, която се появява върху етикет, е име, марка или символ (или комбинация от тях), които идентифицират продукт.

Търговската марка е „дума, марка, символ или дизайн, който отличава една компания и нейните продукти от други компании и техните продукти“.

Функцията на търговската марка е да насърчава маркетинга, т.е. създаване на търсене. Чрез създаване на име на марката една компания може да генерира търсене без други допълнителни рекламни разходи.

Използването на търговски марки в Русия се регулира от Закона на Руската федерация № 3520-1 „За търговските марки, марките за услуги и наименованията за произход“. Търговските марки могат да бъдат словесни, фигуративни, триизмерни, комбинирани и др.

Търговските марки изпълняват правни и икономически функции - те са гаранция за качеството на производителя, реклама и др.

Регистрираната търговска марка е придружена от латинската буква ® в кръг. Регистрацията на търговска марка е валидна за 10 години, но срокът може да бъде удължен по искане на собственика. Регистрирана търговска марка е лицензирана и може да бъде продадена, което води до промяна в собствеността. Използването на търговска марка без разрешение на собственика не е разрешено, тъй като е под правна закрила.

Списъкът със задължителни данни за маркиране за ITF включва:

Регистрационен номер;

Най-доброто преди среща.

Регистрационният номер е номерът на държавата удостоверение за регистрация. Обикновено се обозначава с буквата P, последвана от цифри, указващи годината на регистрация; по-нататък чрез точките посочете номерата на тази поръчка и артикула, свързан с този продукт.

Групите от цифри могат също да бъдат разделени с наклонена черта, като P81/761/11.

Неразделна част от маркировката на продуктите е маркировка на марката, удостоверяваща качеството на продукта (QC, номер на отказ, лична марка, метална проба и др.). Марката информира, че продуктът е подложен на контрол, проверен от служителите на QCD; удостоверява определени свойства на продукта, материалите, от които е направен; потвърждава, че продуктът е тестван в съответствие с установените правила.

Серията е определено количество стоки, получени в резултат на един технологичен процес.

Серия означава, като правило, производствения номер на продукта на производителя и времето на неговото пускане. На всяка индустриална партида произведени продукти се приписва фабрична серия, която е маркирана с поне 5-10 цифри (предимно 6-7 знака).

Номерът на серията е обозначен с арабски цифри заедно, думата "серия" не е поставена. Последните четири цифри в числото показват месеца и годината на производство. Числата, предхождащи последните четири, са серийният производствен номер.

Например: 27350601

2735 е производственият номер на серията.

Маркиране на срока на годност. Под въздействието на външни фактори (температура, светлина и др.) продуктите се разлагат и инактивират, докато могат да се образуват неактивни, по-токсични и дори отровни продукти. Следователно много продукти имат срок на годност.

Срокът на годност е периодът от време, през който продуктът трябва да отговаря напълно на всички изисквания на съответните Държавен стандарткачество.

По време на срока на годност стоките трябва да запазят напълно своята терапевтична активност, безвредност и да отговарят на всички изисквания на NTD, в съответствие с които са били освободени и съхранявани при условията, предвидени в тази документация.

Срокът на годност се изчислява в месеци и/или години и се определя като се извади датата на освобождаване от датата на изтичане, посочена на опаковката.

Срок на годност - календарна датавърху индивидуална опаковка, до която свойствата му при правилно съхранение трябва да отговарят на изискванията на стандарта за качество.

След тази дата стоката не може да се консумира. Срокът на годност може да се определи от етикета. След думите „валиден до...“ месецът се поставя с римски цифри, а последните цифри на годината са 2 на арабски.

Маркиране на маркетингови функции:

1. Идентификация на продукта и неговата търговска марка.

2. Съобщение до потребителя за свойствата и качествата на продукта.

3. Съобщение до потребителя относно методите и условията за използване на продукта.

4. Привличане на внимание към продукта (когато тази функция не може да бъде осигурена от опаковката).

5. Поставяне на елементи, които улесняват осъществяването на сделката.