Cuando abres el sitio lamoda.ru, una de las famosas tiendas de ropa en línea, encontrarás algo interesante. Entre otros productos, venden, por ejemplo, una camiseta, que cuesta 12 000 rublos, y entre las camisetas todavía está lejos de ser la más cara. No hay nada sobrenatural en él: el mismo algodón, color gris y corte ordinario.
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Entonces, ¿por qué es tan caro cuando es solo una camiseta? Respuesta: se trata de la marca comercial que hace alarde de esta prenda. Armani Jeans: por estas dos palabras, la gente está dispuesta a pagar de más. Qué es marca comercial¿Y por qué los compradores están dispuestos a pagar por ello?
Qué es una marca
En pocas palabras, una marca registrada es una designación de un producto o servicio que le permite distinguir con precisión este producto o servicio en particular de esta compañía en particular de otros. En la mayoría de los casos, se trata de una imagen visual en forma de emblema o logotipo que se pega firmemente en la cabeza y ayuda a reconocer el producto en el mercado con tanta claridad como nos reconocemos a nosotros mismos cuando nos vemos la cara en el espejo.
En otras palabras, una marca comercial en su propósito es similar a una tarjeta de presentación de un producto. Debe ser simple, reconocible, bastante original y llamativo. Como regla general, una marca registrada en nuestro tiempo se percibe como un signo de calidad. Cuanto más valore una empresa su reputación, más cara será su marca.
Por cierto, hay una diferencia entre los conceptos de "marca registrada" y "marca". Una marca es todo lo que está asociado a un producto en la mente del consumidor. Este es el nombre, el logotipo, los eslóganes y la filosofía de la empresa. Resulta que la marca significa más bien algo intangible. Una marca registrada, por otro lado, es solo lo que está físicamente presente en un producto y lo distingue de los demás. Desempeña un papel importante en la formación de la marca.
Para evitar que le roben la marca, debe estar registrada en la oficina de patentes. Después registro de marca será propiedad intelectual de la empresa, y podrá disponer de ella a su discreción, así como cualquier otra propiedad. El derecho a utilizarlo está protegido por la ley.
Entonces, una marca tiene un propósito simple y comprensible: primero, ayudar al consumidor a distinguir un producto de otro, y segundo, informarle que al comprar un producto con la marca correspondiente, puede estar tranquilo sobre su calidad. La garantía de calidad y el prestigio son las razones por las que la gente paga de más por bienes o servicios de "marca".
Tipos de marcas registradas
Para tener éxito, una marca registrada debe ser distintiva. Esto significa que debería ser imposible confundirlo con nada. Es muy difícil crear una marca tan única y exitosa desde el punto de vista del marketing. ¿Cuáles son los tipos de marcas?
Uno de los tipos más comunes de marcas registradas, también se le llama logotipo. Consiste en letras, palabras, oraciones, frases o abreviaturas. Las palabras pueden ser tanto existentes como inventadas. Ejemplos: Google, Microsoft, Loreal, Stary Melnik, My Family, etc.
Por supuesto, a lo largo de los siglos de existencia del comercio, se han formado ciertas reglas basadas en las peculiaridades de la psicología humana que deben seguirse para que el logotipo cumpla su función y se venda bien. Se puede escribir un artículo separado sobre este tema, pero es obvio que el nombre debe ser simple, corto y fácil de recordar.
Tales signos se llaman emblemas. Representan cualquier imagen que los diseñadores y artistas puedan pensar, ya sean formas geométricas, animales, personas y, en general, cualquier objeto. Las posibilidades de fantasía son ilimitadas aquí, pero los principios del éxito siguen siendo los mismos: simplicidad, memorabilidad y estética.
Una marca comercial que contiene tanto una imagen como una inscripción. Tales signos se encuentran literalmente a cada paso.
Uno de los ejemplos más llamativos es la famosa botella original de Coca-Cola. Las marcas volumétricas son objetos tridimensionales. Por lo general, estos incluyen el embalaje y los envases originales o la forma del producto en sí. Las ventajas de tales letreros son obvias: se pueden sostener en las manos, dejar como recuerdo e incluso coleccionar. Por ejemplo, en el caso de Coca-Cola, algunas personas compran refrescos específicamente por el bien de la botella.
Ejemplos famosos de marcas
Un ejemplo de ingeniosa simplicidad y concisión, el logotipo de Nike es uno de los más reconocibles del mundo. En 1971, Carolyn Davidson, estudiante de la Universidad de Portland, creó una imagen del ala de Nike, la antigua diosa griega de la victoria, por 30 dólares. El fabricante de ropa deportiva ha elegido esta imagen como su marca registrada, y hoy en día su valor se estima en casi 14.000 millones de dólares.
Bayerische Motoren Werke AG (Bavarian Motor Works) fue un fabricante de motores de avión durante la Primera Guerra Mundial, y su famoso emblema no es más que una imagen estilizada de una hélice. Después del final de la guerra, la planta comenzó a producir motocicletas y automóviles, y la hélice, que no había cambiado mucho desde 1920, siguió siendo el símbolo de la legendaria marca alemana.
Quizás el más reconocible y caro. marca comercial hasta la fecha. Sobre el primer emblema de Apple Computer, Inc. Isaac Newton fue representado sentado debajo de un árbol y una manzana colgando sobre él. Era anticuado y difícil de entender, por lo que duró solo un año. Steve Jobs necesitaba una imagen simple y memorable, pero ¿cómo retratar una manzana ordinaria para que no sea banal? La solución encontrada por el diseñador gráfico Rob Yanov se ha convertido en una de las más exitosas de la historia.
En la sociedad moderna, se crean condiciones económicas iguales para diferentes productores. Se están introduciendo reglas competitivas en sus actividades, su responsabilidad por los resultados de su trabajo está aumentando. La necesidad de saturar el mercado con servicios y productos para satisfacer las necesidades de la población determina la necesidad objetiva de crear un mecanismo legal que asegure la adecuada individualización de los fabricantes. De no poca importancia en la solución de este problema es Considerémoslo con más detalle.
Signo de marca comercial
Para cada empresa que lanza sus productos al mercado, es importante cuidar su reconocimiento por parte de los consumidores. Esta área es manejada por los vendedores. Elaboran una marca, un logotipo de producto. La elección de los productos por parte del comprador no siempre es racional y se basa en su características del consumidor. A menudo está determinado por la percepción asociativa, a través del simbolismo, a través del cual se forman las ideas sobre el producto. Los estudios muestran que aproximadamente el 85% de las decisiones de compra se toman en base a información visual. En este sentido, la principal tarea que se realiza es la individualización del producto, distinguiéndolo de otros productos similares, transmitiendo al consumidor la información de que ese producto en particular es el mejor. Así, se forma la imagen del producto.
y marca: ¿cuál es la diferencia?
En esencia, estos dos conceptos significan aproximadamente lo mismo. No hay diferencias fundamentales entre ellos. Las marcas registradas se introducen a nivel legislativo. En cuanto al segundo término, actúa como una traducción literal de la abreviatura TM - marca comercial. Este concepto se aplica en ley internacional. Al mismo tiempo, debe decirse que el uso de los términos "marca", "marca comercial" será incorrecto desde el punto de vista de la legislación interna. Estas categorías no son símbolos de los fabricantes, lo que indica su responsabilidad por la calidad del producto.
especificidad
En el Código Civil, las marcas se definen como servicios, obras, productos. Actúan como ley propiedad de la empresa. De acuerdo con el Convenio de París, las marcas actúan como atributos integrales de los bienes cuya venta está permitida. No son solo un anuncio del fabricante, sino que también expresan la responsabilidad por la calidad. En este sentido, una marca como, por ejemplo, "Made in Russia" o "Maid in China" no es una marca registrada. No contienen una dirección específica del fabricante, el nombre de la empresa a la que puede contactar por cuestiones de calidad.
Requisitos
Las marcas están registradas en ciertas condiciones. En particular, cada nuevo símbolo debe ser original No puede repetir los ya registrados y existentes en el mercado. Las marcas registradas no indican propiedades especiales del producto o su alta calidad no contiene información que pueda inducir a error al comprador. Por ejemplo, no se debe colocar la Torre Eiffel en el perfume, ya que el consumidor puede pensar que es directamente de Francia. Las marcas registradas de Rusia pueden incluir una definición que indique el origen de los productos. Por ejemplo, todos conocen "Gemas de los Urales", "Jardines del Don", etc. Actualmente hay más de 5 millones de símbolos de este tipo en el mundo. En las condiciones del mercado actual, es justo decir que la competencia se ha desplazado hacia la imagen de los fabricantes.
Relevancia del uso
El mercado moderno se caracteriza por una amplia gama de competencia. Los fabricantes y vendedores buscan atraer el máximo número de compradores a los productos vendidos y fabricados. Las empresas también resuelven el problema de retener a los consumidores y clientes existentes. Todo esto ha intensificado significativamente el uso de marcas y marcas comerciales en actividades comerciales. Según la definición de la American Marketing Association, se debe entender por sudor TM el nombre, símbolo, término, patrón o combinación de ellos necesarios para identificar los productos o servicios de una o más empresas, diferenciando sus productos de los de la competencia. . De ello se deduce que las marcas se asignan a productos que satisfacen las mismas necesidades del comprador. Al mismo tiempo, los productos de algunas empresas tienen ciertas propiedades que los diferencian de los bienes de otras empresas. Estas diferencias pueden ser tangibles, racionales, funcionales y relacionadas con el desempeño del producto. Pueden ser intangibles, emocionales, simbólicos. Estas propiedades se relacionan directamente con la representación externa del producto.
Base legislativa en la Federación Rusa
V regulaciones La marca comercial y la marca de servicio se definen como designaciones capaces de diferenciar productos y servicios de algunas organizaciones e individuos de productos homogéneos de otras entidades comerciales. Los símbolos, además de establecer diferencias, permiten establecer ciertas conexiones entre productores, vendedores y consumidores. En el marco de la competencia, la reacción del comprador a las marcas y, en consecuencia, a los productos a través de ellas, determina en gran medida la posición de la empresa en el mercado.
Punto importante
La Federación Rusa cuenta con la Ley No. 3520 - I. Regula temas relacionados con marcas registradas, marcas de servicio y denominaciones de origen. La protección legal de los símbolos se proporciona de acuerdo con el registro estatal. Se emite un certificado apropiado para la marca registrada. El registro es válido por 10 años a partir de la fecha en que la Oficina de Patentes recibió la solicitud. A petición del titular del símbolo, el plazo podrá ser prorrogado.
Cancelación de registro
Se permite por motivos relativos o absolutos. Los segundos se refieren al contenido interno del signo, los primeros al derechos existentes terceros. Por razones absolutas, no está permitido registrar símbolos que consisten en símbolos:
El registro se lleva a cabo a nombre de una organización o individuo dedicado a actividades comerciales. Una empresa extranjera o un ciudadano pueden actuar como propietarios de una marca en la Federación de Rusia en las mismas condiciones que las entidades rusas.
Número de propietarios
Dependiendo del número de personas que tengan derecho a poseer una marca, los símbolos pueden ser:
El derecho a una marca, que actúa como objeto legalmente definido, puede ser transferido por su titular a otras personas. En este caso, el Sujeto -titular de la marca- también podrá vender su derecho sobre la misma. En este caso, se redacta un contrato de cesión.
Una marca es una designación registrada que permite a una empresa o empresario individual distinguir sus productos y servicios de análogos similares.
Puede ser verbal, pictórica o una combinación.
Lo principal es la expresividad y la facilidad de percepción.
Un consumidor potencial, al ver una marca comercial, debe asociar inmediatamente el producto con un fabricante específico, descubra sus beneficios sin un largo estudio de la etiqueta.
La investigación de mercado confirma que muchos compradores están dispuestos a pagar un precio más alto por un producto que se comercializa bajo una marca conocida.
Se asocia con la calidad y la fiabilidad del fabricante.
Al mismo tiempo, desconfían de una designación desconocida, como lo son con todo lo nuevo.
Las marcas son propiedad de las empresas. Además, algunos de ellos, como Adidas, Chanel, Mc'Donalds, cuestan un dinero fabuloso e incluso están incluidos en activos intangibles organizaciones
Características de los medios de individualización.
La diferencia entre una marca registrada y una marca registrada: El proceso de branding comienza con la marca registrada. 
Es una cierta combinación de propiedades, imágenes, asociaciones, por lo que el producto se destaca entre otros similares.
Después del procedimiento de registro, la marca se convierte en una marca registrada, que se asigna legalmente a una empresa en particular.
¿Cuál es la diferencia entre marca registrada y logotipo?: la diferencia entre una marca comercial y un logotipo es que una marca comercial es una categoría legal, una forma de proteger los derechos de autor.
Un logotipo es una imagen gráfica que lleva una carga semántica, es asociada por el público objetivo con la organización o los bienes que produce.
La diferencia entre una marca y una denominación comercial: una denominación comercial se utiliza para distinguir no un producto de los competidores, sino la empresa misma. No se presenta a sus elementos y estructura. requisitos obligatorios, por lo que puede incluir el nombre del propietario (estudio fotográfico A. Ivanov), una indicación del tipo de actividad (tintorería "Chistota") o el lugar de su implementación (mercado "Luzhniki").
Una denominación comercial es uno de los medios de identificación más vulnerables, ya que no está sujeta a registro.
En caso de uso ilegal, su propietario deberá acreditar únicamente el monto de los daños y perjuicios. No obstante, el titular de una denominación comercial en la misma situación deberá confirmar la legalidad del uso de este término en su situación y el derecho al mismo.
La diferencia entre una marca registrada y una marca de servicio: la marca de servicio es casi idéntica a la marca registrada. Sin embargo, se utiliza para individualizar no un producto, sino un servicio. En otras palabras, una marca de servicio no se usa para marcar un producto, sino para brindar un servicio bajo este.
Nombre de la marca y marca comercial: nombre de la marca diseñado para individualizar la empresa, no los bienes que produce. Tiene mucho en común con una designación comercial.
La principal diferencia entre estos conceptos es que el titular de la marca tiene derecho a disponer de ella. Solo puede transferirse a otra persona dentro de la organización para la que fue diseñado.
Ahora que ha quedado más claro en qué se diferencia una marca registrada de una marca y en qué se diferencia un logotipo de una marca registrada, pasemos al significado de estos conceptos para cada lado del proceso comercial.
¿Qué significan estos conceptos para el consumidor?
El consumidor medio no ve la diferencia entre un logotipo, un nombre comercial, una marca, una marca registrada.
Para el comprador, el logotipo es una marca comercial, y marca comercial Y una marca es una y la misma.
Juntos, ayudan a los clientes a elegir entre docenas, cientos de productos similares.
Por ejemplo, si los estantes de los supermercados estuvieran llenos de botellas de leche idénticas con etiquetas estándar, el cliente tendría que pasar horas estudiando las etiquetas.
Sin embargo, después de haber visto y escuchado anteriormente sobre "House in the Village", "Prostokvashino", "Merry Milkman", una persona se formará una opinión de antemano sobre la calidad de la leche y la encontrará rápidamente en la tienda entre los análogos.
¿Qué significan estos conceptos para la organización?
Para empresas, una marca comercial y conceptos relacionados - elementos importantes marketing y publicidad. Permiten al fabricante visualizar su producto, dale características individuales, destaca de la competencia.
Coca-Cola y Pepsi tienen gustos similares, el mismo color, pero debido a la marca competente, creando marcas comerciales únicas, pudieron individualizar productos similares y atraer a muchos compradores.
Es para los empresarios que es importante comprender cuál es la diferencia entre una marca comercial y un logotipo y en qué se diferencia una marca comercial de una marca comercial.
¿Cuál es la similitud?
Marcas, denominaciones corporativas y comerciales, logotipos: todos estos son elementos de identidad corporativa destinados a individualizar bienes, servicios y empresas. Muchos de estos conceptos son difíciles de distinguir.
Por ejemplo, ¿Cuál es la diferencia entre una marca y una marca registrada?¿Cuál es la diferencia entre una marca y una marca registrada? Una marca es la misma marca registrada, solo que más promocionada, y después de eso se convertirá en una marca registrada. Marca de servicio: la misma marca comercial, pero en relación con los servicios. El concepto de una marca y una marca registrada son similares en esencia, pero no exactamente lo mismo.
¿El logo es una marca o no? Un logotipo es esencialmente un nombre de empresa dibujado que, al igual que una designación comercial, se utiliza en letreros y pancartas para identificar una empresa.
Las diferencias entre una marca comercial y otros elementos de la identidad corporativa son muy sutiles, pero es importante que el propietario de una empresa las entienda. El éxito de los bienes y servicios con los consumidores y el beneficio de la empresa depende del éxito de la campaña de identificación y marketing.
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En el marketing ruso, a diferencia del marketing extranjero, una marca registrada y una marca se dividen en dos conceptos separados. Muchos no entienden cual es la clavey al elaborar planes e informes, estos términos se confunden. Intentaremos analizar este tema en detalle y puntear las i.
¿Qué es una marca en marketing?
Echemos un vistazo más de cerca a los conceptos básicos para no confundirnos en las definiciones. Entonces, una marca comercial en los negocios es la imagen o las propiedades de los productos que la distinguen del fondo general. Se cree que el desarrollo y lanzamiento de un nuevo producto comienza precisamente con la creación de una marca comercial que lo distinguirá en el mercado de los competidores existentes.
Cómo construir una pirámide de marca
¿Qué es una marca? Este es un nombre personal único para un producto/servicio, eslogan, diseño, estilo, todo lo que hace que el producto sea especial.
Atención:de hecho, el producto puede no ser absolutamente diferente de los que ya están en el mercado, pero la marca comercial lo convertirá en un producto único.
¿Qué es una marca en marketing?
Para determinar la diferencia entre una marca y una marca comercial, averigüemos qué es este concepto. Entonces, cuando el producto es reconocible, cuando difiere de los productos de la competencia ygoza de cierta popularidad, luego se convierte en una marca. Una marca es una MT promocionada en cierta medida, que está presente en el mercado y ocupa un determinado nicho.
El proceso de convertir TM en una marca es bastante vago y se manifiesta como resultado del trabajo competente de los especialistas en marketing. Veamos este proceso con un ejemplo para entender la diferencia.
Entonces, la empresa Rud decidió comenzar a producir helados. Por el momento, nadie lo conoce en el mercado. La empresa desarrolla la marca Rud, lanza 5 variedades de helados en serie y lanza publicidad en medios, redes sociales y entre distribuidores. Algunos clientes se dejan influenciar por la publicidad y compran helados. Dado que los productos de la empresa son naturales y de alta calidad, se venden con éxito y gustan a la gente. Ya se ha convertido en una marca: los clientes compran helado Rud, que ha demostrado su eficacia en el mercado, el número de clientes está creciendo y los ingresos están aumentando.
Principales diferencias
Así que ahora podemos responder a la pregunta:TM es un producto de nuevo desarrollo que tiene su propio nombre, diseño, estilo, imagen, pero que en realidad es desconocido para todos. Una marca ya es un producto que se conoce en el mercado, que tiene sus seguidores y adeptos (además, se puede conocer tanto en una localidad, así como en todo el país o el mundo).
Es de destacar que en Occidente estos dos conceptos prácticamente no se distinguen, ya que allí, por defecto, se planea invertir un determinado presupuesto en marketing. Nuestra situación es ligeramente diferente: según las estadísticas, casi el 80% de los productos (bienes o servicios) desaparecen dentro de 1 a 3 años a partir de la fecha de lanzamiento, ya que la comercialización en la CEI es tradicionalmente difícil. Muchos todavía creen que lo principal es lanzar algo y hacerlo bien, y los costos están garantizados para pagar. pero no es asi sin el programa de marketing adecuado, no podrá promocionar el producto y convertirlo en una marca(o debes tener mucha suerte).
Al registrar una marca, Ud.
En el futuro, una marca puede actuar como una fuente de valor agregado: cuanto más conocida es en el mercado, más dispuesta se compra, lo que le permite aumentar el valor. De la necesidad, el producto se convierte en una adicción psicológica: hoy en día, muchos compradores compran productos de Apple, Samsung, Levays, 5.11 y otras marcas conocidas, sin siquiera pensar en cambiar a otros productos.