El concepto y clasificación de las denominaciones comerciales. Protección de las denominaciones comerciales

Tema: Producto en marketing. Formación de surtido. Marca comercial

Un tipo: Prueba| Tamaño: 37.75K | Descargas: 69 | Añadido el 16/03/08 a las 13:10 | Calificación: +13 | Más exámenes

Universidad: VZFEI

Año y ciudad: Arkhangelsk 2006

Introducción 3

1. Producto en marketing. Formación y gestión de surtidos 4

1.1 Producto 5

1.2 Clasificación de los principales tipos de mercancías 6

1.3 Gama de productos 8

1.4 Formación y gestión de la gama de productos 10

1.5 Nomenclatura de productos 13

2. Marca registrada. Esencia, funciones 14

2.1 Marca y su naturaleza 14

2.2 Funciones de la marca 17

Conclusión 18

Referencias 19

1. Introducción.

El marketing no es solo una ciencia, es todo un sistema para administrar las actividades de producción y comercialización de empresas y firmas, basado en un análisis integral del mercado. Por lo tanto, el marketing se entiende a menudo como una filosofía de gestión, la gestión en un entorno de mercado, proclamando la orientación de la producción para satisfacer las necesidades de los consumidores específicos. Entonces, el marketing se utiliza en relación con todas las actividades destinadas a satisfacer las necesidades del consumidor. A su vez, un medio por el cual se puede satisfacer una determinada necesidad se denomina mercancía.

En todos los libros de texto de marketing, lo que se enfatiza es el valor del producto para el consumidor. Esencialmente, cualquier producto es una forma de resolver un problema. Por lo tanto, las mujeres que compran cosméticos tienden a verse mejor, sentirse más seguras y atractivas. Por lo tanto, la tarea del actor del mercado es revelar las necesidades que se esconden detrás de cualquier producto y vender no solo las propiedades de este producto, sino también aquellos beneficios que el consumidor puede recibir después de adquirirlo. Y Charles Revson, el jefe de Revlon, Inc., se dio cuenta de esto hace mucho tiempo, y pronunció el eslogan: “En la fábrica, hacemos cosméticos. En la tienda, vendemos esperanza".

En mi trabajo de prueba, en primer lugar, di una definición al término mismo "bienes", en segundo lugar, presenté formas de clasificar los productos, en tercer lugar, di breve descripción gama de productos, y en la pregunta final reveló el concepto de marca y sus funciones.

Estos términos están estrechamente interrelacionados. Combinando ambos temas de mi trabajo, llegué a la conclusión de que no se trata solo de un producto y una marca, sino también de una política de producto, porque la política de producto en sí misma se define como el conjunto de medidas que requieren la adopción de decisiones coherentes con respecto a las unidades individuales del producto. , marca comercial, gama de productos y nomenclatura de mercancías.

1. Producto en marketing.

Formación y gestión de surtido..

1.1 Producto

El producto en marketing es la base de todas las actividades de la organización. Si el producto no puede satisfacer las necesidades del comprador, entonces ningún esfuerzo, ningún costo adicional puede mejorar la posición del productor de bienes en el mercado. Por eso en marketing se presta tanta atención al estudio del producto y sus características más importantes.

De hecho, resulta que "producto" ¾ es un concepto complejo que requiere una definición cuidadosa.

Bajo mercancía entender un producto hecho para la venta. Cada producto tiene las siguientes cualidades:

• Capacidad del consumidor, es decir, la capacidad de un producto para satisfacer una necesidad específica;
• Habilidad, es decir la cantidad de trabajo que se pone en el producto.

Producto¾ todo lo que puede satisfacer una necesidad o necesidad y se ofrece al mercado con el fin de llamar la atención, compra, uso o consumo. Estos pueden ser objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas.

También se debe dar la definición de una unidad de producto:

Mercancíaunidad¾ integridad separada, caracterizada por indicadores de tamaño, precio, apariencia y otros atributos. Por ejemplo, la pasta de dientes es ¾ de un producto, y un tubo de $1.29 de Colgate Winter Fresh Gel es ¾ de un producto.

Desde el punto de vista del marketing, la idea generalmente aceptada de producto sigue siendo válida como producto del trabajo producido para la venta. Sin embargo, todas las pautas de marketing enfatizan el valor del producto para el consumidor, que se considera como un conjunto de propiedades asociadas directamente con el producto en sí y con los servicios que lo acompañan.

1.2 Principales tipos de clasificación de mercancías

En marketing, el concepto de producto incluye no sólo una cosa, sino todo lo que incide en la satisfacción de necesidades (por ejemplo, embalaje, documentación que lo acompaña, servicio postventa, etc.). ya que hay muchas variedades de bienes, es necesario conocerlos características, ya que influyen en las características de las actividades de marketing.

Según la naturaleza de la satisfacción de las necesidades, los bienes se dividen en dos grandes grupos:

1. bienes de consumo, es decir. bienes y servicios destinados al consumidor final. Estos bienes se utilizan para consumos especiales, familiares o del hogar (por ejemplo, electrodomésticos, cosméticos, calzado, ropa, etc.);
2. bienes industriales, es decir. bienes destinados al consumo en la producción de otros bienes y servicios, para actividad económica o para la reventa a otros consumidores. Estos bienes son adquiridos por empresas industriales, organizaciones comerciales al por mayor o individuales, organizaciones comerciales y de otro tipo.

Desde el punto de vista del marketing, todos los productos difieren significativamente en varias características e indicadores. Como regla, tales características incluyen compradores, la naturaleza de la demanda, proveedores, la cantidad de compras, etc. cada uno de los grupos de bienes anteriores se clasifica de acuerdo con otros criterios. Por ejemplo, los bienes industriales se pueden dividir en

1. construcción;
2. montaje;
3. máquinas y mecanismos;
4. vehículos;
5. herramienta, etc

A su vez, cada uno de estos grupos se divide en subgrupos. Conocer todas estas clasificaciones es necesario para utilizarlas en marketing a la hora de elegir mercados, organizar la publicidad, etc.

La siguiente clasificación se aplica generalmente a los bienes de consumo:

1. bienes duraderos (electrodomésticos, muebles, vajilla);
2. bienes no duraderos (alimentos, papelería);
3. servicios (construcción, cosmética, médica, consultoría).

Son posibles otras clasificaciones de bienes, pero su función principal es satisfacer las necesidades de los consumidores.

Durante el desarrollo, el producto se percibe en tres niveles (Fig. 1): bienes por diseño, que debe determinar qué problema de consumo debe resolver el producto que se está creando; producto real, es decir. un producto específico con cinco características: un nivel de calidad, un conjunto de propiedades, un diseño específico, una marca y un empaque apropiado; productos respaldados, es decir. presentación de servicios y beneficios adicionales en relación con el producto que se vende (entrega a domicilio, garantía de devolución de dinero, instrucciones, programas, etc.)

Arroz. una. Tres niveles de producto

1.3 Gama de productos

La política de productos básicos implica ciertas acciones del fabricante o la presencia de principios de comportamiento previamente considerados. La política de productos básicos no puede separarse de las condiciones reales de las actividades del fabricante, los detalles de su perfil. Pero la política de productos también prevé la formación de una gama de productos. Ausencia política de productos básicos conduce a la inestabilidad del rango debido al impacto de factores aleatorios o entrantes, pérdida de control sobre la competitividad y efectividad comercial de los bienes. Definimos la gama de productos de la siguiente manera:

Gama de productos¾ un grupo de productos que están estrechamente relacionados, ya sea porque funcionan de manera similar, o porque se venden a los mismos grupos de clientes, o a través de los mismos tipos de puntos de venta, o dentro del mismo rango de precios.

Así, General Motors Corporation produce una gama de automóviles y Revlon Corporation produce una gama de cosméticos.

1.4 Formación y gestión de la gama de productos

Cada línea de productos requiere su propia estrategia de marketing. En la mayoría de las empresas, el trabajo con cada grupo surtido de productos se confía a una persona separada. La esencia de la planificación, formación y gestión del surtido radica en el hecho de que el productor de productos básicos ofrece un determinado conjunto de productos en el momento oportuno, lo que cumpliría más plenamente con los requisitos de categorías específicas de compradores.

La formación del surtido está precedida por el desarrollo por parte de la empresa. concepto de surtido- construir una estructura de surtido óptima, preferencias de productos, teniendo en cuenta, por un lado, los requisitos de los consumidores de ciertos segmentos y, por otro lado, la necesidad de garantizar el uso más racional de los recursos por parte de la empresa para reducir costos . El surtido se puede formar por varios métodos, según la escala de ventas, los detalles de los productos, las metas y objetivos de los fabricantes.

La gestión del surtido de productos significa que el fabricante ofrece en el momento oportuno un determinado conjunto de mercancías que, en general, se corresponden con su perfil. actividades de producción, cumplen más plenamente los requisitos de ciertas categorías de clientes.

Las características clave de la gama de productos incluyen latitud(número de grupos de surtido) y comparabilidad(correlación entre los grupos de surtido ofrecidos en términos de comunidad de consumidores, uso final, canales de distribución y precios), profundidad(número de posiciones en cada grupo de surtido). La formación del surtido es un problema. productos específicos, sus series individuales, determinando la relación entre bienes "antiguos" y "nuevos", bienes de producción única y en serie, bienes "de alta tecnología" y "ordinarios", etc. A la hora de formar el surtido, hay problemas de precios, calidad, garantías, servicio.

El sistema de formación de surtido incluye los siguientes puntos principales:

• determinación de las necesidades actuales y potenciales de los clientes, análisis de formas de uso de estos productos y características del comportamiento del consumidor en los mercados relevantes;
• evaluación de análogos existentes de competidores en las mismas áreas;
• una evaluación crítica de los productos fabricados por la empresa en el mismo surtido, pero desde el punto de vista del comprador;
• resolver problemas: qué productos deben agregarse al surtido y cuáles deben excluirse debido a cambios en el nivel de competitividad; si es necesario diversificar productos a expensas de otras áreas de producción de la empresa que van más allá de su perfil establecido;
• consideración de propuestas para la creación de nuevos productos, mejora de los existentes, así como nuevas formas y áreas de aplicación de bienes;
• desarrollo de especificaciones para productos nuevos o mejorados de acuerdo con los requisitos del cliente;
• explorar oportunidades para la producción de productos nuevos o mejorados, incluidas cuestiones de precio, costo y rentabilidad;
• prueba (prueba) de productos, teniendo en cuenta las necesidades potenciales, para determinar su aceptabilidad en términos de indicadores básicos;
• desarrollo de recomendaciones especiales para los departamentos de producción de la empresa en cuanto a calidad, estilo, precio, nombre, empaque, servicio de acuerdo con los resultados de las pruebas, confirmando la aceptabilidad de las características del producto o predeterminando la necesidad de cambiarlos.

La tarea principal de los servicios de marketing es tomar decisiones fundamentales con respecto al surtido, que incluyen:

1. retiro de tipos de productos no rentables, sus modelos individuales, tamaños estándar;
2. aprobación de planes y programas para el desarrollo de nuevos productos o mejora de los existentes;
3. asignación de fondos para los programas aprobados.

La formación del surtido, como muestra la práctica, puede llevarse a cabo por varios métodos, dependiendo de la escala de ventas, los detalles de los productos, las metas y objetivos que enfrenta el fabricante.

El gerente de línea de productos debe decidir sobre la amplitud de la línea de productos. El surtido es demasiado estrecho si se pueden aumentar las ganancias agregando nuevos productos, y demasiado amplio si se pueden aumentar las ganancias excluyendo una cantidad de productos.

La amplitud de la gama de productos está determinada en parte por los objetivos que la empresa se fija a sí misma.

Con el tiempo, la gama de productos suele ampliarse. Una empresa puede ampliar su gama de productos de dos maneras: crecienteél o saturando.

Expansión de surtido Ocurre cuando una empresa va más allá de lo que produce actualmente. Esta acumulación puede ir hacia abajo o hacia arriba, o en ambas direcciones al mismo tiempo.

Construyendo hacia abajo. Muchas empresas están ampliando su gama para cubrir los niveles inferiores. La reducción puede tener como objetivo disuadir a los competidores, atacarlos o penetrar en los segmentos de mercado de más rápido crecimiento.

Construir. Las empresas que operan en los escalones más bajos del mercado pueden querer penetrar en los más altos.

Extensión bilateral. Una empresa que opera en el escalón medio del mercado puede decidir aumentar y disminuir su gama de productos al mismo tiempo.

La expansión de la gama de productos también puede ocurrir agregando nuevos productos dentro de su marco existente. Hay varias razones por las que uno recurre a saturación del surtido 1) el deseo de generar ganancias adicionales, 2) los intentos de satisfacer a los comerciantes que se quejan de las brechas en el surtido existente, 3) el deseo de utilizar la capacidad de producción no utilizada, 4) los intentos de convertirse en una empresa líder con un surtido exhaustivo, y 5) el deseo para cerrar brechas con el fin de excluir a los competidores.

La saturación del surtido conduce a una disminución de las ganancias generales, ya que los productos comienzan a socavar las ventas de los demás y los consumidores se confunden. Al lanzar nuevos productos, la empresa debe asegurarse de que el nuevo producto sea notablemente diferente de los productos ya fabricados.

1.5 Nomenclatura de productos

Si la organización tiene varios grupos de surtido de productos, se habla de mercancía nomenclatura.

Nomenclatura de productos¾ la totalidad de todos los grupos surtidos de bienes y unidades de productos ofrecidos a los clientes por un vendedor en particular.

La línea de productos de una empresa se puede describir en términos de su amplitud, saturación, profundidad y armonía.

Bajo latitud La nomenclatura de productos de Procter & Gamble Corporation se refiere al número total de grupos surtidos de productos fabricados por la empresa.

Bajo saturación La línea de productos de Procter & Gamble se refiere a numero total sus productos individuales.

Bajo profundidad gama de productos corporaciones significan las opciones para las propuestas de cada producto individual dentro del grupo surtido. Así, si el dentífrico Cross se ofrece en tres envases diferentes y con dos sabores (regular y mentolado), esto significa que la profundidad de su oferta es seis.

Bajo armonía La nomenclatura de productos se refiere al grado de proximidad entre productos de diferentes grupos de surtido en términos de su uso final, requisitos para la organización de la producción, canales de distribución o algunos otros indicadores.

Estos cuatro parámetros, que caracterizan la nomenclatura de productos básicos-ru, ayudan a la empresa a determinar su política de productos básicos. La política de productos en sí misma se define como un campo de actividad multidimensional y complejo que requiere decisiones sobre las características específicas de la gama de productos, la gama de productos, el uso de marcas, el embalaje y los servicios. Estas decisiones no deben tomarse únicamente sobre la base de una comprensión completa de las necesidades del cliente y los enfoques estratégicos utilizados por los competidores, pero también con una atención cada vez mayor a la opinión pública y actos legislativos influir en la esfera de la producción de mercancías.

2. Marca registrada. esencia, funciones

2.1 Marca y su esencia

Al desarrollar una estrategia de marketing para productos específicos, el vendedor debe decidir si los ofrecerá con la marca. Presentar un producto como un producto de marca puede aumentar su valor y, por lo tanto, tal decisión es aspecto importante política de productos básicos.

Marca¾ un nombre, término, signo, símbolo, dibujo o combinación de los mismos, diseñado para identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de los bienes y servicios de los competidores.

nombre de la marca¾ parte de una marca que se puede pronunciar, como Avon, Chevrolet, Disneyland, American Express.

insignia de la vendimia(emblema) ¾ parte de una marca que es reconocible pero no pronunciable, como un símbolo, imagen, coloración distintiva o tipografía específica. Ejemplos son la imagen de un conejo en el simbolismo de Playboy Corporation o la imagen de un león en el simbolismo del estudio MGM.

Marca comercial marca ¾ o parte de ella, asegurada protección legal. Una marca registrada protege los derechos exclusivos del vendedor para usar el nombre de la marca y/o la marca comercial (emblema).

Marca registrada (TM) - se trata de una designación registrada en el procedimiento de instalación, asignada a un producto para distinguirlo de otros e indicarnos su fabricante (empresa, empresa). Es un dibujo (símbolo, signo), una cierta combinación de letras, números. Entendido como una individualización del fabricante, TK puede ser considerado como una marca o nombre de marca.

Desde el punto de vista de la comercialización, TK es un símbolo especial de responsabilidad del producto, que indica quién posee el derecho exclusivo de disponer de este producto, obtener ganancias y ser responsable del suministro. bienes de baja calidad. TK, prácticamente imperceptible físicamente, otorga a su propietario beneficios materiales tangibles, creando para él una gran reputación. Hay cuatro tipos de designación de signos (marcas): nombre de la marca - una palabra, letra o grupo de palabras, letras que se pueden pronunciar; logo de la compañía - un símbolo, diseño o color distintivo o designación; imagen comercial - marca personalizada; marca comercial - un nombre comercial, una marca, una imagen comercial o una combinación de los mismos, que están legalmente protegidos. Cuando se utiliza, una marca registrada va acompañada de la letra R en un circulo - ®..

Las principales disposiciones de la Ley de la Federación Rusa "Sobre Marcas":

1. Una marca recibe protección en el territorio de Rusia sobre la base de su registro.

El propietario de la marca tiene el derecho exclusivo de usar y disponer de la marca; nadie puede usar la marca protegida en Rusia sin el permiso de su propietario.

1. La prioridad de los conocimientos tradicionales se establece en la fecha de recepción de la solicitud por la Oficina de Patentes. El registro de marca es válido por 10 años y se puede extender cada vez por los próximos 10 años
2. Los conocimientos tradicionales pueden ser colectivos, es decir, propiedad de un sindicato, asociación u otra asociación de empresas.
3. Se considera uso de una marca su aplicación sobre los bienes para los que se registra la marca. El registro de una marca puede rescindirse sobre la base de una decisión de la Cámara Suprema de Patentes.
4. Los conocimientos tradicionales pueden ser cedidos por su propietario en virtud de un contrato con respecto a la totalidad o parte de los bienes para los que están registrados.

Los nombres comerciales, las marcas comerciales y las marcas comerciales son designaciones de marketing y no brindan protección legal contra el uso por parte de los competidores, a menos que se registren como marcas comerciales. En el marco de este tema, es necesario tocar un concepto como el de derechos de autor. Representa el derecho exclusivo de reproducir, publicar y vender el contenido y la forma de una obra literaria, musical o artística.

Los principales requisitos para los conocimientos tradicionales:

• simplicidad: un mínimo de líneas, la ausencia de detalles innecesarios y todo lo que interfiere con la percepción rápida;
• individualidad - una propiedad que asegura la diferencia y el reconocimiento de TK;
• atractivo: el despertar de emociones positivas causadas por TK;
• proteccionabilidad - una propiedad adquirida como resultado del registro de una marca.

Una marca no puede ser:

• banderas estatales;
• emblemas estatales y otros emblemas del estado;
• premios y otras insignias;
• nombres de fiestas internacionales y nacionales

2.2 Funciones de una marca

ir a funciones marca comercial relacionar:

• certificado de alta calidad bienes;
• fomentar la confianza del consumidor a través de una imagen favorable del titular de la marca;
• control sobre la calidad de los bienes.

Por sí misma, una marca significa poco, pero junto con un producto bien publicitado, ganando fuerza legal después de su registro, se convierte en un incentivo para mejorar la calidad del producto. TK es parte del concepto de "estilo corporativo". Estilo de formulario es un conjunto de técnicas (gráficas, cromáticas, plásticas, de lenguaje, etc.). Los elementos constitutivos de la identidad corporativa son: marca registrada; logo (inscripción original especialmente diseñada del nombre completo o abreviado de la empresa o grupo de sus productos); bloque corporativo (combinado en la composición de TK y logotipo, así como inscripciones explicativas); color corporativo; conjunto corporativo de fuentes; constantes de la empresa (formato, sistema de maquetación de texto e ilustraciones). Los productos de cierto estilo corporativo ayudan a la empresa a ganar popularidad y, por lo tanto, estimulan las ventas. Pero todo esto ocurre solo si los productos de la empresa son realmente de primera clase.

Las marcas registradas en Rusia hasta hace poco tiempo estaban prácticamente ausentes, encontrando aplicación solo en la actividad económica extranjera. Pero en los últimos años se han desarrollado ampliamente. La necesidad de productos de marca de producción nacional seguirá aumentando constantemente, lo que requerirá un mayor uso de los conocimientos tradicionales y una intensificación significativa de todo el trabajo relacionado con su diseño, uso y protección legal. .

Conclusión

Ambas cuestiones de este trabajo de control están estrechamente interrelacionadas. Un concepto se sigue del otro. Como conclusión de mi trabajo, puedo concluir que el producto es el primero y más elemento importante complejo de comercialización. Y conceptos y términos tales como "marca comercial", "gama de productos básicos" y el "producto" en sí son bastante extensos y requieren una definición clara.

Cada uno de estos conceptos forma parte de la política de producto, la cual juega un papel importante no sólo en el sistema de comercialización en sí, sino que repercute en la vida de cualquier persona. cada uno de nosotros participa diariamente en el proceso de intercambio de mercancías. Por lo tanto, al menos por esta razón, es necesario entender conceptos clave como producto y marca.

¡Amigos! ¡Tienes una oportunidad única de ayudar a estudiantes como tú! Si nuestro sitio le ayudó a encontrar el trabajo correcto, entonces ciertamente comprende cómo el trabajo que agregó puede facilitar el trabajo de otros.

Si el Trabajo de Control, en su opinión, es de mala calidad, o ya cumplió con este trabajo, por favor háganoslo saber.

Márketing- esta es una filosofía de gestión y las direcciones de su implementación, cuando resolver los problemas de los consumidores (clientes) al satisfacer efectivamente sus solicitudes conduce al éxito de la organización y beneficia a la sociedad.

al nivel sujetos individuales El mercadeo se define como un sistema integral diseñado para planificar la gama y volumen de productos producidos, determinar precios, distribuir productos entre mercados seleccionados y estimular su venta, de modo que la variedad de beneficios logrados conduzca al mismo tiempo a la satisfacción de los intereses de tanto productores como consumidores.

Del análisis de publicaciones sobre marketing y la experiencia de su implementación práctica, se deduce que el término "marketing" puede usarse en al menos cuatro significados:

El marketing como filosofía, ideología de gestión encaminada a establecer relaciones mutuamente beneficiosas entre productores y consumidores.

El marketing como función de la gestión de la cadena de suministro

El marketing como ciencia.

El marketing como disciplina académica (educativa)

El marketing dirige la economía para satisfacer las muchas y siempre cambiantes necesidades de millones de consumidores.

La idea básica detrás del marketing es la idea de las necesidades humanas.

Necesitar- una sensación de falta de algo. Necesitar - una necesidad que ha tomado una forma específica de acuerdo con el nivel cultural y la personalidad del individuo. A medida que la sociedad avanza, también lo hacen las necesidades de sus miembros. Las personas se encuentran ante cada vez más objetos que despiertan su curiosidad, interés y deseo. Los fabricantes, por su parte, toman acciones específicas para estimular el deseo de poseer bienes. Están tratando de formar una conexión entre lo que producen y las necesidades de la gente. Un producto se promociona como un medio para satisfacer una o varias necesidades específicas. Los minoristas a menudo confunden necesidades con necesidades. El fabricante de la columna de perforación puede pensar que el cliente quiere su taladro, cuando en realidad el cliente quiere el pozo. Cuando aparece otro producto que puede perforar un pozo mejor y más barato, el consumidor tendrá una nueva necesidad (por un producto novedoso), aunque la necesidad sigue siendo la misma.

Demanda Es una necesidad respaldada por el poder adquisitivo. Con las oportunidades de recursos dadas, las personas satisfacen sus necesidades y deseos adquiriendo productos que les brindan el mayor beneficio y satisfacción.

Producto- todo lo que puede satisfacer una necesidad o necesidad y se ofrece al mercado con el propósito de llamar la atención, adquisición, uso o consumo.

El marketing tiene lugar cuando las personas deciden satisfacer sus necesidades y deseos a través del intercambio.

Intercambio- el concepto básico del marketing como disciplina científica. Para ello, se deben cumplir cinco condiciones:

Debe haber al menos dos lados.

Cada lado debe tener algo que pueda ser de valor para el otro lado.

Cada parte debe poder comunicarse y entregar sus bienes.

Cada parte debe ser completamente libre de aceptar o rechazar la propuesta de la otra parte.

Cada parte debe tener confianza en la conveniencia o conveniencia de tratar con la otra parte.

Acuerdo - intercambio comercial de valores entre dos partes. Mercado- un conjunto de compradores existentes y potenciales de bienes

mercado de vendedores es un mercado donde los vendedores tienen más poder y donde los compradores tienen que ser los más activos. mercado de compradores- este es un mercado en el que los compradores tienen más poder y donde los vendedores deberían ser los más activos.

Así, las necesidades se traducen en deseos específicos, que, teniendo en cuenta las oportunidades monetarias, se transforman en demanda de mercado de productos específicos; se realiza un intercambio entre el productor y el consumidor, elaborado en forma de transacción determinada. De ello se deduce que el marketing dirige la economía para satisfacer la multitud de necesidades en constante cambio de millones de consumidores.

mezcla de marketing (o marketing mix) representa los principales factores que son objeto de la gestión de marketing. Consta de cuatro elementos, las llamadas "cuatro P": producto, precio, distribución y promoción.

№ 2 Funciones y principios básicos del marketing

Función de marketing es una función del espíritu empresarial asociada con el proceso de gestionar el intercambio de bienes y servicios por parte de una empresa manufacturera por la cual el comprador paga un cierto costo a un precio específico. Funciones de marketing: 1) un estudio exhaustivo del mercado, el entorno del mercado y las solicitudes de los consumidores; 2) segmentación del mercado; 3) análisis de las oportunidades de producción y comercialización de la empresa; 4) elección del mercado objetivo; 5) política de productos básicos; 6) política de precios; 7) política de marketing (distribución); 8) política de comunicación (generación de demanda y promoción de ventas). Principios básicos: 1) centrarse en lograr | sonechny resultado práctico de las actividades de producción y comercialización. La venta efectiva de bienes en el mercado en las cantidades previstas significa, de hecho, la adquisición de una cierta parte de ellos de acuerdo con el objetivo a largo plazo fijado por la empresa; 2) concentración de los esfuerzos de investigación, producción y mercadeo en direcciones de la actividad de marketing; 3) el enfoque de la empresa no está en lo momentáneo, sino en el largo plazo resultado de mercadeo. Requiere atención especial a la investigación predictiva, desarrollo de productos novedosos en el mercado en base a sus resultados, proporcionando una actividad económica altamente rentable; 4) ^ aplicación en unidad e interconexión de la estrategia y tácticas de adaptación activa a los requisitos de los compradores potenciales con influencia intencional simultánea sobre ellos. Llevar a cabo una política de marketing requiere reestructurar todo el sistema de gestión de la producción, aumentando la eficiencia de todos los departamentos. La reestructuración de todo el sistema de gestión debe basarse en los principios fundamentales del marketing. El principio fundamental del marketing es la orientación de los resultados finales de producción a los requisitos y deseos reales de los consumidores. De este principio fundamental se desprende la necesidad de: 1) conocer el mercado, estudiar el estado y la dinámica de la demanda del consumidor de un determinado producto, utilizar la información recibida en el proceso de elaboración y toma de decisiones científicas, técnicas, industriales y económicas” 2) adaptar la producción a los requisitos máximos posibles del mercado para aumentar la eficiencia de la empresa; 3) influir en la demanda del mercado y del consumidor con la ayuda de todos los medios disponibles para formarla en las direcciones necesarias para la empresa; 4) desarrollar y alentar a la empresa a adoptar un enfoque creativo para resolver los problemas técnicos y económicos que han surgido como resultado de la investigación de mercados y, en primer lugar, para mejorar y mejorar la calidad de los productos y servicios: 5) organizar la entrega de bienes de tal cantidades, en el momento y en el lugar que más convenga al consumidor final; 6) garantizar una gestión específica de todo el proceso: investigación científica botki - producción --» venta - * servicio; 7) ingresar al mercado a tiempo con productos nuevos, especialmente de alta tecnología, tipo de compradores y sus necesidades; 9) conquistar el mercado con productos de la más alta calidad y confiabilidad; lograr ventajas competitivas mejorando el nivel técnico y la calidad del producto. proporcionar al comprador un gran volumen y una mejor calidad de los servicios relacionados; Demostrar asistencia a los revendedores brindándoles almacenes de productos terminados para entrega inmediata a los consumidores, asistiendo en la solución de problemas técnicos y capacitando al personal.

Para una actividad comercial exitosa en el mercado, es importante que una empresa implemente las funciones básicas de marketing en un complejo y en su totalidad. Debido al hecho de que las actividades de marketing requieren grandes gastos de recursos financieros, laborales y materiales de la empresa, varias organizaciones y especialistas fuera de la empresa, así como servicios y departamentos dentro de la empresa están involucrados en la implementación de las funciones de marketing.

Para realizar las funciones básicas de mercadeo en las empresas, se crean los servicios de mercadeo, encabezados por un vicepresidente o subdirector de mercadeo. Como parte del servicio de marketing, se pueden distinguir departamentos (oficinas) de investigación de mercados, planificación de nuevos productos y política de productos, distribución y ventas de productos, formación de demanda y promoción de ventas, precios y política de precios, servicio y otros.

№ 3 Orientación al target y complejidad como principios fundamentales del marketing

Lo principal en marketing es la orientación al objetivo y la complejidad, es decir. combinación de actividades empresariales, económicas, productivas y de mercadeo.

La orientación al objetivo significa que el marketing se centra en el consumidor, sus verdaderas necesidades y requisitos. En una economía de mercado, una empresa, a medida que el mercado se satura, debe basar sus actividades en los principios del marketing y utilizar herramientas y métodos de marketing, de lo contrario perderá su posición en el mercado y se declarará en quiebra.

Complejidad significa que la aplicación del marketing proporciona un efecto sólo si se utiliza como sistema. El uso de acciones de marketing individuales, por regla general, no arroja resultados positivos.

La orientación al objetivo y la complejidad del marketing es la fusión en una sola corriente de todos los elementos constitutivos de las actividades de marketing para lograr una rentabilidad sostenible dentro de un marco de tiempo determinado: por regla general, al menos de cinco a siete años.

La práctica de aplicar el marketing ha demostrado que el uso de solo componentes individuales, como estudiar un producto o pronosticar el mercado, no produce el efecto deseado. Solo un enfoque integrado le permite ingresar efectivamente al mercado con bienes y servicios, especialmente con productos nuevos y servicios originales.

№ 4 El marketing, su entorno externo e interno

Una empresa es un sistema abierto que solo puede existir bajo la condición de una interacción activa con el entorno (externo).

Ambiente externo - es un conjunto de entidades económicas activas, condiciones económicas, sociales y naturales, estructuras institucionales nacionales e interestatales y otras condiciones y factores externos que operan en el entorno de la empresa e influyen en varias áreas de su actividad.

El ambiente externo se divide en:

microambiente- el entorno de influencia directa en la empresa, que es creado por proveedores de recursos materiales y técnicos, consumidores de productos (servicios) de la empresa, intermediarios comerciales y de marketing, competidores, agencias gubernamentales, instituciones financieras y crediticias, compañías de seguros y otros contactar audiencias;

macro ambiente afectando a la empresa y su microentorno. Incluye el entorno natural, demográfico, científico y técnico, económico, medioambiental, político e internacional.

La empresa debe limitar el impacto negativo de los factores externos que afectan más significativamente los resultados de sus actividades o, por el contrario, aprovechar mejor las oportunidades favorables.

Proveedores - estas son diferentes entidades comerciales que proveen a la empresa de los recursos materiales, técnicos y energéticos necesarios para la producción de bienes o servicios específicos.

Los principales clientes de las empresas son consumidores de productos (servicios) en diferentes mercados de clientes:

Consumidor (población que compra bienes y servicios para consumo personal);

Fabricantes (organizaciones que compran productos con fines industriales);

Vendedores intermediarios que adquieren bienes y servicios para su posterior reventa en beneficio propio;

Instituciones estatales (compradores mayoristas de productos para necesidades estatales);

Internacional (compradores extranjeros en los tipos de mercados de clientes enumerados anteriormente).

Intermediarios de marketing - son firmas que ayudan a la empresa en la promoción, mercadeo y distribución de sus productos entre los clientes . Estos incluyen revendedores, empresas de distribución, agencias de servicios de marketing e instituciones financieras.

Competidores- rivales de la empresa en la lucha por condiciones más favorables para la producción y venta de bienes, para obtener el mayor beneficio.

Para la producción de productos competitivos, las empresas necesitan estudiar constantemente a sus competidores, desarrollar y seguir una determinada estrategia y táctica de mercado.

Contacta con las audiencias- Estas son organizaciones que tienen un interés real o potencial en la empresa o tienen un impacto en su capacidad para lograr sus objetivos. Estos son círculos financieros (bancos, sociedades de inversión, bolsa de valores, accionistas), medios de comunicación, varios representantes estatales y poder Ejecutivo, población y ciudadanos de los grupos de acción (organismos públicos).

En el entorno macro de la empresa, hay un número significativamente mayor de factores que en el entorno micro. Se caracterizan por la multivarianza, la incertidumbre y la imprevisibilidad de las consecuencias.

factores naturales. El medio natural se caracteriza por: escasez de cierto tipo de materias primas, aumento del costo de la energía y mayor intervención del Estado en el proceso de uso racional y reproducción de los recursos naturales.

factores demográficos. El entorno demográfico se caracteriza por: aumento de la mortalidad, descenso de la natalidad, envejecimiento de la población, aumento del número de empleados.

El descenso de la natalidad reduce la necesidad de bienes en los mercados demográficos -infantil, adolescente, juvenil- lo que obliga a las empresas a adaptar sus actividades para atender las necesidades de la población de mediana edad, prejubilación y edad de retiro. El cambio en la estructura de la población por grupos de edad ha provocado una reducción del potencial laboral, porque En muchas regiones, una parte menor de la población resultó estar en edad de trabajar. Esto requiere que las empresas desarrollen una estrategia para ahorrar trabajo vivo a través del reequipamiento técnico y tecnológico, aumentando el nivel de mecanización y automatización de los procesos productivos.

Factores científicos y técnicos. El progreso científico y tecnológico juega un papel decisivo en el desarrollo e intensificación de la producción industrial. Abarca todas las etapas del proceso, incluida la investigación teórica fundamental, la investigación aplicada, el diseño y desarrollo tecnológico, la creación de muestras de nueva tecnología, su desarrollo y producción industrial, así como la introducción de nueva tecnología en la economía nacional. La base material y técnica se está actualizando empresas industriales, el aumento de la productividad laboral aumenta la eficiencia de la producción.

Fuerzas económicas. Los principales factores de este entorno incluyen: el crecimiento y declive de la producción industrial, el nivel y la tasa de inflación, las fluctuaciones en el tipo de cambio del rublo frente a las monedas de otros estados, el sistema de impuestos y préstamos, la oferta y la demanda en el mercado, la solvencia de las contrapartes, el nivel y la dinámica de los precios, el desempleo, etc.

Factores ambientales. Este entorno se caracteriza por: el crecimiento de la contaminación ambiental y el aumento de la interferencia en el proceso de uso racional y reproducción de los recursos naturales, el endurecimiento del control estatal sobre la buena calidad y seguridad de los bienes.

Factores políticos. Los acontecimientos que se desarrollan en el ámbito político afectan definitivamente la producción y las actividades sociales de la empresa. Se caracteriza por: regulación legislativa de la actividad empresarial, aumento de los requisitos de las agencias gubernamentales que vigilan el cumplimiento de las leyes. Los cambios repentinos en la situación política del país pueden provocar un cambio en las condiciones comerciales, un aumento en los costos de los recursos y la pérdida de ganancias.

Factores Internacionales, que incluyen la internacionalización de la economía mundial, los cambios en el valor del dólar y el euro en el mercado mundial, el crecimiento del poder económico de los estados individuales, la formación del sistema financiero internacional, la apertura de nuevos grandes mercados, etc., repercuten en las empresas que desarrollan actividades económicas en el exterior.

Ambiente interno Las empresas son esencialmente una reacción al entorno externo.

Los objetivos principales que la empresa se establece se reducen a una característica generalizada: la ganancia. En este caso, por supuesto, se debe tener en cuenta tanto el entorno interno de la empresa como el externo. Toda la diversidadambiente internoempresas pueden reducirse a las siguientes áreas consolidadas:

Ÿ producción,

comercialización,

Ÿ gestión financiera,

Ÿ Gerencia general.

Tal división en áreas de actividad es condicional y se especifica en las estructuras organizativas generales y de producción.

La designación comercial se entiende como una forma de individualización de personas jurídicas, bienes y servicios, es decir, la designación de participantes en las relaciones de mercado, incluidos los fabricantes de productos manufacturados, las organizaciones y las personas que prestan o prestan determinados servicios. Para la individualización de los bienes suministrados al mercado , los fabricantes utilizan denominaciones comerciales, que incluyen: nombre de la empresa, marca registrada, indicaciones geográficas, nombre de dominio. La protección de las designaciones de marketing se debe al hecho de que los objetos creativos están incorporados en las designaciones de productos. propiedad intelectual. La protección de las designaciones de comercialización es un medio para garantizar los derechos e intereses de los fabricantes de bienes, ya que el uso de designaciones de comercialización ficticias causa el mayor daño a los fabricantes de bienes.

Protección de nombres comerciales. El Código Civil de la Federación de Rusia define dos tipos de nombres de personas jurídicas: "nombre de la empresa" y "designación comercial", lo que generalmente contradice las disposiciones del Convenio de París, que reconoce solo el concepto de "nombre comercial" ("nombre comercial "). Bajo nombre de la marca significa la designación de un participante en circulación civil, que puede no coincidir con su nombre completo o abreviado registrado en a su debido tiempo, pero tiene alguna semejanza con él.El Convenio de París establece que un nombre comercial es un objeto protegido de propiedad intelectual y tiene protección extraterritorial en los países de la Unión de París y no requiere registro. Código Civil de la Federación de Rusia en el art. 1475 otorgó a una persona jurídica "un derecho exclusivo a un nombre de empresa incluido en el registro estatal unificado de personas jurídicas". está excluido del registro estatal unificado de personas jurídicas. En arte. 1538 del Código Civil de la Federación de Rusia establece que las personas jurídicas pueden utilizar para la individualización de las empresas que les pertenecen "designaciones comerciales que no son nombres de empresas y no están sujetas a inclusión obligatoria en los documentos constitutivos y el registro estatal unificado de personas jurídicas ." Con base en lo anterior, los términos “marca” y “denominación comercial” deben ser considerados como sinónimos. No hay requisito de registrar un nombre de empresa, establecido por estándares internacionales, complica la protección en el territorio de la Federación Rusa. Por lo tanto, es recomendable elegir y utilizar denominaciones sociales que sean similares a los nombres completos registrados de participantes en la circulación civil o marcas comerciales.

Protección de marcas. La protección de marcas registradas está indisolublemente ligada a la historia de la humanidad, cuando se traduce del término inglés "trademark" al ruso, el término correcto es "trademark" o "trademark", pero luego comenzaron a usarse nuevos términos, en particular "marca". , "logotipo", "eslogan". Las marcas se reconocen como objetos que no están sujetos a derecho de no propiedad, es decir. Las marcas pueden tener un propietario, pero no un autor. Por lo tanto, solo el fabricante de ciertos productos puede ser sujeto de derechos de marca. En el Código Civil de la Federación Rusa, los siguientes son sujetos de protección de marca registrada: personas jurídicas o empresarios individuales que producen bienes o prestan servicios; sucesores legales de las personas antes mencionadas. Todas estas personas son reconocidas como propietarias del derecho exclusivo de una marca comercial o marca de servicio. De conformidad con el art. 1482 del Código Civil de la Federación Rusa, designaciones verbales, figurativas, tridimensionales y de otro tipo en cualquier color o combinación de colores. El Acuerdo sobre los ADPIC ofrece a los países la opción de exigir que los signos protegidos sean visualmente perceptibles. Además de las marcas individuales destinadas a distinguir los productos de un fabricante de productos y servicios similares de otros fabricantes, existen marcas colectivas, marcas que sirven para designar productos con calidad uniforme y otras características, producidos y vendidos por asociaciones de empresas. A diferencia de las marcas comerciales individuales, las marcas comerciales colectivas y los derechos sobre ellas no se pueden transferir a otras entidades comerciales. En la vida cotidiana se suele utilizar el concepto de "marca", "logotipo", que proviene de palabra inglesa"marca", que significa "marca". El significado moderno de este término se refiere a marcas notoriamente conocidas. El logo proviene de la palabra inglesa "logotype" (logotipo abreviado ), que significa "emblema", "eslogan". Un logotipo puede ser un nombre comercial, una marca comercial o parte de él. El lema proviene de la palabra inglesa "slogan", que significa "slogan", "call", "slogan". Un eslogan suele ser una parte verbal semántica de una marca que expresa alguna imagen, a veces banal y trivial.

La emisión de un título de protección para una marca se basa en principios diferentes que para otros objetos propiedad industrial. Se expide un certificado de marca si no hay motivos para denegar el registro. Ley de Marcas y Marcas de Servicio Establece Signos Absoluta y Relativamente Desprotegibles . Las designaciones absolutamente inprotegibles son designaciones que: son contrarias a los principios de humanidad, moralidad o orden público; inducir a error al consumidor en relación con el producto y su fabricante; pasó a ser de uso general para referirse a bienes de cierto tipo; son símbolos y términos generalmente aceptados; caracterizar las mercancías, incluyendo las que indiquen su tipo, calidad, cantidad, propiedades, destino, valor, así como el tiempo, lugar y modo de su producción; representar la forma de las mercancías, que está determinada exclusiva o principalmente por la propiedad o destino de las mercancías; representar emblemas estatales, banderas y otros Símbolos de estado y signos o confusamente similares a ellos; sean nombres abreviados o completos de organizaciones internacionales e intergubernamentales, escudos de armas, banderas y otros signos o confusamente similares a ellos; sean oficiales de control, garantía o punzones, sellos, premios y demás insignias o que se confundan con ellos. Las denominaciones relativamente inprotegibles son aquellas que son idénticas o similares antes de ser confundidas con: marcas registradas o solicitadas para registro a nombre de otra persona y que tengan una prioridad anterior y en relación con productos homogéneos; marcas registradas de otras personas protegidas sobre la base de tratados internacionales con respecto a productos homogéneos; Marcas de otras personas, reconocidas como notorias, en relación con cualquier mercancía. Este grupo de denominaciones se considera relativamente desprotegido, ya que con el consentimiento por escrito del titular de la marca correspondiente, estas designaciones pueden ser protegidas. Además de las anteriores, las designaciones relativamente desprotegidas también incluyen aquellas que reproducen: diseños industriales; denominaciones de origen de las mercancías; nombres comerciales o sus partes; nombres de logros de selección; títulos de obras de literatura, ciencia y arte; personajes o citas de dichas obras; obras de arte o sus fragmentos; nombres, seudónimos, retratos, facsímiles de personajes famosos; nombres de dominio.

La protección jurídica de las marcas se lleva a cabo sobre la base de su registro. El derecho a una marca se confirma mediante un certificado que certifica el derecho exclusivo del titular a la marca en relación con los productos especificados en el certificado. Los requisitos para una solicitud de expedición de un certificado de marca están, por regla general, expresamente establecidos en la legislación nacional. La mayoría de los países utilizan un sistema de verificación para la emisión de certificados de protección. Se expide un certificado de protección para una marca que tiene un rasgo distintivo y en su parte dominante existen designaciones absoluta y relativamente inprotegibles. Verificar la ausencia de identidad y similitud con otras designaciones es lo más difícil del examen. Con base en el examen de fondo, se decide denegar el registro de una marca o registrarla en Registro Estatal marcas registradas y marcas de servicio. Para informar sobre su derecho, el propietario de la marca puede colocar una marca de advertencia junto a la marca en forma de la letra latina "R" o esta letra en un círculo, o las palabras "marca" o "marca registrada". La presencia o ausencia de una señal de advertencia no tiene nada que ver con la disponibilidad de derechos. El símbolo ® proviene de la primera letra de la palabra inglesa "Registered" (registrado). En varios países, la designación "TM" - Marca comercial se utiliza como etiqueta de advertencia.

Los tratados internacionales no reconocen la extraterritorialidad de las marcas. Por lo tanto, los fabricantes de bienes se ven obligados a encargarse de registrar sus marcas en su propio país y en el extranjero. El registro internacional de marcas puede ser realizado por: oficinas de patentes nacionales o regionales; Oficina Internacional de la OMPI. El registro de marcas en el extranjero es un trámite muy complicado y costoso. El Sistema Internacional para el Registro de Marcas se basa en el Arreglo de Madrid y el Protocolo del Arreglo de Madrid y es administrado por la Oficina Internacional de la OMPI. Madrid Express proporciona acceso a datos sobre todos los registros internacionales válidos, solicitudes internacionales y notificaciones. .

Un certificado de marca certifica el derecho exclusivo con respecto a los productos especificados en el certificado. La lista de tipos de uso de las marcas protegidas se incluye en la legislación en relación con los bienes, sus etiquetas y envases marcados con una marca: producción de bienes; importación de bienes; aplicación del producto; almacenamiento de mercancías; oferta de bienes para la venta; venta de bienes; otra introducción a facturación civil. El derecho a utilizar una marca comercial se refiere a dos de los derechos exclusivos más importantes: el derecho a reproducir (aplicar una marca comercial a un producto) y el derecho a distribuir (importar un producto, almacenarlo, ofrecerlo para la venta, venderlo y presentarlo de otro modo). a la circulación civil). De conformidad con el principio del agotamiento del derecho de distribución, después de la primera venta u otra transferencia de propiedad de los bienes, no se requiere el consentimiento de los titulares de los derechos de las denominaciones de comercialización incorporadas en los bienes para su posterior distribución.

Una marca notoriamente conocida es una marca que, como resultado de un uso generalizado y prolongado, se ha vuelto notoria entre los consumidores de bienes con esta marca. La protección legal de una marca notoriamente conocida se otorga por decisión de la oficina de patentes, que se adopta sobre la base de las reglas establecidas por ella. Una marca reconocida como notoria por la Oficina de Patentes se ingresa en la Lista de Marcas Notoriamente Conocidas, y la información relacionada con la marca notoriamente conocida se publica en la Gaceta Oficial de la Oficina de Patentes. El número de marcas notoriamente conocidas en comparación con el número de marcas regulares registradas es pequeño, ya que el reconocimiento de una marca como notoriamente conocida no otorga ventajas especiales al solicitante en comparación con el registro habitual de una marca. Una marca comercial muy conocida a menudo se identifica con la marca del fabricante. Sin embargo, el concepto de “marca” es más amplio que el de “marca notoriamente conocida”, ya que incluye no solo las marcas registradas (marcas registradas), sino también los nombres comerciales (nombres comerciales), la reputación comercial y el prestigio del fabricante de los bienes (buena voluntad ). La protección de marcas notorias tiene como objetivo evitar que se comercialicen productos falsificados.

En la mayoría de los países, incluida la Federación Rusa, el derecho exclusivo a una marca comercial es válido durante diez años a partir de la fecha de presentación de la solicitud en la oficina de patentes. El plazo de un derecho exclusivo puede prorrogarse por diez años a petición del titular del derecho, presentada durante el último año del derecho. Extensión de la vigencia de un derecho exclusivo, posiblemente un número ilimitado de veces. El derecho exclusivo a una marca registrada se termina sobre la base de: la expiración del derecho exclusivo; negativa del titular del derecho a una marca registrada; liquidación de una entidad legal o terminación de actividades de un empresario individual; el uso de una marca colectiva en productos que no tienen características de calidad uniformes u otras características generales; no uso de una marca registrada; declarando inválido el registro.

Protección de las indicaciones geográficas. El concepto de "indicación geográfica" incluye: indicación del origen de las mercancías; nombre del lugar de origen de las mercancías. Una indicación del origen de las mercancías es una designación que indica directa o indirectamente el lugar del origen real de las mercancías, es decir, el lugar de su producción. Al igual que los nombres comerciales, las indicaciones de origen no se registran. El nombre del lugar de origen de las mercancías es una designación que refleja las propiedades únicas de las mercancías características de los lugares de su origen, es decir, especial natural, mano de obra, las condiciones de trabajo(Beaujolais, Cognac, Tequila, Gruyere, Emmental) Por ejemplo, en Francia, de las casi seiscientas denominaciones de origen vigentes, cuatrocientas setenta se refieren a productos alcohólicos, cuarenta y siete a productos lácteos, treinta a otros productos agrícolas. A diferencia de las indicaciones de los lugares de origen de las mercancías, el nombre del lugar de origen de las mercancías está sujeto a registro estatal. Desde el punto de vista del surgimiento de la protección, las denominaciones de origen son similares a las marcas. La protección de las indicaciones geográficas no es automática y extraterritorial, como desean los productores.

Registro estatal las denominaciones de origen de las mercancías se lleva a cabo por la oficina de patentes. Luego del registro de la denominación de origen de las mercancías, la Oficina de Patentes expedirá al solicitante un certificado del derecho exclusivo a la denominación de origen de las mercancías. El derecho a utilizar una denominación de origen surge en virtud de su registro o en virtud de tratados internacionales de los que un país sea parte. La legislación no permite el uso de una denominación de origen de mercancías registrada por personas que no tengan un certificado, incluso si indica el verdadero lugar de origen de las mercancías o cualquier nombre similar que pueda inducir a error al consumidor en cuanto al lugar de origen. origen y propiedades especiales de las mercancías. La validez de un certificado de derecho exclusivo a una denominación de origen es válida por diez años a partir de la fecha de presentación de una solicitud ante la Oficina de Patentes. El período de validez del certificado podrá prorrogarse a petición del titular del certificado por diez años, un número ilimitado de veces. Las denominaciones de origen pueden registrarse en virtud del Arreglo de Lisboa. Dado que la Federación de Rusia no es miembro del Arreglo de Lisboa, ningún registro internacional puede extenderse en su territorio. Por otro lado, las personas jurídicas y los ciudadanos rusos no pueden registrar sus denominaciones de origen en virtud del Arreglo de Lisboa. Las denominaciones de origen extranjeras están protegidas sólo si están registradas en el país de consumo.

Características de la protección de los nombres de dominio. para soluciones problemas legales en conexión con uso ilegal objetos digitales en un entorno virtual, la Conferencia Diplomática de la OMPI se convocó en 1996. Adoptó dos tratados: el Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor y el Tratado de la OMPI sobre Interpretación o Ejecución y Fonogramas. La legislación de los países participantes de estos tratados incluye disposiciones que hacen que sea ilegal colocar objetos protegidos en Internet sin el permiso de los titulares de los derechos de autor. Dado que Internet es una plataforma de comercio electrónico, las marcas, los nombres comerciales, las indicaciones geográficas a menudo se utilizan de manera ilegal, lo que induce a error al consumidor. La ciberocupación se ha convertido en una de las formas ilegales de uso de la propiedad intelectual: el uso de una marca, nombre comercial, indicación geográfica y como nombre de dominio por parte de personas que no tienen el derecho exclusivo sobre estos objetos. A menudo, el registro de un nombre de dominio con una designación comercial bien conocida tiene como objetivo participar en el comercio electrónico sin escrúpulos. Debido a que el registro de dominio es simple, en tiempo real y no requiere confirmación de la validez del nombre de dominio elegido, el registro de dominio no tiene en cuenta su posible asociación con dicha propiedad intelectual protegida. La razón de esta situación es la diferencia en los sistemas de protección de la propiedad intelectual y registro de nombres de dominio, a saber, el registro de dominios es de carácter global, y por tanto extraterritorial, mientras que el registro de propiedad intelectual es nacional o regional. El registro de dominio se implementa en tiempo real para brindar rápidamente al usuario la oportunidad de usar su sitio, el registro de objetos de propiedad intelectual persigue objetivos a largo plazo: proporcionar derechos exclusivos durante mucho tiempo, los dominios después de su registro no se convierten en propiedad intelectual protegida. objetos de propiedad, por lo tanto. la falta de protección legal de los dominios no permite establecer uso lícito tales objetos de propiedad intelectual como marcas registradas, nombres comerciales, indicaciones geográficas. En ningún país los nombres de dominio son considerados objeto de derechos de propiedad intelectual, ya que los dominios están técnicamente protegidos, el registro de un nombre de dominio convierte a su titular en la única persona que puede usar el dominio, y solo otras personas pueden acceder a su sitio en la dirección que contiene este dominio La única forma de implementar la protección de los objetos de propiedad intelectual en el entorno electrónico es cambiar las reglas para la cancelación de nombres de dominio registrados en violación de los derechos de propiedad intelectual de terceros.

GLOSARIO DE TÉRMINOS

Designaciones absolutamente inprotegibles: designaciones cuyo uso en marcas comerciales o marcas de servicio hace que sea imposible registrarlas.

Derechos de autor: la situación jurídica de los autores y las obras literarias, científicas y artísticas creadas por su trabajo creativo. Estatus legal los autores cuentan con un conjunto legalmente fijado de derechos personales no patrimoniales y exclusivos sobre las obras creadas por ellos.

El autor es un ciudadano cuyo trabajo creativo creó un objeto de propiedad intelectual, por ejemplo, una obra de literatura, ciencia o arte; invención, modelo de utilidad, diseño industrial, topología de circuito integrado, logro de selección.

La forma analógica de los objetos son los objetos del mundo circundante percibidos por una persona directamente o con la ayuda de medios técnicos.

Las obras audiovisuales son sonidos incorporados en un soporte material e imágenes en movimiento (dinámicas) de objetos del mundo circundante, en particular, representaciones de obras literarias, destinadas a la percepción visual y auditiva con o por medio de diversos medios técnicos.

Las bases de datos son conjuntos de datos incorporados en un soporte material. Si la selección y disposición de los materiales es el resultado de un trabajo creativo, entonces la base de datos se llama creativa y está protegida por derechos de autor. Si la creación de una base de datos no requiere creatividad, sino inversiones significativas, entonces tales bases de datos se denominan inversión; en varios países tales bases están protegidas por derechos conexos, mientras que en otros no están protegidas en absoluto. La división de las bases de datos en creatividad e inversión es subjetiva.

Convenio de Berna para la Protección de las Obras Literarias y Artísticas - primero tratado internacional en el campo de los derechos de autor, concluida en 1886 en Berna y que entró en vigor en 1887. La Convención fue revisada en 1896, 1908, 1914, 1928, 1948, 1967, 1971 y 1979. Los países que participan en la Convención forman la Unión de Berna. La Federación Rusa es miembro de la Convención desde el 13 de marzo de 1995.

Una marca es una característica generalizada de los productores de bienes y servicios, incluidos los nombres comerciales, marcas registradas, marcas de servicio, reputación comercial de empresas y organizaciones. Es ampliamente utilizado en la literatura económica cuando se habla principalmente de marketing y otras estrategias. A menudo se identifica con marcas registradas y nombres comerciales bien conocidos para crear una imagen de empresa, es decir, "marca" es el nombre (brandname) y la imagen (brandimage) del fabricante de bienes o servicios. Una marca no se puede identificar con una marca o nombre comercial. La marca no está sujeta a propiedad intelectual.

El Convenio de Bruselas sobre la propagación de señales portadoras de programas transmitidas por satélite se adoptó en 1974 y entró en vigor en 1979. La Federación de Rusia es miembro de este Convenio desde 1979.

El Tratado de Budapest sobre el Depósito Internacional de Microorganismos a efectos del Procedimiento de Patentes se adoptó en 1977 y entró en vigor en 1980. El Tratado está destinado a patentar invenciones biotecnológicas. El depósito de microorganismos en depósitos pretende complementar las descripciones de las invenciones relacionadas con los microorganismos o su uso. La Federación Rusa ha sido miembro del tratado desde 1991.

La Convención de Viena sobre el Derecho de los Tratados se adoptó en 1969 y entró en vigor en 1989. La Convención se aplica a cualquier tratado adoptado dentro de una organización internacional. El conocimiento de la Convención es necesario para la correcta interpretación de las disposiciones de los tratados internacionales en materia de propiedad intelectual.

El Acuerdo de Viena sobre el Establecimiento de una Clasificación Internacional de los Elementos Figurativos de las Marcas se concluyó en 1973 y entró en vigor en 1985. El Acuerdo estableció la Clasificación Internacional de los Elementos Figurativos de las Marcas. Desde el 1 de enero de 2008 está en vigor la 6ª edición de la clasificación. La Federación de Rusia aún no es miembro de este acuerdo.

Los organismos de radiodifusión son organizaciones que difunden o transmiten por cable programas que pueden contener derechos de autor y derechos conexos.

La protección provisional de una invención es la provisión de la invención reivindicada desde la fecha de publicación de la información sobre la solicitud hasta la fecha de publicación de la información sobre la concesión de una patente de protección en la forma Compensación monetaria después de obtener una patente, que debe ser pagado al titular de la patente por las personas que usaron la invención reivindicada. No reconocido como derecho exclusivo. Contradictorio principios constitucionales, por ser retroactivo, y el derecho de uso previo.

La Convención Universal de Derechos de Autor es un tratado internacional desarrollado bajo los auspicios de la UNESCO. Adoptado en 1952 y en vigor en 1955 Adoptado en 1971 y en vigor en 1974 nueva edición convenciones La Federación Rusa es miembro de la Convención desde el 27 de mayo de 1973 como sucesora legal de la URSS.

La Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) es una organización intergubernamental del sistema de las Naciones Unidas, establecida en 1967 para promover la protección de la propiedad intelectual en todo el mundo a través de la cooperación entre estados y la interacción con otras organizaciones internacionales. La misión declarada de la OMPI es: "Promover, a través de la cooperación internacional, la creación, difusión, uso y protección de las creaciones de la mente humana para el desarrollo económico, cultural y social de toda la humanidad". La OMPI tiene su sede en Ginebra (Confederación Suiza). El antecesor de la OMPI fue la Oficina Internacional Conjunta para la Protección de la Propiedad Intelectual (BIRPI). Actualmente, 183 países son miembros de la OMPI. La Federación de Rusia es miembro de la OMPI desde 1970 como sucesora legal de la URSS. Véase el Convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual.

La Organización Mundial del Comercio (OMC) es una organización intergubernamental que no forma parte del sistema de la ONU, establecida como resultado de las negociaciones de la Ronda Uruguay (1988-1994), opera desde el 1 de enero de 1995. Fue creada el iniciativa y bajo la presión de los Estados Unidos y la Unión Europea para la globalización del comercio mundial en beneficio propio. Las actividades de la OMC se rigen por un conjunto de acuerdos creados sobre la base del Acuerdo General sobre Aranceles Aduaneros y Comercio (GATT). Los aspectos comerciales de la propiedad intelectual están regulados por el Acuerdo TRIPS, desarrollado por especialistas de países desarrollados. Los países en transición están adoptando un enfoque erróneo para ser miembros de la OMC, no queriendo entender que, con la ayuda de la OMC, los países con economías de mercado desarrolladas tienen la intención de lograr objetivos que anteriormente lograron por medios militares para controlar todos los mercados de productos básicos y recursos, incluidos los países con economías en transición. Actualmente, más de 150 países son miembros de la OMC.

El Arreglo de La Haya Relativo al Registro Internacional de Diseños Industriales - un tratado internacional sobre el depósito de diseños industriales; adoptado en 1925, entró en vigor en 1928 y revisado en 1934, 1960, 1961 y 1967. En 1999, se adoptó el Acta de Acuerdo de Ginebra. El Arreglo de La Haya es la base del Sistema de La Haya para el Registro Internacional de Diseños Industriales. La Federación Rusa no es miembro de este acuerdo.

Genotipo - la base hereditaria del organismo, "imagen" desarrollo historico variedad, especie, raza.

Indicación geográfica: una indicación del origen de los productos y la denominación de origen de los productos, teniendo en cuenta las características de la región en la que se produjo.

Heterónimo: un autor que crea una obra por orden de una persona que publica dicha obra en su propio nombre. Las obras heterónimas son más comunes de lo que comúnmente se cree, ya que incluyen no sólo libros, sino también artículos, textos de informes, discursos, discursos de personajes ilustres, patronos y patronos de “peachwriters” y otros gacetilleros literarios.

Un criterio de dos niveles para la admisibilidad de las restricciones son las condiciones para el libre uso de los objetos del derecho de patentes que no perjudiquen su uso normal y no infrinjan injustificadamente los intereses legítimos de los titulares de los derechos. De conformidad con el Acuerdo sobre los ADPIC, este criterio se establece en intereses legítimos terceros.

Descompilar un programa de computadora es la determinación del código fuente del programa a partir de su código objeto. Debido a la irreversibilidad de la compilación, es imposible obtener el código fuente completo. Ver compilación de un programa de computadora.

Una obra conjunta divisible es una obra que es una colección de varias partes que tienen un significado independiente.

Un contrato es un acuerdo entre varias personas sobre derechos y obligaciones mutuos llevados a cabo por ciertas acciones.

El Tratado de Derecho de Autor de la OMPI fue adoptado en la Conferencia Diplomática en Ginebra el 20 de diciembre de 1996 y entró en vigor el 6 de marzo de 2002. El objetivo principal del Tratado es crear normas de derecho de autor para objetos digitales en el entorno digital. La Federación de Rusia aún no es miembro del Tratado.

El Tratado de la OMPI sobre Ejecuciones y Fonogramas fue adoptado en la Conferencia Diplomática de Ginebra el 20 de diciembre de 1996 y entró en vigor el 20 de mayo de 2002. El objetivo principal del Tratado es crear normas para interpretaciones y fonogramas en el entorno digital. La Federación de Rusia aún no es miembro del Tratado.

El Tratado sobre el Derecho de Marcas (TLT) fue adoptado en la Conferencia Diplomática de Ginebra en 1994 y entró en vigor en 1996. El objetivo principal del Tratado es mejorar el registro de marcas a nivel nacional e internacional. El Acuerdo se aplica a las marcas relacionadas con productos (marcas registradas) y (o) servicios (marcas de servicio). El Acuerdo no se aplica a las marcas colectivas, de certificación y de garantía, así como a las marcas olográficas y las marcas que no consisten en designaciones visuales, en particular las marcas sonoras y olfativas. La Federación de Rusia es miembro del Tratado desde 1998.

El Tratado sobre el Registro Internacional de Obras Audiovisuales se adoptó en 1989. Posteriormente, la aplicación del Tratado se suspendió y en 2000 se rescindió debido a la falta de rentabilidad del Registro de Obras Audiovisuales establecido.

El Tratado sobre el Registro Internacional de Descubrimientos Científicos fue adoptado en la Conferencia Diplomática de Ginebra en 1978. No entró en vigor por razones políticas, ya que los científicos soviéticos podrían ser los principales solicitantes del registro de sus descubrimientos. Las normas del acuerdo y el procedimiento de registro no contradecían los tratados internacionales existentes en materia de propiedad intelectual.

El Tratado de Cooperación en materia de Patentes (PCT) se adoptó en 1970 en Washington y entró en vigor en 1978. Fue modificado en 1979, 1984 y 2001. Es la base del sistema de patentamiento internacional de invenciones y modelos de utilidad. La Federación de Rusia es miembro del Tratado desde 1991.

El Tratado sobre el Derecho de Patentes (PLT) fue adoptado en 2000 y entró en vigor en 2005. Regula el proceso de formalización de la recepción de patentes bajo el procedimiento PCT. La Federación de Rusia aún no es miembro de este Tratado.

El Tratado de Registro de Marcas fue adoptado en la Conferencia Diplomática de Viena de la OMPI en 1973 y entró en vigor en 1980. El Tratado prevé la creación de un sistema de registro de marcas que es radicalmente diferente del sistema de Madrid en el sentido de que el registro internacional podría ser válido en cualquier país sin su consentimiento. La mayoría de los países se negaron a reconocer un sistema tan reaccionario de registro de signos, pero la URSS lo reconoció. En la actualidad, este Tratado se encuentra en el limbo en la OMPI.

Acuerdo de Propiedad Intelectual con respecto a circuitos integrados adoptado en 1989 en la Conferencia Diplomática de Washington. El tratado no entró en vigor debido a disposiciones de licencias obligatorias que no estaban en los intereses de los Estados Unidos y Japón. Las principales disposiciones del Tratado (a excepción de las licencias obligatorias) están incluidas en el Acuerdo sobre los ADPIC.

Dominio nivel alto es el lado derecho de la dirección de red, separado por el primer punto a la izquierda, que es el dominio de nivel superior genérico (gTLD) y el dominio de nivel superior del código de país (ccTLD).

Un dominio de código de país (ccTLD) es un dominio de nivel superior de código de país. Ejemplos de dominios de código de país son .by (Bielorrusia), .ch (Suiza), .ru (Rusia), .uk (Gran Bretaña), .fr (Francia): 243 dominios en total.

Un nombre de dominio es una parte de la dirección de red de un sitio, portal o recurso en Internet, relacionado con un dominio de segundo o tercer nivel. No está sujeto a propiedad intelectual.

Las representaciones dramáticas y musical-dramáticas son representaciones de obras literarias y (o) musicales (óperas, operetas, producciones, etc.).

Dualismo de propiedad intelectual: los objetos intangibles de propiedad intelectual (invenciones, obras literarias, etc.) existen objetivamente solo incorporados en objetos materiales, en particular en bienes (dispositivo, producto, libro, imagen, etc.).

El Convenio de Patente Euroasiática es un acuerdo especial para la emisión de una patente única que es válida en el territorio de los países participantes. Concluido en 1994 por Armenia, Azerbaiyán, Bielorrusia, Kazajstán, Kirguistán, Moldavia, Rusia, Tayikistán y Turkmenistán.

Licencia única - transmisión sobre acuerdo de licencia derecho exclusivo o parte del mismo a una sola persona con la conservación del derecho para el titular del derecho primario.

El Convenio de Ginebra para la protección de los productores de fonogramas contra la reproducción no autorizada de sus fonogramas se adoptó en 1971 en beneficio de los productores de fonogramas y entró en vigor en 1974. Se han incorporado determinadas disposiciones en la legislación de varios países. La Federación de Rusia es miembro de la Convención desde 2003.

Información clasificada - información no publicada sobre los resultados actividad intelectual o los propios resultados. Dicha información incluye características de producción que son de naturaleza cerrada (secretos de producción), en particular conocimientos técnicos, con la ayuda de los cuales las invenciones u otros objetos de propiedad industrial se incorporan a un nuevo producto, método de producción y mercancías. La información clasificada es un objeto inédito de derechos de autor.

Una marca de servicio es una designación que ayuda a distinguir los servicios de algunas personas de los servicios correspondientes de otras personas.

Editores de ciertos tipos de obras: personas físicas o jurídicas que publican enciclopedias, diccionarios enciclopédicos, periódicos, revistas, etc. periodicos, incluidas las colecciones de artículos científicos.

La invención es una solución técnica que le permite crear nuevos productos materiales y métodos para obtener productos conocidos y nuevos. Diseñado para mejorar los productos y métodos de producción existentes o crear nuevos. No todas las invenciones se materializan en nuevos productos y métodos de producción. A menudo, las invenciones protegidas están diseñadas para sofocar la competencia. Las invenciones son el objeto más importante de la propiedad intelectual, lo que se expresa en el eslogan: "la historia de la sociedad humana es la historia de las invenciones".

Un derecho exclusivo es el derecho a usar objetos de propiedad intelectual y el derecho a recibir una remuneración por el uso de objetos por parte de otras personas bajo ciertas condiciones. El titular del derecho puede otorgar permiso (generalmente pagado) para el uso del objeto creado por él y, por lo tanto, recibir ingresos por dicho uso. Un derecho exclusivo tiene una duración limitada y puede transferirse a otras personas en su totalidad o en parte de manera exclusiva o no exclusiva.

Los derechos conexos exclusivos son los derechos de ciertas personas a utilizar objetos de derechos conexos en cualquier forma y de cualquier manera.

Inversiones: fondos recaudados de varias fuentes para crear tecnologías e industrias nuevas o mejorar las existentes, así como objetos de propiedad intelectual.

Las bases de datos de inversión son conjuntos de datos incorporados en soportes materiales, cuya selección y ordenación no es el resultado de un trabajo creativo, sino de la creación o presentación de contenidos, en los que se han invertido importantes recursos. Seguridad activada nivel regional reconocido desde 1996 por la Directiva de la Unión Europea "Sobre la protección jurídica de las bases de datos". En algunos países, se refiere a objetos de derechos conexos.

Las innovaciones son innovaciones que mejoran las existentes y crean nuevas industrias y nuevos productos. Las innovaciones pueden incluir no solo objetos de propiedad intelectual, sino también métodos de gestión de la producción, métodos tecnológicos y operaciones, que pueden ser innovaciones a nivel de producción, empresa, región, país.

Un microcircuito integrado es un producto en el que los componentes activos (transistores y diodos), pasivos (resistencias, condensadores e inductancias) y circuitos electrónicos que los conectan están incorporados en el volumen de un portador semiconductor compuesto.

La propiedad intelectual es un bien establecido leyes legales el derecho de ciertas personas a los resultados de la actividad intelectual de estas mismas u otras personas, es decir, sobre objetos de derechos de autor y derechos conexos, así como sobre objetos de propiedad industrial. La diferencia jurídica entre estas categorías de objetos radica principalmente en los principios del origen del derecho: los derechos sobre los objetos de derecho de autor y derechos conexos surgen desde el momento de su creación, y los derechos sobre los objetos de propiedad industrial, desde el momento de su registro. Algunos resultados de la actividad intelectual pueden estar protegidos tanto por derechos de autor como por leyes de patentes, por ejemplo, diseños industriales, topologías de circuitos integrados, algunos elementos de marcas registradas.

El derecho de propiedad intelectual es un derecho personal no real y un derecho exclusivo, que es un derecho de propiedad. En algunos países a ley de Propiedad Intelectual asignado el derecho de seguimiento y el derecho de acceso.

Información de gestión de derechos - 1) información que identifica al autor y su obra, al artista intérprete o ejecutante y su interpretación, al productor del fonograma y su fonograma, al titular del derecho exclusivo sobre la obra, interpretación o fonograma; 2) información sobre las condiciones de uso de la obra, interpretación o fonograma; 3) cualquier número o código en el que se presente dicha información, cuando cualquiera de estos elementos de información se adjunte a una copia de la obra, interpretación o ejecución grabada o fonograma, o aparezca en relación con la comunicación o la entrega de la obra, interpretación o ejecución grabada o fonograma para el publico. El concepto fue introducido en 1996 por el Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor y el Tratado de la OMPI sobre Interpretación o Ejecución y Fonogramas.

La información suele entenderse como información sobre algo, en particular sobre objetos de propiedad intelectual.

Licencia exclusiva: la transferencia de un derecho exclusivo o parte del mismo en virtud de un acuerdo de licencia a una sola persona sin preservar el derecho transferido para el titular principal del derecho; a veces llamado una licencia completa.

La interpretación es la realización de obras u otros objetos por parte de artistas reales o virtuales a través del juego, el baile, la recitación, la lectura, el canto o el uso de instrumentos musicales y de otro tipo y medios técnicos.

Los artistas intérpretes o ejecutantes son actores, cantantes, músicos, bailarines u otras personas que realizan obras, incluidas las artes populares, tocando, cantando, leyendo, recitando, tocando instrumentos musicales, bailando o de cualquier otra forma. A menudo, los directores de ciertas representaciones se denominan intérpretes. Los derechos exclusivos de los artistas intérpretes o ejecutantes a nivel internacional han sido reconocidos desde 1961 por la Convención de Roma para la Protección de los Artistas Intérpretes, Productores de Fonogramas y organismos de radiodifusión, y sus personales derechos no exclusivos- Acuerdo de la OMPI sobre Interpretación y Fonogramas desde 1996.

Agotamiento del derecho de distribución: después de la introducción en la circulación civil de un producto en el que se incorporan objetos de propiedad intelectual, no se requiere el consentimiento de los propietarios de los objetos de propiedad intelectual incorporados en este producto para su posterior distribución. El agotamiento del derecho de distribución es uno de los principios básicos del comercio. En el derecho de la propiedad intelectual, se formula solo indirectamente.

Obras cartográficas: imágenes de objetos arquitectónicos, geográficos, topográficos y otros relacionados con la ciencia, la tecnología, la construcción, incorporados en un soporte de material bidimensional y tridimensional.

La ciberocupación es el uso de una marca, nombre comercial, indicación geográfica y otros objetos como nombre de dominio por parte de personas que no tienen el derecho exclusivo sobre estos objetos.

Gestión colectiva: un sistema para recaudar una remuneración de los usuarios de objetos de derechos de autor y derechos conexos y distribuir esta remuneración entre las personas que han transferido sus derechos exclusivos para gestionarlos. organización especializada. Tales organizaciones se crean en los casos en que los objetos son utilizados por muchos usuarios con los que el titular del derecho no puede celebrar contratos directos.

Marca colectiva: una marca que sirve para designar productos con calidad uniforme y otras características, producidos y vendidos por asociaciones de empresas: preocupaciones, asociaciones, uniones, etc.

La comercialización es la venta de un derecho exclusivo de propiedad intelectual sobre una base contractual.

La comercialización de personajes (character merchandising) es el uso de imágenes de personajes ficticios, personalidades famosas, imágenes, etc. en una variedad de productos, así como para crear marcas registradas y marcas de servicio.

Denominación comercial, ver nombre comercial.

La compilación de un programa de computadora es la transformación del código fuente de un programa en código objeto. Es un proceso irreversible, es decir. no es posible recuperar el código fuente completo del programa descompilando el código objeto. Ver descompilar un programa de computadora.

Los programas de computadora son conjuntos ordenados de comandos y datos incorporados en un soporte material para obtener un determinado resultado usando una computadora. Objetos reconocidos de derechos de autor. En algunos casos, pueden estar protegidos por la ley de patentes.

Signo de la convención de protección de derechos de autor: notificación del derecho exclusivo de ciertas personas. De acuerdo con la Convención Universal de Derechos de Autor, el aviso consta de la letra latina "C" en un círculo; el nombre del titular del derecho exclusivo; el año de la primera publicación de la obra. La marca de la convención de protección de los derechos de autor se utiliza en la legislación de los países con economías en transición. La presencia o ausencia de una marca convencional nada tiene que ver con la existencia de un derecho exclusivo. El símbolo proviene de la palabra inglesa "copyright" (derechos de autor).

Signo de la Convención para la protección de los derechos conexos: notificación del derecho exclusivo de los artistas intérpretes o ejecutantes y productores de fonogramas. De conformidad con la Convención de Roma, el artista intérprete o ejecutante y el productor de un fonograma pueden utilizar el signo de protección de derechos conexos para notificar sus derechos conexos exclusivos, que se coloca en cada copia del fonograma y consiste en la letra latina "P" en un círculo (P); el nombre (nombre) del titular de los derechos exclusivos; año de la primera publicación del fonograma. La presencia o ausencia de una marca convencional nada tiene que ver con la existencia de un derecho exclusivo. El símbolo "P" proviene de las primeras letras de las palabras inglesas "performer" (intérprete) y "phonogram Producer" (productor de fonogramas).

El convenio que establece la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual se adoptó en 1967 en Estocolmo, entró en vigor en 1970 y fue revisado en 1979. En septiembre de 1999, se modificó el art. 9.3 de la Convención en cuanto al plazo por el cual gerente general OMPI. El Convenio define los propósitos y funciones de la OMPI. Se da una definición amplia del término "propiedad intelectual". Una parte importante de la Convención está dedicada asuntos Administrativos actividades de la organización, así como de los sindicatos de París, Berna y otros. Después de la adopción de la Convención, el concepto de "propiedad intelectual" se utilizó ampliamente incluso en países donde nunca se había utilizado, en particular en la Unión Soviética y en países con economías en transición.

La propiedad intelectual falsificada es una frase de uso frecuente que debería referirse a bienes producidos en violación de los derechos de propiedad intelectual. Ver productos falsificados.

Un producto falsificado es cualquier producto producido sin el permiso del titular de los derechos de autor de la propiedad intelectual incorporada en este producto. La producción comercial de productos falsificados se caracteriza por el término de argot "piratería", que no corresponde a la esencia del delito.

Criterios de Capacidad Jurídica - Agregado ciertas condiciones, tras su ejecución, el objeto puede quedar protegido. Los criterios de elegibilidad son diferentes para ciertos tipos resultados de la actividad intelectual.

El Arreglo de Lisboa para la Protección de las Denominaciones de Origen y su Registro Internacional se concluyó en 1958, entró en vigor en 1966 y se revisó en 1967 y 1979, principalmente en interés de los productores de vino. No ampliamente aceptado. La Federación Rusa no es miembro de este acuerdo.

Las obras literarias son obras de carácter artístico, periodístico y aplicado, plasmadas en un soporte material.

Licenciante: un titular de derechos que ha transferido el derecho exclusivo de un objeto de propiedad intelectual a otra persona sobre la base de un acuerdo de licencia.

Un licenciatario es una persona que ha adquirido un derecho exclusivo sobre un objeto de propiedad intelectual del titular del derecho sobre la base de un acuerdo de licencia.

El contrato de licencia es un escribiendo un acuerdo entre el titular del derecho (licenciante) y el sucesor (licenciatario) sobre las condiciones para transferir el derecho exclusivo a un objeto de propiedad intelectual sobre una base reembolsable; a veces llamado licencia.

Los derechos personales no patrimoniales son el derecho de autoría y el derecho de interpretación, así como el derecho a prohibir la deformación, distorsión u otra modificación de una obra o interpretación que pueda dañar la reputación del autor o del ejecutante. A nivel internacional, los derechos personales no patrimoniales de los autores están protegidos desde 1928, y los de los artistas intérpretes o ejecutantes desde 1996, aunque en realidad han sido reconocidos desde hace milenios. En varios países, los derechos morales son perpetuos e inseparables de la personalidad del autor o del ejecutante, mientras que en otros no están separados del derecho exclusivo.

Se suele entender por logotipo el diseño gráfico de una marca, incluida su parte verbal. Un logotipo puede ser un nombre comercial, una marca comercial o parte de él. Proviene de la palabra inglesa "logotipo", que significa "emblema", "lema".

El Acuerdo de Locarno por el que se establece la Clasificación Internacional de Diseños Industriales se concluyó en 1968 y entró en vigor en 1971. La Federación de Rusia es parte del Acuerdo desde 1991.

El Sistema o Procedimiento de Madrid es un sistema internacional de registro de marcas basado en el Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas y el Protocolo del Arreglo de Madrid, así como el Tratado sobre el Derecho de Marcas y el Tratado sobre el Derecho de Marcas de Singapur.

El Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas es un tratado internacional que forma la base del sistema internacional para el registro de marcas. El acuerdo fue adoptado en 1891, el idioma de trabajo es el francés. El registro lo realiza la Oficina Internacional de la OMPI a través de las oficinas nacionales de patentes. La Federación de Rusia es miembro del Acuerdo desde 1991.

El Acuerdo de Madrid para la Supresión de Indicaciones de Origen Falsas o Engañosas en las Mercancías, adoptado en 1891, modificado en 1911, 1925, 1934, 1958 y 1967, contiene normas para la supresión del uso de indicaciones ilícitas. La Federación Rusa no es miembro de este Acuerdo.

Las designaciones de marketing son indicaciones de los participantes en las relaciones de mercado, en particular los fabricantes y los bienes que producen, las organizaciones y las personas que prestan o prestan servicios (domésticos, sociales, de transporte, financieros, innovadores, de inversión, de consultoría, etc.).

La Clasificación Internacional de Diseños Industriales es una clasificación establecida por el Acuerdo de Locarno en 1968. Desde 2007 está en vigor la 9ª edición de la clasificación.

La Clasificación Internacional de Bienes y Servicios es una clasificación establecida por el Arreglo de Niza en 1957. Actualmente se encuentra en vigor la 8ª edición de la clasificación.

Convención Internacional para la protección de nuevas variedades de plantas adoptado en 1961, modificado en 1972, 1978 y 1991. Ultima revision está en vigor desde 1998. El Convenio estableció la Unión Internacional para la Protección de las Obtenciones Vegetales (UPOV). El propósito del Convenio es proporcionar y promover un sistema eficaz de protección de las obtenciones vegetales. La Federación de Rusia es miembro de la Convención desde 1997.

La Clasificación Internacional de Patentes es una clasificación establecida por el Acuerdo de Estrasburgo en 1971. Desde 2006 está en vigor la 8ª edición de la clasificación.

Tratados internacionales en el campo de la propiedad intelectual: un conjunto de normas internacionales que cada país participante se compromete no solo a cumplir a nivel nacional, sino que también les da prioridad sobre las normas. legislación nacional si estos últimos no coinciden con ellos.

Mitología de la propiedad intelectual: conceptos erróneos sobre el sistema de propiedad intelectual, diseñados para darle características que no tiene. Por los métodos del sofisma, los mitos atribuyen características directamente opuestas al sistema. Por ejemplo, la propiedad intelectual se considera el factor o herramienta más importante para el desarrollo económico. Sin embargo, en realidad, son el resultado de la actividad intelectual y no de la propiedad intelectual. Cómo sistema legal la propiedad intelectual restringe el uso de los resultados de la actividad intelectual, es decir, en realidad obstaculiza el desarrollo económico en lugar de promoverlo.

Ley moral - ver ley moral.

Las actuaciones musicales son la interpretación de obras musicales (instrumentales y vocales).

Obras musicales- son combinaciones de sonidos expresados ​​en notación musical, en la partitura, etc.

Las obras multimedia están incorporadas en un soporte de material local (disco duro, CD, DVD, etc.) colecciones de obras y representaciones en forma digital, a las que es posible el acceso interactivo.

El nombre del lugar de origen de las mercancías es una designación que refleja las propiedades únicas de las mercancías, características del lugar de su origen, es decir especiales condiciones naturales, laborales, de producción. El derecho a usar tal nombre está certificado por un certificado emitido por organismo autorizado basado en el registro estatal.

El Tratado de Nairobi para la Protección del Símbolo Olímpico fue adoptado en 1981 y entró en vigor en 1982 como resultado del cabildeo del Comité Olímpico Internacional. La Federación de Rusia es miembro de este Tratado desde 1991 como sucesora de la URSS.

Violaciones de los derechos de propiedad intelectual: uso indebido de la propiedad intelectual. Las violaciones de los derechos no solo no pueden eliminarse, sino que tampoco pueden reducirse significativamente. La razón principal de la violación de los derechos es el desconocimiento de las leyes económicas por parte de los titulares de los derechos de autor, ya que las violaciones de los derechos de propiedad intelectual tienen causas principalmente económicas y son provocadas por una política de precios inadecuada de los titulares de los derechos de autor. Siguiendo un sistema de precios de este tipo, los propios titulares de los derechos de autor inician las violaciones de los derechos de propiedad intelectual. Las principales violaciones de los derechos de propiedad intelectual pueden y deben ser eliminadas por los propios titulares de los derechos, cambiando a una estrategia de precios racional que tenga en cuenta el nivel de vida en una región en particular, ciertos estratos de la sociedad.

Herederos - personas naturales o jurídicas que, por ley o testamento, heredan el derecho exclusivo a la propiedad intelectual.

Los descubrimientos científicos son fenómenos, propiedades o leyes del mundo material previamente desconocidos, disponibles para su verificación.

Trabajos científicos: trabajos de orientación científica, popular y aplicada, incorporados en un soporte material.

Obras científicas y técnicas: obras de orientación científica, técnica y aplicada, incorporadas en un soporte material.

Trato Nacional propiedad intelectual - disposición derechos iguales nacionales y extranjeros, y entidades legales. El trato nacional no implica las mismas responsabilidades.

Una actuación conjunta indivisible es una actuación que es un todo inseparable.

Una obra conjunta indivisible es una obra que es un todo inseparable.

La competencia desleal es la competencia contraria a los usos leales en materia industrial y comercial. Es un intento de brindar protección adicional a las marcas registradas y otras designaciones. Bajo la presión de la OMPI, se han introducido disposiciones para la protección contra la competencia desleal en las leyes de muchos países.

Una licencia no exclusiva es una transferencia de un derecho exclusivo o parte del mismo a varias personas mientras se retiene el derecho transferido para el titular principal del derecho.

Base de datos no creativa: colecciones (colecciones, compilaciones) de obras, datos, información, cuya selección y organización no es el resultado de un trabajo creativo, pero que requieren importantes recursos financieros, técnicos o de otro tipo para recopilar, organizar, verificar, sistematizar o contenido actual. Ver base de datos de inversiones.

Información no divulgada - ver información clasificada.

El Arreglo de Niza sobre la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas es un tratado internacional que establece la Clasificación Internacional de Productos y Servicios. Adoptado en 1957 y entró en vigor en 1961. La Federación de Rusia es miembro del Acuerdo desde 1991.

Publicación de obras - toda acción por la cual se ponen a disposición del público obras para un círculo indefinido de personas. Las principales formas de divulgación son: publicación de una obra; actuación pública obras; comunicación de la obra al público; acercar la obra al público, etc.

atrás análisis técnico- ver reingeniería.

Una marca notoriamente conocida es una marca que, como resultado de su uso generalizado y prolongado, se ha vuelto notoria entre los consumidores de bienes que llevan esa marca.

El dominio público son los objetos y bienes tangibles e intangibles que pueden ser utilizados libremente por cualquier miembro de la sociedad. El dominio público incluye los resultados no protegidos de la actividad intelectual y todos los objetos de propiedad intelectual cuyo plazo de protección haya expirado.

El objeto de la propiedad intelectual son los resultados de la actividad creativa e intelectual a los que protección legal. La protección de los objetos de derechos de autor y derechos conexos comienza desde el momento de su creación, y los objetos de propiedad industrial, desde el momento de su registro y recepción de un título de protección.

Los objetos de los derechos conexos son las interpretaciones, los fonogramas y los programas de los organismos de radiodifusión y, en algunos países, incluida la Federación de Rusia, las bases de datos de inversión y las obras póstumas.

Restricción del derecho exclusivo: el uso gratuito permitido de un objeto de propiedad intelectual, que no requiere el consentimiento del titular de los derechos de autor y no es una violación de la ley. La admisibilidad de las restricciones al derecho exclusivo se establece sobre la base de un criterio de tres niveles para los objetos del derecho de autor y derechos conexos, y sobre la base de un criterio de dos niveles para los objetos del derecho de patentes.

Los bienes homogéneos son bienes que pertenecen a una subclase de la Clasificación Internacional de Bienes y Servicios. Por lo general, las oficinas de patentes definen los productos homogéneos como pertenecientes al mismo género (especie), que, cuando se etiquetan con marcas comerciales similares, pueden dar al consumidor la impresión de que pertenecen al mismo fabricante. En microeconomía, los bienes homogéneos se denominan bienes sustituibles.

Los servicios homogéneos son servicios que pertenecen a una subclase de la Clasificación Internacional de Bienes y Servicios.

Publicación de una obra - distribución de una obra incorporada en bienes, independientemente del método de su fabricación, si estos bienes se distribuyen en una cantidad capaz de satisfacer las necesidades razonables del público, teniendo en cuenta la naturaleza de la obra. La primera publicación de una obra se refiere al lugar y tiempo de la primera publicación de la obra. La publicación simultánea es la publicación de una obra al mismo tiempo en diferentes países, y la obra se considera publicada simultáneamente en varios países si se publica en estos países dentro de los treinta días siguientes a la primera publicación.

Los organismos de radiodifusión son organizaciones de radiodifusión, televisión terrestre, por cable y satélite, así como de radiodifusión en red informática (web-casting), creando sus propios programas y objetos de derechos de autor o derechos conexos, o utilizando transmisiones de otras personas. Los derechos de los organismos de radiodifusión han sido reconocidos internacionalmente desde 1961 por la Convención de Roma para la Protección de los Intérpretes, Productores de Fonogramas y Organismos de Radiodifusión.

Una licencia abierta es una licencia no exclusiva otorgada por el titular de la patente a otras personas en virtud de un acuerdo en los términos y condiciones publicados en el Boletín Oficial de la Oficina de Patentes.

Los signos relativamente desprotegibles son signos cuyo uso en marcas o marcas de servicio, bajo ciertas condiciones, hace posible su registro.

El sistema diferido para la concesión de patentes de invención se forma sobre la base del Tratado de Cooperación en materia de Patentes. Bajo este sistema, 18 meses después de la presentación de una solicitud, se hace público su contenido. El examen de la solicitud no se realiza de forma automática, como en el sistema de verificación, sino a petición del solicitante o de terceros. La desventaja del sistema es la alta duración del procedimiento. Corresponde a los intereses de los solicitantes principalmente extranjeros orientados a la exportación.

La enajenación de un derecho exclusivo es la transferencia de todos los derechos en virtud de un acuerdo escrito del titular del derecho al cesionario en las condiciones establecidas por ellos. Es una de las formas de ejercicio por parte del titular del derecho a disponer del objeto de propiedad intelectual que le pertenece y de los derechos exclusivos sobre el mismo.

Protección, protección y observancia de los derechos - medidas destinadas a la observancia de la legislación de propiedad intelectual.

El Convenio de París para la Protección de la Propiedad Industrial es el principal tratado internacional en el campo de la propiedad industrial. Adoptado en 1883, entró en vigor en 1894, revisado en 1900, 1911, 1925, 1934, 1958, 1967 y 1979. La Federación de Rusia es miembro desde 1991.

Una patente es un título de protección emitido por la oficina de patentes para determinados objetos de propiedad industrial. La presencia de una patente significa que nadie excepto el titular de la patente tiene derecho a utilizar el objeto de propiedad intelectual correspondiente. Una patente requiere costos financieros para obtenerla y mantenerla en vigor.

La protección por patente de las invenciones tiene por objeto proporcionar un monopolio legal sobre el uso de una invención. Si una invención se materializa en un producto industrial, nadie tiene derecho a repetir esta invención en otra producción. La protección de la patente puede ser una ventaja competitiva para el titular del derecho durante un tiempo muy breve, mucho menos que la duración de la patente. En algunos casos, el titular del derecho no solo incorpora la invención protegida en un producto, sino que también ofrece la invención a la venta en virtud de un acuerdo de licencia. Todo depende de la estrategia económica elegida por el titular de los derechos de autor. Obtener y mantener una patente del titular del derecho requiere costos significativos. Debido a la naturaleza territorial de la patente, el titular del derecho debe obtener patentes para la invención en los países donde pretende exportar sus productos. Los costos de mantener la protección de patentes son onerosos para las medianas y pequeñas empresas, así como para individuos. Esta circunstancia provoca una fuerte oposición a los intentos de extender la protección de patentes a los programas informáticos. El patentamiento de medicamentos está sujeto a fuertes críticas por parte de países en desarrollo porque la protección por patente de los medicamentos reduce su disponibilidad y representa una amenaza para la salud y la vida de millones de personas, no solo en los países en desarrollo.

La protección de patentes de medicamentos es una forma moderna de protección de inversiones en el desarrollo de nuevos medicamentos. En muchos países no se permitía la protección mediante patente de los medicamentos porque daría lugar a precios elevados de los medicamentos y afectaría a la disponibilidad de los mismos. Las principales compañías farmacéuticas de los países desarrollados han logrado cambiar esta situación. Como resultado, muchos países se han encontrado en una situación difícil, cuando la población no puede recibir los medicamentos más necesarios. Se ha creado una comisión de propiedad intelectual en la Organización Mundial de la Salud, pero las medidas reales para abordar problema mundial no hay acceso a medicamentos debido a la oposición de las empresas farmacéuticas y algunos organismos internacionales.

Ley de Patentes- este es un conjunto de derechos otorgados al titular de los derechos de autor sobre los resultados de la actividad creativa en el área de producción.

Suma global: la cantidad firmemente establecida en el contrato por el método acordado de uso del objeto de propiedad intelectual.

La transferencia del derecho exclusivo a un objeto de propiedad intelectual es la transferencia del derecho en virtud de un acuerdo escrito del titular del derecho al cesionario en las condiciones establecidas.

Las transmisiones de los organismos de radiodifusión son los sonidos e imágenes de objetos y actuaciones reales y virtuales, incluidas las obras literarias, artísticas y musicales, distribuidas por aire o por cable.

La piratería de la propiedad intelectual es un término del argot que se utiliza para describir la infracción masiva de los derechos de propiedad intelectual. Indebidamente se ha ampliado el término para incluir actos que no son expropiación de la propiedad o propiedad del titular del derecho, mucho menos robo marítimo. civiles y derecho penal la mayoría de los países no contienen este término. Ver violaciones de propiedad intelectual.

El plagio es la publicación no autorizada por alguna persona con su propio nombre de una obra creada por su autor.

modelo de utilidad- un tipo de inventos de bajo nivel relacionados con dispositivos. Los términos de patentabilidad no contienen requisitos de actividad inventiva. Caracteriza el bajo nivel tecnológico de la producción.

Licencia completa - ver licencia exclusiva.

Una raza animal es un grupo de animales que tiene propiedades y características biológicas y morfológicas determinadas genéticamente, algunas de las cuales son específicas de este grupo y lo distinguen de otros grupos de animales. La raza puede estar representada por un individuo femenino o masculino o material de cría, es decir, animales destinados a la reproducción de la raza (animales de pedigrí), sus gametos o cigotos (embriones). Las categorías de razas de animales protegidas son tipo, líneas cruzadas.

Una obra póstuma es una obra que se hace pública por primera vez después de que ha expirado el derecho de autor, es decir, pasado al dominio público.

El derecho del autor a la protección de la reputación es el derecho personal no patrimonial del autor a oponerse a toda deformación, deformación, alteración y cualquier otra lesión de su obra, incluido su título, que pueda lesionar su honra, dignidad o reputación. En la mayoría de los países, este derecho personal no patrimonial es inseparable de la personalidad del autor y está protegido indefinidamente. Primero reconocido internacionalmente por la Convención de Berna en 1928.

El derecho del autor a un nombre es el derecho del autor a usar o permitir el uso de la obra bajo su nombre real, bajo un seudónimo o sin una designación de nombre, es decir. de forma anónima En la legislación de los países con economías en transición, se destaca como un derecho personal distinto de la propiedad, aunque en realidad está incluido en el derecho de autor, reconocido por las normas internacionales de derecho de autor.

El derecho de paternidad es el derecho personal no patrimonial del autor a exigir el reconocimiento de su autoría para su obra, es decir. que él es el autor de la obra que creó. El autor suele ejercer este derecho poniendo su nombre en los bienes en que se incorporan las obras. En la mayoría de los países, es inseparable de la identidad del autor y está protegida indefinidamente. Primero reconocido internacionalmente por la Convención de Berna en 1928.

El derecho a compartir la participación - ver el derecho a seguir.

Parte inseparable de la estrategia de diseño y uso del packaging es el etiquetado de los productos mediante rótulos, rótulos, códigos de barra y medios similares. “Pueden tomar la forma de una simple etiqueta adherida a un producto o de una sólida composición gráfica que es parte integral del paquete. La etiqueta puede contener solo la marca del producto o una gran cantidad de información sobre el mismo. Incluso si el fabricante prefiere una etiqueta simple, la ley puede exigir que se le coloque información adicional”.

Con el uso generalizado de la tecnología informática en todas las ramas de actividad, el papel de los códigos de barras en el aumento de la eficiencia de la producción, el comercio, el transporte y la banca está creciendo considerablemente. En los países económicamente desarrollados, casi todo el comercio se basa en códigos de barras.

El uso de códigos de barras permite realizar un seguimiento rápido y eficiente del producto en cualquier etapa de su promoción, tanto dentro del país como en el exterior. El producto se vuelve “legal”, entra al Mundo sistema de informacion, que, entre otras ventajas, reduce drásticamente el riesgo de piratería o vulneración de los derechos de propiedad industrial.

“Como muestra la práctica, las etiquetas incluso de las marcas más conocidas se perciben como obsoletas con el tiempo y requieren una actualización, ya que los compradores ven el paquete en el producto adquirido, en primer lugar. Por eso, no es solo una “tarjeta de visita” de un fabricante o vendedor, sino también una importante herramienta publicitaria, un medio para generar demanda y estimularla”.

El etiquetado suele incluir tres elementos: un texto breve, una imagen, convenciones o señales de información. A cada uno de los elementos de etiquetado enumerados se le asigna una función específica y se le asigna un lugar correspondiente en el etiquetado general.

El texto es el elemento más común del marcado industrial y comercial. Realiza principalmente funciones informativas y de identificación, caracterizadas por un alto grado de fiabilidad. “El peso específico del texto en el marcado, según el propósito y el medio, es del 50-100%. Dibujo de cuentas hasta el 50% y carteles de información - hasta el 30%.

En la Federación Rusa, sobre la base de los decretos gubernamentales pertinentes, está prohibida la venta de productos alimenticios y no alimenticios importados sin información sobre ellos en ruso. Si el fabricante no proporciona un texto en ruso en la etiqueta, las organizaciones deben proporcionar la disponibilidad de información en ruso y empresarios individuales importando bienes. La información debe colocarse en el empaque o etiqueta o en el prospecto adjunto a cada unidad del producto. Se establecieron listas de información que debe contener el etiquetado de cada producto.

El dibujo no siempre está presente en el marcado. En la mayor medida, es inherente al marcado industrial. El dibujo se distingue por un alto grado de accesibilidad y realiza principalmente funciones emocionales y de motivación. A veces puede realizar una función informativa, por ejemplo, dibujos sobre el funcionamiento de los bienes. La participación en la estructura de etiquetado es de hasta el 50%.

Los símbolos, o signos de información (FROM), son característicos principalmente para el marcado industrial, son menos comunes en el comercio. Se caracterizan por una alta capacidad de información, pero baja disponibilidad. La participación en la estructura de etiquetado es de hasta el 30%.

Los rótulos informativos se caracterizan por su brevedad, rápido reconocimiento, expresividad y visibilidad. DE incluyen: marcas registradas ("Dovgan"); denominación de origen (Hecho en Rusia); marcas de conformidad o calidad (PCT, STV); marcas de componentes (E-182, PET, PP); signos dimensionales (e, V); signos operativos (símbolos internacionales de productos textiles); signos de manipulación (vidrio - "frágil", paraguas - "mantener alejado de la humedad"); señales de advertencia (llama - "inflamable, inflamable", una gota que cae de un tubo de ensayo sobre la superficie - "cáustico"); rótulos ambientales (rótulos de reciclaje, "No probado en animales"); código de barras

El etiquetado se divide en consumo y transporte.

La marca del consumidor se utiliza para designar varios tipos, tipos, marcas de productos y su cumplimiento con GOST y TU.

El marcado de transporte contiene datos sobre el transporte de productos, métodos de manipulación de mercancías durante el transporte.

Considere las funciones principales del marcado.

La función de información es proporcionar Información necesaria sobre el producto, sobre la entidad de mercado responsable - el fabricante, así como en la publicidad del producto.

La función de identificación del marcado le permite determinar la conformidad de los productos con la documentación técnica, pertenecientes a una cierta gama, tipo, tipo de productos, lo que confirma la garantía de un cierto nivel de calidad.

La función motivacional es, en primer lugar, que el marcado forme el pensamiento de los compradores con foco en esta marca; en segundo lugar, a medida que crece el reconocimiento público de una marca, aumenta el prestigio de los productos, y esto contribuye a aumentar el grado de competitividad y el atractivo de este producto para los canales de distribución.

La función emocional del etiquetado permite reducir la influencia del factor precio, ya que el consumidor puede navegar por varios productos por marca, lo que reduce el riesgo comercial para los mismos.

Un papel especial en el etiquetado pertenece a la marca registrada. A menudo, los fabricantes tienen nombres largos que no son muy convenientes para la memorización y el uso operativo en el trabajo. Es mucho más fácil recordar las convenciones en forma de una palabra convenientemente pronunciada o un símbolo gráfico expresivo.

Las marcas comerciales se usaban en Asiria y Babilonia, los nombres de los propietarios o constructores se tallaban en losas de piedra. Con la expansión de la artesanía, comenzaron a colocarse en las mercancías para indicar la ubicación del fabricante y proteger sus derechos de propiedad y autoría. Las marcas comerciales aparecieron en Rusia durante la época de Pedro el Grande en los siglos XVII y XVIII.

Una marca comercial o marca registrada que aparece en una etiqueta es un nombre, marca o símbolo (o una combinación de ellos) que identifica un producto.

Una marca registrada es "una palabra, marca, símbolo o diseño que distingue a una empresa y sus productos de otras empresas y sus productos".

La función de una marca registrada es promover la comercialización, es decir, creando demanda. Al establecer una marca, una empresa puede generar demanda sin otros costos publicitarios adicionales.

El uso de marcas registradas en Rusia está regulado por la Ley de la Federación Rusa No. 3520-1 "Sobre Marcas Registradas, Marcas de Servicio y Denominaciones de Origen". Las marcas pueden ser verbales, figurativas, tridimensionales, combinadas, etc.

Las marcas comerciales cumplen funciones legales y económicas: son una garantía de la calidad del fabricante, la publicidad, etc.

Una marca registrada va acompañada de la letra latina ® en un círculo. El registro de marca tiene una validez de 10 años, pero el período puede ser prorrogado a petición del titular. Una marca registrada se licencia y se puede vender, provocando un cambio de titularidad. No se permite el uso de una marca sin el permiso del propietario, ya que está bajo protección legal.

La lista de datos de marcado obligatorios para la ITF incluye:

Número de registro;

Consumir preferentemente antes del.

El número de registro es el número del estado. Certificado de registro. Por lo general, se denota con la letra P, seguida de números que indican el año de registro; más adelante, a través de los puntos, indique los números de este pedido y el artículo relacionado con este producto.

Los grupos de dígitos también pueden estar separados por una barra inclinada, como P81/761/11.

Una parte integral del marcado de productos es una marca que certifica la calidad del producto (control de calidad, número de rechazo, marca personal, muestra de metal, etc.). La marca informa que el producto está sujeto a control, verificado por los empleados de QCD; certifica ciertas propiedades del producto, los materiales de los que está hecho; confirma que el producto ha sido probado de acuerdo con las reglas establecidas.

Una serie es una cierta cantidad de bienes obtenidos como resultado de un proceso tecnológico.

Serie significa, por regla general, el número de producción del producto del fabricante y el momento de su lanzamiento. A cada lote industrial de productos fabricados se le asigna una serie de fábrica, que se marca con al menos 5-10 dígitos (en su mayoría 6-7 caracteres).

El número de serie se indica con números arábigos juntos, la palabra "serie" no se adjunta. Los últimos cuatro dígitos del número indican el mes y el año de fabricación. Los números que preceden a los últimos cuatro son el número de producción en serie.

Por ejemplo: 27350601

2735 es el número de producción de la serie.

Marcado de fecha de caducidad. Bajo la influencia de factores externos (temperatura, luz, etc.), se produce la descomposición e inactivación de los productos, pudiendo formarse productos inactivos, más tóxicos e incluso venenosos. Por lo tanto, muchos productos tienen fecha de caducidad.

La vida útil es el período de tiempo durante el cual el producto debe cumplir con todos los requisitos de la normativa pertinente. estándar estatal calidad.

Durante la fecha de caducidad, los bienes deberán conservar plenamente su actividad terapéutica, inocuidad y cumplir con todos los requisitos de la NTD, conforme a los cuales fueron liberados y almacenados en las condiciones previstas en esta documentación.

La fecha de caducidad se calcula en meses y/o años y se determina restando la fecha de liberación a la fecha de caducidad indicada en el envase.

Duracion - fecha del calendario en envases individuales, hasta el cual sus propiedades, sujetas a un adecuado almacenamiento, deben cumplir con los requisitos de la norma de calidad.

Después de esta fecha, los bienes no pueden ser consumidos. La fecha de caducidad se puede determinar en la etiqueta. Después de las palabras "válido hasta...", el mes se coloca en números romanos y los últimos dígitos del año son 2 en árabe.

Marcado de funciones de marketing:

1. Identificación del producto y su marca comercial.

2. Mensaje al consumidor sobre las propiedades y cualidades del producto.

3. Mensaje al consumidor sobre los métodos y condiciones de uso del producto.

4. Llamar la atención sobre el producto (cuando esta función no puede ser proporcionada por el embalaje).

5. Colocación de elementos que faciliten la realización de la transacción.