Pojem a klasifikácia marketingových označení. Ochrana marketingových označení

Téma: Produkt v marketingu. Tvorba sortimentu. ochranná známka

Vysoká škola: VZFEI

Rok a mesto: Archangelsk 2006

Úvod 3

1. Produkt v marketingu. Tvorba a správa sortimentu 4

1.1 Produkt 5

1.2 Klasifikácia hlavných druhov tovaru 6

1.3 Sortiment produktov 8

1.4 Tvorba a riadenie sortimentu 10

1.5 Nomenklatúra komodít 13

2. Ochranná známka. Esencia, funkcie 14

2.1 Ochranná známka a jej povaha 14

2.2 Funkcie ochrannej známky 17

Záver 18

Referencie 19

1. Úvod.

Marketing nie je len veda, je to celý systém riadenia výrobných a marketingových aktivít podnikov a firiem, založený na komplexnej analýze trhu. Preto sa marketing často chápe ako filozofia riadenia, riadenia v trhovom prostredí, hlásajúca orientáciu výroby na uspokojenie potrieb konkrétnych spotrebiteľov. Marketing sa teda používa vo vzťahu ku všetkým činnostiam zameraným na uspokojovanie potrieb spotrebiteľov. Prostriedok, ktorým možno uspokojiť určitú potrebu, sa zase nazýva tovar.

Vo všetkých marketingových učebniciach sa kladie dôraz na spotrebiteľskú hodnotu produktu. V podstate každý produkt je spôsob, ako vyriešiť problém. Takže ženy, ktoré kupujú kozmetiku, majú tendenciu vyzerať lepšie, cítiť sa sebavedomejšie a príťažlivejšie. Úlohou trhového aktéra je preto odhaliť potreby skryté za akýmkoľvek produktom a predať nielen vlastnosti tohto produktu, ale aj tie výhody, ktoré môže spotrebiteľ získať po jeho kúpe. A už dávno si to uvedomil Charles Revson, šéf Revlon, Inc., ktorý vyslovil heslo: „V továrni vyrábame kozmetiku. V obchode predávame nádej.“

Vo svojej testovacej práci som po prvé definoval samotný pojem „tovar“, po druhé predstavil spôsoby klasifikácie tovaru, po tretie dal stručný popis sortimentu a v záverečnej otázke prezradila pojem ochranná známka a jej funkcie.

Tieto pojmy spolu úzko súvisia. Spojením oboch problémov mojej práce som dospel k záveru, že nejde len o produkt a ochrannú známku, ale aj o produktovú politiku, pretože samotná produktová politika je definovaná ako celý súbor opatrení, ktoré si vyžadujú prijatie konzistentných rozhodnutí o jednotlivých produktových jednotkách. , ochranná známka, sortiment a nomenklatúra komodít.

1. Produkt v marketingu.

Tvorba a riadenie sortimentu.

1.1 Produkt

Produkt v marketingu je základom všetkých činností organizácie. Ak produkt nie je schopný uspokojiť potreby kupujúceho, potom žiadne úsilie, žiadne dodatočné náklady nemôžu zlepšiť postavenie výrobcu komodity na trhu. Preto sa v marketingu venuje toľko pozornosti štúdiu produktu a jeho najdôležitejších vlastností.

V skutočnosti sa ukazuje, že „produkt“ ¾ je zložitý pojem, ktorý si vyžaduje starostlivé vymedzenie.

Pod tovar rozumieť produktu vyrobenému na predaj. Každý výrobok má nasledujúce vlastnosti:

Spotrebiteľská schopnosť, t.j. schopnosť produktu uspokojiť špecifickú potrebu;
Schopnosť, t.j. množstvo práce, ktorá je vložená do produktu.

Produkt¾ všetko, čo dokáže uspokojiť potrebu alebo potrebu a ponúka sa na trhu s cieľom upútať pozornosť, kúpu, použitie alebo spotrebu. Môžu to byť fyzické predmety, služby, osoby, miesta, organizácie a nápady.

Mala by sa uviesť aj definícia komoditnej jednotky:

Tovarjednotka¾ oddelená integrita charakterizovaná ukazovateľmi veľkosti, ceny, vzhľad a ďalšie atribúty. Napríklad zubná pasta je ¾ komodity a tuba Colgate Winter Fresh Gel za 1,29 USD je ¾ komodity.

Z hľadiska marketingu zostáva všeobecne akceptovaná myšlienka produktu v platnosti ako produkt práce vyrobený na predaj. Všetky marketingové smernice však zdôrazňujú spotrebiteľskú hodnotu produktu, ktorá sa považuje za súbor vlastností priamo súvisiacich s produktom samotným a jeho sprievodnými službami.

1.2 Klasifikácia hlavných druhov tovaru

V marketingu pojem produkt zahŕňa nielen vec, ale všetko, čo ovplyvňuje uspokojenie potrieb (napríklad balenie, sprievodná dokumentácia, popredajný servis a pod.). keďže existuje veľa druhov tovaru, je potrebné ich poznať Vlastnosti pretože ovplyvňujú charakteristiky marketingových aktivít.

Podľa charakteru uspokojovania potrieb sa tovary delia do dvoch veľkých skupín:

spotrebný tovar, t.j. tovarov a služieb určených pre konečného spotrebiteľa. Tento tovar sa používa na špeciálnu, rodinnú alebo domácu spotrebu (napríklad domáce spotrebiče, kozmetika, obuv, odevy a pod.);
priemyselný tovar, t.j. tovar, ktorý je určený na spotrebu pri výrobe iných tovarov a služieb, za ekonomická aktivita alebo na ďalší predaj iným spotrebiteľom. Tento tovar nakupujú priemyselné podniky, veľkoobchody alebo jednotlivé obchodné organizácie, obchodné a iné organizácie.

Z hľadiska marketingu sa všetky produkty výrazne líšia v rôznych charakteristikách a ukazovateľoch. Medzi takéto charakteristiky spravidla patria kupujúci, povaha dopytu, dodávatelia, množstvo nákupov atď. Každá z vyššie uvedených skupín tovarov je klasifikovaná podľa iných kritérií. Napríklad priemyselný tovar možno rozdeliť na

stavebníctvo;
montáž;
stroje a mechanizmy;
vozidlá;
nástroj atď.

Na druhej strane je každá z týchto skupín rozdelená na podskupiny. Poznať všetky tieto klasifikácie je potrebné na to, aby sme ich mohli použiť v marketingu pri výbere trhov, organizovaní reklamy atď.

Nasledujúca klasifikácia sa všeobecne vzťahuje na spotrebný tovar:

tovar dlhodobej spotreby (domáce spotrebiče, nábytok, riad);
tovar krátkodobej spotreby (potraviny, papiernictvo);
služby (stavebné, kozmetické, medicínske, poradenské).

Sú možné aj iné klasifikácie tovarov, ale ich hlavnou funkciou je uspokojiť potreby spotrebiteľov.

Počas vývoja je produkt vnímaný v troch úrovniach (obr. 1): tovar podľa návrhu, ktorý by mal určiť, aký spotrebiteľský problém by mal vytvorený produkt riešiť; skutočný produkt, t.j. špecifický produkt s piatimi charakteristikami - úroveň kvality, súbor vlastností, špecifický dizajn, názov značky a vhodné balenie; zálohovaný tovar, t.j. prezentácia doplnkových služieb a výhod vo vzťahu k predávanému produktu (doručenie domov, záruka vrátenia peňazí, návody, programy a pod.)

Ryža. jeden. Tri úrovne produktu

1.3 Sortiment produktov

Komoditná politika predpokladá určité kroky výrobcu alebo prítomnosť vopred zvážených zásad správania. Komoditnú politiku nemožno oddeliť od skutočných podmienok činnosti výrobcu, špecifík jeho profilu. Ale komoditná politika počíta aj s tvorbou sortimentu. Neprítomnosť komoditnej politiky vedie k nestabilite sortimentu vplyvom náhodných alebo prichádzajúcich faktorov, strate kontroly nad konkurencieschopnosťou a komerčnou efektívnosťou tovaru. Sortiment produktov definujeme nasledovne:

Produktový rad¾ skupina produktov, ktoré spolu úzko súvisia, či už preto, že fungujú podobne, alebo preto, že sa predávajú rovnakým skupinám zákazníkov, alebo prostredníctvom rovnakých typov predajní alebo v rámci rovnakého cenového rozpätia.

General Motors Corporation teda vyrába rad áut a Revlon Corporation vyrába rad kozmetiky.

1.4 Tvorba a riadenie sortimentu

Každý produktový rad si vyžaduje vlastnú marketingovú stratégiu. Vo väčšine firiem je práca s každou sortimentnou skupinou tovaru zverená samostatnej osobe. Podstata plánovania, formovania a riadenia sortimentu spočíva v tom, že výrobca komodít ponúka včas určitý súbor tovarov, ktorý čo najlepšie vyhovuje požiadavkám špecifických kategórií kupujúcich.

Tvorbe sortimentu predchádza vývoj v podniku koncept sortimentu- budovanie optimálnej štruktúry sortimentu, preferencií produktov, zohľadňujúc na jednej strane požiadavky spotrebiteľov určitých segmentov a na druhej strane potrebu zabezpečiť čo najracionálnejšie využívanie zdrojov podnikom s cieľom znižovania nákladov . Sortiment môže byť tvorený rôznymi spôsobmi - v závislosti od rozsahu predaja, špecifík produktov, cieľov a cieľov výrobcov.

Sortimentný manažment znamená, že výrobca ponúka určitý súbor tovaru včas, ktorý vo všeobecnosti zodpovedá profilu jeho výrobné činnosti, maximálne uspokojiť požiadavky určitých kategórií zákazníkov.

Medzi kľúčové vlastnosti produktového radu patrí zemepisnej šírky(počet skupín sortimentu) a porovnateľnosť(korelácia medzi ponúkanými skupinami sortimentu z hľadiska spotrebiteľskej komunity, konečného použitia, distribučných kanálov a cien), hĺbka(počet pozícií v každej skupine sortimentu). Problémom je tvorba sortimentu konkrétny tovar, ich jednotlivé série, určujúce vzťah medzi „starým“ a „novým“ tovarom, tovarom kusovej a sériovej výroby, „high-tech“ a „obyčajným“ tovarom a pod. Pri formovaní sortimentu sú problémy ceny, kvality, záruk, servisu.

Systém tvorby sortimentu zahŕňa tieto hlavné body:

zisťovanie aktuálnych a potenciálnych potrieb zákazníkov, analýza spôsobov využitia týchto produktov a čŕt spotrebiteľského správania na relevantných trhoch;
hodnotenie existujúcich analógov konkurentov v rovnakých oblastiach;
kritické posúdenie výrobkov vyrábaných podnikom v rovnakom sortimente, ale z hľadiska kupujúceho;
riešenie otázok: ktoré produkty by sa mali pridať do sortimentu a ktoré by sa mali z neho vylúčiť kvôli zmenám v úrovni konkurencieschopnosti; či je potrebné diverzifikovať produkty na úkor iných oblastí výroby podniku, ktoré presahujú jeho zavedený profil;
zvažovanie návrhov na vytvorenie nových produktov, zlepšenie existujúcich, ako aj nových spôsobov a oblastí použitia tovaru;
vývoj špecifikácií pre nové alebo vylepšené produkty v súlade s požiadavkami zákazníkov;
skúmanie príležitostí na výrobu nových alebo vylepšených produktov vrátane otázok týkajúcich sa ceny, nákladov a ziskovosti;
testovanie (testovanie) produktov s prihliadnutím na potenciálne potreby s cieľom určiť ich prijateľnosť z hľadiska základných ukazovateľov;
vypracovanie špeciálnych odporúčaní pre výrobné oddelenia podniku týkajúce sa kvality, štýlu, ceny, názvu, balenia, služby v súlade s výsledkami testov, ktoré potvrdzujú prijateľnosť vlastností produktu alebo predurčujú potrebu ich zmeny.

Hlavnou úlohou marketingových služieb je robiť zásadné rozhodnutia týkajúce sa sortimentu, vrátane:

stiahnutie nerentabilných typov výrobkov, ich jednotlivých modelov, štandardných veľkostí;
schvaľovanie plánov a programov na vývoj nových alebo zlepšovanie existujúcich produktov;
prideľovanie finančných prostriedkov na schválené programy.

Tvorba sortimentu, ako ukazuje prax, sa môže vykonávať rôznymi spôsobmi v závislosti od rozsahu predaja, špecifík produktov, cieľov a cieľov, ktorým čelí výrobca.

O šírke produktového radu musí rozhodnúť manažér produktovej rady. Sortiment je príliš úzky, ak sa zisky dajú zvýšiť pridaním nových produktov, a príliš široký, ak sa zisky dajú zvýšiť vylúčením množstva produktov z neho.

Šírka sortimentu je čiastočne určená cieľmi, ktoré si spoločnosť kladie.

Postupom času sa sortiment zvyčajne rozširuje. Spoločnosť môže rozšíriť svoj sortiment dvoma spôsobmi: zvyšujúci sa on alebo nasýtenie.

Rozšírenie sortimentu nastáva, keď firma ide nad rámec toho, čo v súčasnosti vyrába. Toto nahromadenie môže ísť buď dole alebo hore, alebo v oboch smeroch súčasne.

Budovanie dole. Mnohé firmy rozširujú svoj sortiment, aby pokryli nižšie vrstvy. Rolovanie môže byť zamerané na odradenie konkurentov, útok na nich alebo prienik do najrýchlejšie rastúcich segmentov trhu.

Vybudovanie. Firmy pôsobiace v nižších vrstvách trhu môžu chcieť preniknúť do vyšších.

Obojstranné predĺženie. Firma pôsobiaca v strednej vrstve trhu sa môže rozhodnúť rozšíriť svoj sortiment nahor aj nadol súčasne.

Rozšírenie sortimentu môže nastať aj pridaním nových produktov do jeho existujúceho rámca. Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa k nemu človek uchýli sýtosť sortimentu 1) túžba vytvárať dodatočné zisky, 2) pokusy uspokojiť predajcov, ktorí sa sťažujú na medzery v existujúcom sortimente, 3) túžba využiť nevyužitú výrobnú kapacitu, 4) pokusy stať sa vedúcou spoločnosťou s vyčerpávajúcim sortimentom a 5) túžba vyplniť medzery s cieľom vylúčiť konkurentov.

Presýtenosť sortimentu vedie k poklesu celkových ziskov, pretože produkty si navzájom začínajú podkopávať predaj a spotrebitelia sú zmätení. Pri uvádzaní nových produktov na trh by mala spoločnosť dbať na to, aby sa nový produkt výrazne líšil od už vyrobených produktov.

1.5 Nomenklatúra komodít

Ak má organizácia viacero sortimentných skupín tovaru, hovorí sa o tovar nomenklatúry.

Nomenklatúra komodít¾ súhrn všetkých sortimentných skupín tovaru a tovarových jednotiek ponúkaných zákazníkom konkrétnym predajcom.

Produktový rad firmy možno opísať z hľadiska jeho šírka, sýtosť, hĺbka a harmónia.

Pod zemepisnej šírky nomenklatúra produktov spoločnosti Proctor & Gamble Corporation sa vzťahuje na celkový počet skupín sortimentu tovarov vyrábaných spoločnosťou

Pod nasýtenia Produktový rad Procter & Gamble odkazuje na celkový počet jej jednotlivé produkty.

Pod hĺbka Sortiment spoločností znamená možnosti pre návrhy každého z nich individuálny produkt v rámci sortimentnej skupiny. Ak je teda zubná pasta Cross ponúkaná v troch rôznych baleniach a s dvoma príchuťami (bežná a mentolová), znamená to, že hĺbka jej ponuky je šesť.

Pod harmónia Nomenklatúra produktov sa týka stupňa blízkosti medzi produktmi rôznych skupín sortimentu z hľadiska ich konečného použitia, požiadaviek na organizáciu výroby, distribučných kanálov alebo niektorých iných ukazovateľov.

Tieto štyri parametre, charakterizujúce nomenklatúru komodít-ru, pomáhajú firme určiť jej komoditnú politiku. Samotná produktová politika je definovaná ako multidimenzionálna a komplexná oblasť činnosti, ktorá si vyžaduje rozhodnutia o špecifických vlastnostiach sortimentu, produktového radu, používania značiek, obalov a služieb. Tieto rozhodnutia by sa nemali robiť len na základe úplného pochopenia potrieb zákazníkov a strategických prístupov používaných konkurenciou, ale aj so stále rastúcou pozornosťou verejnej mienky a legislatívne akty ovplyvňujúce sféru komoditnej výroby.

2. Ochranná známka. Esencia, funkcie

2.1 OZ a jej podstata

Pri vypracovaní marketingovej stratégie pre konkrétne produkty sa predajca musí rozhodnúť, či ich bude ponúkať ako značkové. Prezentácia produktu ako značkového produktu môže zvýšiť jeho hodnotu, a preto také rozhodnutie je dôležitý aspekt komoditnej politiky.

značka¾ názov, výraz, znak, symbol, kresba alebo ich kombinácia, určená na identifikáciu tovarov alebo služieb jedného predajcu alebo skupiny predajcov a ich odlíšenie od tovarov a služieb konkurentov.

názov značky¾ časť značky, ktorú možno vysloviť, ako napríklad Avon, Chevrolet, Disneyland, American Express.

ročníkový odznak(emblém) ¾ časť značky, ktorá je rozpoznateľná, ale nevysloviteľná, ako napríklad symbol, obrázok, výrazné sfarbenie alebo špecifická typografia. Príkladom je vyobrazenie králika v symbolike korporácie Playboy alebo vyobrazenie leva v symbolike štúdia MGM.

ochranná známka¾ značky alebo jej časti, zaistené právnu ochranu. Ochranná známka chráni výhradné práva predávajúceho na používanie názvu značky a/alebo značky (emblému).

ochranná známka (TM) - ide o označenie zapísané v inštalačnom konaní, priradené výrobku na odlíšenie od ostatných a označenie jeho výrobcu (podnik, firma). Je to kresba (symbol, znak), určitá kombinácia písmen, číslic. TK, chápané ako individualizácia výrobcu, možno považovať za obchodnú značku alebo názov značky.

Z hľadiska marketingu je TK špeciálnym symbolom zodpovednosti za výrobok, ktorý označuje, kto vlastní výhradné právo nakladať s týmto výrobkom, dosahovať zisk a zodpovedať za dodávku. nekvalitný tovar. TK, prakticky nepostrehnuteľný fyzicky, dáva svojmu majiteľovi hmatateľné materiálne výhody, čím mu vytvára vysokú reputáciu. Existujú štyri typy označenia značky (značky): názov značky - slovo, písmeno alebo skupina slov, písmen, ktoré možno vysloviť; logo spoločnosti - symbol, dizajn alebo výrazná farba alebo označenie; obchodný imidž - personalizovaná ochranná známka; ochranná známka - obchodné meno, ochranná známka, obchodný obrázok alebo ich kombinácia, ktoré sú zákonom chránené. Pri použití je registrovaná ochranná známka sprevádzaná písmenom R v kruhu - ®..

Hlavné ustanovenia zákona Ruskej federácie „o ochranných známkach“:

Ochrannej známke sa na území Ruska poskytuje ochrana na základe jej registrácie.

Vlastník ochrannej známky má výhradné právo používať a nakladať s ochrannou známkou, nikto nemôže používať ochrannú známku chránenú v Rusku bez súhlasu jej vlastníka.

Prednosť TK vzniká dňom doručenia prihlášky patentovému úradu. Registrácia ochrannej známky je platná 10 rokov a môže byť predĺžená vždy o ďalších 10 rokov
TK môže byť kolektívne, t.j. majetok zväzu, združenia, iného združenia podnikov.
Za používanie ochrannej známky sa považuje jej aplikácia na tovare, pre ktorý je ochranná známka zapísaná. Zápis ochrannej známky možno ukončiť na základe rozhodnutia Najvyššieho patentového kolégia.
CK môže byť postúpená jej vlastníkom na základe zmluvy na celý tovar alebo jeho časť, na ktorý je registrovaná.

Obchodné názvy, ochranné známky a obrázky obchodných šiat sú marketingové označenia a neposkytujú právnu ochranu proti používaniu konkurenciou, pokiaľ nie sú registrované ako ochranné známky. V rámci tejto problematiky je potrebné dotknúť sa takého pojmu, akým je autorské právo. Predstavuje výhradné právo rozmnožovať, vydávať a predávať obsah a formu literárneho, hudobného alebo umeleckého diela.

Hlavné požiadavky na TK:

jednoduchosť - minimum línií, absencia zbytočných detailov a všetko, čo narúša rýchle vnímanie;
individualita - vlastnosť, ktorá zabezpečuje odlišnosť a uznanie TK;
atraktívnosť – prebudenie pozitívnych emócií spôsobených TK;
ochraniteľnosť - vlastnosť získaná v dôsledku registrácie ochrannej známky.

Ochranná známka nemôže byť:

štátne vlajky;
štátne znaky a iné znaky štátu;
vyznamenania a iné insígnie;
názvy medzinárodných a národných sviatkov

2.2 Funkcie ochrannej známky

Prejdite na funkcie ochranná známka týkať sa:

Osvedčenie o vysoká kvalita tovar;
budovanie dôvery spotrebiteľov prostredníctvom priaznivého imidžu majiteľa ochrannej známky;
kontrolu nad kvalitou tovaru.

Samotná ochranná známka znamená málo, ale v spojení s dobre propagovaným produktom, ktorý po registrácii nadobudne právnu silu, sa stáva podnetom na zlepšenie kvality produktu. TK je súčasťou konceptu „korporátneho štýlu“. Štýl formy je súbor techník (grafických, farebných, plastických, jazykových a pod.). Základnými prvkami firemnej identity sú: ochranná známka; logo (špeciálne navrhnutý originálny nápis plného alebo skráteného názvu spoločnosti alebo skupiny jej produktov); firemný blok (kombinovaný v zložení TK a loga, ako aj vysvetľujúcich nápisov); firemná farba; firemná sada fontov; firemné konštanty (formát, systém rozloženia textu a ilustrácií). Tovar určitého firemného štýlu pomáha spoločnosti získať popularitu, a tým stimulovať predaj. To všetko sa ale deje len vtedy, ak sú produkty spoločnosti naozaj prvotriedne.

Ochranné známky v Rusku donedávna prakticky chýbali a našli uplatnenie iba v zahraničnej hospodárskej činnosti. Ale v posledných rokoch boli široko rozvinuté. Potreba značkového tovaru domácej výroby bude neustále narastať, čo si vyžiada rozšírené používanie TK a výrazné zintenzívnenie všetkých prác súvisiacich s ich dizajnom, používaním a právnou ochranou. .

Záver

Obe otázky tejto kontrolnej práce sú úzko prepojené. Jeden koncept vyplýva z druhého. Na záver mojej práce môžem konštatovať, že produkt je prvý a najväčší dôležitý prvok marketingový komplex. A také pojmy a pojmy ako „ochranná známka“, „sortiment komodít“ a samotný „produkt“ sú dosť rozsiahle a vyžadujú si jasnú definíciu.

Každý z týchto konceptov je súčasťou produktovej politiky, ktorá zohráva dôležitú úlohu nielen v samotnom marketingovom systéme, ale má vplyv na život každého človeka. každý z nás je denne účastníkom procesu výmeny komodít. Preto je aspoň z tohto dôvodu potrebné chápať také kľúčové pojmy, akými sú produkt a ochranná známka.

Priatelia! Máte jedinečnú príležitosť pomôcť študentom, ako ste vy! Ak vám naša stránka pomohla nájsť správna práca, potom určite chápete, ako práca, ktorú ste pridali, môže uľahčiť prácu ostatným.

Ak je Kontrolné dielo podľa Vášho názoru nekvalitné, alebo ste sa s týmto dielom už stretli, dajte nám prosím vedieť.

marketing- ide o manažérsku filozofiu a také smery jej implementácie, kedy riešenie problémov spotrebiteľov (klientov) efektívnym uspokojovaním ich požiadaviek vedie k úspechu organizácie a prospechu spoločnosti.

Na úrovni jednotlivé subjekty marketing je definovaný ako ucelený systém určený na plánovanie sortimentu a objemu vyrábaných produktov, určovanie cien, distribúciu produktov medzi vybranými trhmi a stimuláciu ich predaja tak, aby rôznorodosť dosahovaných benefitov zároveň viedla k uspokojovaniu záujmov výrobcov aj spotrebiteľov.

Z rozboru publikácií o marketingu a skúseností s jeho praktickou realizáciou vyplýva, že pojem „marketing“ možno používať minimálne v štyroch významoch:

Marketing ako filozofia, manažérska ideológia zameraná na vytváranie vzájomne výhodných vzťahov medzi výrobcami a spotrebiteľmi.

Marketing ako funkcia riadenia dodávateľského reťazca

Marketing ako veda.

Marketing ako akademická (vzdelávacia) disciplína

Marketing nasmeruje ekonomiku tak, aby uspokojila mnohé, neustále sa meniace potreby miliónov spotrebiteľov.

Základnou myšlienkou marketingu je myšlienka ľudských potrieb.

Potreba- pocit nedostatku niečoho. Potreba - potreba, ktorá nadobudla špecifickú podobu v súlade s kultúrnou úrovňou a osobnosťou jednotlivca. Ako spoločnosť napreduje, menia sa aj potreby jej členov. Ľudia sa stretávajú s čoraz väčším množstvom predmetov, ktoré v nich prebúdzajú zvedavosť, záujem a túžbu. Výrobcovia zo svojej strany prijímajú cielené opatrenia na stimuláciu túžby vlastniť tovar. Snažia sa vytvoriť spojenie medzi tým, čo vyrábajú, a potrebami ľudí. Produkt je propagovaný ako prostriedok na uspokojenie jednej alebo viacerých špecifických potrieb. Maloobchodníci si často zamieňajú potreby s potrebami. Výrobca vrtnej tyče si môže myslieť, že zákazník chce svoju vŕtačku, pričom v skutočnosti zákazník chce studňu. Keď sa objaví ďalší produkt, ktorý dokáže vyvŕtať studňu lepšie a lacnejšie, spotrebiteľ bude mať novú potrebu (nový produkt), hoci potreba zostáva rovnaká.

Dopyt Je to potreba podporená kúpnou silou. S danými možnosťami zdrojov ľudia uspokojujú svoje potreby a túžby získavaním produktov, ktoré im prinášajú najväčší úžitok a uspokojenie.

Produkt- všetko, čo môže uspokojiť potrebu alebo potrebu a ponúka sa na trh za účelom upútania pozornosti, získania, použitia alebo spotreby.

Marketing prebieha, keď sa ľudia rozhodnú uspokojiť svoje potreby a túžby výmenou.

Výmena- základná koncepcia marketingu ako vednej disciplíny. Na to je potrebné splniť päť podmienok:

Musia byť aspoň dve strany.

Každá strana musí mať niečo, čo by mohlo mať hodnotu pre druhú stranu.

Každá strana musí byť schopná komunikovať a doručovať svoj tovar.

Každá strana musí mať úplnú slobodu prijať alebo odmietnuť návrh druhej strany.

Každá strana musí byť presvedčená o vhodnosti alebo vhodnosti jednania s druhou stranou.

Obchod - obchodná výmena hodnôt medzi dvoma stranami. trhu- súbor existujúcich a potenciálnych kupcov tovaru

trh predajcu je trh, kde majú predajcovia väčšiu silu a kde musia byť kupujúci najaktívnejší. Trh kupujúceho- ide o trh, na ktorom majú kupujúci väčšiu silu a kde by mali byť najaktívnejší predávajúci.

Potreby teda vyúsťujú do špecifických túžob, ktoré sa pri zohľadnení peňažných príležitostí premieňajú na trhový dopyt po konkrétnych produktoch; medzi výrobcom a spotrebiteľom sa uskutočňuje výmena vo forme určitej transakcie. Z toho vyplýva, že marketing smeruje ekonomiku k uspokojeniu množstva neustále sa meniacich potrieb miliónov spotrebiteľov.

Marketingový mix (alebo marketingový mix) predstavuje hlavné faktory, ktoré sú predmetom marketingového manažmentu. Skladá sa zo štyroch prvkov, takzvaných „štyroch P“ – produkt, cena, distribúcia a propagácia.

№ 2 Základné funkcie a princípy marketingu

Marketingová funkcia je funkcia podnikania spojená s procesom riadenia výmeny tovarov a služieb výrobným podnikom, za ktorý kupujúci platí určité náklady za stanovenú cenu. Marketingové funkcie: 1) komplexná štúdia trhu, trhového prostredia a požiadaviek spotrebiteľov; 2) segmentácia trhu; 3) analýza výrobných a marketingových príležitostí spoločnosti; 4) výber cieľového trhu; 5) komoditná politika; 6) cenová politika; 7) marketingová (distribučná) politika; 8) komunikačná politika (generovanie dopytu a podpora predaja). Základné princípy: 1) zamerať sa na dosiahnutie | sonechny praktický výsledok výrobných a marketingových aktivít. Efektívnym predajom tovaru na trhu v zamýšľaných množstvách sa totiž rozumie získanie určitého podielu z neho v súlade s dlhodobým cieľom podniku; 2) koncentrácia výskumného, výrobného a marketingového úsilia na rozhod smery marketingovej činnosti; 3) zameranie podniku nie je momentálne, ale dlhodobé marketingový výsledok. Vyžaduje to osobitnú pozornosť na prediktívny výskum, vývoj nových produktov na trhu na základe ich výsledkov, ktoré poskytujú vysoko ziskovú hospodársku činnosť; 4) ^ uplatňovanie v jednote a prepojení stratégie a taktiky aktívneho prispôsobovania sa požiadavkám potenciálnych kupcov so súčasným cieľavedomým ovplyvňovaním. Uplatňovanie marketingovej politiky si vyžaduje reštrukturalizáciu celého systému riadenia výroby, zvýšenie efektivity všetkých oddelení. Reštrukturalizácia celého systému riadenia by mala vychádzať zo základných princípov marketingu. Hlavným princípom marketingu je orientácia konečných výsledkov výroby na skutočné požiadavky a priania spotrebiteľov. Z tohto základného princípu vyplýva potreba: 1) poznať trh, študovať stav a dynamiku spotrebiteľského dopytu po danom produkte, využívať získané informácie v procese vývoja a prijímania vedeckých, technických, priemyselných a ekonomických rozhodnutí“2) prispôsobiť výrobu maximálnym možným požiadavkám trhu s cieľom zvýšiť efektívnosť podniku, 3) ovplyvňovať trh a spotrebiteľský dopyt všetkými dostupnými prostriedkami tak, aby sa formoval do smerov potrebných pre podnik, 4) rozvíjať a povzbudzovať podnik, aby kreatívne pristupoval k riešeniu technických a ekonomických problémov, ktoré vznikli v dôsledku marketingového výskumu a predovšetkým k zlepšovaniu a zlepšovaniu kvality produktov a služieb: 5) organizovať dodávku tovaru v množstvách, v takom čase a na takom mieste, ktoré by najviac vyhovovali konečnému spotrebiteľovi, 6) zabezpečiť cielené riadenie celého procesu: vedecký výskum botki - výroba --» predaj -* servis; 7) vstúpiť na trh včas s novými, najmä high-tech, produktmi, typom kupujúcich a ich potrebami; 9) dobyť trh tovarom najvyššej kvality a spoľahlivosti; dosiahnuť konkurenčné výhody zlepšením technickej úrovne a kvality produktov. poskytnúť kupujúcemu veľký objem a lepšiu kvalitu súvisiacich služieb; Dokážte pomoc predajcom tým, že im poskytnete sklady hotových výrobkov na okamžité dodanie spotrebiteľom, pomôžete pri riešení technických problémov a zaškolíte personál.

Pre úspešnú obchodnú činnosť na trhu je dôležité, aby podnik realizoval základné funkcie marketingu komplexne a v plnom rozsahu. Vzhľadom na to, že marketingové aktivity vyžadujú veľké výdavky na finančné, pracovné a materiálne zdroje podniku, do implementácie marketingových funkcií sú zapojené rôzne organizácie a odborníci mimo podniku, ako aj služby a oddelenia v rámci podniku.

Na vykonávanie základných funkcií marketingu v podnikoch sa vytvárajú marketingové služby na čele s viceprezidentom alebo zástupcom marketingového riaditeľa. V rámci marketingovej služby možno rozlíšiť oddelenia (kancelárie) marketingového výskumu, plánovania nových produktov a produktovej politiky, distribúcie a predaja produktov, tvorby dopytu a podpory predaja, cenovej a cenovej politiky, služieb a iných.

№ 3 Cieľová orientácia a komplexnosť ako základné princípy marketingu

Hlavná vec v marketingu je cieľová orientácia a komplexnosť, t.j. spojenie podnikateľských, ekonomických, výrobných a marketingových aktivít.

Cieľová orientácia znamená, že marketing je zameraný na spotrebiteľa, jeho skutočné potreby a požiadavky. V trhovej ekonomike musí podnik, keď sa trh nasýti, založiť svoju činnosť na princípoch marketingu a využívať marketingové nástroje, metódy, inak stratí svoje postavenie na trhu a dostane sa do úpadku.

Komplexnosť znamená, že aplikácia marketingu poskytuje efekt len vtedy, ak sa používa ako systém. Použitie jednotlivých marketingových akcií spravidla neprináša pozitívne výsledky.

Cieľová orientácia a komplexnosť marketingu je spojenie všetkých základných prvkov marketingových aktivít do jedného prúdu s cieľom dosiahnuť udržateľnú ziskovosť v danom časovom rámci: spravidla najmenej päť až sedem rokov.

Prax uplatňovania marketingu ukázala, že použitie iba jednotlivých komponentov, ako napríklad štúdium produktu alebo predpovedanie trhu, neprináša požadovaný účinok. Len integrovaný prístup umožňuje efektívne preraziť na trhu s tovarmi a službami, najmä s novými produktmi a originálnymi službami.

№ 4 Marketing, jeho vonkajšie a vnútorné prostredie

Podnik je otvorený systém, ktorý môže existovať len pod podmienkou aktívnej interakcie s prostredím (externým).

Vonkajšie prostredie - ide o súbor aktívnych ekonomických subjektov, ekonomických, sociálnych a prírodných podmienok, národných a medzištátnych inštitucionálnych štruktúr a iných vonkajších podmienok a faktorov pôsobiacich v prostredí podniku a ovplyvňujúcich rôzne oblasti jeho činnosti.

Vonkajšie prostredie sa delí na:

mikroprostredie- prostredie priameho vplyvu na podnik, ktoré vytvárajú dodávatelia materiálno-technických zdrojov, spotrebitelia produktov (služieb) podniku, sprostredkovatelia obchodu a marketingu, konkurenti, štátne orgány, finančné inštitúcie, poisťovne a iné kontaktné osoby ;

makroprostredie ovplyvňujúce podnik a jeho mikroprostredie. Zahŕňa prírodné, demografické, vedecko-technické, ekonomické, environmentálne, politické a medzinárodné prostredie.

Podnik musí obmedziť negatívny vplyv vonkajších faktorov, ktoré najvýraznejšie ovplyvňujú výsledky jeho činnosti, alebo naopak lepšie využiť priaznivé príležitosti.

Dodávatelia - ide o rôzne podnikateľské subjekty, ktoré poskytujú podniku materiálne, technické a energetické zdroje potrebné na výrobu konkrétnych tovarov alebo služieb.

Hlavnými zákazníkmi podnikov sú spotrebitelia produktov (služieb) na rôznych klientskych trhoch:

Spotrebiteľ (obyvateľstvo nakupujúce tovary a služby pre osobnú spotrebu);

Výrobcovia (organizácie nakupujúce produkty na priemyselné účely);

Sprostredkovatelia, ktorí nakupujú tovary a služby za účelom ich ďalšieho predaja so ziskom pre seba;

Štátne inštitúcie (veľkoobchodníci s výrobkami pre potreby štátu);

Medzinárodné (zahraniční kupujúci na vyššie uvedených typoch klientskych trhov).

Marketingoví sprostredkovatelia - ide o firmy, ktoré pomáhajú spoločnosti pri propagácii, marketingu a distribúcii jej produktov medzi zákazníkov . Patria sem predajcovia, distribučné firmy, agentúry marketingových služieb a finančné inštitúcie.

Súťažiaci- rivali podniku v boji za priaznivejšie podmienky pre výrobu a predaj tovaru, o dosiahnutie najvyššieho zisku.

Na výrobu konkurencieschopných produktov musia podniky neustále študovať svojich konkurentov, rozvíjať a dodržiavať určitú trhovú stratégiu a taktiku.

Kontaktujte publikum- Ide o organizácie, ktoré majú skutočný alebo potenciálny záujem o podnik alebo majú vplyv na jeho schopnosť dosahovať svoje ciele. Sú to finančné kruhy (banky, investičné spoločnosti, burza, akcionári), médiá, rôzni predstavitelia štátu a výkonná moc, obyvateľstvo a občania akčných skupín (verejné organizácie).

V makroprostredí podniku pôsobí podstatne väčší počet faktorov ako v mikroprostredí. Vyznačujú sa mnohorozmernosťou, neistotou a nepredvídateľnosťou následkov.

prírodné faktory. Prírodné prostredie je charakteristické: nedostatkom niektorých druhov surovín, zvyšovaním nákladov na energie a zvýšenými zásahmi štátu do procesu racionálneho využívania a reprodukcie prírodných zdrojov.

demografické faktory. Demografické prostredie je charakteristické: nárastom úmrtnosti, poklesom pôrodnosti, starnutím obyvateľstva, nárastom počtu zamestnancov.

Pokles pôrodnosti znižuje potrebu tovarov na demografických trhoch – detské, tínedžerské, mládežnícke, čo núti podniky prispôsobovať svoje aktivity potrebám ľudí v strednom veku, preddôchodcov a dôchodkový vek. Zmena štruktúry obyvateľstva podľa vekových skupín viedla k zníženiu pracovného potenciálu, pretože V mnohých regiónoch sa ukázalo, že menšia časť obyvateľstva je v produktívnom veku. To si vyžaduje, aby podniky vypracovali stratégiu šetrenia živej práce prostredníctvom technického a technologického prebudovania, zvyšovania úrovne mechanizácie a automatizácie výrobných procesov.

Vedecké a technické faktory. Pri rozvoji a intenzifikácii priemyselnej výroby zohráva rozhodujúcu úlohu vedecko-technický pokrok. Zahŕňa všetky fázy procesu, vrátane základného, teoretického výskumu, aplikovaného výskumu, dizajnu a technologického vývoja, tvorby vzoriek novej technológie, jej vývoja a priemyselnej výroby, ako aj zavádzania novej technológie do národného hospodárstva. Aktualizuje sa materiálno-technická základňa priemyselné podniky, zvyšovanie produktivity práce zvyšuje efektivitu výroby.

Ekonomické sily. Medzi hlavné faktory tohto prostredia patria: rast a pokles priemyselnej výroby, úroveň a miera inflácie, kolísanie výmenného kurzu rubľa voči menám iných štátov, systém zdaňovania a poskytovania úverov, ponuka a dopyt v trhu, solventnosti protistrán, úrovne a dynamiky cien, nezamestnanosti a pod.

Enviromentálne faktory. Toto prostredie je charakterizované: rastom znečistenia životného prostredia a zvýšeným zasahovaním do procesu racionálneho využívania a reprodukcie prírodných zdrojov, sprísňovaním štátnej kontroly nad dobrou kvalitou a bezpečnosťou tovaru.

politické faktory. Udalosti odohrávajúce sa v politickom prostredí rozhodne ovplyvňujú produkčné a spoločenské aktivity podniku. Vyznačuje sa: legislatívnou reguláciou podnikateľskej činnosti, zvýšenými požiadavkami zo strany štátnych orgánov, ktoré kontrolujú dodržiavanie zákonov. Náhle zmeny politickej situácie v krajine môžu viesť k zmene obchodných podmienok, zvýšeniu nákladov na zdroje a strate zisku.

Medzinárodné faktory, medzi ktoré patrí internacionalizácia svetovej ekonomiky, zmeny hodnoty dolára a eura na svetovom trhu, rast ekonomickej sily jednotlivých štátov, formovanie medzinárodného finančného systému, otváranie nových veľkých trhov, rast ekonomickej sily jednotlivých štátov, formovanie medzinárodného finančného systému, otváranie sa nových trhov. atď., majú dopad na podniky zapojené do zahraničnej ekonomickej aktivity.

Vnútorné prostredie Firmy sú v podstate reakciou na vonkajšie prostredie.

Hlavné ciele, ktoré si firma kladie, sú zredukované na jednu zovšeobecnenú charakteristiku – zisk. V tomto prípade treba samozrejme brať do úvahy ako vnútorné prostredie firmy, tak aj vonkajšie. Všetka rozmanitosťvnútorné prostrediepodniky možno zredukovať na tieto konsolidované oblasti:

Ÿ výroba,

Ÿ marketing,

Ÿ finančný manažment,

Ÿ všeobecný manažment.

Takéto rozdelenie do oblastí činnosti je podmienené a je špecifikované vo všeobecných a výrobných organizačných štruktúrach.

Marketingovým označením sa rozumie spôsob individualizácie právnických osôb, tovarov a služieb, a to označenie účastníkov trhových vzťahov vrátane výrobcov vyrábaných tovarov, organizácií a osôb poskytujúcich alebo poskytujúcich určité služby. Na individualizáciu tovaru dodávaného na trh , výrobcovia používajú marketingové označenia, medzi ktoré patrí: názov spoločnosti, ochranná známka, zemepisné označenia, názov domény. Ochrana marketingových označení je spôsobená tým, že kreatívne predmety sú stelesnené v označení produktov duševné vlastníctvo. Ochrana obchodných označení je prostriedkom na zabezpečenie práv a záujmov výrobcov tovaru, keďže používanie fiktívnych obchodných označení spôsobuje výrobcom tovaru najväčšiu škodu.

Ochrana obchodného mena. Občiansky zákonník Ruskej federácie definuje dva typy názvov právnických osôb – „názov spoločnosti“ a „obchodné označenie“, čo je vo všeobecnosti v rozpore s ustanoveniami Parížskeho dohovoru, ktorý uznáva iba pojem „obchodné meno“ („obchodné meno“ “). Pod názov značky znamená označenie účastníka v civilnom obehu, ktoré sa nemusí zhodovať s jeho úplným alebo skráteným názvom zapísaným v r. v pravý čas Parížsky dohovor stanovuje, že obchodné meno je chráneným predmetom duševného vlastníctva a má extrateritoriálnu ochranu v krajinách Parížskej únie a nevyžaduje registráciu. Občiansky zákonník Ruskej federácie v čl. 1475 udelil právnickej osobe „výlučné právo na obchodné meno zaradené do jednotného štátneho registra právnických osôb.“ Výhradné právo na obchodné meno vzniká odo dňa štátnej registrácie právnickej osoby a zaniká v okamihu, keď názov spoločnosti je vylúčená z jednotného štátneho registra právnických osôb. V čl. 1538 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie sa ustanovuje, že právnické osoby môžu na individualizáciu podnikov, ktoré k nim patria, používať „obchodné označenia, ktoré nie sú názvami spoločností a nepodliehajú povinnému zahrnutiu do zakladajúcich dokumentov a do jednotného štátneho registra právnických osôb“. ." Na základe vyššie uvedeného by sa pojmy „značka“ a „komerčné označenie“ mali považovať za synonymá. Žiadna požiadavka na registráciu názvu spoločnosti, založená medzinárodné normy, komplikuje ochranu na území Ruskej federácie. Preto je vhodné voliť a používať názvy spoločností, ktoré sú podobné registrovaným úplným menám účastníkov v civilnom obehu alebo ochranným známkam.

Ochranná známka. Ochrana ochrannej známky je nerozlučne spätá s históriou ľudstva, pri preklade z anglického výrazu „trade mark“ do ruštiny je správny výraz „trademark“ alebo „trademark“, no neskôr sa začali používať nové výrazy, najmä „brand“ , "logo", "slogan". Ochranné známky sú uznávané ako predmety, ktoré nepodliehajú osobným nemajetkové právo, t.j. Ochranné známky môžu mať vlastníka, ale nie autora. Predmetom práv na ochrannú známku teda môže byť len výrobca určitého tovaru. V Občianskom zákonníku Ruskej federácie sú za subjekty ochrannej známky uznané: právnické osoby alebo jednotliví podnikatelia vyrábajúci tovar alebo poskytujúci služby; právni nástupcovia vyššie uvedených osôb. Všetky tieto osoby sú uznávané ako vlastníci výhradného práva na ochrannú známku alebo servisnú značku. V súlade s čl. 1482 Občianskeho zákonníka Ruskej federácie, slovné, obrazové, trojrozmerné a iné označenia v akejkoľvek farbe alebo farebná kombinácia. Dohoda TRIPS dáva krajinám možnosť požadovať, aby boli chránené značky vizuálne vnímateľné. Okrem individuálnych ochranných známok určených na odlíšenie tovarov jedného výrobcu od podobných tovarov a služieb iných výrobcov existujú kolektívne známky - ochranné známky, ktoré slúžia na označenie tovarov s jednotnou kvalitou a inými vlastnosťami, vyrábané a predávané združeniami podnikov. Na rozdiel od individuálnych ochranných známok kolektívne ochranné známky a práva k nim nemožno previesť na iné podnikateľské subjekty. V každodennom živote sa často používa pojem „značka“, „logo“, ktorý pochádza z anglické slovo„značka“, čo znamená „značka“. Moderný význam tohto pojmu sa vzťahuje na známe ochranné známky. Logo pochádza z anglického slova „logotype“ (skrátene logo ), čo znamená „emblém“, „slogan“. Logo môže byť obchodný názov, ochranná známka alebo jej časť. Slogan pochádza z anglického slova "slogan", čo znamená "slogan", "volanie", "slogan". Slogan je zvyčajne sémantickou verbálnou časťou ochrannej známky, ktorá vyjadruje nejaký obraz, niekedy banálny a triviálny.

Vydávanie ochranného titulu pre ochrannú známku je založené na iných princípoch ako pre iné predmety priemyselné vlastníctvo. Osvedčenie o ochrannej známke sa vydáva, ak neexistujú dôvody na zamietnutie zápisu. Zákon o ochranných známkach a servisných značkách stanovuje absolútne a relatívne nechrániteľné značky . Absolútne nechrániteľné označenia sú označenia, ktoré: sú v rozpore so zásadami ľudskosti, morálky alebo verejného poriadku; zavádzať spotrebiteľa vo vzťahu k produktu a jeho výrobcovi; sa všeobecne používalo na označenie tovaru určitého druhu; sú všeobecne akceptované symboly a termíny; charakterizovať tovar, a to aj s uvedením jeho druhu, kvality, množstva, vlastností, účelu, hodnoty, ako aj času, miesta a spôsobu jeho výroby; predstavujú formu tovaru, ktorá je určená výlučne alebo prevažne vlastnosťou alebo účelom tovaru; predstavujú štátne znaky, vlajky a iné Štátne symboly a označenia alebo im mätúco podobné; sú skrátené alebo celé názvy medzinárodných a medzivládnych organizácií, erby, vlajky a iné znaky alebo im sú zameniteľne podobné; sú úradná kontrola, záručné alebo puncové značky, pečate, vyznamenania a iné insígnie alebo im zameniteľne podobné. Relatívne nechrániteľné označenia sú označenia, ktoré sú pred zámenou zhodné alebo podobné s: ochrannými známkami zapísanými alebo prihlásenými na registráciu v mene inej osoby, ktoré majú skoršiu prednosť a vo vzťahu k homogénnym tovarom; ochranné známky iných osôb chránené na základe medzinárodných zmlúv pre homogénny tovar; Ochranné známky iných osôb, uznávané ako všeobecne známe, vo vzťahu k akémukoľvek tovaru. Táto skupina označení sa považuje za relatívne nechránenú, keďže s písomným súhlasom majiteľa príslušnej ochrannej známky môžu byť tieto označenia chránené. Okrem vyššie uvedeného medzi relatívne nechrániteľné označenia patria aj také, ktoré reprodukujú: priemyselné vzory; označenie pôvodu tovaru; obchodné názvy alebo ich časti; mená úspechov vo výbere; názvy diel literatúry, vedy a umenia; postavy alebo citácie z takýchto diel; umelecké diela alebo ich fragmenty; mená, pseudonymy, portréty, faksimile slávnych ľudí; názvy domén.

Právna ochrana ochranných známok sa vykonáva na základe ich registrácie. Právo na ochrannú známku je potvrdené certifikátom, ktorý osvedčuje výlučné právo majiteľa k ochrannej známke vo vzťahu k tovaru uvedenému v certifikáte. Náležitosti žiadosti o vydanie osvedčenia o ochrannej známke sú spravidla výslovne stanovené vnútroštátnymi právnymi predpismi. Väčšina krajín používa na vydávanie ochranných certifikátov overovací systém. Ochranný list sa vydáva na ochrannú známku, ktorá má charakteristický znak a v jej dominantnej časti sú absolútne a relatívne nechrániteľné označenia. Kontrola absencie identity a podobnosti s inými označeniami je pri skúmaní najťažšia. Na základe vecného prieskumu sa rozhodne o odmietnutí zápisu ochrannej známky alebo o jej zápise Štátny register ochranné známky a servisné známky. Na poučenie o svojom práve môže majiteľ ochrannej známky umiestniť k ochrannej známke výstražné označenie v tvare latinského písmena „R“ alebo tohto písmena v krúžku, prípadne slová „ochranná známka“ alebo „registrovaná ochranná známka“. Prítomnosť alebo absencia varovného znamenia nemá nič spoločné s dostupnosťou práv. Symbol ® pochádza z prvého písmena anglického slova „Registered“ (registrovaný). V mnohých krajinách sa ako výstražné označenie používa označenie „TM“ – Trade mark.

Medzinárodné zmluvy neuznávajú extrateritorialitu ochranných známok. Výrobcovia tovaru sú preto nútení postarať sa o registráciu svojich ochranných známok vo vlastnej krajine aj v zahraničí. Medzinárodnú registráciu ochrannej známky môžu vykonávať: národné alebo regionálne patentové úrady; Medzinárodný úrad WIPO. Registrácia známok v zahraničí je veľmi komplikovaný a nákladný postup. Medzinárodný systém registrácie známok je založený na Madridskej dohode a Protokole k Madridskej dohode a spravuje ho Medzinárodný úrad WIPO. Madrid Express poskytuje prístup k údajom o všetkých platných medzinárodných registráciách, medzinárodných prihláškach a oznámeniach. .

Osvedčenie o ochrannej známke osvedčuje výhradné právo na tovar uvedený v osvedčení. Zoznam spôsobov použitia chránených ochranných známok obsahuje legislatíva vo vzťahu k tovaru, jeho etiketám a obalom označeným ochrannou známkou: výroba tovaru; dovoz tovaru; aplikácia produktu; skladovanie tovaru; ponuka tovaru na predaj; predaj tovaru; ďalší úvod do civilný obrat. Právo používať ochrannú známku sa vzťahuje na dve najdôležitejšie výhradné práva – právo na reprodukciu (aplikovanie ochrannej známky na výrobok) a právo na distribúciu (dovážať výrobok, skladovať ho, ponúkať ho na predaj, predávať a inak predstavovať do civilného obehu). V súlade so zásadou vyčerpania distribučného práva sa po prvom predaji alebo inom prevode vlastníckeho práva k tovaru na jeho ďalšiu distribúciu nevyžaduje súhlas nositeľov práv k marketingovým označeniam, ktoré sú súčasťou tovaru.

Známa ochranná známka je ochranná známka, ktorá sa v dôsledku širokého a dlhodobého používania stala medzi spotrebiteľmi tovarov s touto známkou dobre známa. Právna ochrana známej ochrannej známky sa poskytuje rozhodnutím patentového úradu, ktoré sa prijíma na základe ním ustanovených pravidiel. Ochranná známka, ktorá je patentovým úradom uznaná za známu, sa zapisuje do Zoznamu známych ochranných známok a informácie súvisiace so známou ochrannou známkou sú zverejnené vo Vestníku patentového úradu. Počet známych ochranných známok v porovnaní s počtom bežných registrovaných ochranných známok je malý, keďže uznanie ochrannej známky za známu neprináša prihlasovateľovi osobitné výhody v porovnaní s bežnou registráciou ochrannej známky. Známa ochranná známka sa často stotožňuje so značkou výrobcu. Pojem „značka“ je však širší ako „známa ochranná známka“, pretože zahŕňa nielen ochranné známky (ochranné známky), ale aj obchodné mená (obchodné mená), obchodnú povesť a prestíž výrobcu tovaru (dobrú vôľu ). Známa ochranná známka má za cieľ zabrániť uvádzaniu falšovaného tovaru na trh.

Vo väčšine krajín vrátane Ruskej federácie platí výhradné právo na ochrannú známku desať rokov odo dňa podania prihlášky na patentovom úrade. Obdobie výhradného práva možno predĺžiť o desať rokov na žiadosť držiteľa práva podanú počas posledného roka trvania práva. Predĺženie platnosti výhradného práva, možno neobmedzený počet krát. Výhradné právo k ochrannej známke zaniká na základe: zániku výhradného práva; odmietnutie držiteľa práva z práva na ochrannú známku; likvidácia právnickej osoby alebo ukončenie činnosti samostatného podnikateľa; používanie kolektívnej známky na tovare, ktorý nemá jednotné kvalitatívne znaky alebo iné všeobecné charakteristiky; nepoužívanie ochrannej známky; vyhlásiť registráciu za neplatnú.

Ochrana zemepisných označení. Pojem „zemepisné označenie“ zahŕňa: označenie pôvodu tovaru; názov miesta pôvodu tovaru. Označenie pôvodu tovaru je označenie, ktoré priamo alebo nepriamo označuje miesto skutočného pôvodu tovaru, t.j. miesto jeho výroby. Rovnako ako obchodné názvy, ani označenia pôvodu nie sú registrované. Názov miesta pôvodu tovaru je označenie, ktoré odráža jedinečné vlastnosti tovaru charakteristické pre miesta jeho pôvodu, t. j. špeciálne prírodné, pracovné, pracovné podmienky(Beaujolais, Cognac, Tequila, Gruyere, Ementál) Napríklad vo Francúzsku sa z takmer šesťsto súčasných označení pôvodu štyristosedemdesiat vzťahuje na alkoholické výrobky, štyridsaťsedem na mliečne výrobky, tridsať na iné poľnohospodárske produkty. Na rozdiel od označenia miesta pôvodu tovaru podlieha názov miesta pôvodu tovaru štátnej registrácii. Z hľadiska vzniku ochrany sú označenia pôvodu podobné ako ochranné známky. Ochrana zemepisných označení nie je automatická a extrateritoriálna, ako si želajú výrobcovia.

Štátna registrácia označenie pôvodu tovaru vykonáva patentový úrad. Po zaregistrovaní označenia pôvodu tovaru patentový úrad vydá prihlasovateľovi osvedčenie o výhradnom práve na označenie pôvodu tovaru. Právo používať označenie pôvodu vzniká na základe jeho registrácie alebo na základe medzinárodných zmlúv, ktorých zmluvnou stranou môže byť krajina. Legislatíva neumožňuje používanie registrovaného označenia pôvodu tovaru osobám, ktoré nemajú osvedčenie, a to ani v prípade, ak je v ňom uvedené skutočné miesto pôvodu tovaru alebo podobný názov, ktorý môže spotrebiteľa uviesť do omylu o mieste pôvod a špeciálne vlastnosti tovaru. Platnosť osvedčenia o výhradnom práve k označeniu pôvodu je platná desať rokov odo dňa podania prihlášky na patentovom úrade. Dobu platnosti osvedčenia možno na žiadosť držiteľa osvedčenia predĺžiť na desať rokov, a to neobmedzený počet krát. Označenia pôvodu možno zaregistrovať podľa Lisabonskej dohody. Keďže Ruská federácia nie je členom Lisabonskej dohody, nemožno na jej území rozšíriť žiadny medzinárodný zápis. Na druhej strane ruské právnické osoby a občania nemôžu registrovať svoje označenia pôvodu podľa Lisabonskej dohody. Zahraničné označenia pôvodu sú chránené iba vtedy, ak sú registrované v krajine spotreby.

Funkcie ochrany doménových mien. Pre riešenia právne problémy v spojení s nezákonné používanie digitálnych objektov vo virtuálnom prostredí bola v roku 1996 zvolaná Diplomatická konferencia WIPO. Prijala dve zmluvy – Zmluvu WIPO o autorských právach a Zmluvu WIPO o výkonoch a zvukových záznamoch. Legislatíva krajín, ktoré sú účastníkmi týchto zmlúv, obsahuje ustanovenia, podľa ktorých je umiestňovanie chránených predmetov na internet bez povolenia držiteľov práv nezákonné. Keďže internet je platforma elektronického obchodu, ochranné známky, obchodné názvy, zemepisné označenia sa často používajú nezákonne, čo zavádza spotrebiteľa. Jednou z nelegálnych foriem využívania duševného vlastníctva sa stal kybersquatting - používanie ochrannej známky, obchodného mena, zemepisného označenia a ako doménového mena osobami, ktoré nemajú výhradné právo na tieto predmety. Registrácia doménového mena so známym marketingovým označením je často určená na zapojenie sa do bezohľadného elektronického obchodu. Keďže registrácia domény je jednoduchá, prebieha v reálnom čase a nevyžaduje potvrdenie platnosti zvoleného doménového mena, registrácia domény nezohľadňuje ich prípadné spojenie s takto chráneným duševným vlastníctvom. Dôvodom tohto stavu je rozdiel v systémoch ochrany duševného vlastníctva a registrácie doménových mien, a to, že registrácia domén má globálny, a teda extrateritoriálny charakter, zatiaľ čo registrácia duševného vlastníctva je národná alebo regionálna. Registrácia domény je realizovaná v reálnom čase, aby sa užívateľovi rýchlo poskytla možnosť používať vašu stránku, registrácia predmetov duševného vlastníctva sleduje dlhodobé ciele – poskytovať výhradné práva na dlhú dobu, domény sa po ich registrácii nestávajú chránenými intelektuálnymi majetkové predmety, teda. nedostatok právnej ochrany domén neumožňuje založiť legálne používanie predmety duševného vlastníctva, ako sú ochranné známky, obchodné názvy, zemepisné označenia. V žiadnej krajine sa názvy domén nepovažujú za predmet práv duševného vlastníctva, keďže domény sú technicky chránené, registrácia názvu domény robí z jej vlastníka jedinú osobu, ktorá môže doménu používať, a na jej stránku majú prístup iba iné osoby na adrese, ktorá obsahuje túto doménu. Jediným spôsobom, ako implementovať ochranu predmetov duševného vlastníctva v elektronickom prostredí, je zmena pravidiel pre zrušenie doménových mien registrovaných v rozpore s právami duševného vlastníctva tretích osôb.

SLOVNÍČEK POJMOV

Absolútne nechrániteľné označenia - označenia, ktorých použitie v ochranných známkach alebo servisných známkach znemožňuje ich registráciu.

Autorské právo - právne postavenie autorov a literárnych, vedeckých a umeleckých diel vytvorených ich tvorivou činnosťou. Právny stav autorom je poskytnutý zákonom stanovený súbor osobných nemajetkových a výhradných práv k dielam, ktoré vytvorili.

Autorom je občan, ktorého tvorivým dielom vznikol predmet duševného vlastníctva, napríklad literárne, vedecké alebo umelecké dielo; vynález, úžitkový vzor, priemyselný dizajn, topológia integrovaného obvodu, úspech výberu.

Analógovou formou predmetov sú predmety okolitého sveta, ktoré človek vníma priamo alebo pomocou technických prostriedkov.

Audiovizuálne diela sú zvuky stelesnené na hmotnom nosiči a pohyblivé (dynamické) obrazy predmetov okolitého sveta, najmä výkony literárnych diel, určené na zrakové a sluchové vnímanie rôznymi technickými prostriedkami alebo pomocou nich.

Databázy sú dátové súbory stelesnené na hmotnom nosiči. Ak je výber a usporiadanie materiálov výsledkom tvorivej práce, potom sa databáza nazýva kreatívna a je chránená autorským právom. Ak vytvorenie databázy nevyžaduje kreativitu, ale značné investície, potom sa takéto databázy nazývajú investície; v mnohých krajinách sú takéto základne chránené súvisiacimi právami, zatiaľ čo v iných nie sú chránené vôbec. Rozdelenie databáz na kreatívne a investičné je subjektívne.

Bernský dohovor o ochrane literárnych a umeleckých diel – prvý medzinárodná zmluva v oblasti autorských práv, uzavretý v roku 1886 v Berne a do platnosti vstúpil v roku 1887. Dohovor bol revidovaný v rokoch 1896, 1908, 1914, 1928, 1948, 1967, 1971 a 1979. Krajiny zúčastňujúce sa dohovoru tvoria Bernskú úniu. Ruská federácia je členom Dohovoru od 13. marca 1995.

Značka je zovšeobecňujúca charakteristika výrobcov tovarov a služieb, vrátane obchodných názvov, ochranných známok, servisných značiek, obchodnej reputácie podnikov a organizácií. Je široko používaný v ekonomickej literatúre, keď sa diskutuje hlavne o marketingových a iných stratégiách. Často sa stotožňujú so známymi ochrannými známkami a názvami značiek na vytvorenie imidžu spoločnosti, t.j. „značka“ je názov (značka) a imidž (imidž značky) výrobcu tovaru alebo služieb. Značka nemôže byť identifikovaná ochrannou známkou alebo obchodným názvom. Značka nie je predmetom duševného vlastníctva.

Bruselský dohovor o šírení signálov prenášajúcich program vysielaných cez satelity bol prijatý v roku 1974 a do platnosti vstúpil v roku 1979. Od roku 1979 je členom tohto dohovoru Ruská federácia.

Budapeštianska zmluva o medzinárodnom uložení mikroorganizmov na účely patentového konania bola prijatá v roku 1977 a nadobudla platnosť v roku 1980. Zmluva je určená na patentovanie biotechnologických vynálezov. Uloženie mikroorganizmov v depozitároch je určené na doplnenie opisov vynálezov týkajúcich sa mikroorganizmov alebo ich použitia. Ruská federácia je členom zmluvy od roku 1991.

Viedenský dohovor o zmluvnom práve bol prijatý v roku 1969 a platnosť nadobudol v roku 1989. Dohovor sa vzťahuje na každú zmluvu prijatú v rámci medzinárodnej organizácie. Znalosť Dohovoru je nevyhnutná pre správny výklad ustanovení medzinárodných zmlúv v oblasti duševného vlastníctva.

Viedenská dohoda o zavedení medzinárodného triedenia obrazových prvkov známok bola uzavretá v roku 1973 a nadobudla platnosť v roku 1985. Dohoda zaviedla Medzinárodné triedenie obrazových prvkov známok. Od 1. januára 2008 je v platnosti 6. vydanie klasifikácie. Ruská federácia zatiaľ nie je členom tejto dohody.

Vysielatelia sú organizácie, ktoré vysielajú alebo káblové programy, ktoré môžu obsahovať autorské práva a súvisiace práva.

Predbežná ochrana vynálezu je poskytnutie prihlasovaného vynálezu odo dňa zverejnenia informácie o prihláške do dňa zverejnenia informácie o udelení patentu na ochranu vo forme peňažnú náhradu po získaní patentu, ktorý musia zaplatiť majiteľovi patentu osoby, ktoré nárokovaný vynález využili. Nie je uznané ako výhradné právo. Protichodné ústavné princípy, keďže je retroaktívny, a právo predchádzajúceho použitia.

Všeobecný dohovor o autorských právach je medzinárodná zmluva vypracovaná pod záštitou UNESCO. Prijaté v roku 1952 a vstúpili do platnosti v roku 1955 Prijaté v roku 1971 a nadobudli platnosť v roku 1974 nové vydanie dohovorov. Ruská federácia je členom Dohovoru od 27. mája 1973 ako právny nástupca ZSSR.

Svetová organizácia duševného vlastníctva (WIPO) je medzivládna organizácia systému OSN založená v roku 1967 na podporu ochrany duševného vlastníctva na celom svete prostredníctvom spolupráce štátov a interakcie s inými medzinárodnými organizáciami. Stanoveným poslaním WIPO je: "Prostredníctvom medzinárodnej spolupráce podporovať vytváranie, šírenie, využívanie a ochranu výtvorov ľudskej mysle pre hospodársky, kultúrny a sociálny rozvoj celého ľudstva." WIPO sídli v Ženeve (Švajčiarska konfederácia). Predchodcom WIPO bol Spoločný medzinárodný úrad pre ochranu duševného vlastníctva (BIRPI). V súčasnosti je členmi WIPO 183 krajín. Ruská federácia je členom WIPO od roku 1970 ako právny nástupca ZSSR. Pozri Dohovor o založení Svetovej organizácie duševného vlastníctva.

Svetová obchodná organizácia (WTO) je medzivládna organizácia, ktorá nie je súčasťou systému OSN, vznikla ako výsledok Uruguajského kola rokovaní (1988 – 1994), funguje od 1. januára 1995. Vznikla na r. a pod tlakom Spojených štátov a Európskej únie za globalizáciu svetového obchodu vo svoj vlastný prospech. Činnosť WTO sa riadi súborom dohôd vytvorených na základe Všeobecnej dohody o clách a obchode (GATT). Obchodné aspekty duševného vlastníctva upravuje dohoda TRIPS, ktorú vypracovali špecialisti z rozvinutých krajín. Krajiny v procese transformácie zaujímajú nesprávny prístup k členstvu vo WTO, nechcú pochopiť, že s pomocou WTO majú krajiny s rozvinutým trhovým hospodárstvom v úmysle dosiahnuť ciele, ktoré predtým dosahovali vojenskými prostriedkami na kontrolu všetkých trhov s komoditami a zdrojmi vrátane krajín. s transformujúcimi sa ekonomikami.. V súčasnosti je členmi WTO viac ako 150 krajín.

Haagska dohoda o medzinárodnom zápise priemyselných vzorov - medzinárodná zmluva o uložení priemyselných vzorov; prijatý v roku 1925, nadobudol platnosť v roku 1928 a revidovaný v rokoch 1934, 1960, 1961 a 1967. V roku 1999 bol prijatý Ženevský akt dohody. Haagska dohoda je základom Haagskeho systému pre medzinárodnú registráciu priemyselných vzorov. Ruská federácia nie je členom tejto dohody.

Genotyp - dedičný základ organizmu, "obraz" historický vývoj odroda, druh, plemeno.

Zemepisné označenie – označenie pôvodu tovaru a označenie pôvodu tovaru s prihliadnutím na vlastnosti regiónu, v ktorom bol vyrobený.

Heteronymum - autor, ktorý vytvára dielo na objednávku osoby, ktorá takéto dielo vydáva vo svojom mene. Heteronymné diela sú bežnejšie, ako sa bežne verí, pretože zahŕňajú nielen knihy, ale aj články, texty správ, prejavy, prejavy známych ľudí, zamestnávateľov a zamestnávateľov „pisárov“ a iné literárne hacky.

Dvojúrovňovým kritériom prípustnosti obmedzení sú podmienky voľného používania predmetov patentového práva, ktoré nie sú na úkor ich bežného používania a bezdôvodne nezasahujú do oprávnených záujmov nositeľov autorských práv. V súlade s dohodou TRIPS je toto kritérium stanovené v legitímne záujmy tretie strany.

Dekompilácia počítačového programu je zistenie zdrojového kódu programu z jeho objektového kódu. Z dôvodu nezvratnosti kompilácie je získanie úplného zdrojového kódu nemožné. Pozrite si kompiláciu počítačového programu.

Deliteľné spoločné dielo je dielo, ktoré je súborom niekoľkých častí, ktoré majú nezávislú hodnotu.

Zmluva je dohoda viacerých osôb o vzájomných právach a povinnostiach uskutočnená určitými úkonmi.

Zmluva WIPO o autorských právach bola prijatá na Diplomatickej konferencii v Ženeve 20. decembra 1996 a do platnosti vstúpila 6. marca 2002. Hlavným účelom zmluvy je vytvorenie pravidiel autorských práv pre digitálne objekty v digitálnom prostredí. Ruská federácia ešte nie je členom zmluvy.

Zmluva WIPO o výkonoch a zvukových záznamoch bola prijatá na Diplomatickej konferencii v Ženeve 20. decembra 1996 a nadobudla platnosť 20. mája 2002. Hlavným účelom zmluvy je vytvorenie noriem pre výkony a zvukové záznamy v digitálnom prostredí. Ruská federácia ešte nie je členom zmluvy.

Zmluva o práve ochranných známok (TLT) bola prijatá na Diplomatickej konferencii v Ženeve v roku 1994 a do platnosti vstúpila v roku 1996. Hlavným účelom zmluvy je zlepšiť registráciu ochranných známok na národnej a medzinárodnej úrovni. Dohoda sa vzťahuje na známky týkajúce sa tovarov (ochranné známky) a (alebo) služieb (značky služieb). Zmluva sa nevzťahuje na kolektívne, certifikačné a záručné značky, ako aj na holografické značky a značky, ktoré netvoria vizuálne označenia, najmä zvukové a čuchové značky. Ruská federácia je členom zmluvy od roku 1998.

Zmluva o medzinárodnej registrácii audiovizuálnych diel bola prijatá v roku 1989. Pôsobenie zmluvy bolo následne pozastavené a v roku 2000 ukončené z dôvodu nerentabilnosti zriadeného Registra audiovizuálnych diel.

Zmluva o medzinárodnej registrácii vedeckých objavov bola prijatá na Diplomatickej konferencii v Ženeve v roku 1978. Z politických dôvodov nevstúpila do platnosti, keďže hlavnými žiadateľmi o registráciu svojich objavov mohli byť sovietski vedci. Normy dohody a registračného konania neboli v rozpore s existujúcimi medzinárodnými zmluvami v oblasti duševného vlastníctva.

Zmluva o patentovej spolupráci (PCT) bola prijatá v roku 1970 vo Washingtone a do platnosti vstúpila v roku 1978. V rokoch 1979, 1984 a 2001 bola novelizovaná. Je základom systému medzinárodného patentovania vynálezov a úžitkových vzorov. Ruská federácia je členom zmluvy od roku 1991.

Zmluva o patentovom práve (PLT) bola prijatá v roku 2000 a do platnosti vstúpila v roku 2005. Upravuje proces formalizácie prijímania patentov v rámci postupu PCT. Ruská federácia ešte nie je členom tejto zmluvy.

Zmluva o registrácii ochranných známok bola prijatá na diplomatickej konferencii WIPO vo Viedni v roku 1973 a do platnosti vstúpila v roku 1980. Zmluva stanovuje vytvorenie systému registrácie ochranných známok, ktorý je radikálne odlišný od madridského systému v tom, že medzinárodný zápis môže byť platný v ktorejkoľvek krajine. bez ich súhlasu. Väčšina krajín odmietla uznať takýto reakčný systém registrácie značiek, ale ZSSR to uznal. V súčasnosti je táto zmluva vo WIPO v prázdnote.

Dohoda o duševnom vlastníctve s ohľadom na integrované obvody prijaté v roku 1989 na diplomatickej konferencii vo Washingtone. Zmluva nevstúpila do platnosti kvôli ustanoveniam o povinných licenciách, ktoré neboli v záujme Spojených štátov a Japonska. Hlavné ustanovenia zmluvy (s výnimkou povinných licencií) sú zahrnuté v dohode TRIPS.

doména vysoký stupeň- toto je pravá časť sieťovej adresy oddelená prvou bodkou zľava, ktorá predstavuje generickú doménu (gTLD - generic top-level domain) a doménu s kódom krajiny (ccTLD - country code top-level domain).

Doména s kódom krajiny (ccTLD) je doména najvyššej úrovne s kódom krajiny. Príklady domén s kódom krajiny sú .by (Bielorusko), .ch (Švajčiarsko), .ru (Rusko), .uk (Veľká Británia), .fr (Francúzsko) – celkovo 243 domén.

Názov domény je časť sieťovej adresy lokality, portálu alebo zdroja na internete, ktorá súvisí s doménou druhej alebo tretej úrovne. Nepodlieha duševnému vlastníctvu.

Dramatické a hudobno-dramatické predstavenia sú predstavenia literárnych a (alebo) hudobných diel (opery, operety, inscenácie a pod.).

Dualizmus duševného vlastníctva - nehmotné predmety duševného vlastníctva (vynálezy, literárne diela atď.) objektívne existujú len stelesnené v hmotných predmetoch, najmä v tovaroch (prístroj, výrobok, kniha, obraz atď.).

Euroázijský patentový dohovor je špeciálna dohoda o vydaní jednotného patentu, ktorý je platný na území zúčastnených krajín. V roku 1994 ju uzavreli Arménsko, Azerbajdžan, Bielorusko, Kazachstan, Kirgizsko, Moldavsko, Rusko, Tadžikistan a Turkménsko.

Jediná licencia - prenos cez Licenčná zmluva výhradné právo alebo jeho časť len jednej osobe so zachovaním práva pre primárneho nositeľa práv.

Ženevský dohovor o ochrane výrobcov zvukových záznamov pred neoprávneným rozmnožovaním ich zvukových záznamov bol prijatý v roku 1971 v prospech výrobcov zvukových záznamov a nadobudol platnosť v roku 1974. Niektoré ustanovenia boli začlenené do právnych predpisov viacerých krajín. Ruská federácia je členom Dohovoru od roku 2003.

Utajované informácie - nezverejnené informácie o výsledkoch intelektuálna činnosť alebo samotné výsledky. Takéto informácie zahŕňajú vlastnosti výroby, ktoré sú uzavretého charakteru (výrobné tajomstvo), najmä know-how, pomocou ktorého sa vynálezy alebo iné predmety priemyselného vlastníctva včleňujú do nového výrobku, spôsobu výroby a tovaru. Utajované skutočnosti sú nezverejneným predmetom autorských práv.

Servisná známka je označenie, ktoré pomáha odlíšiť služby niektorých osôb od zodpovedajúcich služieb iných osôb.

Vydavatelia určitých druhov diel – fyzické alebo právnické osoby, ktoré vydávajú encyklopédie, encyklopedické slovníky, noviny, časopisy a pod. periodickej tlače, vrátane zborníkov vedeckých prác.

Vynález je technické riešenie, ktoré umožňuje vytvárať nové materiálové produkty a spôsoby získavania známych a nových produktov. Navrhnuté na zlepšenie existujúcich alebo vytvorenie nových produktov a výrobných metód. Nie každý vynález sa realizuje v nových produktoch a výrobných metódach. Chránené vynálezy sú často navrhnuté tak, aby potlačili hospodársku súťaž. Vynálezy sú najdôležitejším predmetom duševného vlastníctva, čo vyjadruje slogan: „história ľudskej spoločnosti je dejinami vynálezov“.

Výhradným právom je právo na používanie predmetov duševného vlastníctva a právo na odmenu za použitie predmetov inými osobami za určitých podmienok. Držiteľ práv môže udeliť povolenie (zvyčajne zaplatené) na použitie ním vytvoreného predmetu, a tým získať príjem z takéhoto použitia. Výhradné právo má obmedzené trvanie a možno ho úplne alebo čiastočne previesť na iné osoby výlučným alebo nevýlučným spôsobom.

Výhradné súvisiace práva sú práva určitých osôb na používanie predmetov súvisiacich práv v akejkoľvek forme a akýmkoľvek spôsobom.

Investície - získavali finančné prostriedky z rôznych zdrojov na vytváranie nových alebo zlepšovanie existujúcich technológií a odvetví, ako aj predmetov duševného vlastníctva.

Investičné databázy sú súbory dát stelesnených na hmotných nosičoch, ktorých výber a usporiadanie nie je výsledkom tvorivej práce, ale tvorby alebo prezentácie obsahu, do ktorého boli investované značné prostriedky. Zabezpečenie zapnuté regionálnej úrovni uznávané od roku 1996 smernicou Európskej únie „O právnej ochrane databáz“. V niektorých krajinách odkazuje na predmety súvisiacich práv.

Inovácie sú inovácie, ktoré zlepšujú existujúce a vytvárajú nové odvetvia a nové produkty. Inovácie môžu zahŕňať nielen predmety duševného vlastníctva, ale aj metódy riadenia výroby, technologické metódy a operácie, čo môžu byť inovácie na úrovni výroby, podniku, regiónu, krajiny.

Integrovaný obvod je výrobok, v ktorom sú aktívne (tranzistory a diódy), pasívne (odpory, kondenzátory a indukčnosti) a elektronické obvodové súčiastky, ktoré ich spájajú, zakomponované do objemu kompozitného polovodičového nosiča.

Duševné vlastníctvo je zavedené právne zákony právo určitých osôb na výsledky duševnej činnosti týchto istých alebo iných osôb, t.j. o predmetoch autorského práva a práv s ním súvisiacich, ako aj o predmetoch priemyselného vlastníctva. Právny rozdiel medzi týmito kategóriami predmetov spočíva najmä v princípoch vzniku práva: práva k predmetom autorského práva a s nimi súvisiacich práv vznikajú od okamihu ich vzniku a práva k predmetom priemyselného vlastníctva od okamihu ich vzniku. registrácia. Niektoré výsledky duševnej činnosti môžu byť chránené autorským právom aj patentovým právom, napríklad priemyselné vzory, topológie integrovaných obvodov, niektoré prvky ochranných známok.

Právo duševného vlastníctva je osobným nemajetkovým právom a výhradným právom, ktoré je vlastníckym právom. V niektorých krajinách až právo duševného vlastníctva pridelené právo na sledovanie a právo na prístup.

Informácie o správe práv - 1) informácie, ktoré identifikujú autora a jeho dielo, výkonného umelca a jeho výkon, výrobcu zvukového záznamu a jeho zvukového záznamu, držiteľa výhradného práva k dielu, výkonu alebo zvukovému záznamu; 2) informácie o podmienkach použitia diela, výkonu alebo zvukového záznamu; 3) akékoľvek čísla alebo kódy, v ktorých sú takéto informácie prezentované, ak je ktorýkoľvek z týchto prvkov informácií pripojený ku kópii diela, zaznamenanému výkonu alebo zvukovému záznamu alebo sa objaví v súvislosti s komunikáciou alebo prinesením diela, zaznamenaného výkonu alebo zvukového záznamu verejnosti. Tento koncept bol zavedený v roku 1996 Zmluvou WIPO o autorských právach a Zmluvou WIPO o výkonoch a zvukových záznamoch.

Informáciou sa zvyčajne rozumie informácia o niečom, najmä o predmetoch duševného vlastníctva.

Výhradná licencia - prevod výhradného práva alebo jeho časti na základe licenčnej zmluvy len na jednu osobu bez zachovania prevádzaného práva pre primárneho nositeľa práv; niekedy nazývaná plná licencia.

Výkon je stelesnenie diel alebo iných predmetov skutočnými alebo virtuálnymi interpretmi prostredníctvom hry, tanca, recitovania, čítania, spevu alebo pomocou hudobných a iných nástrojov a technických prostriedkov.

Výkonnými umelcami sú herci, speváci, hudobníci, tanečníci alebo iné osoby, ktoré predvádzajú diela vrátane ľudového umenia hrou, spevom, čítaním, recitovaním, hrou na hudobné nástroje, tancom alebo akýmkoľvek iným spôsobom. Režiséri určitých predstavení sa často označujú ako umelci. Výhradné práva výkonných umelcov na medzinárodnej úrovni uznáva od roku 1961 Rímsky dohovor o ochrane výkonných umelcov, výrobcov zvukových záznamov a vysielacích organizácií a ich osobné nevýlučné práva- Dohoda WIPO o výkone a zvukových záznamoch od roku 1996.

Vyčerpanie práva na distribúciu - po uvedení do civilného obehu produktu, v ktorom sú stelesnené predmety duševného vlastníctva, sa na ďalšiu distribúciu produktu nevyžaduje súhlas vlastníkov predmetov duševného vlastníctva, ktoré sú v tomto produkte stelesnené. Vyčerpanie distribučného práva je jedným zo základných princípov obchodu. V práve duševného vlastníctva je formulovaný len nepriamo.

Kartografické diela - obrazy architektonických, geografických, topografických a iných objektov súvisiacich s vedou, technikou, stavebníctvom, stelesnené v dvojrozmernom a trojrozmernom hmotnom nosiči.

Cybersquatting je používanie ochrannej známky, obchodného mena, zemepisného označenia a iných predmetov ako doménového mena osobami, ktoré na tieto predmety nemajú výhradné právo.

Kolektívna správa - systém vyberania odmien od používateľov predmetov autorských práv a práv s nimi súvisiacich a rozdeľovania tejto odmeny medzi osoby, ktoré previedli svoje výhradné práva na ich správu. špecializovaná organizácia. Takéto organizácie sa vytvárajú v prípadoch, keď objekty používa veľa používateľov, s ktorými držiteľ práv nemôže uzavrieť priame zmluvy.

Kolektívna ochranná známka - ochranná známka, ktorá slúži na označenie tovaru s jednotnou kvalitou a inými vlastnosťami, ktorý vyrábajú a predávajú združenia podnikov - koncerny, združenia, zväzy a pod.

Komercializácia je predaj výhradného práva duševného vlastníctva na zmluvnom základe.

Komercializácia postáv (charakter merchandising) je využívanie obrazov fiktívnych postáv, známych osobností, obrazov a pod. na rôznych produktoch, ako aj na vytváranie ochranných známok a servisných značiek.

Obchodné označenie, pozri obchodný názov.

Kompilácia počítačového programu je transformácia zdrojového kódu programu na objektový kód. Ide o nevratný proces, t.j. nie je možné získať späť úplný zdrojový kód programu dekompiláciou objektového kódu. Pozrite si dekompiláciu počítačového programu.

Počítačové programy sú usporiadané súbory príkazov a dát stelesnené na hmotnom nosiči na získanie určitého výsledku pomocou počítača. Uznané predmety autorských práv. V niektorých prípadoch môžu byť chránené patentovým zákonom.

Dohovorový znak ochrany autorských práv - oznámenie o výhradnom práve určitých osôb. V súlade s Všeobecným dohovorom o autorských právach pozostáva oznámenie z latinského písmena „C“ v kruhu; meno vlastníka výhradného práva; rok prvého vydania diela. Konvenčná značka ochrany autorských práv sa používa v legislatíve krajín s transformujúcou sa ekonomikou. Prítomnosť alebo neprítomnosť konvenčnej známky nemá nič spoločné s existenciou výlučného práva. Symbol pochádza z anglického slova „copyright“ (autorské právo).

Znak dohovoru na ochranu súvisiacich práv - oznámenie o výhradnom práve výkonných umelcov a výrobcov zvukových záznamov. V súlade s Rímskym dohovorom môže výkonný umelec a výrobca zvukového záznamu použiť na oznámenie svojich výhradných susedných práv znak ochrany súvisiacich práv, ktorý je umiestnený na každej kópii zvukového záznamu a pozostáva z latinského písmena „P“ v kruh (P); meno (meno) držiteľa výhradných práv; rok prvého vydania zvukového záznamu. Prítomnosť alebo neprítomnosť konvenčnej známky nemá nič spoločné s existenciou výlučného práva. Symbol „P“ pochádza z prvých písmen anglických slov „performer“ (umelec) a „výrobca zvukových záznamov“ (výrobca zvukových záznamov).

Dohovor o založení Svetovej organizácie duševného vlastníctva bol prijatý v roku 1967 v Štokholme, do platnosti vstúpil v roku 1970, bol revidovaný v roku 1979. V septembri 1999 bol prijatý dodatok k čl. 9 ods. 3 dohovoru, pokiaľ ide o termín, pre ktorý Generálny riaditeľ WIPO. Dohovor definuje účely a funkcie WIPO. Uvádza sa široká definícia pojmu „duševné vlastníctvo“. Značná časť Dohovoru je venovaná administratívne záležitostičinnosti organizácie, ako aj parížskeho, bernského a iných zväzov. Po prijatí Dohovoru sa pojem „duševné vlastníctvo“ stal široko používaným aj v krajinách, kde sa nikdy nepoužíval, najmä v Sovietskom zväze av krajinách s transformujúcou sa ekonomikou.

Falošné duševné vlastníctvo je často používaná fráza, ktorá by mala odkazovať na tovar vyrobený v rozpore s právami duševného vlastníctva. Pozrite si falošný tovar.

Falošný produkt je akýkoľvek produkt vyrobený bez povolenia vlastníka predmetov duševného vlastníctva, ktoré sú súčasťou tohto produktu. Komerčnú výrobu falšovaných výrobkov charakterizuje slangový výraz „pirátstvo“, ktorý nezodpovedá podstate trestného činu.

Kritériá právnej spôsobilosti – súhrnné určité podmienky, po vykonaní ktorej môže byť objekt chránený. Kritériá oprávnenosti sú rôzne určité typy výsledky intelektuálnej činnosti.

Lisabonská dohoda o ochrane označení pôvodu a ich medzinárodnej registrácii bola uzavretá v roku 1958, do platnosti vstúpila v roku 1966 a revidovaná v rokoch 1967 a 1979, najmä v záujme výrobcov vína. Nie je široko akceptovaný. Ruská federácia nie je členom tejto dohody.

Literárne diela sú diela umeleckého, publicistického a úžitkového charakteru, stelesnené na hmotnom médiu.

Poskytovateľ licencie je držiteľ autorských práv, ktorý na základe licenčnej zmluvy previedol výhradné právo k predmetu duševného vlastníctva na inú osobu.

Nadobúdateľom licencie je osoba, ktorá nadobudla výhradné právo k predmetu duševného vlastníctva od držiteľa práva na základe licenčnej zmluvy.

Licenčná zmluva je a písanie dohoda medzi držiteľom práva (poskytovateľom licencie) a nadobúdateľom (nadobúdateľom licencie) o podmienkach prevodu výlučného práva k predmetu duševného vlastníctva za úhradu; niekedy nazývaná licencia.

Osobné nemajetkové práva sú autorské právo a právo na predvedenie, ako aj právo zakázať skreslenie, skreslenie alebo inú úpravu diela alebo výkonu, ktorá by mohla poškodiť povesť autora alebo výkonného umelca. Na medzinárodnej úrovni sú osobné nemajetkové práva autorov chránené od roku 1928 a výkonných umelcov od roku 1996, hoci v skutočnosti sú uznávané už tisícročia. V mnohých krajinách sú morálne práva trvalé a neoddeliteľné od osobnosti autora alebo výkonného umelca, zatiaľ čo v iných nie sú oddelené od výhradného práva.

Logom sa zvyčajne rozumie grafický návrh ochrannej známky vrátane jej slovnej časti. Logo môže byť obchodný názov, ochranná známka alebo jej časť. Pochádza z anglického slova „logotype“, čo znamená „emblém“, „motto“.

Locarnská dohoda o zavedení medzinárodného triedenia priemyselných vzorov bola uzavretá v roku 1968 a do platnosti vstúpila v roku 1971. Od roku 1991 je zmluvnou stranou dohody Ruská federácia.

Madridský systém alebo postup je medzinárodný systém registrácie ochranných známok založený na Madridskej dohode o medzinárodnom zápise ochranných známok a Protokole k Madridskej dohode, ako aj na Zmluve o ochranných známkach a Zmluve o ochrannom práve v Singapure.

Madridská dohoda o medzinárodnom zápise známok je medzinárodná zmluva, ktorá tvorí základ medzinárodného systému zápisu známok. Dohoda bola prijatá v roku 1891, pracovným jazykom je francúzština. Registráciu vykonáva Medzinárodný úrad WIPO prostredníctvom národných patentových úradov. Ruská federácia je členom Dohody od roku 1991.

Madridská dohoda o potláčaní falošných a zavádzajúcich označení pôvodu tovaru, prijatá v roku 1891, zmenená a doplnená v rokoch 1911, 1925, 1934, 1958 a 1967, obsahuje pravidlá na potláčanie používania nezákonných označení. Ruská federácia nie je členom tejto dohody.

Marketingové označenia sú označenie účastníkov trhových vzťahov, najmä výrobcov a nimi vyrábaný tovar, organizácie a osoby poskytujúce alebo poskytujúce služby (domáce, sociálne, dopravné, finančné, inovačné, investičné, poradenské a pod.).

Medzinárodná klasifikácia priemyselných vzorov je klasifikácia stanovená Locarnskou dohodou z roku 1968. Od roku 2007 je v platnosti 9. vydanie triedenia.

Medzinárodná klasifikácia tovarov a služieb je klasifikácia stanovená Niceskou dohodou v roku 1957. V súčasnosti je v platnosti 8. vydanie klasifikácie.

medzinárodný dohovor na ochranu nových odrôd rastlín prijatých v roku 1961, zmenených v rokoch 1972, 1978 a 1991. Posledná revízia je v platnosti od roku 1998. Dohovorom bola zriadená Medzinárodná únia na ochranu odrôd rastlín (UPOV). Účelom dohovoru je poskytnúť a podporovať účinný systém ochrany odrôd rastlín. Ruská federácia je členom Dohovoru od roku 1997.

Medzinárodné patentové triedenie je triedenie ustanovené Štrasburgskou dohodou v roku 1971. Od roku 2006 je v platnosti 8. vydanie triedenia.

Medzinárodné zmluvy v oblasti duševného vlastníctva - súbor medzinárodných noriem, ktoré sa každá zúčastnená krajina zaväzuje nielen dodržiavať na národnej úrovni, ale dáva im prednosť pred normami vnútroštátnej legislatívy ak sa s nimi nezhodujú.

Mytológia duševného vlastníctva – mylné predstavy o systéme duševného vlastníctva, navrhnuté tak, aby mu dali vlastnosti, ktoré nemá. Metódami sofizmu mýty pripisujú systému priamo opačné črty. Napríklad duševné vlastníctvo sa považuje za najdôležitejší faktor alebo nástroj ekonomického rozvoja. V skutočnosti však ide o výsledky duševnej činnosti a nie o duševné vlastníctvo. Ako právny systém duševné vlastníctvo obmedzuje využitie výsledkov duševnej činnosti, t.j. v skutočnosti skôr brzdí hospodársky rozvoj, ako ho podporuje.

Morálny zákon – pozri mravný zákon.

Hudobné vystúpenia sú predvedením hudobných diel (inštrumentálnych a vokálnych).

Hudobné diela- sú to kombinácie zvukov vyjadrené v notovom zápise, v partitúre atď.

Multimediálne diela sú stelesnené na lokálnom materiálovom nosiči (pevný disk, CD, DVD a pod.) zbierky diel a predstavení v digitálnej podobe, ku ktorým je možný interaktívny prístup.

Názov miesta pôvodu tovaru je označenie, ktoré odráža jedinečné vlastnosti tovaru, charakteristické pre miesto jeho pôvodu, t.j. špeciálne prírodné, pracovné, výrobné podmienky. Právo používať takýto názov je osvedčené certifikátom vydaným o autorizovaný orgán na základe štátnej registrácie.

Nairobiská zmluva o ochrane olympijského symbolu bola prijatá v roku 1981 a vstúpila do platnosti v roku 1982 ako výsledok lobingu Medzinárodného olympijského výboru. Ruská federácia je členom tejto zmluvy od roku 1991 ako nástupkyňa ZSSR.

Porušovanie práv duševného vlastníctva – zneužívanie duševného vlastníctva. Porušenia práv sa nielen nedajú odstrániť, ale ani výrazne obmedziť. Hlavným dôvodom porušovania práv je neznalosť ekonomických zákonov zo strany nositeľov práv, keďže porušovanie práv duševného vlastníctva má predovšetkým ekonomické dôvody a je spôsobené neadekvátnou cenovou politikou nositeľov práv. Na základe takéhoto cenového systému samotní držitelia autorských práv iniciujú porušovanie práv duševného vlastníctva. Hlavné porušenia práv duševného vlastníctva môžu a mali by eliminovať samotní nositelia práv prechodom na racionálnu cenovú stratégiu, ktorá zohľadňuje životnú úroveň v konkrétnom regióne, určitých vrstvách spoločnosti.

Dedičia - fyzické alebo právnické osoby, ktoré zo zákona alebo zo závetu zdedia výlučné právo duševného vlastníctva.

Sú zavedené vedecké objavy, dovtedy neznáme javy, vlastnosti či zákony hmotného sveta, dostupné na overenie.

Vedecké práce - diela vedeckého, populárno-náučného a aplikovaného zamerania, stelesnené na hmotnom nosiči.

Vedecké a technické diela - diela vedeckého, technického a aplikovaného zamerania, stelesnené na hmotnom nosiči.

Národná liečba duševné vlastníctvo – obstaranie Rovnaké práva domácich aj zahraničných občanov a právnických osôb. Národné zaobchádzanie neznamená rovnakú zodpovednosť.

Nedeliteľné spoločné plnenie je plnenie, ktoré je jedným neoddeliteľným celkom.

Nedeliteľné spoločné dielo je dielo, ktoré je jedným neoddeliteľným celkom.

Nekalá súťaž je súťaž v rozpore s poctivými praktikami v priemyselných a obchodných záležitostiach. Ide o pokus poskytnúť dodatočnú ochranu ochranným známkam a iným označeniam. Ustanovenia na ochranu pred nekalou súťažou boli pod tlakom WIPO zavedené do zákonov mnohých krajín.

Nevýhradná licencia je prevod výhradného práva alebo jeho časti na viacero osôb pri zachovaní prevedeného práva pre primárneho nositeľa práv.

Netvorivá databáza - zbierky (zbierky, kompilácie) diel, údajov, informácií, ktorých výber a usporiadanie nie je výsledkom tvorivej práce, ale ktoré si vyžadujú značné finančné, technické alebo iné zdroje na zhromažďovanie, usporiadanie, overovanie, systematizáciu. alebo prezentovať obsah. Pozrite si databázu investícií.

Nezverejnené informácie – pozri utajované skutočnosti.

Niceská dohoda o medzinárodnom triedení tovarov a služieb pre zápis známok je medzinárodnou zmluvou, ktorou sa ustanovuje Medzinárodné triedenie tovarov a služieb. Prijatá v roku 1957 a do platnosti vstúpila v roku 1961. Od roku 1991 je členom Dohody aj Ruská federácia.

Zverejňovanie diel - akýkoľvek úkon, ktorým sa diela sprístupňujú verejnosti pre neurčitý okruh osôb. Hlavné formy zverejnenia sú: zverejnenie diela; verejné vystúpenie Tvorba; komunikácia diela verejnosti; priblíženie diela verejnosti a pod.

späť technická analýza- pozri reengineering.

Známa ochranná známka je ochranná známka, ktorá sa v dôsledku svojho širokého a dlhodobého používania stala medzi spotrebiteľmi tovarov označených touto známkou dobre známa.

Verejnou doménou sú hmotné a nehmotné predmety a statky, ktoré môže voľne používať ktorýkoľvek člen spoločnosti. Verejná doména zahŕňa nechránené výsledky duševnej činnosti a všetky predmety duševného vlastníctva, ktorých doba ochrany uplynula.

Predmetom duševného vlastníctva sú výsledky tvorivej a duševnej činnosti, ku ktorej právnu ochranu. Ochrana predmetov autorského práva a práv s nimi súvisiacich pochádza od okamihu ich vytvorenia a predmetov priemyselného vlastníctva od okamihu ich registrácie a získania titulu ochrany.

Predmetom súvisiacich práv sú výkony, zvukové záznamy a programy vysielacích organizácií av niektorých krajinách vrátane Ruskej federácie investičné databázy a posmrtné diela.

Obmedzenie výhradného práva je povolené bezplatné použitie predmetu duševného vlastníctva, ktoré si nevyžaduje súhlas nositeľa autorských práv a nie je porušením zákona. Prípustnosť obmedzení výhradného práva je stanovená na základe trojúrovňového kritéria pre predmety autorského práva a príbuzných práv a na základe dvojúrovňového kritéria pre predmety patentového práva.

Homogénne tovary sú tovary patriace do jednej podtriedy Medzinárodnej klasifikácie tovarov a služieb. Patentové úrady zvyčajne definujú homogénny tovar ako tovar patriaci do rovnakého rodu (druhu), ktorý, ak je označený podobnými ochrannými známkami, môže u spotrebiteľa vyvolať dojem, že patrí rovnakému výrobcovi. V mikroekonómii sa homogénne statky nazývajú nahraditeľné statky.

Homogénne služby sú služby patriace do jednej podtriedy Medzinárodnej klasifikácie tovarov a služieb.

Uverejnenie diela - rozširovanie diela stelesneného vo tovare bez ohľadu na spôsob jeho zhotovenia, ak sa tento tovar distribuuje v množstve schopnom uspokojiť primeranú potrebu verejnosti s prihliadnutím na povahu diela. Prvé uverejnenie diela sa vzťahuje na miesto a čas prvého uverejnenia diela. Súčasné zverejnenie je zverejnenie diela v rovnakom čase v rôznych krajinách a dielo sa považuje za vydané súčasne vo viacerých krajinách, ak je v týchto krajinách uverejnené do tridsiatich dní po prvom uverejnení.

Vysielacími organizáciami sú organizácie rozhlasového vysielania, pozemnej, káblovej a satelitnej televízie, ako aj vysielania v počítačovej sieti (web-casting), vytvárajúce vlastné programy a predmety autorských práv alebo príbuzných práv alebo využívajúce prenosy iných osôb. Práva vysielacích organizácií sú medzinárodne uznávané od roku 1961 Rímskym dohovorom o ochrane výkonných umelcov, výrobcov zvukových záznamov a vysielacích organizácií.

Otvorená licencia je nevýhradná licencia, ktorú majiteľ patentu udeľuje iným osobám na základe dohody o podmienkach zverejnenej vo Vestníku patentového úradu.

Relatívne nechrániteľné označenia sú označenia, ktorých použitie v ochranných známkach alebo servisných známkach za určitých podmienok umožňuje ich registráciu.

Odložený systém udeľovania patentov na vynálezy je vytvorený na základe Zmluvy o patentovej spolupráci. V rámci tohto systému sa po 18 mesiacoch od podania prihlášky zverejní jej obsah. Preskúmanie žiadosti sa nevykonáva automaticky, ako v systéme overovania, ale na žiadosť žiadateľa alebo tretích strán. Nevýhodou systému je vysoká dĺžka trvania procedúry. Zodpovedá záujmom najmä zahraničných exportne orientovaných uchádzačov.

Odcudzenie výhradného práva je prevod všetkých práv na základe písomnej zmluvy z nositeľa práva na postupníka za podmienok nimi ustanovených. Ide o jednu z foriem výkonu práva vlastníka nakladať s predmetom duševného vlastníctva, ktorý mu patrí, a výhradných práv k nemu.

Ochrana, ochrana a presadzovanie práv – opatrenia zamerané na presadzovanie právnej úpravy duševného vlastníctva.

Parížsky dohovor o ochrane priemyselného vlastníctva je hlavnou medzinárodnou zmluvou v oblasti priemyselného vlastníctva. Prijatý v roku 1883, nadobudol platnosť v roku 1894, revidovaný v rokoch 1900, 1911, 1925, 1934, 1958, 1967 a 1979. Ruská federácia je členom od roku 1991.

Patent je titul ochrany vydaný patentovým úradom pre niektoré predmety priemyselného vlastníctva. Prítomnosť patentu znamená, že nikto okrem vlastníka patentu nemá právo používať zodpovedajúci predmet duševného vlastníctva. Patent si vyžaduje finančné náklady na jeho získanie a udržanie v platnosti.

Patentová ochrana vynálezov má poskytnúť zákonný monopol na používanie vynálezu. Ak je vynález stelesnený v priemyselnom výrobku, potom nikto nemá právo opakovať tento vynález v inej výrobe. Patentová ochrana môže byť pre držiteľa práv konkurenčnou výhodou na veľmi krátky čas – oveľa kratší ako je doba trvania patentu. V niektorých prípadoch nositeľ práva nielenže stelesňuje chránený vynález vo výrobku, ale ponúka vynález aj na predaj na základe licenčnej zmluvy. Všetko závisí od ekonomickej stratégie zvolenej držiteľom autorských práv. Získanie a udržiavanie patentu držiteľa práv si vyžaduje značné náklady. Vzhľadom na teritoriálny charakter patentu musí majiteľ práva získať patenty na vynález v krajinách, do ktorých zamýšľa vyvážať svoje výrobky. Náklady na udržiavanie patentovej ochrany sú zaťažujúce pre stredné a malé podniky, ako aj pre jednotlivcov. Táto okolnosť spôsobuje silný odpor voči pokusom rozšíriť patentovú ochranu na počítačové programy. Patentovanie liekov je predmetom ostrej kritiky zo strany rozvojové krajiny pretože patentová ochrana liekov znižuje ich dostupnosť a predstavuje hrozbu pre zdravie a životy miliónov ľudí nielen v rozvojových krajinách.

Patentová ochrana liekov je modernou formou ochrany investícií pri vývoji nových liekov. V mnohých krajinách nebola patentová ochrana liekov povolená, pretože by to viedlo k vysokým cenám liekov a ovplyvnilo by to dostupnosť liekov. Významným farmaceutickým spoločnostiam vo vyspelých krajinách sa podarilo túto situáciu zmeniť. V dôsledku toho sa mnohé krajiny ocitli v ťažkej situácii, keď obyvateľom nie je možné poskytnúť tie najnutnejšie lieky. Pri Svetovej zdravotníckej organizácii bola vytvorená komisia pre duševné vlastníctvo, ale skutočné opatrenia treba riešiť globálny problém nie je prístup k liekom kvôli odporu farmaceutických spoločností a niektorých medzinárodných organizácií.

patentové právo- ide o súbor práv udelených nositeľovi autorských práv na výsledky tvorivej činnosti v oblasti výroby.

Paušálna suma - suma pevne stanovená v zmluve za dohodnutý spôsob použitia predmetu duševného vlastníctva.

Prevod výhradného práva k predmetu duševného vlastníctva je prevodom práva na základe písomnej zmluvy z nositeľa práva na postupníka za stanovených podmienok.

Prenosy vysielacích organizácií sú zvuky a obrazy skutočných a virtuálnych predmetov a predstavení, vrátane literárnych, umeleckých a hudobných diel, distribuované vzduchom alebo káblom.

Pirátstvo duševného vlastníctva je slangový výraz používaný na opis masívneho porušovania práv duševného vlastníctva. Pojem bol nevhodne rozšírený tak, aby zahŕňal činy, ktoré nie sú vyvlastnením majetku alebo majetku držiteľa práv, tým menej námornou lúpežou. Civilné a trestné právo väčšina krajín tento výraz neobsahuje. Pozrite si porušovanie práv duševného vlastníctva.

Plagiátorstvo je neoprávnené zverejnenie diela vytvoreného jeho autorom niektorou osobou pod vlastným menom.

úžitkový vzor- druh nízkoúrovňových vynálezov súvisiacich so zariadeniami. Podmienky patentovateľnosti neobsahujú požiadavky na vynálezcovské kroky. Charakterizuje nízku technologickú úroveň výroby.

Plná licencia – pozri výhradnú licenciu.

Plemeno zvierat je skupina zvierat, ktorá má geneticky podmienené biologické a morfologické vlastnosti a vlastnosti, z ktorých niektoré sú špecifické pre túto skupinu a odlišujú ju od iných skupín zvierat. Plemeno môže predstavovať samica alebo samec jedinec alebo plemenný materiál, t.j. zvieratá určené na reprodukciu plemena (rodokmeňové zvieratá), ich gaméty alebo zygoty (embryá). Kategórie chránených plemien zvierat sú typové, krížové.

Posmrtným dielom je dielo zverejnené prvýkrát po zániku autorských práv, t.j. prešiel do verejnej sféry.

Právo autora na ochranu dobrého mena je osobné nemajetkové právo autora namietať proti akémukoľvek skresľovaniu, skresľovaniu, pozmeňovaniu a akémukoľvek inému zásahu do svojho diela vrátane jeho názvu, ktorý by mohol poškodiť jeho česť, dôstojnosť alebo povesť. Vo väčšine krajín je toto osobné nemajetkové právo neoddeliteľné od osobnosti autora a je chránené na dobu neurčitú. Prvýkrát medzinárodne uznané Bernským dohovorom v roku 1928.

Právo autora na meno je právo autora použiť alebo umožniť použitie diela pod svojím pravým menom, pod pseudonymom alebo bez označenia mena, t.j. anonymne. V legislatíve krajín s transformujúcou sa ekonomikou je vyčlenené ako samostatné osobné nemajetkové právo, hoci v skutočnosti je zahrnuté v autorskom práve uznanom medzinárodným autorským právom.

Autorské právo je osobné nemajetkové právo autora domáhať sa uznania jeho autorstva za svoje dielo, t.j. že je autorom diela, ktoré vytvoril. Autor toto právo spravidla uplatňuje umiestnením svojho mena na tovar, v ktorom sú diela stelesnené. Vo väčšine krajín je neoddeliteľná od identity autora a je chránená na dobu neurčitú. Prvýkrát medzinárodne uznané Bernským dohovorom v roku 1928.

Právo na zdieľanie účasti – pozri právo na sledovanie.

Neoddeliteľnou súčasťou stratégie dizajnu a používania obalov je označovanie produktov pomocou etikiet, etikiet, čiarových kódov a podobných prostriedkov. „Môžu mať podobu jednoduchej visačky pripevnenej na produkte alebo pevnej grafickej kompozície, ktorá je neoddeliteľnou súčasťou balenia. Štítok môže obsahovať iba názov značky produktu alebo veľké množstvo informácií o ňom. Aj keď výrobca uprednostňuje jednoduchú etiketu, zákon môže vyžadovať, aby na nej boli uvedené dodatočné informácie.“

S rozšíreným využívaním výpočtovej techniky vo všetkých odvetviach činnosti prudko rastie úloha čiarových kódov pri zvyšovaní efektívnosti výroby, obchodu, dopravy a bankovníctva. V ekonomicky vyspelých krajinách je takmer celý obchod založený na čiarových kódoch.

Použitie čiarových kódov vám umožňuje rýchlo a efektívne sledovať produkt v ktorejkoľvek fáze jeho propagácie, v rámci krajiny aj v zahraničí. Produkt sa stáva „legálnym“, vstupuje do sveta informačný systém, čo okrem iných výhod dramaticky znižuje riziko pirátstva či porušovania práv priemyselného vlastníctva.

„Ako ukazuje prax, štítky aj známych značiek sú časom vnímané ako zastarané a vyžadujú si aktualizáciu, pretože kupujúci v prvom rade vidia balenie v zakúpenom produkte. Preto nie je len „vizitkou“ výrobcu či predajcu, ale aj dôležitým reklamným nástrojom, prostriedkom na vytváranie dopytu a jeho stimuláciu.

Označenie zvyčajne obsahuje tri prvky: krátky text, obrázok, dohovorov alebo informačné tabule. Každému z uvedených prvkov označovania je priradená špecifická úloha a príslušné miesto v celkovom označovaní.

Text je najbežnejším prvkom priemyselného a obchodného označovania. Plní najmä informačné a identifikačné funkcie, vyznačujúce sa vysokou mierou spoľahlivosti. „Špecifická váha textu na označení je v závislosti od účelu a média 50 – 100 %. Kresba predstavuje až 50 % a informačné tabule až 30 %.

V Ruskej federácii je na základe príslušných vládnych nariadení zakázaný predaj dovážaných potravín a nepotravinových výrobkov bez informácií o nich v ruštine. Ak výrobca na štítku neuvedie text v ruštine, dostupnosť informácií v ruštine by mali poskytovať organizácie a individuálnych podnikateľov dovoz tovaru. Informácie musia byť uvedené na obale alebo etikete alebo na letáku pripojenom ku každej jednotke produktu. Zavedené zoznamy informácií, ktoré by mali obsahovať označenie každého produktu.

Výkres nie je vždy prítomný na označení. V najväčšej miere je neoddeliteľnou súčasťou priemyselného značenia. Kresba sa vyznačuje vysokou mierou prístupnosti a plní najmä emocionálne a motivačné funkcie. Niekedy môže vykonávať informačnú funkciu, napríklad výkresy prevádzky tovaru. Podiel v štruktúre označovania je až 50 %.

Symboly alebo informačné znaky (FROM) sú charakteristické najmä pre priemyselné značenie, v obchode sú menej bežné. Vyznačujú sa vysokou informačnou kapacitou, no nízkou dostupnosťou. Podiel v štruktúre označovania je až 30 %.

Informačné značky sa vyznačujú stručnosťou, rýchlym rozpoznaním, výraznosťou a viditeľnosťou. FROM zahŕňajú: ochranné známky ("Dovgan"); označenie pôvodu (vyrobené v Rusku); značky zhody alebo kvality (PCT, STV); značky komponentov (E-182, PET, PP); rozmerové znaky (e, V); prevádzkové značky (medzinárodné symboly textilných výrobkov); manipulačné značky (sklo - "krehké", dáždnik - "chráňte pred vlhkosťou"); varovné signály (plameň - „horľavý, horľavý“, kvapka tečúca zo skúmavky na povrch - „žieravina“); environmentálne značky (recyklačné značky, "Netestované na zvieratách"); čiarový kód.

Označovanie sa delí na spotrebiteľské a prepravné.

Spotrebiteľské označenie sa používa na označenie rôznych typov, typov, značiek výrobkov a ich súlad s GOST a TU.

Prepravné označenie obsahuje údaje o preprave produktov, spôsobe manipulácie s tovarom počas prepravy.

Zvážte hlavné funkcie označovania.

Informačná funkcia je poskytovať potrebné informácie o produkte, o zodpovednom subjekte trhu – výrobcovi, ako aj v reklame produktu.

Identifikačná funkcia označovania vám umožňuje určiť zhodu výrobkov s RTD, patriacich do určitého sortimentu, typu, druhu tovaru, potvrdzujúce záruku určitej úrovne kvality.

Motivačnou funkciou je po prvé, že značenie formuje myslenie kupujúcich so zameraním na túto značku; po druhé, s rastúcim verejným uznaním ochrannej známky sa zvyšuje prestíž produktov, čo prispieva k zvýšeniu stupňa konkurencieschopnosti a atraktívnosti tohto produktu pre distribučné kanály.

Emocionálna funkcia označovania umožňuje znížiť vplyv cenového faktora, pretože spotrebiteľ sa môže orientovať v rôznych produktoch podľa značky, čo pre neho znižuje obchodné riziko.

Osobitná úloha pri označovaní patrí ochrannej známke. Výrobcovia majú často dlhé názvy, ktoré nie sú príliš vhodné na zapamätanie a prevádzkové použitie v práci. Oveľa ľahšie si zapamätáte konvencie v podobe vhodne vysloveného slova alebo výrazného grafického symbolu.

V Asýrii a Babylone sa používali obchodné značky, mená majiteľov či staviteľov boli vytesané do kamenných dosiek. S rozšírením remesiel sa začali lepiť na tovar, aby označovali miesto výrobcu a chránili jeho vlastnícke a autorské práva. Ochranné známky sa v Rusku objavili za čias Petra Veľkého v 17.-18.

Ochranná známka alebo ochranná známka uvedená na etikete je názov, značka alebo symbol (alebo ich kombinácia), ktorý identifikuje produkt.

Ochranná známka je „slovo, značka, symbol alebo dizajn, ktorý odlišuje spoločnosť a jej produkty od iných spoločností a ich produktov“.

Funkciou ochrannej známky je propagovať marketing, t.j. vytváranie dopytu. Založením značky môže spoločnosť generovať dopyt bez ďalších dodatočných nákladov na reklamu.

Používanie ochranných známok v Rusku upravuje zákon Ruskej federácie č. 3520-1 „O ochranných známkach, servisných značkách a označeniach pôvodu“. Ochranné známky môžu byť verbálne, obrazové, trojrozmerné, kombinované atď.

OZ plnia právnu a ekonomickú funkciu - sú zárukou kvality výrobcu, reklama a pod.

Registrovaná ochranná známka je doplnená latinským písmenom ® v kruhu. Registrácia ochrannej známky je platná 10 rokov, no na žiadosť majiteľa je možné lehotu predĺžiť. Registrovaná ochranná známka je licencovaná a možno ju predať, čo spôsobí zmenu vlastníctva. Používanie ochrannej známky bez súhlasu majiteľa nie je povolené, pretože je pod právnou ochranou.

Zoznam povinných údajov označovania pre ITF zahŕňa:

Evidenčné číslo;

Dátum minimálnej trvanlivosti.

Registračné číslo je číslo štátu registračný certifikát. Zvyčajne sa označuje písmenom P, za ktorým nasledujú čísla označujúce rok registrácie; ďalej bodkami označujú čísla tejto objednávky a položky súvisiacej s týmto produktom.

Skupiny číslic môžu byť oddelené aj lomkou, ako napríklad P81/761/11.

Neoddeliteľnou súčasťou označovania produktov je značka osvedčujúca kvalitu produktu (QC, reverzné číslo, osobná značka, vzorka kovu a pod.). Značka informuje, že výrobok podlieha kontrole, kontrolovanej zamestnancami QCD; osvedčuje určité vlastnosti výrobku, materiálov, z ktorých je vyrobený; potvrdzuje, že výrobok bol testovaný v súlade so stanovenými pravidlami.

Séria je určité množstvo tovaru získaného ako výsledok jedného technologického procesu.

Séria znamená spravidla výrobné číslo produktu výrobcu a čas jeho uvedenia na trh. Každá priemyselná šarža vyrábaných produktov má pridelenú výrobnú sériu, ktorá je označená minimálne 5-10 číslicami (väčšinou 6-7 znakov).

Číslo série je označené arabskými číslicami spolu, slovo "séria" nie je pripojené. Posledné štyri číslice v čísle označujú mesiac a rok výroby. Čísla pred poslednými štyrmi sú sériové výrobné číslo.

Napríklad: 27350601

2735 je výrobné číslo série.

Označenie dátumu spotreby. Vplyvom vonkajších faktorov (teplota, svetlo a pod.) dochádza k rozkladu a inaktivácii produktov, pričom môžu vznikať neaktívne, toxickejšie až jedovaté produkty. Preto má veľa produktov dátum spotreby.

Čas použiteľnosti je časový úsek, počas ktorého musí výrobok plne spĺňať všetky požiadavky príslušného výrobku Štátny štandard kvalitu.

Produkty si musia počas doby spotreby plne zachovať svoju terapeutickú aktivitu, neškodnosť a spĺňať všetky požiadavky NTD, v súlade s ktorými boli uvoľnené a skladované za podmienok uvedených v tejto dokumentácii.

Dátum exspirácie sa počíta v mesiacoch a/alebo rokoch a určuje sa odpočítaním dátumu vydania od dátumu exspirácie uvedeného na obale.

Čas použiteľnosti - kalendárny dátum na jednotlivých obaloch, do ktorých svojimi vlastnosťami pri správnom skladovaní musí spĺňať požiadavky normy kvality.

Po tomto termíne nie je možné tovar spotrebovať. Dátum spotreby je možné určiť z etikety. Za slovami „platí do ...“ je mesiac uvedený rímskymi číslicami a posledné číslice roka sú 2 v arabčine.

Označenie marketingových funkcií:

1. Identifikácia produktu a jeho ochranná známka.

2. Správa spotrebiteľovi o vlastnostiach a kvalitách produktu.

3. Správa spotrebiteľovi o spôsoboch a podmienkach používania produktu.

4. Upútanie pozornosti na produkt (ak túto funkciu nemožno zabezpečiť obalom).

5. Umiestnenie prvkov, ktoré uľahčujú realizáciu transakcie.