Conceptul și clasificarea denumirilor de marketing. Protecția denumirilor de marketing

Subiect: Produs în marketing. Formarea sortimentului. Marcă

Universitatea: VZFEI

Anul și orașul: Arkhangelsk 2006

Introducere 3

1. Produs în marketing. Formarea și gestionarea sortimentului 4

1.1 Produs 5

1.2 Principalele tipuri de clasificare a mărfurilor 6

1.3 Gama de produse 8

1.4 Formarea și gestionarea gamei de produse 10

1.5 Nomenclatura mărfurilor 13

2. Marcă comercială. Esența, funcțiile 14

2.1 Marca comercială și natura acesteia 14

2.2 Funcțiile mărcii 17

Concluzia 18

Referințe 19

1. Introducere.

Marketingul nu este doar o știință, este un întreg sistem de gestionare a activităților de producție și marketing ale întreprinderilor și firmelor, bazat pe o analiză cuprinzătoare a pieței. Prin urmare, marketingul este adesea înțeles ca o filozofie a managementului, managementului într-un mediu de piață, proclamând orientarea producției spre satisfacerea nevoilor consumatorilor specifici. Deci, marketingul este utilizat în raport cu toate activitățile care vizează satisfacerea nevoilor consumatorilor. La rândul său, un mijloc prin care o anumită nevoie poate fi satisfăcută se numește marfă.

În toate manualele de marketing, valoarea de consum a produsului este cea care este accentuată. În esență, orice produs este o modalitate de a rezolva o problemă. Deci, femeile care cumpără produse cosmetice tind să arate mai bine, să se simtă mai încrezătoare și mai atractive. Așadar, sarcina actorului de pe piață este să dezvăluie nevoile ascunse în spatele oricărui produs și să vândă nu numai proprietățile acestui produs, ci și acele beneficii pe care consumatorul le poate primi după achiziționarea acestuia. Și Charles Revson, șeful Revlon, Inc., și-a dat seama de mult acest lucru, care a rostit sloganul: „În fabrică, facem produse cosmetice. În magazin, vindem speranță.”

În munca mea de testare, în primul rând, am dat o definiție chiar termenului „mărfuri”, în al doilea rând, am prezentat modalități de clasificare a mărfurilor, în al treilea rând, am dat descriere scurta gama de produse, iar în întrebarea finală ea a dezvăluit conceptul de marcă și funcțiile acesteia.

Acești termeni sunt strâns legați. Combinând ambele aspecte ale muncii mele, am ajuns la concluzia că nu este vorba doar despre un produs și o marcă, ci și despre politica de produs, deoarece politica de produs în sine este definită ca întregul ansamblu de măsuri care necesită adoptarea unor decizii consecvente cu privire la unitățile individuale de produs. , marca inregistrata, gama de produse si nomenclatura mărfurilor.

1. Produs în marketing.

Formarea si managementul sortimentului.

1.1 Produs

Produsul în marketing este baza tuturor activităților organizației. Dacă produsul nu este capabil să satisfacă nevoile cumpărătorului, atunci niciun efort, niciun cost suplimentar nu poate îmbunătăți poziția producătorului de mărfuri pe piață. De aceea în marketing se acordă atât de multă atenție studiului produsului și caracteristicilor sale cele mai importante.

De fapt, se dovedește că „produs” ¾ este un concept complex care necesită o definire atentă.

Sub marfăînțelege un produs făcut pentru vânzare. Fiecare produs are următoarele calități:

Capacitatea consumatorului, de ex. capacitatea unui produs de a satisface o anumită nevoie;
Abilitatea, adică cantitatea de muncă care este pusă în produs.

Produs¾ tot ceea ce poate satisface o nevoie sau o nevoie și este oferit pieței pentru a atrage atenția, cumpărarea, utilizarea sau consumul. Acestea pot fi obiecte fizice, servicii, persoane, locuri, organizații și idei.

Definiția unei unități de mărfuri ar trebui, de asemenea, dată:

Marfăunitate¾ integritate separată, caracterizată prin indicatori de mărime, preț, aspectși alte atribute. De exemplu, pasta de dinți este ¾ dintr-o marfă, iar un tub de 1,29 USD de Colgate Winter Fresh Gel este ¾ dintr-o marfă.

Din punct de vedere al marketingului, ideea general acceptată a unui produs rămâne valabilă ca produs al muncii produs pentru vânzare. Cu toate acestea, toate liniile directoare de marketing subliniază valoarea consumatorului a produsului, care este considerată ca un set de proprietăți direct legate de produsul în sine și de serviciile sale însoțitoare.

1.2 Principalele tipuri de clasificare a mărfurilor

În marketing, conceptul de produs include nu doar un lucru, ci tot ceea ce afectează satisfacerea nevoilor (de exemplu, ambalajul, documentația de însoțire, serviciul post-vânzare etc.). întrucât există multe varietăți de mărfuri, este necesar să le cunoaștem Caracteristici, deoarece influențează caracteristicile activităților de marketing.

În funcție de natura satisfacerii nevoilor, bunurile sunt împărțite în două mari grupe:

bunuri de consum, adică bunuri si servicii destinate consumatorului final. Aceste bunuri sunt folosite pentru consum special, familial sau casnic (de exemplu, electrocasnice, cosmetice, încălțăminte, îmbrăcăminte etc.);
bunuri industriale, adică bunuri care sunt destinate consumului în producerea altor bunuri și servicii, pt activitate economică sau pentru revânzare către alți consumatori. Aceste bunuri sunt achiziționate de întreprinderi industriale, organizații comerciale en-gros sau individuale, organizații comerciale și alte organizații.

Din punct de vedere al marketingului, toate produsele diferă semnificativ în diferite caracteristici și indicatori. De regulă, astfel de caracteristici includ cumpărătorii, natura cererii, furnizorii, cantitatea de achiziții etc. fiecare dintre grupurile de mărfuri de mai sus este clasificată în funcție de alte criterii. De exemplu, bunurile industriale pot fi împărțite în

constructie;
montare;
mașini și mecanisme;
vehicule;
instrument, etc.

La rândul său, fiecare dintre aceste grupuri este împărțită în subgrupe. Cunoașterea tuturor acestor clasificări este necesară pentru a le folosi în marketing la alegerea piețelor, organizarea publicității etc.

Următoarea clasificare se aplică în general bunurilor de consum:

bunuri de folosință îndelungată (aparate electrocasnice, mobilier, vase);
bunuri nedurabile (alimente, papetărie);
servicii (constructii, cosmetica, medicala, consultanta).

Sunt posibile și alte clasificări ale mărfurilor, dar funcția lor principală este de a satisface nevoile consumatorilor.

În timpul dezvoltării, produsul este perceput la trei niveluri (Fig. 1): bunuri prin proiectare, care ar trebui să determine ce problemă de consum ar trebui să rezolve produsul creat; produs real, adică un produs specific cu cinci caracteristici - un nivel de calitate, un set de proprietăți, un design specific, un nume de marcă și ambalaj adecvat; bunuri susținute, adică prezentarea de servicii și beneficii suplimentare în legătură cu produsul vândut (livrare la domiciliu, garanție de rambursare, instrucțiuni, programe etc.)

Orez. unu. Trei niveluri de produs

1.3 Gama de produse

Politica de mărfuri implică anumite acțiuni ale producătorului sau prezența unor principii de comportament preconsiderate. Politica de mărfuri nu poate fi separată de condițiile reale ale activității producătorului, de specificul profilului acestuia. Dar politica de mărfuri prevede și formarea unei game de produse. Absența politica de mărfuri conduce la instabilitatea gamei din cauza impactului unor factori aleatori sau de intrare, pierderea controlului asupra competitivității și eficacității comerciale a mărfurilor. Definim gama de produse astfel:

Gamă de produse¾ un grup de produse care sunt strâns legate, fie pentru că funcționează similar, fie pentru că sunt vândute acelorași grupuri de clienți, fie prin aceleași tipuri de puncte de vânzare, fie în cadrul aceluiași interval de preț.

Astfel, General Motors Corporation produce o gamă de mașini, iar Revlon Corporation produce o gamă de produse cosmetice.

1.4 Formarea și managementul gamei de produse

Fiecare linie de produse necesită propria strategie de marketing. În majoritatea firmelor, munca cu fiecare grup de sortimente de bunuri este încredințată unei persoane separate. Esența planificării, formării și gestionării sortimentului constă în faptul că producătorul de mărfuri oferă în timp util un anumit set de mărfuri, care ar satisface cel mai pe deplin cerințele unor categorii specifice de cumpărători.

Formarea sortimentului este precedată de dezvoltarea de către întreprindere conceptul de sortiment- construirea unei structuri de sortimentare optime, a preferințelor de produs, luând în considerare, pe de o parte, cerințele consumatorilor din anumite segmente, iar pe de altă parte, necesitatea asigurării unei utilizări cât mai raționale a resurselor de către întreprindere în vederea reducerii costurilor; . Sortimentul poate fi format prin diverse metode – in functie de scara vanzarilor, specificul produselor, scopurile si obiectivele producatorilor.

Managementul sortimentului de produse înseamnă că producătorul oferă în timp util un anumit set de mărfuri, care, în general, corespunde profilului său. activitati de productie, satisfac cel mai pe deplin cerintele anumitor categorii de clienti.

Caracteristicile cheie ale gamei de produse includ latitudine(număr de grupe de sortiment) și comparabilitate(corelația dintre grupurile de sortimente oferite în ceea ce privește comunitatea de consumatori, utilizarea finală, canalele de distribuție și prețurile), adâncime(număr de posturi în fiecare grup de sortimente). Formarea sortimentului este o problemă bunuri specifice, seriile lor individuale, determinând relația dintre mărfurile „vechi” și „noi”, bunuri de producție unică și în serie, bunuri „high-tech” și „obișnuite” etc. La formarea sortimentului apar probleme de preț, calitate, garanții, serviciu.

Sistemul de formare a sortimentului include următoarele puncte principale:

determinarea nevoilor actuale și potențiale ale clienților, analiza modalităților de utilizare a acestor produse și a caracteristicilor comportamentului consumatorilor pe piețele relevante;
evaluarea analogilor existenți ai concurenților din aceleași domenii;
o evaluare critică a produselor fabricate de întreprindere din același sortiment, dar din punctul de vedere al cumpărătorului;
rezolvarea problemelor: ce produse ar trebui adăugate sortimentului și care ar trebui excluse din acesta din cauza modificărilor nivelului de competitivitate; dacă este necesară diversificarea produselor în detrimentul altor domenii de producție ale întreprinderii care depășesc profilul ei stabilit;
luarea în considerare a propunerilor pentru crearea de noi produse, îmbunătățirea celor existente, precum și noi modalități și domenii de aplicare a mărfurilor;
dezvoltarea specificațiilor pentru produse noi sau îmbunătățite în conformitate cu cerințele clienților;
explorarea oportunităților pentru producția de produse noi sau îmbunătățite, inclusiv probleme de preț, cost și profitabilitate;
testarea (testarea) produselor, luând în considerare nevoile potențiale, pentru a determina acceptabilitatea acestora din punct de vedere al indicatorilor de bază;
elaborarea de recomandari speciale pentru departamentele de productie ale intreprinderii privind calitatea, stilul, pretul, denumirea, ambalajul, serviciul in conformitate cu rezultatele testelor, confirmarea acceptabilitatii caracteristicilor produsului sau predeterminarea necesitatii schimbarii acestora.

Sarcina principală a serviciilor de marketing este de a lua decizii fundamentale cu privire la sortiment, inclusiv:

retragerea tipurilor de produse neprofitabile, modelele lor individuale, dimensiunile standard;
aprobarea planurilor și programelor de dezvoltare a produselor noi sau de îmbunătățire a produselor existente;
alocarea de fonduri pentru programele aprobate.

Formarea sortimentului, după cum arată practica, poate fi realizată prin diverse metode, în funcție de scara vânzărilor, specificul produselor, scopurile și obiectivele cu care se confruntă producătorul.

Managerul liniei de produse trebuie să decidă cu privire la lărgimea liniei de produse. Sortimentul este prea restrâns dacă profiturile pot fi mărite prin adăugarea de noi produse și prea larg dacă profiturile pot fi mărite prin excluderea unui număr de produse din acesta.

Amploarea gamei de produse este parțial determinată de obiectivele pe care compania și le stabilește.

În timp, gama de produse se extinde de obicei. O companie își poate extinde gama de produse în două moduri: crescând el sau saturatoare.

Extinderea sortimentului apare atunci când o firmă depășește ceea ce produce în prezent. Această acumulare poate merge fie în jos, fie în sus, sau în ambele direcții în același timp.

Construire jos. Multe firme își extind gama pentru a acoperi eșaloanele inferioare. Reducerea poate avea ca scop descurajarea concurenților, atacarea lor sau pătrunderea în segmentele de piață cu cea mai rapidă creștere.

Construind. Firmele care operează în eșaloanele inferioare ale pieței ar putea dori să pătrundă în cele superioare.

Extindere bilaterală. O firmă care operează în eșalonul de mijloc al pieței poate decide să-și mărească gama de produse atât în sus, cât și în jos în același timp.

Extinderea gamei de produse poate avea loc și prin adăugarea de noi produse în cadrul său existent. Există mai multe motive pentru care se recurge la saturarea sortimentului 1) dorința de a genera profituri suplimentare, 2) încercările de a satisface dealerii care se plâng de lacune în sortimentul existent, 3) dorința de a utiliza capacitatea de producție neutilizată, 4) încercările de a deveni o companie lider cu un sortiment exhaustiv și 5) dorința pentru a reduce decalajele pentru a exclude concurenți.

Saturarea sortimentului duce la o scădere a profitului total, deoarece produsele încep să submineze vânzările reciproce, iar consumatorii devin confuzi. Atunci când lansează produse noi, compania ar trebui să se asigure că noul produs este vizibil diferit de produsele deja fabricate.

1.5 Nomenclatura mărfurilor

În cazul în care organizația are mai multe grupuri de sortimente de mărfuri, acestea vorbesc despre marfă nomenclatură.

Nomenclatura mărfurilor¾ totalitatea tuturor grupurilor sortimentale de bunuri și unități de mărfuri oferite clienților de un anumit vânzător.

Linia de produse a unei firme poate fi descrisă în termeni lățime, saturație, profunzime și armonie.

Sub latitudine Nomenclatorul de produse al Proctor & Gamble Corporation se referă la numărul total de grupuri de sortimente de produse fabricate de companie.

Sub saturare Linia de produse Procter & Gamble se referă la numărul total produsele sale individuale.

Sub adâncime corporații din gama de produse înseamnă opțiunile pentru propunerile fiecăruia produs individualîn cadrul grupului de sortimente. Deci, dacă pasta de dinți Cross este oferită în trei pachete diferite și cu două arome (obișnuit și mentolat), aceasta înseamnă că profunzimea ofertei sale este de șase.

Sub armonie Nomenclatura produselor se referă la gradul de proximitate între produsele din diferite grupuri de sortiment în ceea ce privește utilizarea lor finală, cerințele pentru organizarea producției, canalele de distribuție sau alți indicatori.

Acești patru parametri, care caracterizează nomenclatura mărfurilor-ru, ajută firma să-și determine politica de mărfuri. Politica de produs în sine este definită ca un domeniu de activitate multidimensional și complex, care necesită decizii cu privire la caracteristicile specifice ale gamei de produse, gamei de produse, folosirii denumirilor de mărci, ambalajelor și serviciilor.Aceste decizii nu trebuie luate numai pe baza a unei înțelegeri complete a nevoilor clienților și a abordărilor strategice utilizate de concurenți, dar și cu o atenție din ce în ce mai mare acordată opiniei publice și acte legislative influenţând sfera producţiei de mărfuri.

2. Marcă comercială. Esență, funcții

2.1 Marca comercială și esența acesteia

Atunci când elaborează o strategie de marketing pentru anumite produse, vânzătorul trebuie să decidă dacă le va oferi ca marcă. Prezentarea unui produs ca produs de marcă poate crește valoarea acestuia și, prin urmare, o astfel de decizie este aspect important politica de mărfuri.

Marca¾ un nume, termen, semn, simbol, desen sau combinație a acestora, conceput pentru a identifica bunurile sau serviciile unui vânzător sau grup de vânzători și pentru a le diferenția de bunurile și serviciile concurenților.

nume de marcă¾ parte dintr-o marcă care poate fi pronunțată, cum ar fi Avon, Chevrolet, Disneyland, American Express.

insigna de epocă(emblemă) ¾ parte a unei mărci care este recunoscută, dar nu se poate pronunța, cum ar fi un simbol, o imagine, o colorare distinctivă sau o tipografie specifică. Exemple sunt imaginea unui iepure din simbolismul Playboy Corporation sau imaginea unui leu din simbolismul studioului MGM.

Marcă Marca ¾ sau o parte a acestuia, asigurată protectie legala. O marcă comercială protejează drepturile exclusive ale vânzătorului de a utiliza numele mărcii și/sau marca (emblema) de marcă.

Marcă comercială (TM) - aceasta este o denumire înregistrată în procedura de instalare, atribuită unui produs pentru a-l deosebi de altele și pentru a ne indica producătorul acestuia (întreprindere, companie). Este un desen (simbol, semn), o anumită combinație de litere, cifre. Înțeles ca o individualizare a producătorului, TK poate fi considerată o marcă sau un nume de marcă.

Din punct de vedere al marketingului, TK este un simbol special al răspunderii pentru produse, indicând cine deține dreptul exclusiv de a dispune de acest produs, de a face profit și de a fi responsabil pentru furnizare. mărfuri de calitate scăzută. TK, practic insesizabil din punct de vedere fizic, oferă proprietarului său beneficii materiale tangibile, creându-i o reputație înaltă. Există patru tipuri de desemnare a semnelor (marca): nume de marcă - un cuvânt, literă sau grup de cuvinte, litere care pot fi pronunțate; logoul companiei - un simbol, un design sau o culoare sau o denumire distinctă; imagine comercială - marca personalizata; marcă - un nume comercial, o marcă comercială, o imagine comercială sau o combinație a acestora, care sunt protejate legal. Când este utilizată, o marcă înregistrată este însoțită de scrisoare Rîntr-un cerc - ®..

Principalele prevederi ale Legii Federației Ruse „Cu privire la mărcile comerciale”:

O marcă comercială beneficiază de protecție pe teritoriul Rusiei pe baza înregistrării acesteia.

Proprietarul mărcii comerciale are dreptul exclusiv de a utiliza și de a dispune de marca comercială; nimeni nu poate folosi marca înregistrată protejată în Rusia fără permisiunea proprietarului acesteia.

Prioritatea TK este stabilită la data primirii cererii de către Oficiul de Brevete. Înregistrarea mărcii este valabilă 10 ani și poate fi prelungită de fiecare dată pentru următorii 10 ani
TK pot fi colective, adică proprietatea unui sindicat, asociație, altă asociație de întreprinderi.
Utilizarea unei mărci este considerată a fi aplicarea acesteia asupra produselor pentru care marca este înregistrată. Înregistrarea unei mărci poate fi încetată pe baza unei decizii a Camerei Supreme de Brevete.
TK poate fi cesionat de proprietarul său în temeiul unui contract cu privire la toate sau o parte din bunurile pentru care este înregistrat.

Numele comerciale, mărcile comerciale și imaginile vestimentare comerciale sunt denumiri de marketing și nu oferă protecție legală împotriva utilizării de către concurenți decât dacă sunt înregistrate ca mărci comerciale. În cadrul acestei probleme, este necesar să se abordeze un astfel de concept precum dreptul de autor. Reprezintă dreptul exclusiv de a reproduce, publica și vinde conținutul și forma unei opere literare, muzicale sau artistice.

Principalele cerințe pentru TK:

simplitate - un minim de linii, absența detaliilor inutile și tot ceea ce interferează cu percepția rapidă;
individualitatea - o proprietate care asigură diferența și recunoașterea TK;
atractivitate - trezirea emoțiilor pozitive cauzate de TK;
protectability - o proprietate dobândită ca urmare a înregistrării unei mărci.

O marcă comercială nu poate fi:

steaguri de stat;
embleme de stat și alte embleme ale statului;
premii și alte însemne;
nume de sărbători internaționale și naționale

2.2 Funcțiile unei mărci comerciale

Accesați funcții marcă raporta:

certificat de calitate superioară bunuri;
construirea încrederii consumatorilor printr-o imagine favorabilă a proprietarului mărcii;
controlul asupra calității mărfurilor.

Prin ea însăși, o marcă înseamnă puțin, dar împreună cu un produs bine promovat, câștigând forță legală după înregistrarea sa, devine un stimulent pentru îmbunătățirea calității produsului. TK face parte din conceptul de „stil corporativ”. Stilul formularului este un ansamblu de tehnici (grafice, color, plastice, limbaj etc.). Elementele constitutive ale identității corporative sunt: marca comercială; logo (inscripția originală special concepută a numelui complet sau prescurtat al companiei sau grupului de produse); bloc corporativ (combinat în compoziția TK și a logo-ului, precum și a inscripțiilor explicative); culoare corporativă; set corporativ de fonturi; constantele companiei (format, sistem de layout pentru text și ilustrații). Bunurile cu un anumit stil corporativ ajută compania să câștige popularitate și, prin urmare, stimulează vânzările. Dar toate acestea au loc doar dacă produsele companiei sunt cu adevărat de primă clasă.

Până de curând, mărcile în Rusia erau practic absente, găsindu-se aplicare doar în activitatea economică străină. Dar în ultimii ani au fost dezvoltate pe scară largă. Nevoia de produse de marcă de producție internă va crește în mod constant, ceea ce va necesita utilizarea extinsă a TK și o intensificare semnificativă a tuturor activităților legate de proiectarea, utilizarea și protecția legală a acestora. .

Concluzie

Ambele întrebări ale acestei lucrări de control sunt strâns legate între ele. Un concept decurge din celălalt. În încheierea muncii mele, pot concluziona că produsul este primul și cel mai mult element important complex de marketing. Și concepte și termeni precum „marcă comercială”, „gamă de mărfuri” și „produsul” în sine sunt destul de încăpătoare și necesită o definiție clară.

Fiecare dintre aceste concepte face parte din politica de produs, care joacă un rol important nu numai în sistemul de marketing în sine, ci are un impact asupra vieții oricărei persoane. fiecare dintre noi zilnic este un participant la procesul de schimb de mărfuri. Prin urmare, cel puțin din acest motiv, este necesar să înțelegem concepte cheie precum un produs și o marcă comercială.

Prieteni! Ai o oportunitate unică de a ajuta studenții ca tine! Dacă site-ul nostru v-a ajutat să găsiți locul de muncă potrivit, atunci cu siguranță înțelegeți cum munca pe care ați adăugat-o poate ușura munca altora.

Dacă Lucrarea de control, în opinia dumneavoastră, este de proastă calitate sau ați întâlnit deja această lucrare, vă rugăm să ne anunțați.

Marketing- aceasta este o filozofie de management si astfel de directii de implementare a acesteia, atunci cand rezolvarea problemelor consumatorilor (clientilor) prin satisfacerea eficienta a solicitarilor acestora duce la succesul organizatiei si aduce beneficii societatii.

La nivel subiecte individuale marketingul este definit ca un sistem integral menit să planifice gama și volumul produselor produse, să determine prețurile, să distribuie produsele între piețele selectate și să stimuleze vânzarea acestora, astfel încât varietatea de beneficii realizate în același timp să conducă la satisfacerea intereselor atât producătorii cât şi consumatorii.

Din analiza publicațiilor despre marketing și experiența implementării sale practice, rezultă că termenul „marketing” poate fi folosit în cel puțin patru sensuri:

Marketingul ca filozofie, ideologia managementului care urmărește stabilirea de relații reciproc avantajoase între producători și consumatori.

Marketingul ca funcție a managementului lanțului de aprovizionare

Marketingul ca știință.

Marketingul ca disciplină academică (educațională).

Marketingul direcționează economia pentru a satisface nevoile numeroase și în continuă schimbare ale milioanelor de consumatori.

Ideea de bază din spatele marketingului este ideea nevoilor umane.

Nevoie- un sentiment de lipsă a ceva. Nevoie - o nevoie care a luat o formă specifică în concordanţă cu nivelul cultural şi personalitatea individului. Pe măsură ce societatea progresează, la fel și nevoile membrilor săi. Oamenii se confruntă cu tot mai multe obiecte care le trezesc curiozitatea, interesul și dorința. Producătorii, la rândul lor, întreprind acțiuni specifice pentru a stimula dorința de a deține bunuri. Ei încearcă să formeze o legătură între ceea ce produc și nevoile oamenilor. Un produs este promovat ca mijloc de satisfacere a uneia sau mai multor nevoi specifice. Retailerii confundă adesea nevoile cu nevoile. Producătorul de tije de foraj poate crede că clientul își dorește burghiul, când de fapt clientul își dorește puțul. Atunci când apare un alt produs care poate fora un puț mai bine și mai ieftin, consumatorul va avea o nouă nevoie (de produs nou), deși nevoia rămâne aceeași.

Cerere Este o nevoie susținută de puterea de cumpărare. Cu oportunități de resurse date, oamenii își satisfac nevoile și dorințele prin achiziționarea de produse care le aduc cele mai mari beneficii și satisfacții.

Produs- tot ceea ce poate satisface o nevoie sau nevoie si este oferit pietei in scopul atragerii atentiei, achizitiei, utilizarii sau consumului.

Marketingul are loc atunci când oamenii decid să-și satisfacă nevoile și dorințele prin schimb.

schimb valutar- conceptul de bază al marketingului ca disciplină științifică. Pentru a face acest lucru, trebuie îndeplinite cinci condiții:

Trebuie să existe cel puțin două părți.

Fiecare parte trebuie să aibă ceva care ar putea fi de valoare pentru cealaltă parte.

Fiecare parte trebuie să fie capabilă să comunice și să-și livreze bunurile.

Fiecare parte trebuie să fie complet liberă să accepte sau să respingă propunerea celeilalte părți.

Fiecare parte trebuie să aibă încredere în oportunitatea sau oportunitatea de a trata cu cealaltă parte.

Afacere - schimb comercial de valori între două părți. Piaţă- un set de cumpărători existenți și potențiali de bunuri

piata vanzatorului este o piață în care vânzătorii au mai multă putere și în care cumpărătorii trebuie să fie cei mai activi. Piața cumpărătorului- aceasta este o piață în care cumpărătorii au mai multă putere și unde vânzătorii ar trebui să fie cei mai activi.

Astfel, nevoile rezultă în dorințe specifice, care, ținând cont de oportunitățile monetare, se transformă în cerere de piață pentru anumite produse; se realizeaza un schimb intre producator si consumator, intocmit sub forma unei anumite tranzactii. Rezultă că marketingul direcționează economia pentru a satisface multitudinea de nevoi în continuă schimbare a milioane de consumatori.

Mix de marketing (sau mixul de marketing) reprezintă principalii factori care fac obiectul managementului de marketing. Este format din patru elemente, așa-numitele „patru P” – produs, preț, distribuție și promovare.

№ 2 Funcții și principii de bază ale marketingului

Funcția de marketing este o funcție a antreprenoriatului asociată cu procesul de gestionare a schimbului de bunuri și servicii de către o întreprindere de producție pentru care cumpărătorul plătește un anumit cost la un preț specificat. Funcții de marketing: 1) un studiu cuprinzător al pieței, al mediului de piață și al solicitărilor consumatorilor; 2) segmentarea pieţei; 3) analiza oportunităților de producție și marketing ale companiei; 4) alegerea pieței țintă; 5) politica mărfurilor; 6) politica de prețuri; 7) politica de marketing (distributie); 8) politica de comunicare (generarea cererii și promovarea vânzărilor). Principii de baza: 1) concentrarea pe obținerea | sonechny rezultat practic al activităților de producție și marketing. Vânzarea efectivă a mărfurilor pe piață în cantitățile preconizate înseamnă, de fapt, achiziționarea unei anumite cote din aceasta în conformitate cu scopul pe termen lung stabilit de întreprindere; 2) concentrarea eforturilor de cercetare, producție și marketing pe decisive direcţiile activităţii de marketing; 3) concentrarea întreprinderii nu este pe moment, ci pe termen lung rezultat de marketing. Necesita atentie speciala la cercetarea predictivă, dezvoltarea de produse noutate pe piață pe baza rezultatelor acestora, oferind activitate economică extrem de profitabilă; 4) ^ aplicarea în unitate și interconectare a strategiei și tacticii de adaptare activă la cerințele potențialilor cumpărători cu influență intenționată simultană asupra acestora. Realizarea unei politici de marketing presupune restructurarea întregului sistem de management al producției, creșterea eficienței tuturor departamentelor. Restructurarea întregului sistem de management ar trebui să se bazeze pe principiile fundamentale ale marketingului. Principiul principal al marketingului este orientarea rezultatelor finale ale producției către cerințele și dorințele reale ale consumatorilor. Din acest principiu fundamental rezultă necesitatea de a: 1) cunoașterea pieței, studierea stării și dinamicii cererii consumatorilor pentru un produs dat, folosirea informațiilor primite în procesul de elaborare și luare a deciziilor științifice, tehnice, industriale și economice "2) adaptarea producției la cerințele maxime posibile ale pieței pentru a crește eficiența întreprinderii; 3) pentru a influența cererea pieței și a consumatorilor cu ajutorul tuturor mijloacelor disponibile pentru a o forma în direcțiile necesare întreprinderii; 4) pentru a dezvolta și să încurajeze întreprinderea să adopte o abordare creativă în soluționarea problemelor tehnice și economice care au apărut ca urmare a cercetărilor de marketing și, în primul rând, să îmbunătățească și să îmbunătățească calitatea produselor și serviciilor: 5) organizarea livrării de mărfuri în astfel de cantități, într-un asemenea moment și într-un asemenea loc care s-ar potrivi cel mai mult consumatorului final; 6) asigurarea managementului țintit al întregului proces: cercetare științifică botki - producție --» vânzare - * service; 7) intra la timp pe piata cu produse noi, in special high-tech, tipul cumparatorilor si nevoile acestora; 9) cuceriți piața cu mărfuri de cea mai înaltă calitate și fiabilitate; obține avantaje competitive prin îmbunătățirea nivelului tehnic și a calității produsului. asigurarea cumpărătorului cu un volum mare și o calitate mai bună a serviciilor conexe; Dați dovadă de asistență revânzătorilor, punându-le la dispoziție depozite de produse finite pentru livrare imediată către consumatori, asistând la rezolvarea problemelor tehnice și instruirea personalului.

Pentru o activitate comercială de succes pe piață, este important ca o întreprindere să implementeze funcțiile de bază ale marketingului într-un mod complex și complet. Datorită faptului că activitățile de marketing necesită cheltuieli mari de resurse financiare, de muncă și materiale ale întreprinderii, în implementarea funcțiilor de marketing sunt implicate diverse organizații și specialiști din afara întreprinderii, precum și servicii și departamente din cadrul întreprinderii.

Pentru a îndeplini funcțiile de bază ale marketingului la întreprinderi, sunt create servicii de marketing, conduse de un vicepreședinte sau director adjunct de marketing. Ca parte a serviciului de marketing, se pot distinge departamentele (birourile) de cercetare de marketing, planificarea de noi produse și politica de produse, distribuția și vânzările de produse, formarea cererii și promovarea vânzărilor, prețurile și politica de prețuri, servicii și altele.

№ 3 Orientarea către țintă și complexitatea ca principii fundamentale ale marketingului

Principalul lucru în marketing este orientarea și complexitatea țintei, adică. combinație de activități antreprenoriale, economice, de producție și de marketing.

Orientarea către țintă înseamnă că marketingul este concentrat pe consumator, pe adevăratele nevoi și cerințe ale acestuia. Într-o economie de piață, o întreprindere, pe măsură ce piața devine saturată, trebuie să își bazeze activitățile pe principiile marketingului și să folosească instrumente, metode de marketing, altfel își va pierde poziția pe piață și va deveni faliment.

Complexitatea înseamnă că aplicarea marketingului oferă un efect numai dacă este folosit ca sistem. Utilizarea acțiunilor individuale de marketing, de regulă, nu latră rezultate pozitive.

Orientarea către țintă și complexitatea marketingului reprezintă fuzionarea într-un singur flux a tuturor elementelor constitutive ale activităților de marketing pentru a obține o rentabilitate durabilă într-un interval de timp dat: de regulă, cel puțin cinci până la șapte ani.

Practica aplicării marketingului a arătat că utilizarea doar a componentelor individuale, cum ar fi studierea unui produs sau prognozarea pieței, nu dă efectul dorit. Doar o abordare integrată vă permite să pătrundeți efectiv pe piață cu bunuri și servicii, în special cu produse noi și servicii originale.

№ 4 Marketingul, mediul său extern și intern

O întreprindere este un sistem deschis care poate exista doar în condiția interacțiunii active cu mediul (extern).

Mediul extern - este un ansamblu de entități economice active, condiții economice, sociale și naturale, structuri instituționale naționale și interstatale și alte condiții și factori externi care funcționează în mediul întreprinderii și influențează diverse domenii ale activității acesteia.

Mediul extern este împărțit în:

micromediu- mediul de influență directă asupra întreprinderii, care este creat de furnizorii de resurse materiale și tehnice, consumatorii de produse (servicii) întreprinderii, intermediari comerciali și de marketing, concurenți, agenții guvernamentale, instituții financiare și de credit, companii de asigurări și alte contactați publicul;

mediu macro afectând întreprinderea și micromediul acesteia. Include mediul natural, demografic, științific și tehnic, economic, de mediu, politic și internațional.

Întreprinderea trebuie să limiteze impactul negativ al factorilor externi care afectează cel mai semnificativ rezultatele activităților sale sau, dimpotrivă, să utilizeze mai bine oportunitățile favorabile.

Furnizori - acestea sunt diferite entitati comerciale care furnizeaza intreprinderii resursele materiale, tehnice si energetice necesare producerii unor bunuri sau servicii specifice.

Principalii clienți ai întreprinderilor sunt consumatorii de produse (servicii) pe diferite piețe cliente:

Consumator (populația care achiziționează bunuri și servicii pentru consum personal);

Producători (organizații care achiziționează produse în scopuri industriale);

Vânzători intermediari care achiziționează bunuri și servicii pentru revânzarea lor ulterioară cu profit pentru ei înșiși;

Instituții de stat (cumpărători angro de produse pentru nevoile statului);

Internațional (cumpărători străini de pe tipurile de piețe client enumerate anterior).

Intermediari de marketing - acestea sunt firme care ajută compania în promovarea, comercializarea și distribuirea produselor sale în rândul clienților . Acestea includ revânzători, firme de distribuție, agenții de servicii de marketing și instituții financiare.

Concurenții- rivalii întreprinderii în lupta pentru condiţii mai favorabile pentru producerea şi vânzarea mărfurilor, pentru obţinerea celui mai mare profit.

Pentru producerea de produse competitive, întreprinderile trebuie să-și studieze constant concurenții, să dezvolte și să urmeze o anumită strategie și tactici de piață.

Contactați publicul- Acestea sunt organizații care au un interes real sau potențial în întreprindere sau au un impact asupra capacității acesteia de a-și atinge obiectivele. Este vorba despre cercuri financiare (banci, societati de investitii, bursa, actionari), mass-media, diverse reprezentante ale statului si putere executiva, populația și cetățenii grupurilor de acțiune (organizații publice).

În mediul macro al întreprinderii, există un număr semnificativ mai mare de factori decât în mediul micro. Ele sunt caracterizate prin multivarianță, incertitudine și imprevizibilitate a consecințelor.

factori naturali. Mediul natural se caracterizează prin: deficitul anumitor tipuri de materii prime, creșterea costului energiei și intervenția sporită a statului în procesul de utilizare rațională și reproducere a resurselor naturale.

factori demografici. Mediul demografic se caracterizează prin: o creștere a mortalității, o scădere a natalității, o îmbătrânire a populației, o creștere a numărului de salariați.

Scăderea natalității reduce nevoia de bunuri pe piețele demografice - copii, adolescenți, tineret, ceea ce obligă întreprinderile să își adapteze activitățile pentru a răspunde nevoilor de vârstă mijlocie, prepensionare și vârsta de pensionare. Modificarea structurii populaţiei pe grupe de vârstă a dus la o reducere a potenţialului de muncă, deoarece În multe regiuni, o parte mai mică a populației s-a dovedit a fi în vârstă de muncă. Acest lucru impune întreprinderilor să dezvolte o strategie de economisire a forței de muncă vie prin reechipare tehnică și tehnologică, creșterea nivelului de mecanizare și automatizare a proceselor de producție.

Factori științifici și tehnici. Progresul științific și tehnologic joacă un rol decisiv în dezvoltarea și intensificarea producției industriale. Acesta acoperă toate etapele procesului, inclusiv cercetarea fundamentală, teoretică, cercetarea aplicată, proiectarea și dezvoltarea tehnologică, crearea de mostre de noi tehnologii, dezvoltarea acesteia și producția industrială, precum și introducerea de noi tehnologii în economia națională. Baza materială și tehnică este în curs de actualizare întreprinderile industriale, creșterea productivității muncii crește eficiența producției.

Forțe economice. Principalii factori ai acestui mediu includ: creșterea și declinul producției industriale, nivelul și rata inflației, fluctuațiile cursului de schimb al rublei față de valutele altor state, sistemul de impozitare și creditare, cererea și oferta în piata, solvabilitatea contrapartidelor, nivelul si dinamica preturilor, somajul etc.

Factori de mediu. Acest mediu se caracterizează prin: creșterea poluării mediului și interferența sporită în procesul de utilizare rațională și reproducere a resurselor naturale, înăsprirea controlului de stat asupra calității și siguranței bunurilor.

factori politici. Evenimentele care au loc în mediul politic afectează cu siguranță producția și activitățile sociale ale întreprinderii. Se caracterizează prin: reglementarea legislativă a activității antreprenoriale, cerințe sporite din partea agențiilor guvernamentale care monitorizează respectarea legilor. Schimbările bruște ale situației politice din țară pot duce la o schimbare a condițiilor de afaceri, la o creștere a costurilor cu resursele și la pierderea profiturilor.

Factori Internaționali, care includ internaționalizarea economiei mondiale, modificări ale valorii dolarului și euro pe piața mondială, creșterea puterii economice a statelor individuale, formarea sistemului financiar internațional, deschiderea de noi piețe mari, etc., au un impact asupra întreprinderilor care desfășoară activitate economică străină.

Mediu intern Firmele sunt în esență o reacție la mediul extern.

Principalele obiective pe care compania și le stabilește sunt reduse la o caracteristică generalizată - profitul. În acest caz, desigur, trebuie luate în considerare atât mediul intern al companiei, cât și cel extern. Toată diversitateamediu internîntreprinderile pot fi reduse la următoarele zone consolidate:

Ÿ producție,

Ÿ marketing,

Ÿ management financiar,

Ÿ management general.

O astfel de împărțire pe domenii de activitate este condiționată și se specifică în structurile organizatorice generale și de producție.

Desemnarea de marketing este înțeleasă ca o modalitate de individualizare a persoanelor juridice, bunurilor și serviciilor, și anume desemnarea participanților la relațiile de piață, inclusiv a producătorilor de produse manufacturate, a organizațiilor și a persoanelor care furnizează sau prestează anumite servicii. Pentru individualizarea mărfurilor livrate pieţei , producătorii folosesc denumiri de marketing, care includ: numele companiei, marca comercială, indicațiile geografice, numele domeniului. Protecția denumirilor de marketing se datorează faptului că obiectele creative sunt întruchipate în denumiri de produs proprietate intelectuală. Protecția denumirilor de marketing este un mijloc de asigurare a drepturilor și intereselor producătorilor de bunuri, deoarece utilizarea denumirilor de marketing fictive provoacă cel mai mare prejudiciu producătorilor de bunuri.

Protecția numelui comercial. Codul civil al Federației Ruse definește două tipuri de nume de persoane juridice - „numele companiei” și „denumirea comercială”, care în general contrazice prevederile Convenției de la Paris, care recunoaște doar conceptul de „nume comercială” („nume comercială”) "). Sub nume de marcăînseamnă desemnarea unui participant în circulație civilă, care poate să nu coincidă cu numele complet sau prescurtat înregistrat în la momentul potrivit, dar are o oarecare asemănare cu aceasta.Convenția de la Paris stabilește că o denumire comercială este un obiect protejat al proprietății intelectuale și are protecție extrateritorială în țările Uniunii de la Paris și nu necesită înregistrare. Codul civil al Federației Ruse în art. 1475 a acordat persoanei juridice „un drept exclusiv asupra unei denumiri de societate inclusă în registrul unificat de stat al persoanelor juridice.” Dreptul exclusiv asupra unei denumiri de societate ia naștere de la data înregistrării de stat a unei persoane juridice și încetează în momentul în care denumirea companiei este exclus din registrul unificat de stat al persoanelor juridice. În art. 1538 din Codul civil al Federației Ruse stabilește că persoanele juridice pot folosi pentru individualizarea întreprinderilor care le aparțin „denumiri comerciale care nu sunt denumiri comerciale și nu fac obiectul includerii obligatorii în actele constitutive și în registrul unificat de stat al persoanelor juridice. ." Pe baza celor de mai sus, termenii „nume de marcă” și „denumire comercială” ar trebui considerați sinonimi. Nu este necesară înregistrarea unui nume de companie, stabilit de standarde internaționale, complică protecția pe teritoriul Federației Ruse. Prin urmare, este recomandabil să alegeți și să utilizați nume de companii similare cu numele complete înregistrate ale participanților în circulație civilă sau mărci comerciale.

Protecția mărcii comerciale. Protecția mărcilor comerciale este indisolubil legată de istoria omenirii, atunci când este tradus din termenul englez „marcă comercială” în rusă, termenul corect este „marcă comercială” sau „marcă comercială”, dar mai târziu au început să fie folosiți termeni noi, în special „marcă”. , „logo”, „slogan”. Mărcile comerciale sunt recunoscute ca obiecte care nu fac obiectul personalului nedrept de proprietate, adică Mărcile comerciale pot avea un proprietar, dar nu un autor. Astfel, doar producătorul anumitor bunuri poate face obiectul drepturilor de marcă. În Codul civil al Federației Ruse, sunt recunoscute ca subiecte de protecție a mărcilor: persoanele juridice sau întreprinzătorii individuali care produc bunuri sau prestează servicii; succesorii legali ai persoanelor de mai sus. Toate aceste persoane sunt recunoscute ca deținători ai dreptului exclusiv asupra unei mărci comerciale sau a unei mărci de serviciu. În conformitate cu art. 1482 din Codul civil al Federației Ruse, denumiri verbale, figurative, tridimensionale și alte denumiri în orice culoare sau combinație de culori. Acordul TRIPS oferă țărilor opțiunea de a solicita ca semnele protejate să fie perceptibile vizual. Pe lângă mărcile individuale destinate să distingă bunurile unui producător de bunurile și serviciile similare ale altor producători, există mărci colective - mărci comerciale care servesc la desemnarea mărfurilor cu calitate uniformă și alte caracteristici, produse și vândute de asociații de întreprinderi. Spre deosebire de mărcile individuale, mărcile colective și drepturile asupra acestora nu pot fi transferate altor entități comerciale. În viața de zi cu zi, este adesea folosit conceptul de „brand”, „logo”, care provine din cuvânt englezesc„brand”, adică „brand”. Sensul modern al acestui termen se referă la mărci cunoscute. Logo-ul provine din cuvântul englezesc „logotype” (logo abreviat ), adică „emblemă”, „slogan”. Un logo poate fi un nume comercial, o marcă comercială sau o parte a acestuia. Sloganul provine din cuvântul englezesc „slogan”, care înseamnă „slogan”, „apel”, „slogan”. Un slogan este de obicei o parte verbală semantică a unei mărci comerciale care exprimă o imagine, uneori banală și banală.

Eliberarea unui titlu de protecție pentru o marcă se bazează pe principii diferite decât pentru alte obiecte proprietate industrială. Un certificat de marcă este eliberat dacă nu există motive pentru refuzul înregistrării. Legea mărcilor comerciale și a mărcilor de servicii stabilește semne absolut și relativ neprotejabile . Denumirile absolut neprotejabile sunt desemnări care: sunt contrare principiilor umanității, moralității sau ordinii publice; induce consumatorul in eroare in legatura cu produsul si producatorul acestuia; a intrat în uz general pentru a se referi la bunuri de un anumit tip; sunt simboluri și termeni general acceptați; să caracterizeze mărfurile, inclusiv cele indicând tipul, calitatea, cantitatea, proprietățile, scopul, valoarea acestora, precum și momentul, locul și metoda de producere a acestora; reprezintă forma bunurilor, care este determinată exclusiv sau în principal de proprietatea sau scopul bunurilor; reprezintă embleme de stat, steaguri și altele Simboluri de statși semne sau similare în mod confuz cu acestea; sunt nume prescurtate sau complete ale organizațiilor internaționale și interguvernamentale, steme, steaguri și alte semne sau asemănătoare cu acestea; sunt control oficial, garanție sau semne distinctive, sigilii, premii și alte însemne sau similare în mod confuz cu acestea. Denumirile relativ neprotejabile sunt denumiri identice sau asemănătoare înainte de a fi confundate cu: mărcile înregistrate sau solicitate la înregistrare pe numele altei persoane și având o prioritate anterioară și în raport cu mărfurile omogene; mărci ale altor persoane protejate pe baza tratatelor internaționale cu privire la bunuri omogene; Mărci comerciale ale altor persoane, recunoscute ca fiind cunoscute, în legătură cu orice bunuri. Acest grup de denumiri este considerat a fi relativ neprotejat, deoarece cu acordul scris al proprietarului mărcii corespunzătoare, aceste denumiri pot fi protejate. Pe lângă cele de mai sus, denumirile relativ neprotejabile le includ și pe cele care reproduc: desene și modele industriale; denumirile de origine ale mărfurilor; denumirile comerciale sau părțile acestora; numele realizărilor de selecție; titluri de opere de literatură, știință și artă; personaje sau citate din astfel de lucrări; opere de artă sau fragmente ale acestora; nume, pseudonime, portrete, facsimile ale unor oameni celebri; nume de domenii.

Protecția juridică a mărcilor se realizează pe baza înregistrării acestora. Dreptul la o marcă este confirmat printr-un certificat care atestă dreptul exclusiv al proprietarului asupra mărcii în legătură cu bunurile specificate în certificat. Cerințele pentru o cerere de eliberare a unui certificat de marcă sunt, de regulă, stabilite în mod expres în legislația națională. Majoritatea țărilor folosesc un sistem de verificare pentru eliberarea certificatelor de protecție. Se eliberează un certificat de protecție pentru o marcă care are o trăsătură distinctivă și în partea sa dominantă există denumiri absolut și relativ neprotejabile. Verificarea absenței identității și a asemănării cu alte denumiri este cea mai dificilă în examinare. Pe baza examinării de fond se ia decizia de a refuza înregistrarea unei mărci sau înregistrarea acesteia Registrul de stat mărci comerciale și mărci de servicii. Pentru a informa despre dreptul său, titularul mărcii poate plasa un marcaj de avertizare lângă marcă sub forma literei latine „R” sau a acestei litere într-un cerc, sau a cuvintelor „marcă” sau „marcă înregistrată”. Prezența sau absența unui semn de avertizare nu are nimic de-a face cu disponibilitatea drepturilor. Simbolul ® provine de la prima literă a cuvântului englez „Registered” (înregistrat). Într-un număr de țări, denumirea „TM” - Marca comercială este folosită ca etichetă de avertizare.

Tratatele internaționale nu recunosc extrateritorialitatea mărcilor. Prin urmare, producătorii de mărfuri sunt nevoiți să aibă grijă de înregistrarea mărcilor lor în propria țară și în străinătate. Înregistrarea internațională a mărcii poate fi efectuată de: oficiile naționale sau regionale de brevete; Biroul Internațional al OMPI. Înregistrarea mărcilor în străinătate este o procedură foarte complicată și costisitoare. Sistemul internațional de înregistrare a mărcilor se bazează pe Acordul de la Madrid și pe Protocolul la Acordul de la Madrid și este administrat de Biroul Internațional al OMPI. Madrid Express oferă acces la date privind toate înregistrările internaționale valabile, cererile internaționale și notificările. .

Un certificat de marcă comercială certifică dreptul exclusiv cu privire la bunurile specificate în certificat. Lista tipurilor de utilizare a mărcilor protejate este cuprinsă în legislație în ceea ce privește mărfurile, etichetele și ambalajele acestora marcate cu marcă: producția de mărfuri; import de bunuri; aplicarea produsului; depozitarea mărfurilor; oferta de bunuri spre vanzare; vânzarea de bunuri; o altă introducere la circulatie civila. Dreptul de utilizare a unei mărci comerciale se referă la două dintre cele mai importante drepturi exclusive - dreptul de a reproduce (aplica o marcă înregistrată pe un produs) și dreptul de a distribui (importa un produs, îl depozitează, îl oferă spre vânzare, vinde și introduce în alt mod este în circulație civilă). În conformitate cu principiul epuizării dreptului de distribuție, după prima vânzare sau alt transfer de proprietate asupra bunurilor, nu este necesar acordul titularilor de drepturi ai denumirilor de comercializare încorporate în bunuri pentru distribuirea ulterioară a acestora.

O marcă cunoscută este o marcă comercială care, ca urmare a utilizării pe scară largă și pe termen lung, a devenit bine cunoscută în rândul consumatorilor de produse cu această marcă. Protecția juridică a unei mărci cunoscute se acordă prin decizia oficiului de brevete, care se adoptă pe baza regulilor stabilite de acesta. O marcă care este recunoscută ca fiind cunoscută de Oficiul de Brevete este înscrisă în Lista mărcilor comerciale cunoscute, iar informațiile referitoare la marca cunoscută sunt publicate în Monitorul Oficial al Oficiului de Brevete. Numărul de mărci cunoscute în comparație cu numărul de mărci obișnuite înregistrate este mic, întrucât recunoașterea unei mărci ca fiind cunoscută nu oferă solicitantului avantaje deosebite în comparație cu înregistrarea obișnuită a unei mărci. O marcă cunoscută este adesea identificată cu marca producătorului. Cu toate acestea, conceptul de „marcă” este mai larg decât „marcă cunoscută”, deoarece include nu numai mărcile comerciale (mărci comerciale), ci și denumirile comerciale (numele comerciale), reputația comercială și prestigiul producătorului de bunuri (bună voință). ). Protecția mărcii comerciale binecunoscută are ca scop prevenirea introducerii pe piață a mărfurilor contrafăcute.

În majoritatea țărilor, inclusiv în Federația Rusă, dreptul exclusiv la o marcă este valabil timp de zece ani de la data depunerii cererii la oficiul de brevete. Termenul unui drept exclusiv poate fi prelungit cu zece ani la cererea titularului dreptului, depusă în ultimul an al dreptului. Extinderea valabilității unui drept exclusiv, eventual de un număr nelimitat de ori. Dreptul exclusiv la o marcă se încetează pe baza: expirării dreptului exclusiv; refuzul titularului dreptului de a avea dreptul la o marcă; lichidarea unei persoane juridice sau încetarea activităților unui antreprenor individual; utilizarea unei mărci colective pe mărfuri care nu au caracteristici de calitate uniforme sau altele caracteristici generale; neutilizarea unei mărci comerciale; declarând nevalidă înregistrarea.

Protecția indicațiilor geografice. Conceptul de „indicație geografică” include: indicarea originii mărfurilor; denumirea locului de origine a mărfurilor. O indicație a originii mărfurilor este o denumire care indică direct sau indirect locul originii efective a mărfurilor, adică locul producerii acesteia. Ca și denumirile comerciale, indicațiile de origine nu sunt înregistrate. Denumirea locului de origine a mărfurilor este o denumire care reflectă proprietățile unice ale mărfurilor caracteristice locurilor de proveniență, adică special natural, muncă, conditii de lucru(Beaujolais, Cognac, Tequila, Gruyere, Emmental) De exemplu, în Franța, din aproape șase sute de denumiri de origine valabile, patru sute șaptezeci se referă la produse alcoolice, patruzeci și șapte la produse lactate și treizeci la alte produse agricole . Spre deosebire de indicațiile locurilor de origine a mărfurilor, denumirea locului de origine a mărfurilor este supusă înregistrării de stat. Din punctul de vedere al apariției protecției, denumirile de origine sunt asemănătoare mărcilor. Protecția indicațiilor geografice nu este automată și extrateritorială, așa cum doresc producătorii.

Înregistrare de stat denumirile de origine a mărfurilor se realizează de către oficiul de brevete. După înregistrarea denumirii de origine a mărfurilor, Oficiul de Brevete eliberează solicitantului un certificat de drept exclusiv asupra denumirii de origine a mărfurilor. Dreptul de a folosi o denumire de origine ia naștere în virtutea înregistrării acesteia sau în virtutea tratatelor internaționale la care o țară poate fi parte. Legislația nu permite utilizarea unei denumiri de origine înregistrate a mărfurilor de către persoanele care nu dețin certificat, chiar dacă acesta indică adevăratul loc de proveniență al mărfurilor sau orice denumire similară care poate induce în eroare consumatorul cu privire la locul unde se află. originea și proprietățile speciale ale mărfurilor. Valabilitatea unui certificat de drept exclusiv asupra unei denumiri de origine este valabilă zece ani de la data depunerii cererii la Oficiul de Brevete. Perioada de valabilitate a certificatului poate fi prelungită la cererea titularului certificatului cu zece ani, de un număr nelimitat de ori. Denumirile de origine pot fi înregistrate în temeiul Acordului de la Lisabona. Deoarece Federația Rusă nu este membră a Acordului de la Lisabona, nicio înregistrare internațională nu poate fi extinsă pe teritoriul său. Pe de altă parte, persoanele juridice și cetățenii ruși nu își pot înregistra denumirile de origine conform Acordului de la Lisabona. Denumirile de origine straine sunt protejate doar daca sunt inregistrate in tara de consum.

Caracteristici de protecție a numelor de domenii. Pentru solutii probleme juridice in conexiune cu utilizare ilegală obiecte digitale într-un mediu virtual, Conferința diplomatică a OMPI a fost convocată în 1996. A adoptat două tratate - Tratatul OMPI privind drepturile de autor și Tratatul OMPI privind interpretările și fonogramele. Legislația țărilor participante la aceste tratate include prevederi care fac ilegală plasarea pe internet a obiectelor protejate fără permisiunea deținătorilor de drepturi. Întrucât Internetul este o platformă de comerț electronic, mărcile comerciale, denumirile comerciale, indicațiile geografice sunt adesea folosite ilegal, inducând în eroare consumatorul. Una dintre formele ilegale de utilizare a proprietății intelectuale a devenit cybersquatting - folosirea unei mărci comerciale, a unui nume comercial, a unei indicații geografice și ca nume de domeniu de către persoane care nu au dreptul exclusiv asupra acestor obiecte. Adesea, înregistrarea unui nume de domeniu cu o denumire de marketing bine-cunoscută are scopul de a se angaja într-un comerț electronic fără scrupule. Deoarece înregistrarea domeniului este simplă, în timp real și nu necesită confirmarea validității numelui de domeniu selectat, înregistrarea domeniului nu ia în considerare posibila asociere a acestora cu o astfel de proprietate intelectuală protejată. Motivul acestei situații este diferența dintre sistemele de protecție a proprietății intelectuale și înregistrarea numelor de domenii și anume, înregistrarea domeniilor este de natură globală, și deci extrateritorială, în timp ce înregistrarea proprietății intelectuale este națională sau regională. Înregistrarea domeniului este implementată în timp real pentru a oferi rapid utilizatorului posibilitatea de a utiliza site-ul dvs., înregistrarea obiectelor de proprietate intelectuală urmărește obiective pe termen lung - să ofere drepturi exclusive pentru o lungă perioadă de timp, domeniile după înregistrarea lor nu devin protejate intelectual obiecte de proprietate, deci. lipsa protecţiei juridice a domeniilor nu permite stabilirea utilizare legală astfel de obiecte de proprietate intelectuală precum mărci comerciale, denumiri comerciale, indicații geografice. În nicio țară numele de domenii nu sunt considerate obiect al drepturilor de proprietate intelectuală, întrucât domeniile sunt protejate din punct de vedere tehnic, înregistrarea unui nume de domeniu face ca proprietarul acestuia să fie singura persoană care poate folosi domeniul, iar doar alte persoane pot accesa site-ul acestuia la adresa care conține acest domeniu. Singura modalitate de implementare a protecției obiectelor de proprietate intelectuală în mediul electronic este modificarea regulilor de anulare a numelor de domenii înregistrate cu încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală ale terților.

GLOSAR DE TERMENI

Denumiri absolut neprotejabile - denumiri, a căror utilizare în mărci comerciale sau mărci de servicii face imposibilă înregistrarea acestora.

Dreptul de autor - statutul juridic al autorilor și operelor de literatură, știință și artă create prin opera lor de creație. Statut juridic autorilor li se asigură un set stabilit legal de drepturi personale neproprietate și exclusive asupra operelor create de ei.

Autorul este un cetățean a cărui operă de creație a creat un obiect de proprietate intelectuală, de exemplu, o operă de literatură, știință sau artă; invenție, model de utilitate, design industrial, topologie de circuit integrat, realizare de selecție.

Forma analogică a obiectelor este obiectele lumii înconjurătoare, percepute de o persoană direct sau cu ajutorul mijloacelor tehnice.

Lucrările audiovizuale sunt sunete încorporate pe un suport material și imagini în mișcare (dinamice) ale obiectelor lumii înconjurătoare, în special, spectacole de opere literare, destinate percepției vizuale și auditive cu sau prin intermediul diferitelor mijloace tehnice.

Bazele de date sunt seturi de date încorporate pe un suport de material. Dacă selecția și aranjarea materialelor este rezultatul muncii creative, atunci baza de date se numește creative și este protejată de drepturi de autor. Dacă crearea unei baze de date nu necesită creativitate, ci investiții semnificative, atunci astfel de baze de date se numesc investiții; într-un număr de țări astfel de baze sunt protejate de drepturi conexe, în timp ce în altele nu sunt protejate deloc. Împărțirea bazelor de date în creative și investiții este subiectivă.

Convenția de la Berna pentru protecția operelor literare și artistice - primul tratat internationalîn domeniul dreptului de autor, încheiat în 1886 la Berna și intrat în vigoare în 1887. Convenția a fost revizuită în 1896, 1908, 1914, 1928, 1948, 1967, 1971 și 1979. Țările participante la Convenție formează Uniunea Berna. Federația Rusă este membră a Convenției din 13 martie 1995.

O marcă este o caracteristică generalizantă a producătorilor de bunuri și servicii, inclusiv denumirile comerciale, mărcile comerciale, mărcile de servicii, reputația de afaceri a întreprinderilor și organizațiilor. Este utilizat pe scară largă în literatura economică atunci când se discută în principal despre marketing și alte strategii. Adesea identificat cu mărci comerciale și nume de marcă binecunoscute pentru a crea o imagine a companiei, de ex. „brand” este numele (brandname) și imaginea (brandimage) producătorului de bunuri sau servicii. O marcă nu poate fi identificată cu o marcă sau un nume comercial. Marca nu este supusă proprietății intelectuale.

Convenția de la Bruxelles privind propagarea semnalelor purtătoare de programe transmise prin satelit a fost adoptată în 1974 și a intrat în vigoare în 1979. Federația Rusă este membră a acestei convenții din 1979.

Tratatul de la Budapesta privind depozitul internațional de microorganisme în scopul procedurii de brevetare a fost adoptat în 1977 și a intrat în vigoare în 1980. Tratatul este destinat brevetării invențiilor biotehnologice. Depozitarea de microorganisme în depozite are scopul de a completa descrierile invențiilor referitoare la microorganisme sau la utilizarea acestora. Federația Rusă este membră a tratatului din 1991.

Convenția de la Viena privind dreptul tratatelor a fost adoptată în 1969 și a intrat în vigoare în 1989. Convenția se aplică oricărui tratat adoptat în cadrul unei organizații internaționale. Cunoașterea Convenției este necesară pentru interpretarea corectă a prevederilor tratatelor internaționale în domeniul proprietății intelectuale.

Acordul de la Viena privind stabilirea unei clasificări internaționale a elementelor figurative ale mărcilor a fost încheiat în 1973 și a intrat în vigoare în 1985. Acordul a stabilit Clasificarea internațională a elementelor figurative ale mărcilor. De la 1 ianuarie 2008 este în vigoare cea de-a 6-a ediție a clasamentului. Federația Rusă nu este încă membră a acestui acord.

Radiodifuzorii sunt organizații care difuzează sau transmit prin cablu programe care pot conține drepturi de autor și drepturi conexe.

Protecția provizorie a unei invenții este furnizarea invenției revendicate de la data publicării informațiilor despre cerere până la data publicării informațiilor privind acordarea unui brevet de protecție sub forma compensare bănească după obținerea unui brevet, care trebuie plătit titularului brevetului de către persoanele care au folosit invenția revendicată. Nu este recunoscut ca drept exclusiv. Contradictoriu principii constituționale, întrucât este retroactiv, și dreptul de utilizare prealabilă.

Convenția universală a drepturilor de autor este un tratat internațional dezvoltat sub auspiciile UNESCO. Adoptat în 1952 și intrat în vigoare în 1955 Adoptat în 1971 și intrat în vigoare în 1974 noua editie conventii. Federația Rusă este membră a Convenției din 27 mai 1973 în calitate de succesor legal al URSS.

Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale (OMPI) este o organizație interguvernamentală a sistemului ONU, înființată în 1967 pentru a promova protecția proprietății intelectuale în întreaga lume prin cooperarea statelor și interacțiunea cu alte organizații internaționale. Misiunea declarată a OMPI este: „Să promoveze, prin cooperare internațională, crearea, diseminarea, utilizarea și protecția creațiilor minții umane pentru dezvoltarea economică, culturală și socială a întregii omeniri”. OMPI are sediul la Geneva (Confederația Elvețiană). Predecesorul OMPI a fost Biroul Internațional Comun pentru Protecția Proprietății Intelectuale (BIRPI). În prezent, 183 de țări sunt membre ale OMPI. Federația Rusă este membră a OMPI din 1970 ca succesor legal al URSS. Vezi Convenția de instituire a Organizației Mondiale a Proprietății Intelectuale.

Organizația Mondială a Comerțului (OMC) este o organizație interguvernamentală care nu face parte din sistemul ONU, înființată în urma rundei de negocieri din Uruguay (1988-1994), funcționează de la 1 ianuarie 1995. A fost creată pe inițiativă și sub presiunea Statelor Unite și a Uniunii Europene pentru globalizarea comerțului mondial în beneficiul lor. Activitățile OMC sunt guvernate de un set de acorduri create pe baza Acordului General privind Tarifele și Comerțul (GATT). Aspectele comerciale ale proprietății intelectuale sunt reglementate de Acordul TRIPS, elaborat de specialiști din țările dezvoltate. Țările în tranziție adoptă o abordare greșită a aderării la OMC, nedorind să înțeleagă că, cu ajutorul OMC, țările cu economii de piață dezvoltate intenționează să atingă obiectivele pe care le-au atins anterior prin mijloace militare pentru a controla toate piețele de mărfuri și resurse, inclusiv țările. cu economii în tranziție... În prezent, peste 150 de țări sunt membre ale OMC.

Acordul de la Haga privind înregistrarea internațională a desenelor și modelelor industriale - un tratat internațional privind depozitarea desenelor și modelelor industriale; adoptat în 1925, intrat în vigoare în 1928 și revizuit în 1934, 1960, 1961 și 1967. În 1999, a fost adoptat Actul de Acord de la Geneva. Acordul de la Haga stă la baza Sistemului de la Haga pentru înregistrarea internațională a desenelor și modelelor industriale. Federația Rusă nu este membră a acestui acord.

Genotip - baza ereditară a organismului, „imagine” dezvoltare istorica varietate, specie, rasă.

Indicație geografică - o indicație a originii mărfurilor și a denumirii de origine a mărfurilor, ținând cont de caracteristicile regiunii în care a fost produsă.

Heteronim - un autor care creează o lucrare la ordinul unei persoane care publică o astfel de lucrare în numele său. Lucrările heteronime sunt mai frecvente decât se crede în mod obișnuit, deoarece includ nu numai cărți, ci și articole, texte de rapoarte, discursuri, discursuri ale unor oameni celebri, angajatori și angajatori ai „scriitorilor de discursuri” și alte hackuri literare.

Un criteriu pe două niveluri de admisibilitate a restricțiilor îl reprezintă condițiile de utilizare liberă a obiectelor dreptului brevetelor care nu prejudiciază utilizarea lor normală și nu încalcă în mod nerezonabil interesele legitime ale deținătorilor de drepturi de autor. În conformitate cu Acordul TRIPS, acest criteriu este stabilit în interese legitime terți.

Decompilarea unui program de calculator este determinarea codului sursă al programului din codul obiect al acestuia. Datorită ireversibilității compilației, obținerea codului sursă complet este imposibilă. Consultați compilarea unui program de calculator.

O lucrare comună divizibilă este o lucrare care este o colecție de mai multe părți care au valoare independentă.

Un contract este un acord între mai multe persoane asupra drepturilor și obligațiilor reciproce îndeplinite prin anumite acțiuni.

Tratatul OMPI privind drepturile de autor a fost adoptat la Conferința diplomatică de la Geneva la 20 decembrie 1996 și a intrat în vigoare la 6 martie 2002. Scopul principal al tratatului este de a crea reguli de drept de autor pentru obiectele digitale din mediul digital. Federația Rusă nu este încă membră a tratatului.

Tratatul OMPI privind spectacolele și fonogramele a fost adoptat la Conferința diplomatică de la Geneva din 20 decembrie 1996 și a intrat în vigoare la 20 mai 2002. Scopul principal al tratatului este de a crea standarde pentru interpretarea și fonogramele în mediul digital. Federația Rusă nu este încă membră a tratatului.

Tratatul privind dreptul mărcilor (TLT) a fost adoptat la Conferința Diplomatică de la Geneva în 1994 și a intrat în vigoare în 1996. Scopul principal al Tratatului este de a îmbunătăți înregistrarea mărcilor la nivel național și internațional. Acordul se aplică mărcilor referitoare la bunuri (mărci comerciale) și (sau) servicii (mărci de servicii). Acordul nu se aplică mărcilor colective, de certificare și de garanție, precum și mărcilor holografice și mărcilor care nu constau în denumiri vizuale, în special mărci sonore și olfactive. Federația Rusă este membră a Tratatului din 1998.

Tratatul privind înregistrarea internațională a operelor audiovizuale a fost adoptat în 1989. Funcționarea Tratatului a fost ulterior suspendată, iar în 2000 a fost încetat din cauza nerentabilității Registrului operelor audiovizuale înființat.

Tratatul privind înregistrarea internațională a descoperirilor științifice a fost adoptat la Conferința diplomatică de la Geneva în 1978. Nu a intrat în vigoare din motive politice, deoarece oamenii de știință sovietici puteau fi principalii solicitanți pentru înregistrarea descoperirilor lor. Normele acordului și procedura de înregistrare nu contravin tratatelor internaționale existente în domeniul proprietății intelectuale.

Tratatul de cooperare în materie de brevete (PCT) a fost adoptat în 1970 la Washington și a intrat în vigoare în 1978. A fost modificat în 1979, 1984 și 2001. Ea stă la baza sistemului de brevetare internațională a invențiilor și a modelelor de utilitate. Federația Rusă este membră a tratatului din 1991.

Tratatul privind legea brevetelor (PLT) a fost adoptat în 2000 și a intrat în vigoare în 2005. Acesta reglementează procesul de formalizare a primirii brevetelor în cadrul procedurii PCT. Federația Rusă nu este încă membră a acestui tratat.

Tratatul de înregistrare a mărcilor a fost adoptat la Conferința diplomatică a OMPI de la Viena în 1973 și a intrat în vigoare în 1980. Tratatul prevede crearea unui sistem de înregistrare a mărcilor care este radical diferit de sistemul de la Madrid, prin aceea că înregistrarea internațională ar putea fi valabilă în orice țară. fără acordul lor. Majoritatea țărilor au refuzat să recunoască un astfel de sistem reacționar de înregistrare a semnelor, dar URSS l-a recunoscut. În prezent, acest tratat se află în limbo la OMPI.

Acord de proprietate intelectuală cu privire la circuite integrate adoptată în 1989 la Conferinţa diplomatică de la Washington. Tratatul nu a intrat în vigoare din cauza prevederilor de licențiere obligatorie care nu erau în interesul Statelor Unite și al Japoniei. Principalele prevederi ale Tratatului (cu excepția licențelor obligatorii) sunt incluse în Acordul TRIPS.

Domeniu nivel inalt- aceasta este partea dreaptă a adresei de rețea, separată de primul punct din stânga, care este domeniul generic (gTLD - domeniu generic de nivel superior) și domeniul codului țării (ccTLD - domeniul codului țării de nivel superior).

Un domeniu de cod de țară (ccTLD) este un domeniu de nivel superior de cod de țară. Exemple de domenii de cod de țară sunt .by (Belarus), .ch (Elveția), .ru (Rusia), .uk (Marea Britanie), .fr (Franța) - 243 de domenii în total.

Un nume de domeniu este o parte a adresei de rețea a unui site, portal sau resursă de pe Internet, legată de un domeniu de nivel al doilea sau al treilea. Nu este supus proprietății intelectuale.

Spectacolele dramatice și muzical-dramatice sunt reprezentații de opere literare și (sau) muzicale (opere, operete, producții etc.).

Dualismul proprietății intelectuale - obiectele intangibile ale proprietății intelectuale (invenții, opere literare etc.) există în mod obiectiv doar întruchipate în obiecte materiale, în special în bunuri (dispozitiv, produs, carte, imagine etc.).

Convenția de brevet eurasiatică este un acord special pentru eliberarea unui singur brevet care este valabil pe teritoriul țărilor participante. Încheiat în 1994 de Armenia, Azerbaidjan, Belarus, Kazahstan, Kârgâzstan, Moldova, Rusia, Tadjikistan și Turkmenistan.

Licență unică - transmitere peste acord de licențiere dreptul exclusiv sau o parte a acestuia doar unei singure persoane cu păstrarea dreptului pentru titularul principal al dreptului.

Convenția de la Geneva pentru protecția producătorilor de fonograme împotriva reproducerii neautorizate a fonogramelor lor a fost adoptată în 1971 în beneficiul producătorilor de fonograme și a intrat în vigoare în 1974. Unele prevederi au fost încorporate în legislația mai multor țări. Federația Rusă este membră a Convenției din 2003.

Informații clasificate - informații nepublicate despre rezultate activitate intelectuală sau rezultatele în sine. Astfel de informații includ caracteristici ale producției care sunt de natură închisă (secrete de producție), în special know-how, cu ajutorul cărora invențiile sau alte obiecte de proprietate industrială sunt concretizate într-un produs, metodă de producție și bunuri noi. Informațiile clasificate sunt un obiect nepublicat al dreptului de autor.

O marcă de serviciu este o denumire care ajută la distingerea serviciilor unor persoane de serviciile corespunzătoare ale altor persoane.

Editori de anumite tipuri de lucrări - persoane fizice sau juridice care publică enciclopedii, dicționare enciclopedice, ziare, reviste etc. periodice, inclusiv colecții de lucrări științifice.

Invenția este o soluție tehnică care vă permite să creați noi produse materiale și metode pentru obținerea de produse cunoscute și noi. Conceput pentru a îmbunătăți produsele și metodele de producție existente sau pentru a crea noi. Nu orice invenție este realizată în produse și metode de producție noi. Adesea, invențiile protejate sunt concepute pentru a înăbuși concurența. Invențiile sunt cel mai important obiect al proprietății intelectuale, care se exprimă în sloganul: „istoria societății umane este istoria invențiilor”.

Un drept exclusiv este dreptul de a folosi obiecte de proprietate intelectuală și dreptul de a primi remunerație pentru utilizarea obiectelor de către alte persoane în anumite condiții. Titularul dreptului poate acorda permisiunea (de obicei plătită) pentru utilizarea obiectului creat de el și, prin urmare, poate primi venituri din această utilizare. Un drept exclusiv are o durată limitată și poate fi transferat altor persoane integral sau parțial într-un mod exclusiv sau neexclusiv.

Drepturile conexe exclusive sunt drepturile anumitor persoane de a folosi obiectele drepturilor conexe sub orice formă și în orice mod.

Investiții - strânse fonduri din diverse surse pentru crearea de noi sau îmbunătățirea tehnologiilor și industriilor existente, precum și a obiectelor de proprietate intelectuală.

Bazele de date de investiții sunt colecții de date încorporate pe suporturi materiale, a căror selecție și aranjare nu este rezultatul muncii creative, ci în crearea sau prezentarea conținutului, în care au fost investite resurse semnificative. Securitate activată nivel regional recunoscut din 1996 prin Directiva Uniunii Europene „Cu privire la protecția juridică a bazelor de date”. În unele țări, se referă la obiecte ale drepturilor conexe.

Inovațiile sunt inovații care îmbunătățesc existente și creează noi industrii și produse noi. Inovațiile pot include nu numai obiecte de proprietate intelectuală, ci și metode de management al producției, metode și operațiuni tehnologice, care pot fi inovații la nivel de producție, întreprindere, regiune, țară.

Un circuit integrat este un produs în care componentele active (tranzistoare și diode), pasive (rezistențe, condensatoare și inductanțe) și componente electronice care le conectează sunt încorporate în volumul unui purtător de semiconductor compozit.

Proprietatea intelectuală este stabilită legi juridice dreptul anumitor persoane la rezultatele activității intelectuale a acelorași sau a altor persoane, i.e. asupra obiectelor de drept de autor și drepturilor conexe, precum și asupra obiectelor de proprietate industrială. Diferența juridică dintre aceste categorii de obiecte constă în principal în principiile apariției dreptului: drepturile asupra obiectelor dreptului de autor și drepturilor conexe iau naștere din momentul creării lor, iar drepturile asupra obiectelor de proprietate industrială - din momentul lor. înregistrare. Unele rezultate ale activității intelectuale pot fi protejate atât de dreptul de autor, cât și de legea brevetelor, de exemplu, desene industriale, topologii ale circuitelor integrate, unele elemente ale mărcilor comerciale.

Dreptul de proprietate intelectuală este un drept personal care nu este de proprietate și un drept exclusiv, care este un drept de proprietate. În unele țări să Legea proprietății intelectuale i s-a atribuit dreptul de urmărire și dreptul de acces.

Informații privind gestionarea drepturilor - 1) informații care identifică autorul și opera sa, interpretul și interpretarea sa, producătorul fonogramei și fonogramei sale, titularul dreptului exclusiv asupra operei, execuției sau fonogramei; 2) informatii despre conditiile de utilizare a operei, interpretarii sau fonogramei; 3) orice numere sau coduri în care sunt prezentate astfel de informații, atunci când oricare dintre aceste elemente de informație este atașată la o copie a operei, a execuției înregistrate sau a fonogramei, sau apare în legătură cu comunicarea sau aducerea operei, a execuției înregistrate sau a fonogramei; catre public. Conceptul a fost introdus în 1996 prin Tratatul OMPI privind drepturile de autor și Tratatul OMPI privind spectacolele și fonogramele.

Informația este de obicei înțeleasă ca informații despre ceva, în special despre obiecte de proprietate intelectuală.

Licență exclusivă - transferul unui drept exclusiv sau al unei părți a acestuia în temeiul unui acord de licență către o singură persoană, fără a păstra dreptul transferat pentru titularul dreptului principal; numit uneori o licență completă.

Performanța este întruchiparea unor lucrări sau alte obiecte de către interpreți reali sau virtuali prin joc, dans, recitare, citire, cânt sau folosirea instrumentelor muzicale și a altor instrumente și mijloace tehnice.

Interpreții sunt actori, cântăreți, muzicieni, dansatori sau alte persoane care interpretează opere, inclusiv artă populară, prin joc, cânt, citire, recitare, cântând la instrumente muzicale, dans sau în orice alt mod. Adesea, regizorii anumitor spectacole sunt numiți interpreți. Drepturile exclusive ale artiștilor interpreți sau executanți la nivel internațional sunt recunoscute din 1961 prin Convenția de la Roma pentru protecția artiștilor interpreți sau executanți, a producătorilor de fonograme și organismele de radiodifuziune, și personalul lor drepturi neexclusive- Acordul OMPI privind performanța și fonogramele din 1996.

Epuizarea dreptului de distribuire - după introducerea în circulație civilă a unui produs în care sunt încorporate obiecte de proprietate intelectuală, nu este necesar acordul deținătorilor de obiecte de proprietate intelectuală încorporate în acest produs pentru distribuția ulterioară a produsului. Epuizarea dreptului de distribuire este unul dintre principiile de bază ale comerțului. În dreptul proprietății intelectuale, acesta este formulat doar indirect.

Lucrări cartografice - imagini cu obiecte arhitecturale, geografice, topografice și alte obiecte legate de știință, tehnologie, construcție, întruchipate într-un suport material bidimensional și tridimensional.

Cybersquatting este utilizarea unei mărci comerciale, a unui nume comercial, a unei indicații geografice și a altor obiecte ca nume de domeniu de către persoane care nu au dreptul exclusiv asupra acestor obiecte.

Management colectiv - un sistem de colectare a remunerației de la utilizatorii obiectelor dreptului de autor și a drepturilor conexe și de distribuire a acestei remunerații între persoanele care și-au transferat drepturile exclusive de a le administra organizatie specializata. Astfel de organizații sunt create în cazurile în care obiectele sunt folosite de mulți utilizatori cu care titularul dreptului nu este în măsură să încheie contracte directe.

Marcă colectivă - o marcă comercială care servește la desemnarea mărfurilor cu calitate uniformă și alte caracteristici, produse și vândute de asociații de întreprinderi - preocupări, asociații, sindicate etc.

Comercializarea este vânzarea unui drept exclusiv de proprietate intelectuală pe bază contractuală.

Comercializarea personajelor (character merchandising) este utilizarea de imagini ale personajelor fictive, personalități celebre, imagini etc. pe o varietate de produse, precum și pentru a crea mărci comerciale și mărci de servicii.

Denumirea comercială, vezi denumirea comercială.

Compilarea unui program de calculator este transformarea codului sursă al unui program în cod obiect. Este un proces ireversibil, adică. nu este posibil să obțineți înapoi codul sursă complet al programului prin decompilarea codului obiect. Consultați decompilarea unui program de calculator.

Programele de calculator sunt seturi ordonate de comenzi și date încorporate pe un suport de material pentru a obține un anumit rezultat folosind un computer. Obiecte recunoscute de drepturi de autor. În unele cazuri, acestea pot fi protejate de legea brevetelor.

Semn convenție de protecție a dreptului de autor - notificarea dreptului exclusiv al anumitor persoane. În conformitate cu Convenția Universală pentru Dreptul de Autor, anunțul constă din litera latină „C” într-un cerc; numele titularului dreptului exclusiv; anul primei publicări a lucrării. Marca convențională de protecție a dreptului de autor este utilizată în legislația țărilor cu economii în tranziție. Prezența sau absența unei mărci convenționale nu are nimic de-a face cu existența unui drept exclusiv. Simbolul provine din cuvântul englezesc „copyright” (copyright).

Semnul convenției pentru protecția drepturilor conexe - notificarea dreptului exclusiv al artiștilor interpreți sau executanți și al producătorilor de fonograme. În conformitate cu Convenția de la Roma, interpretul și producătorul unei fonograme poate folosi semnul de protecție a drepturilor conexe pentru a notifica drepturile lor conexe exclusive, care este plasat pe fiecare copie a fonogramei și este format din litera latină „P” în un cerc (P); numele (numele) titularului drepturilor exclusive; anul primei publicări a fonogramei. Prezența sau absența unei mărci convenționale nu are nimic de-a face cu existența unui drept exclusiv. Simbolul „P” provine din primele litere ale cuvintelor engleze „performer” (interpret) și „phonogram producer” (producer de fonograme).

Convenția de înființare a Organizației Mondiale a Proprietății Intelectuale a fost adoptată în 1967 la Stockholm, a intrat în vigoare în 1970, a fost revizuită în 1979. În septembrie 1999, un amendament la art. 9(3) din Convenție în ceea ce privește termenul pentru care Manager general OMPI. Convenția definește scopurile și funcțiile OMPI. Este dată o definiție largă a termenului „proprietate intelectuală”. O parte semnificativă a Convenției este dedicată chestiuni administrative activitățile organizației, precum și sindicatele de la Paris, Berna și alte sindicate. După adoptarea Convenției, conceptul de „proprietate intelectuală” a devenit utilizat pe scară largă chiar și în țările în care nu fusese niciodată folosit, în special în Uniunea Sovietică și în țările cu economii în tranziție.

Proprietatea intelectuală contrafăcută este o expresie folosită frecvent care ar trebui să se refere la bunuri produse cu încălcarea drepturilor de proprietate intelectuală. Vezi mărfuri contrafăcute.

Un produs contrafăcut este orice produs produs fără permisiunea proprietarului obiectelor de proprietate intelectuală încorporate în acest produs. Producția comercială de produse contrafăcute se caracterizează prin termenul de argou „piraterie”, care nu corespunde esenței infracțiunii.

Criterii de capacitate juridică - Agregat anumite condiții, la executarea cărora obiectul poate deveni protejat. Criteriile de eligibilitate sunt diferite pentru anumite tipuri rezultate ale activității intelectuale.

Acordul de la Lisabona pentru protecția denumirilor de origine și înregistrarea internațională a acestora a fost încheiat în 1958, a intrat în vigoare în 1966 și a fost revizuit în 1967 și 1979, în principal în interesul producătorilor de vin. Nu este larg acceptat. Federația Rusă nu este membră a acestui acord.

Operele literare sunt opere de natură artistică, jurnalistică și aplicativă, concretizate pe un mediu material.

Un licențiator este un deținător al drepturilor de autor care a transferat dreptul exclusiv asupra unui obiect de proprietate intelectuală unei alte persoane pe baza unui acord de licență.

Un titular de licență este o persoană care a dobândit un drept exclusiv asupra unui obiect de proprietate intelectuală de la titularul dreptului pe baza unui acord de licență.

Contractul de licență este a scris un acord între titularul dreptului (licențiatorul) și cesionarul (licențatul) cu privire la condițiile de transfer al dreptului exclusiv asupra unui obiect de proprietate intelectuală pe bază de rambursare; numit uneori licență.

Drepturile personale care nu sunt de proprietate sunt dreptul de autor și dreptul de interpretare, precum și dreptul de a interzice denaturarea, denaturarea sau orice altă modificare a unei opere sau a unei interpretări care ar putea dăuna reputației autorului sau interpretului. La nivel internațional, drepturile personale neproprietate ale autorilor sunt protejate din 1928, iar ale interpreților din 1996, deși de fapt sunt recunoscute de milenii. Într-un număr de țări, drepturile morale sunt perpetue și inseparabile de personalitatea autorului sau interpretului, în timp ce în altele nu sunt separate de dreptul exclusiv.

Un logo este de obicei înțeles ca un design grafic al unei mărci comerciale, inclusiv partea sa verbală. Un logo poate fi un nume comercial, o marcă comercială sau o parte a acestuia. Provine din cuvântul englezesc „logotype”, care înseamnă „emblemă”, „motto”.

Acordul de la Locarno de stabilire a clasificării internaționale a desenelor și modelelor industriale a fost încheiat în 1968 și a intrat în vigoare în 1971. Federația Rusă este parte la acord din 1991.

Sistemul sau Procedura de la Madrid este un sistem internațional de înregistrare a mărcilor bazat pe Acordul de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor și pe Protocolul la Acordul de la Madrid, precum și pe Tratatul privind dreptul mărcilor și pe Tratatul de la Singapore privind dreptul mărcilor.

Acordul de la Madrid privind înregistrarea internațională a mărcilor este un tratat internațional care formează baza sistemului internațional de înregistrare a mărcilor. Acordul a fost adoptat în 1891, limba de lucru este franceza. Înregistrarea este efectuată de Biroul Internațional al OMPI prin intermediul oficiilor naționale de brevete. Federația Rusă este membră a Acordului din 1991.

Acordul de la Madrid pentru suprimarea indicațiilor de origine false și înșelătoare ale mărfurilor, adoptat în 1891, modificat în 1911, 1925, 1934, 1958 și 1967, conține reguli pentru suprimarea folosirii indicațiilor ilegale. Federația Rusă nu este membră a acestui acord.

Denumirile de marketing sunt indicații ale participanților la relațiile de piață, în special producătorii și bunurile pe care le produc, organizațiile și persoanele care furnizează sau furnizează servicii (casnice, sociale, de transport, financiare, inovatoare, de investiții, consultanță etc.).

Clasificarea internațională a desenelor și modelelor industriale este o clasificare stabilită prin Acordul de la Locarno în 1968. Din 2007, ediția a 9-a a clasificării este în vigoare.

Clasificarea Internațională a Bunurilor și Serviciilor este o clasificare stabilită prin Acordul de la Nisa în 1957. În prezent, ediția a 8-a a clasificării este în vigoare.

conventie internationala pentru protecția noilor soiuri de plante adoptate în 1961, modificate în 1972, 1978 și 1991. Ultima revizuire este în vigoare din 1998. Convenția a înființat Uniunea Internațională pentru Protecția Soiurilor de Plante (UPOV). Scopul convenției este de a asigura și promova un sistem eficient de protecție a soiurilor de plante. Federația Rusă este membră a Convenției din 1997.

Clasificarea internațională a brevetelor este o clasificare stabilită prin Acordul de la Strasbourg în 1971. Din 2006 este în vigoare cea de-a 8-a ediție a clasificării.

Tratate internaționale în domeniul proprietății intelectuale - un set de norme internaționale pe care fiecare țară participantă se angajează nu numai să le respecte la nivel național, ci și să le acorde prioritate față de norme. legislatia nationala dacă acestea din urmă nu se potrivesc cu ele.

Mitologia proprietății intelectuale - concepții greșite despre sistemul proprietății intelectuale, menite să îi confere caracteristici pe care nu le are. Prin metodele sofismului, miturile atribuie sistemului trăsături direct opuse. De exemplu, proprietatea intelectuală este considerată a fi cel mai important factor sau instrument pentru dezvoltarea economică. Cu toate acestea, în realitate, ele sunt rezultatele activității intelectuale, și nu proprietatea intelectuală. Cum sistemul juridic proprietatea intelectuală restricționează utilizarea rezultatelor activității intelectuale, adică de fapt, împiedică dezvoltarea economică mai degrabă decât o promovează.

Legea morală - vezi legea morală.

Spectacolele muzicale sunt interpretarea unor lucrări muzicale (instrumentale și vocale).

Lucrări muzicale- sunt combinații de sunete exprimate în notație muzicală, în partitură etc.

Lucrările multimedia sunt încorporate pe un suport material local (hard disk, CD, DVD etc.) colecții de lucrări și spectacole în formă digitală, la care este posibil accesul interactiv.

Denumirea locului de origine a mărfurilor este o denumire care reflectă proprietățile unice ale mărfurilor, caracteristice locului de proveniență, adică. condiţii naturale speciale, de muncă, de producţie. Dreptul de a folosi un astfel de nume este certificat printr-un certificat eliberat de organism autorizat pe baza inregistrarii de stat.

Tratatul de la Nairobi pentru Protecția Simbolului Olimpic a fost adoptat în 1981 și a intrat în vigoare în 1982 ca urmare a lobby-ului Comitetului Olimpic Internațional. Federația Rusă este membră a acestui tratat din 1991 ca succesor al URSS.

Încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală - utilizarea abuzivă a proprietății intelectuale. Încălcările drepturilor nu numai că nu pot fi eliminate, ci nu pot fi reduse semnificativ. Motivul principal al încălcării drepturilor este necunoașterea legilor economice de către titularii de drepturi, întrucât încălcările drepturilor de proprietate intelectuală au motive în primul rând economice și sunt cauzate de politica de prețuri inadecvată a titularilor de drepturi. În urma unui astfel de sistem de tarifare, deținătorii de drepturi de autor inițiază înșiși încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală. Principalele încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală pot și ar trebui eliminate de către titularii de drepturi înșiși, prin trecerea la o strategie rațională de stabilire a prețurilor care ține cont de nivelul de trai dintr-o anumită regiune, anumite paturi ale societății.

Moștenitori - persoane fizice sau juridice care, prin lege sau prin testament, moștenesc dreptul exclusiv de proprietate intelectuală.

Sunt stabilite descoperiri științifice, fenomene, proprietăți sau legi ale lumii materiale necunoscute anterior, disponibile pentru verificare.

Lucrări științifice - lucrări de orientare științifică, populară și aplicativă, concretizate pe un suport material.

Lucrări științifice și tehnice - lucrări de orientare științifică, tehnică și aplicativă, concretizate pe un suport material.

Tratamentul național proprietate intelectuală – furnizare drepturi egale atât cetățeni naționali cât și străini și entitati legale. Tratamentul național nu implică aceleași responsabilități.

O performanță comună indivizibilă este o performanță care este un întreg inseparabil.

O lucrare comună indivizibilă este o lucrare care este un întreg inseparabil.

Concurența neloială este o concurență contrară practicilor loiale în materie industrială și comercială. Este o încercare de a oferi protecție suplimentară mărcilor comerciale și altor denumiri. Dispoziții de protecție împotriva concurenței neloiale, sub presiunea OMPI, au fost introduse în legile multor țări.

O licență neexclusivă este un transfer al unui drept exclusiv sau al unei părți a acestuia către mai multe persoane, păstrând în același timp dreptul transferat pentru titularul dreptului principal.

Baza de date non-creativă - colecții (colecții, compilații) de lucrări, date, informații, a căror selecție și aranjare nu este rezultatul muncii creative, dar care necesită resurse financiare, tehnice sau de altă natură semnificative pentru a colecta, aranja, verifica, sistematiza sau prezenta conținut. Vezi baza de date de investiții.

Informații nedezvăluite - vezi informații clasificate.

Acordul de la Nisa privind clasificarea internațională a mărfurilor și serviciilor pentru înregistrarea mărcilor este un tratat internațional care stabilește Clasificarea internațională a mărfurilor și serviciilor. Adoptat în 1957 și intrat în vigoare în 1961. Federația Rusă este membră a Acordului din 1991.

Publicare de lucrări - orice acțiune prin care lucrările sunt puse la dispoziția publicului pentru un cerc nedeterminat de persoane. Principalele forme de dezvăluire sunt: publicarea unei lucrări; performanță publică lucrări; comunicarea lucrării către public; aducerea lucrării în public etc.

Înapoi analiza tehnica- vezi reinginerie.

O marcă cunoscută este o marcă comercială care, ca urmare a utilizării pe scară largă și pe termen lung, a devenit bine cunoscută în rândul consumatorilor de produse care poartă această marcă.

Domeniul public sunt obiecte și bunuri tangibile și intangibile care pot fi utilizate în mod liber de către orice membru al societății. Domeniul public include rezultatele neprotejate ale activității intelectuale și toate obiectele de proprietate intelectuală al căror termen de protecție a expirat.

Obiectul proprietății intelectuale îl constituie rezultatele activității creative și intelectuale la care protectie legala. Protecția obiectelor de drept de autor și a drepturilor conexe vine din momentul creării acestora, iar obiectele de proprietate industrială - din momentul înregistrării acestora și a primirii unui titlu de protecție.

Obiectele drepturilor conexe sunt spectacolele, fonogramele și programele organizațiilor de radiodifuziune, iar în unele țări, inclusiv Federația Rusă, baze de date de investiții și opere postume.

Restricționarea dreptului exclusiv este utilizarea liberă permisă a unui obiect de proprietate intelectuală, care nu necesită acordul deținătorului dreptului de autor și nu reprezintă o încălcare a legii. Admisibilitatea restricțiilor asupra dreptului exclusiv este stabilită pe baza unui criteriu pe trei niveluri pentru obiectele dreptului de autor și drepturile conexe și pe baza unui criteriu pe două niveluri pentru obiectele dreptului brevetului.

Bunurile omogene sunt bunuri care aparțin unei subclase a Clasificării internaționale a bunurilor și serviciilor. De obicei, oficiile de brevete definesc bunurile omogene ca aparținând aceluiași gen (tip), care, atunci când sunt etichetate cu mărci comerciale similare, pot da consumatorului impresia că aparțin aceluiași producător. În microeconomie, bunurile omogene sunt numite bunuri substituibile.

Serviciile omogene sunt servicii care aparțin unei subclase a Clasificării internaționale a bunurilor și serviciilor.

Publicarea unei lucrări - distribuirea unei lucrări încorporate în mărfuri, indiferent de metoda de fabricare a acestora, dacă aceste bunuri sunt distribuite într-o cantitate capabilă să satisfacă nevoile rezonabile ale publicului, ținând cont de natura lucrării. Prima publicare a unei lucrări se referă la locul și ora primei publicări a lucrării. Publicarea simultană este publicarea unei lucrări în același timp în diferite țări, iar lucrarea este considerată a fi publicată simultan în mai multe țări dacă este publicată în aceste țări în termen de treizeci de zile de la prima publicare.

Organismele de radiodifuziune sunt organizații de radiodifuziune, televiziune terestră, prin cablu și prin satelit, precum și de difuzare în rețea de calculatoare (web-casting), care creează propriile programe și obiecte de drept de autor sau drepturi conexe, sau care utilizează transmisii ale altor persoane. Drepturile organizațiilor de radiodifuziune sunt recunoscute la nivel internațional din 1961 prin Convenția de la Roma pentru protecția artiștilor interpreți sau executanți, a producătorilor de fonograme și a organizațiilor de radiodifuziune.

O licență deschisă este o licență neexclusivă acordată de titularul brevetului altor persoane în baza unui acord cu termenii și condițiile publicate în Monitorul Oficial al Oficiului de Brevete.

Semnele relativ neprotejabile sunt semne a căror utilizare în mărci sau mărci de servicii, în anumite condiții, face posibilă înregistrarea lor.

Sistemul amânat de eliberare a brevetelor de invenție este format pe baza Tratatului de cooperare în domeniul brevetelor. În cadrul acestui sistem, la 18 luni de la depunerea unei cereri, conținutul acesteia este făcut public. Examinarea cererii nu se realizează automat, ca în sistemul de verificare, ci la cererea solicitantului sau a terților. Dezavantajul sistemului este durata mare a procedurii. Corespunde intereselor solicitanților în principal străini orientați spre export.

Înstrăinarea unui drept exclusiv este transferul tuturor drepturilor în baza unui acord scris de la titularul dreptului către cesionar în condițiile stabilite de acesta. Este una dintre formele de exercitare de către titular a dreptului de a dispune de obiectul de proprietate intelectuală care îi aparține și de drepturile exclusive asupra acestuia.

Protecția, protecția și executarea drepturilor – măsuri care vizează aplicarea legislației privind proprietatea intelectuală.

Convenția de la Paris pentru Protecția Proprietății Industriale este principalul tratat internațional în domeniul proprietății industriale. Adoptat în 1883, intrat în vigoare în 1894, revizuit în 1900, 1911, 1925, 1934, 1958, 1967 și 1979. Federația Rusă este membră din 1991.

Un brevet este un titlu de protecție emis de oficiul de brevete pentru anumite obiecte de proprietate industrială. Prezența unui brevet înseamnă că nimeni, cu excepția titularului brevetului, nu are dreptul de a utiliza obiectul de proprietate intelectuală corespunzător. Un brevet necesită costuri financiare pentru a-l obține și pentru a-l menține în vigoare.

Protecția prin brevet pentru invenții are scopul de a oferi un monopol legal asupra utilizării unei invenții. Dacă o invenție este întruchipată într-un produs industrial, atunci nimeni nu are dreptul de a repeta această invenție într-o altă producție. Protecția prin brevet poate fi un avantaj competitiv pentru titularul dreptului pentru o perioadă foarte scurtă de timp - mult mai mică decât durata brevetului. În unele cazuri, deținătorul dreptului nu numai că întruchipează invenția protejată într-un produs, dar oferă și invenția spre vânzare în baza unui acord de licență. Totul depinde de strategia economică aleasă de deținătorul drepturilor de autor. Obținerea și menținerea unui brevet al titularului dreptului necesită costuri semnificative. Datorită naturii teritoriale a brevetului, titularul dreptului trebuie să obțină brevete pentru invenție în țările în care intenționează să-și exporte produsele. Costurile menținerii protecției prin brevet sunt împovărătoare pentru întreprinderile mijlocii și mici, precum și pentru indivizii. Această circumstanță provoacă o opoziție puternică față de încercările de extindere a protecției prin brevet la programele de calculator. Brevetarea medicamentelor este supusă unor critici aspre din partea tari in curs de dezvoltare deoarece protecția prin brevet a medicamentelor reduce disponibilitatea acestora și reprezintă o amenințare pentru sănătatea și viața a milioane de oameni, nu numai în țările în curs de dezvoltare.

Protecția prin brevet a medicamentelor este o formă modernă de protecție a investițiilor în dezvoltarea de noi medicamente. În multe țări, protecția prin brevet pentru medicamente nu a fost permisă, deoarece ar duce la prețuri mari la medicamente și ar afecta disponibilitatea medicamentelor. Marile companii farmaceutice din țările dezvoltate au reușit să schimbe această situație. Drept urmare, multe țări s-au trezit într-o situație dificilă, când populației nu i se poate asigura cele mai necesare medicamente. La Organizația Mondială a Sănătății a fost creată o comisie de proprietate intelectuală, dar măsuri reale de abordat problema globala nu există acces la medicamente din cauza opoziției companiilor farmaceutice și a unor organizații internaționale.

Legea brevetelor- este un set de drepturi acordate titularului dreptului de autor asupra rezultatelor activității creative din zona de producție.

Suma forfetară - suma stabilită ferm în contract pentru metoda convenită de utilizare a obiectului de proprietate intelectuală.

Transferul dreptului exclusiv asupra unui obiect de proprietate intelectuală este transferul dreptului în baza unui acord scris de la titularul dreptului către cesionar în condițiile stabilite.

Transmisiile organismelor de radiodifuziune sunt sunetele și imaginile obiectelor și spectacolelor reale și virtuale, inclusiv lucrări literare, artistice și muzicale, distribuite prin aer sau prin cablu.

Pirateria de proprietate intelectuală este un termen de argou folosit pentru a descrie încălcarea masivă a drepturilor de proprietate intelectuală. Termenul a fost extins în mod necorespunzător pentru a include acte care nu sunt exproprierea proprietății sau proprietății titularului dreptului, cu atât mai puțin jaf pe mare. Civilă și drept penal majoritatea țărilor nu conțin acest termen. Vedeți încălcările proprietății intelectuale.

Plagiatul este publicarea neautorizată de către o persoană sub propriul nume a unei lucrări create de autorul acesteia.

model de utilitate- un fel de invenții de nivel scăzut legate de dispozitive. Termenii brevetabilității nu conțin cerințe privind etapele inventive. Caracterizează nivelul tehnologic scăzut de producție.

Licență completă - vezi licență exclusivă.

O rasă de animale este un grup de animale care are proprietăți și caracteristici biologice și morfologice determinate genetic, dintre care unele sunt specifice acestui grup și îl deosebesc de alte grupuri de animale. Rasa poate fi reprezentată printr-un individ feminin sau mascul sau material de reproducție, adică animale destinate reproducerii rasei (animale cu pedigree), gameții sau zigoții acestora (embrioni). Categoriile de rase de animale protejate sunt tip, linii încrucișate.

O lucrare postumă este o lucrare făcută publică pentru prima dată după expirarea dreptului de autor, adică trecute în domeniul public.

Dreptul autorului la protecția reputației este dreptul personal al autorului de a se opune oricărei denaturări, denaturări, modificări și oricărei alte încălcări asupra operei sale, inclusiv a titlului acesteia, care i-ar putea afecta onoarea, demnitatea sau reputația. În majoritatea țărilor, acest drept personal care nu este de proprietate este inseparabil de personalitatea autorului și este protejat pe termen nelimitat. Prima dată recunoscută internațional de Convenția de la Berna în 1928.

Dreptul autorului la un nume este dreptul autorului de a folosi sau de a permite folosirea operei sub numele său real, sub pseudonim sau fără denumire de nume, i.e. anonim. În legislația țărilor cu economii în tranziție, acesta este evidențiat ca un drept personal separat de non-proprietate, deși în realitate este inclus în dreptul de autor, recunoscut de legea internațională a dreptului de autor.

Dreptul de autor este dreptul personal neproprietate al autorului de a cere recunoașterea calității de autor pentru opera sa, i.e. că el este autorul operei pe care a creat-o. Autorul își exercită de obicei acest drept punându-și numele pe bunurile în care sunt întruchipate lucrările. În majoritatea țărilor, este inseparabilă de identitatea autorului și este protejată pe termen nelimitat. Prima dată recunoscută internațional de Convenția de la Berna în 1928.

Dreptul de a partaja participarea - vezi dreptul de a urma.

O parte inseparabilă a strategiei de proiectare și utilizare a ambalajului este etichetarea produselor folosind etichete, etichete, coduri de bare și mijloace similare. „Ele pot lua forma unei simple etichete atașate unui produs sau a unei compoziții grafice solide care este parte integrantă a pachetului. Eticheta poate conține doar numele de marcă a produsului sau o cantitate mare de informații despre acesta. Chiar dacă producătorul preferă o etichetă simplă, legea poate cere să fie plasate pe ea informații suplimentare.”

Odată cu utilizarea pe scară largă a tehnologiei informatice în toate sectoarele de activitate, rolul codurilor de bare în creșterea eficienței producției, comerțului, transporturilor și serviciilor bancare este în creștere bruscă. În țările dezvoltate economic, aproape tot comerțul se bazează pe coduri de bare.

Utilizarea codurilor de bare vă permite să urmăriți rapid și eficient produsul în orice etapă a promovării acestuia, atât în țară, cât și în străinătate. Produsul devine „legal”, intră în lume Sistem informatic, care, printre alte avantaje, reduce dramatic riscul de piraterie sau de încălcare a drepturilor de proprietate industrială.

„După cum arată practica, etichetele chiar și ale mărcilor cunoscute sunt percepute ca depășite în timp și necesită actualizare, deoarece cumpărătorii văd pachetul din produsul achiziționat, în primul rând. Din acest motiv, nu este doar o „carte de vizită” a unui producător sau vânzător, ci și un instrument de publicitate important, un mijloc de a genera cerere și de a o stimula.”

Etichetarea include de obicei trei elemente: un text scurt, o imagine, conventii sau semne informative. Fiecare dintre elementele de etichetare enumerate i se atribuie un rol specific și un loc corespunzător în etichetarea generală este alocat.

Textul este cel mai comun element al mărcilor industriale și comerciale. Îndeplinește în principal funcții informaționale și de identificare, caracterizate printr-un grad ridicat de fiabilitate. „Greutatea specifică a textului de pe marcaj, în funcție de scop și suport, este de 50-100%. Desenul reprezintă până la 50% și semnele informative - până la 30%.

În Federația Rusă, pe baza decretelor guvernamentale relevante, vânzarea produselor alimentare și nealimentare importate fără informații despre acestea în limba rusă este interzisă. Dacă producătorul nu furnizează un text în rusă pe etichetă, atunci disponibilitatea informațiilor în limba rusă ar trebui să fie furnizată de organizații și antreprenori individuali import de mărfuri. Informațiile trebuie plasate pe ambalaj sau etichetă sau pe prospectul atașat fiecărei unități a produsului. S-au stabilit liste de informații care ar trebui să conțină etichetarea fiecărui produs.

Desenul nu este întotdeauna prezent pe marcaj. În cea mai mare măsură, este inerentă marcajului industrial. Desenul se distinge printr-un grad ridicat de accesibilitate și îndeplinește în principal funcții emoționale și motivaționale. Uneori poate îndeplini o funcție informațională, de exemplu, desene privind funcționarea mărfurilor. Ponderea în structura de etichetare este de până la 50%.

Simbolurile, sau semnele de informare (FROM), sunt caracteristice în principal pentru marcajul industrial, sunt mai puțin frecvente în comerț. Ele se caracterizează prin capacitate mare de informare, dar disponibilitate scăzută. Ponderea în structura de etichetare este de până la 30%.

Semnele informative se caracterizează prin concizie, recunoaștere rapidă, expresivitate și vizibilitate. FROM includ: mărci comerciale ("Dovgan"); denumire de origine (Made in Rusland); mărci de conformitate sau calitate (PCT, STV); marcaje componente (E-182, PET, PP); semne dimensionale (e, V); semne operaționale (simboluri internaționale ale produselor textile); semne de manipulare (sticlă - „fragil”, umbrelă - „feriți-vă de umezeală”); semne de avertizare (flacără - „inflamabil, inflamabil”, o picătură care se revarsă dintr-o eprubetă pe suprafață - „caustic”); semne de mediu (semne de reciclare, „Netestat pe animale”); cod de bare.

Etichetarea este împărțită în consumator și transport.

Marcarea consumatorilor este utilizată pentru a desemna diferite tipuri, tipuri, mărci de produse și conformitatea acestora cu GOST și TU.

Marcajul de transport conține date despre transportul produselor, metodele de manipulare a mărfurilor în timpul transportului.

Luați în considerare principalele funcții ale marcajului.

Funcția de informare este de a oferi informatie necesara despre produs, despre entitatea responsabilă de piață - producător, precum și în publicitatea produsului.

Funcția de identificare a etichetării vă permite să determinați conformitatea produselor cu RTD, aparținând unui anumit sortiment, tip, tip de mărfuri, confirmând garanția unui anumit nivel de calitate.

Funcția motivațională este, în primul rând, că marcajul formează gândirea cumpărătorilor cu accent pe acest brand; în al doilea rând, pe măsură ce recunoașterea publică a unei mărci crește, prestigiul produselor crește, iar acest lucru contribuie la creșterea gradului de competitivitate și a atractivității acestui produs pentru canalele de distribuție.

Funcția emoțională a etichetării face posibilă reducerea influenței factorului preț, deoarece consumatorul poate naviga prin diverse produse după marcă, ceea ce reduce riscul comercial pentru acestea.

Un rol deosebit în etichetare îi revine mărcii. Adesea, producătorii au nume lungi care nu sunt foarte convenabile pentru memorare și utilizare operațională în muncă. Este mult mai ușor să vă amintiți convențiile sub forma unui cuvânt pronunțat convenabil sau a unui simbol grafic expresiv.

În Asiria și Babilon erau folosite mărci comerciale, numele proprietarilor sau constructorilor erau sculptate pe plăci de piatră. Odată cu extinderea meșteșugurilor, acestea au început să fie aplicate pe mărfuri pentru a indica locația producătorului și pentru a-i proteja drepturile de proprietate și de autor. Mărcile au apărut în Rusia în timpul lui Petru cel Mare în secolele XVII-XVIII.

O marcă comercială sau o marcă comercială care apare pe o etichetă este un nume, o marcă sau un simbol (sau o combinație a acestora) care identifică un produs.

O marcă comercială este „un cuvânt, o marcă, un simbol sau un design care distinge o companie și produsele sale de alte companii și produsele acestora”.

Funcția unei mărci este de a promova marketingul, adică crearea cererii. Prin stabilirea unui nume de marcă, o companie poate genera cerere fără alte costuri suplimentare de publicitate.

Utilizarea mărcilor comerciale în Rusia este reglementată de Legea Federației Ruse Nr. 3520-1 „Cu privire la mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine”. Mărcile pot fi verbale, figurative, tridimensionale, combinate etc.

Mărcile îndeplinesc funcții legale și economice - sunt o garanție a calității producătorului, a reclamei etc.

O marcă înregistrată este însoțită de litera latină ® într-un cerc. Înregistrarea mărcii este valabilă 10 ani, dar perioada poate fi prelungită la cererea proprietarului. O marcă înregistrată este licențiată și poate fi vândută, provocând o schimbare a dreptului de proprietate. Utilizarea unei mărci fără permisiunea proprietarului nu este permisă, deoarece se află sub protecție legală.

Lista datelor obligatorii de marcare pentru ITF include:

Număr de înregistrare;

Cel mai bun înainte de data.

Numărul de înregistrare este numărul statului certificat de inregistrare. Este de obicei notat cu litera P, urmată de cifre care indică anul înregistrării; mai departe prin puncte indicați numerele acestei comenzi și articolul aferent acestui produs.

Grupurile de cifre pot fi, de asemenea, separate printr-o bară oblică, cum ar fi P81/761/11.

O parte integrantă a marcajului produselor este marca de marcă care certifică calitatea produsului (QC, numărul de respingere, marca personală, eșantion de metal etc.). Brandul informează că produsul este supus controlului, verificat de către angajații QCD; atestă anumite proprietăți ale produsului, materialele din care este realizat; confirmă că produsul a fost testat în conformitate cu regulile stabilite.

O serie este o anumită cantitate de bunuri obținută ca urmare a unui proces tehnologic.

Seria înseamnă, de regulă, numărul de producție al produsului producătorului și momentul lansării acestuia. Fiecărui lot industrial de produse fabricate i se atribuie o serie de fabrică, care este marcată cu cel puțin 5-10 cifre (în mare parte 6-7 caractere).

Numărul seriei este indicat împreună cu cifre arabe, cuvântul „serie” nu este aplicat. Ultimele patru cifre din număr indică luna și anul de fabricație. Numerele care preced ultimele patru sunt numărul de producție de serie.

De exemplu: 27350601

2735 este numărul de producție al seriei.

Marcarea datei de expirare. Sub influența factorilor externi (temperatură, lumină etc.), are loc descompunerea și inactivarea produselor, în timp ce se pot forma produse inactive, mai toxice și chiar otrăvitoare. Prin urmare, multe produse au o dată de expirare.

Perioada de valabilitate este perioada de timp în care produsul trebuie să îndeplinească pe deplin toate cerințele relevante Standard de stat calitate.

Pe perioada expirării, bunurile trebuie să-și păstreze în totalitate activitatea terapeutică, inofensivă și să îndeplinească toate cerințele DNT, în conformitate cu care au fost eliberate și depozitate în condițiile prevăzute în prezenta documentație.

Data de expirare se calculează în luni și/sau ani și se determină scăzând data de lansare din data de expirare indicată pe ambalaj.

Termen de valabilitate - data calendaristică pe ambalaj individual, până la care proprietățile sale, sub rezerva depozitării corespunzătoare, trebuie să îndeplinească cerințele standardului de calitate.

După această dată, bunurile nu pot fi consumate. Data de expirare poate fi determinată din etichetă. După cuvintele „valabil până la ...”, luna este aplicată cu cifre romane, iar ultimele cifre ale anului sunt 2 în arabă.

Marcarea funcțiilor de marketing:

1. Identificarea produsului și a mărcii sale comerciale.

2. Mesaj către consumator despre proprietățile și calitățile produsului.

3. Mesaj către consumator despre metodele și condițiile de utilizare a produsului.

4. Atragerea atentiei asupra produsului (atunci cand aceasta functie nu poate fi asigurata de ambalaj).

5. Amplasarea elementelor care facilitează implementarea tranzacției.